Instagram ha introducido recientemente un nuevo formato de contenido. Con IGTV, los usuarios ahora pueden subir vídeos en resolución 4K de más de 60 segundos. Esta nueva función supone un claro desafío para YouTube, actualmente la plataforma líder para influencers y videoblogueros. Además, Instagram está respondiendo a los cambios en los hábitos de visualización, como ilustra el gráfico basado en datos de la empresa de análisis de vídeo Ooyala . Según estos datos, los usuarios de smartphones de todo el mundo ven cada vez más vídeos de mayor duración.
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