Menos clics, pero supuestamente mayores conversiones: Cómo el modo IA de Google pretende cambiar la web para siempre, aunque aún no en la UE. ¿Cuándo? – Imagen: Xpert.Digital
¿Google está convirtiendo el Modo IA en la búsqueda predeterminada? Esto es lo que opina el gerente de producto principal de Google DeepMind para Gemini y todos los productos de IA de Google
Desde el enlace google.com/ai hasta la nueva búsqueda: ¿Qué tan realista es este paso?
El entusiasmo en la comunidad SEO y tecnológica comenzó el 5 de septiembre de 2025, cuando Logan Kilpatrick, director de producto de Google DeepMind para Gemini y todos los productos de IA de Google, respondió a la pregunta de un usuario sobre cómo cambiar el Modo IA a la búsqueda predeterminada con un simple "¡Pronto!". Esta respuesta, aparentemente informal, en Platform X (anteriormente Twitter) desató de inmediato un amplio debate, ya que insinuaba que Google pronto podría convertir su Modo IA en la experiencia de búsqueda predeterminada.
El anuncio se produjo en el contexto de la nueva URL google.com/ai, que redirige directamente al Modo IA. Kilpatrick ya había anunciado la disponibilidad de esta URL directa, mencionando que el Modo IA podría convertirse pronto en el estándar. Estas declaraciones cobraron especial relevancia porque provenían de un alto directivo de Google, responsable en gran medida del desarrollo de sus productos de IA.
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¿Cómo reaccionó Google ante la especulación?
Google respondió a la declaración de Kilpatrick el domingo con una aclaración clara. Robby Stein, vicepresidente de Producto de la Búsqueda de Google, escribió en X: «No le daría demasiada importancia a esto. Nos centramos en facilitar el acceso al Modo IA para quienes lo deseen». Esta declaración pretendía calmar la especulación generalizada y aclarar que no se debe dar demasiada importancia a las publicaciones de Kilpatrick.
La aclaración de Stein enfatizó que Google se centra en hacer que el Modo IA sea más accesible para quienes deseen usarlo, en lugar de convertirlo en el predeterminado para todos los usuarios. Esta aclaración era evidentemente necesaria, ya que la declaración inicial de Kilpatrick se había interpretado como la confirmación oficial de un cambio inminente.
¿Qué es el modo IA de Google y cómo funciona?
El Modo IA de Google representa una evolución fundamental de la Búsqueda tradicional de Google. En lugar de la clásica lista de "diez enlaces azules", el Modo IA presenta una interfaz basada en IA que proporciona directamente respuestas completas a preguntas complejas. El sistema utiliza el modelo de IA más avanzado de Google, Gemini 2.5, optimizado específicamente para aplicaciones de búsqueda.
Una característica clave del Modo IA es la técnica de "Ampliación de Consultas". Este innovador método desglosa la consulta de un usuario en varios subtemas relacionados y ejecuta simultáneamente múltiples búsquedas en diversas fuentes de datos. Por ejemplo, la pregunta "¿Qué hacer en Nashville con un grupo?" podría dividirse automáticamente en subpreguntas como "buenos restaurantes", "buenos bares" o "actividades con niños".
El sistema integra diversos servicios de Google, como el Gráfico de Conocimiento, datos de compras, Google Maps e información en tiempo real, para generar respuestas completas. A diferencia de las Vistas Generales de IA existentes, el Modo IA permite realizar preguntas de seguimiento conversacional y mantiene el contexto de la conversación, de forma similar a ChatGPT u otros chatbots.
¿Dónde ya está disponible el modo IA?
El Modo IA de Google se introdujo por primera vez en Search Labs en marzo de 2025 y, inicialmente, solo estaba disponible para usuarios estadounidenses mediante un proceso de suscripción. Tras su presentación oficial en la conferencia Google I/O de mayo de 2025, se implementó por completo para todos los usuarios estadounidenses. India fue el segundo país en recibir el Modo IA a finales de junio de 2025, seguido del Reino Unido.
En agosto de 2025, se produjo una expansión masiva a más de 180 países y territorios. Este lanzamiento global se limita inicialmente al inglés y excluye, en particular, a los países de la UE. Sin embargo, la disponibilidad se extiende a países europeos fuera de la UE, como Albania, Andorra, Serbia, Moldavia, Bosnia y Herzegovina, San Marino, Kosovo, Mónaco, Ucrania, Bielorrusia y el Reino Unido.
¿Por qué el modo IA no está disponible en la UE?
La falta de disponibilidad del Modo IA en los países de la UE se atribuye generalmente a las estrictas leyes y normativas europeas de protección de datos. En particular, el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y la Ley de IA imponen complejos requisitos legales que Google debe cumplir antes de poder lanzar el servicio en la UE.
