Perspectivas sombrías para los anunciantes alemanes

Publicado el: 12 de enero de 2019 / Actualización desde: 12 de enero de 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

Según las previsiones actuales de Dentsu Aegis Network (DAN), el mercado publicitario alemán se estancará. El último informe de los analistas de junio presuponía un crecimiento del 2,6 por ciento para 2019 y 2020; ahora es sólo del 0,5 por ciento. De hecho, sólo la inversión en publicidad en medios digitales crecerá en los próximos dos años. Una pequeña ventaja también va a las estaciones de radio. Por el contrario, los periódicos y revistas se enfrentan a una disminución significativa de los ingresos publicitarios. Mientras el mercado alemán está en crisis, el gasto en publicidad crece a nivel mundial, a veces incluso con fuerza, como muestra el gráfico.

Según una reciente previsión de Dentsu Aegis Network (DAN), el mercado publicitario alemán se estancará. El último informe de los analistas de junio presuponía un crecimiento del 2,6 por ciento para 2019 y 2020; ahora es sólo del 0,5 por ciento. De hecho, sin embargo, en los próximos dos años sólo crecerá el gasto en publicidad en medios digitales. Además, una pequeña ventaja es la llegada a las emisoras de radio. Por otro lado, los periódicos y revistas se enfrentan a una fuerte caída de los ingresos publicitarios. Mientras el mercado alemán está en crisis, el gasto en publicidad crece globalmente y, en algunos casos, incluso con fuerza, como muestra el gráfico.

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