Para minoristas y empresas: Moda en Alemania

Publicado el: 21 de diciembre de 2020 / Actualización desde: 21 de diciembre de 2020 - Autor: Konrad Wolfenstein

Datos importantes e interesantes, cuotas de marca, ventas, desarrollo y valores de encuestas sobre la moda en Alemania en un resumen en formato PDF, disponible para descargar aquí.

El gasto en moda femenina es el más elevado. El segmento más grande del mercado de la ropa es el de la moda femenina. La moda femenina genera alrededor del doble que la moda masculina. El número de consumidores dispuestos a gastar mucho en ropa se ha mantenido relativamente constante en los últimos años. La moda es tan importante para unos 33 millones de alemanes mayores de 14 años que gastan mucho en ella.

Conciencia de tendencias en Alemania. “La ropa hace al hombre”: las tendencias de la moda definen lo que está “dentro” y lo “fuera”. Según una encuesta sobre el conocimiento de las tendencias, alrededor de 35 millones de personas en Alemania dicen que siempre o siempre saben cuáles son las tendencias. Las tiendas de ropa más populares para comprar son C&A, H&M y P&C.

Según la Oficina Federal de Estadística, los hogares alemanes gastan alrededor de 78 mil millones de euros al año en calzado y ropa. El gasto de los hogares en ropa está generalmente sujeto a fluctuaciones estacionales y cayó drásticamente durante la crisis del coronavirus.

Composición del precio de una camiseta.

¿Qué importancia tienen las marcas a la hora de comprar? Las marcas juegan un papel importante en el negocio de la moda. Para los fabricantes de moda, las marcas y su imagen son el mayor valor. Pero las marcas de moda no son el único incentivo para comprar. Una encuesta sobre precios y conocimiento de marca en Alemania muestra que más de la mitad de los consumidores prestan más atención al precio que a la marca cuando compran ropa.

Moda: ¿Es más el precio o la marca?

Sin embargo, muchos clientes confían en las marcas que compran. A la hora de comprar ropa, más de la mitad busca específicamente marcas que ya conoce y más de dos tercios se quedan con ellas una vez que están convencidos.

Moda en Alemania

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