Esta precaución regulatoria no es inusual para Google. Con productos de IA anteriores, como AI Overviews, su disponibilidad en Europa tardó mucho más. En el caso de Google SGE (Search Generative Experience), transcurrieron 98 días entre su lanzamiento en EE. UU. e India, mientras que Europa nunca recibió la función. Con AI Overviews, el lanzamiento en India tardó solo 92 días, pero su disponibilidad en Europa tardó 316 días.
Curiosamente, el Modo IA está disponible en países europeos que no pertenecen a la UE. Esto pone de relieve que la principal razón del retraso en su implementación son las regulaciones específicas de la UE, y no consideraciones técnicas o estratégicas.
¿Cuándo podría estar disponible el modo AI en Alemania?
Aunque Google aún no ha anunciado una fecha oficial de lanzamiento del Modo IA en Alemania y la UE, varias señales apuntan a su inminente disponibilidad. La velocidad de los lanzamientos ha aumentado significativamente: el Modo IA tardó solo 35 días en estar disponible en EE. UU. e India, considerablemente menos que las funciones de IA anteriores.
Ya han surgido los primeros indicios concretos de un lanzamiento inminente en la UE. En Rumanía, Estado miembro de la UE, se han observado capturas de pantalla de avances y ventanas emergentes que hacen referencia al Modo IA en la aplicación de Google. Estas imágenes sugieren que Google ya está avanzando con los preparativos técnicos y legales para el lanzamiento en la UE.
Los expertos estiman que el Modo IA podría estar disponible en Alemania ya en 2025, o como muy tarde a principios de 2026. La aceleración general en el lanzamiento de innovaciones de IA y el mayor enfoque de Google en el rápido lanzamiento global de sus funciones de IA sugieren una disponibilidad relativamente pronto.
¿En qué se diferencia el modo IA de las vistas generales de IA ya disponibles?
La principal diferencia entre el Modo IA y las Vistas Generales de IA, ya disponibles en Alemania, reside en el alcance y la interactividad. Las Vistas Generales de IA aparecen automáticamente en los resultados de búsqueda habituales cuando Google las considera útiles y ofrecen breves resúmenes con enlaces de apoyo. Son estáticas y no permiten preguntas adicionales.
El Modo IA, por otro lado, es una pestaña independiente o una experiencia independiente accesible a través de google.com/aimode. Permite una exploración más profunda e interactiva con preguntas de seguimiento y comparaciones. El sistema es conversacional, mantiene el contexto y permite realizar preguntas de seguimiento dentro de la misma sesión.
Técnicamente, el Modo IA utiliza modelos Gemini mejorados con capacidades de razonamiento optimizadas, mientras que las Vistas Generales de IA se basan en un modelo Gemini personalizado integrado con los sistemas de búsqueda. El Modo IA también ofrece capacidades multimodales, que admiten la entrada de texto, voz e imágenes, y puede gestionar tareas más complejas, como la comparación de productos o la planificación.
¿Qué novedades trae el Modo IA?
El Modo IA de Google se mejora continuamente con nuevas funciones que van más allá de los resultados de búsqueda tradicionales. Una de las innovaciones más significativas es la función "agent", que permite al sistema realizar tareas complejas de forma independiente. Por ejemplo, el Modo IA puede realizar reservas en restaurantes basándose en múltiples criterios, como el tamaño del grupo, la hora del día, el tipo de cocina y la ubicación.
El sistema busca automáticamente en tiempo real en diversas plataformas de reserva, como OpenTable, Resy y Tock, y presenta una lista seleccionada de restaurantes disponibles con enlaces directos para reservar. Esta funcionalidad se basa en el sistema de navegación web Project Mariner de Google, así como en datos de Google Knowledge Graph y Google Maps.
Además, el Modo IA ofrece opciones de personalización mejoradas. El sistema puede adaptar los resultados según el historial del usuario, que incluye no solo búsquedas anteriores, sino también chats de IA e interacciones con Google Maps. Las recomendaciones de restaurantes, por ejemplo, se adaptan a las preferencias personales si los usuarios lo activan en su configuración.
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El modo IA cambia la búsqueda: preguntas más largas, mayores conversiones
¿Cómo cambia el modo IA el comportamiento del usuario?
La introducción del Modo IA está generando cambios fundamentales en el comportamiento de búsqueda de los usuarios. El CEO de Google, Sundar Pichai, informó en la conferencia I/O 2025 que el Modo IA está generando consultas de búsqueda dos o tres veces, e incluso cinco veces, más largas que las búsquedas tradicionales de Google. Esto demuestra que los usuarios están dispuestos a hacer preguntas más complejas y detalladas cuando saben que pueden obtener respuestas completas.
Los primeros datos de comportamiento revelan diferencias significativas entre los usuarios de búsquedas basadas en IA y los usuarios de búsquedas tradicionales. Las investigaciones muestran que los visitantes de búsquedas basadas en IA tienen tasas de conversión 4,4 veces superiores a las de búsquedas orgánicas tradicionales. Esta discrepancia se debe a que los sistemas de IA proporcionan información exhaustiva durante la fase de investigación, lo que permite a los usuarios acceder a sitios web con un conocimiento detallado de las opciones y las propuestas de valor.
La naturaleza conversacional del Modo IA también anima a los usuarios a hacer preguntas adicionales y a profundizar en los temas, en lugar de iniciar nuevas búsquedas por separado. Esto genera tiempos de interacción más largos con el motor de búsqueda, pero, paradójicamente, puede resultar en menos clics en sitios web externos.
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¿Qué significa la técnica de abanico de consultas para los operadores de sitios web?
La técnica de despliegue de consultas del Modo IA tiene implicaciones de gran alcance para los operadores de sitios web y las estrategias de SEO. Dado que el sistema descompone una sola consulta de usuario en múltiples consultas de búsqueda relacionadas, el contenido ya no se evalúa únicamente por palabras clave específicas, sino por su capacidad para cubrir diversos aspectos de un tema.
Los operadores de sitios web deben adaptar su estrategia de contenido en consecuencia, estructurando el contenido en párrafos cortos y concisos, cada uno con respuestas a micropreguntas específicas. Los encabezados específicos han cobrado mayor importancia que las etiquetas generales, ya que el sistema de IA busca unidades precisas de información.
La creación de estructuras de clústeres cobra cada vez mayor importancia. Las páginas principales deben servir como resumen y enlazar a artículos relacionados para aumentar la probabilidad de que se consideren múltiples contenidos de un sitio web en las respuestas de la IA. La actualización continua de las áreas con uso intensivo de datos también es crucial, ya que los sistemas de IA prefieren información actualizada y fiable.
¿Qué impacto tiene el modo IA en el tráfico del sitio web?
El impacto del modo IA en el tráfico web ya es medible y presenta un panorama heterogéneo. Estudios preliminares advierten de caídas drásticas en el tráfico orgánico, de hasta un 30 %, ya que los usuarios tienen menos motivos para hacer clic en enlaces externos cuando reciben respuestas completas directamente en el motor de búsqueda.
Al mismo tiempo, los datos también muestran que la calidad del tráfico restante es significativamente mayor. Los visitantes que llegan a sitios web a través de resultados de búsqueda generados por IA tienen tasas de conversión significativamente más altas. Esto se debe a que ya han sido precalificados por las respuestas de la IA y llegan al sitio web con una comprensión más clara de sus necesidades.
Los ganadores de este desarrollo son las marcas sólidas con datos únicos y experiencia especializada. Por otro lado, las granjas de contenido y los sitios web con contenido genérico e intercambiable se ven perjudicados, ya que su información puede integrarse fácilmente en las respuestas de IA sin que los usuarios tengan que visitar la fuente original.
¿Cómo responde Google a las preocupaciones de los operadores de sitios web?
Google es consciente de la preocupación de los operadores y editores de sitios web por la reducción del tráfico y ha anunciado diversas medidas para abordar estos problemas. Robby Stein destacó que el equipo está trabajando intensamente para facilitar el acceso a los sitios web y anunció nuevas actualizaciones de la interfaz de usuario.
La compañía argumenta que el Modo IA responderá a nuevos tipos de preguntas y permitirá a los usuarios hacer preguntas complementarias y explorar diferentes facetas, lo que, en última instancia, creará nuevas oportunidades para que los sitios web mejoren su posicionamiento. Google también promete mejoras en la visualización de enlaces en el Modo IA, incluyendo carruseles de enlaces integrados en dispositivos de escritorio, y próximamente en versiones móviles.
Sin embargo, persiste el escepticismo y la preocupación en la comunidad editorial. Estudios de terceros muestran que las tasas de clics para las vistas generales de IA ya son preocupantemente bajas. Google incluso ha sido demandado por estas prácticas, y sin informes detallados de Search Console sobre el tráfico del modo IA, sigue siendo difícil para los operadores de sitios web medir el impacto real.
¿Cuáles son los fundamentos técnicos del Modo IA?
El Modo IA se basa en una arquitectura técnica compleja que integra varios sistemas de Google. En esencia, el sistema utiliza una versión personalizada de Gemini 2.5, el modelo de lenguaje más potente de Google, con una ventana de contexto de un millón de tokens. Para tareas que requieran razonamiento lógico, matemáticas o programación, los usuarios pueden optar por Gemini 2.5 Pro, aún más potente.
La técnica de consulta en abanico es la base de la funcionalidad. Al introducir una consulta, el sistema la desglosa en subtemas relevantes y ejecuta decenas o incluso cientos de consultas en segundo plano. Para consultas más complejas, estas búsquedas exhaustivas pueden tardar varios minutos y ofrecer respuestas excepcionalmente detalladas.
El sistema tiene acceso a las herramientas y fuentes de datos internas de Google, como Google Finance, datos de vuelos, información sobre películas y el catálogo de compras con más de 50 000 millones de productos, actualizado dos mil millones de veces por hora. Esta completa integración de datos permite que el Modo IA proporcione información en tiempo real y realice comparaciones complejas entre diferentes opciones.
¿Cómo se desarrolla la situación competitiva en el mercado de búsqueda de IA?
El Modo IA es la respuesta de Google a la creciente competencia en el mercado de búsquedas con IA, en particular por parte de proveedores como Perplexity AI, ChatGPT Search de OpenAI y otras herramientas de búsqueda basadas en IA. Estos competidores ya han demostrado que los usuarios están listos para adoptar interfaces de IA conversacionales para la recuperación de información, lo que presiona a Google para que desarrolle su propia solución.
La ventaja de Google reside en la integración del Modo IA con su ecosistema de búsqueda existente y las extensas fuentes de datos de la compañía. A diferencia de los chatbots de IA puros, el Modo IA aprovecha los 25 años de experiencia de Google en la indexación y evaluación de contenido web. Esta combinación de capacidades de IA e infraestructura de búsqueda consolidada busca otorgar a Google una ventaja competitiva.
La velocidad de desarrollo e implementación también demuestra la seriedad con la que Google se toma la amenaza que representan las alternativas de búsqueda basadas en IA. La rápida expansión global del Modo IA y las actualizaciones continuas indican que Google está decidido a defender y consolidar su posición dominante en el mercado de las búsquedas.
¿Qué cuestiones jurídicas y sociales surgen?
La introducción del Modo IA plantea diversas cuestiones legales y sociales que van más allá de los aspectos técnicos. Un tema clave es su impacto en el ecosistema de la web abierta. Irónicamente, en una disputa legal relacionada con su división de tecnología publicitaria, Google argumenta que «la web abierta ya está en rápido declive», al tiempo que introduce el Modo IA, que desvía el tráfico de los usuarios de los sitios web a la propia plataforma de Google.
Este desarrollo crea un escenario paradójico: Google utiliza el declive de la web abierta como argumento contra la división de su negocio publicitario, al tiempo que introduce un producto que podría exacerbar esta tendencia. La concentración de información y uso en la plataforma de Google plantea interrogantes sobre el poder de mercado y la competencia leal.
Las cuestiones de privacidad y transparencia de los datos también son relevantes, especialmente dadas las funciones personalizadas del Modo IA, que utilizan datos de diversos servicios de Google, como Gmail y Maps. Las capacidades de agente del sistema, que le permiten ejecutar automáticamente reservas y transacciones, crean nuevas categorías de riesgos de privacidad y seguridad de datos que actualmente no están regulados.
¿Cómo deben prepararse las empresas para el modo IA?
Las empresas y los operadores de sitios web deben tomar medidas proactivas para prepararse para la disponibilidad del Modo IA, aunque aún no esté disponible en Alemania. El cambio estratégico más importante es pasar de estrategias de contenido centradas en palabras clave a estrategias de contenido basadas en temas. En lugar de optimizar para términos de búsqueda individuales, el contenido debe abarcar temas generales y responder a diversas preguntas relacionadas.
Crear fuentes de tráfico alternativas es cada vez más importante, ya que depender del tráfico orgánico de Google podría resultar arriesgado. Los boletines informativos, las redes sociales, YouTube y otras plataformas deberían desarrollarse como canales complementarios. Al mismo tiempo, la implementación de datos estructurados y marcado de esquema es crucial para que los sistemas de IA comprendan y categoricen correctamente el contenido.
La construcción de marca y el desarrollo de conocimientos especializados únicos se están convirtiendo en factores diferenciadores cruciales. Las empresas que se consolidan como autoridades de confianza en sus campos y pueden ofrecer datos o perspectivas exclusivas tienen más posibilidades de ser citadas en las respuestas generadas por IA y de seguir impulsando el tráfico directo. El momento de estos ajustes estratégicos es ahora, antes de que la IA se convierta en la norma.
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