Google News y Google Discover SEO: la Champions League del SEO en buscadores: Consultoría, soporte y optimización. Imagen: Xpert.Digital
Visibilidad digital reinventada: aprovechando el potencial de Google Discover
SEO en Google News y Google Discover: la Champions League de la optimización de motores de búsqueda
En el mundo digital, el comportamiento de búsqueda de los usuarios ha cambiado radicalmente. Si bien la búsqueda clásica de Google sigue desempeñando un papel fundamental, Google Noticias y Google Discover se han convertido en importantes fuentes de tráfico, ofreciendo un enorme potencial para los sitios web, especialmente para editores y portales de noticias. Al igual que la Champions League, donde compite la élite del fútbol europeo, estas plataformas representan la cumbre de la distribución de contenido digital. Quienes deseen triunfar en este ámbito deben desarrollar estrategias específicas y cumplir con los más altos estándares de calidad. En este informe, analizamos cómo los sitios web pueden aumentar significativamente su visibilidad y tráfico orgánico mediante la optimización específica para Google Noticias y Google Discover.
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Conceptos básicos de Google Noticias
Google Noticias fue lanzado por Alphabet en 2002 como un motor de búsqueda vertical y desde entonces se ha convertido en un centro central de noticias de última hora. El sistema recopila contenido noticioso y lo presenta de forma destacada en los resultados de búsqueda orgánicos, tanto en ordenadores como en dispositivos móviles. Para búsquedas de gran actualidad, se destacan artículos de noticias relevantes, lo que puede proporcionar a los sitios web participantes importantes beneficios de tráfico.
Sin embargo, la inclusión en el ecosistema de Google Noticias está sujeta a requisitos estrictos. Los sitios web deben cumplir criterios técnicos y de calidad, y ser aceptados oficialmente por Google en el programa de Noticias para editores. Los requisitos básicos incluyen informar sobre eventos de actualidad, crear contenido original en lugar de material copiado, y transparencia en cuanto a la autoría y la información de contacto. El cumplimiento de estos estándares es crucial, ya que los sitios web que aparecen en Google Noticias suelen beneficiarse de un tráfico significativamente mayor que los sitios web indexados tradicionalmente.
Google Noticias utiliza algoritmos especiales para clasificar las URL, diferentes del algoritmo clásico de los motores de búsqueda. La actualidad y la autoridad de la fuente son especialmente importantes. Las páginas de noticias para móviles suelen mostrarse como AMP (páginas móviles aceleradas) en los resultados de búsqueda, lo que optimiza la velocidad de carga y, por lo tanto, mejora la experiencia del usuario.
Conceptos básicos de Google Discover
Google Discover representa un avance significativo en la recuperación de información. A diferencia de la búsqueda tradicional, donde los usuarios buscan información activamente, Google Discover presenta automáticamente el contenido según su comportamiento de búsqueda, intereses y ubicación. Este feed altamente personalizado aparece en smartphones y tablets al abrir la app de Google o al visitar la página principal de Google.
El sistema utiliza algoritmos avanzados de aprendizaje automático para identificar contenido relevante para el usuario. Una característica clave es la mejora continua gracias a las opiniones de los usuarios: cuanto más se usa Google Discover, más precisas son las sugerencias de contenido. Originalmente disponible solo para dispositivos Android, el servicio se ha ampliado a dispositivos iOS, ampliando significativamente su alcance.
Google Discover puede considerarse una evolución del anterior Google News Feed, pero difiere en aspectos clave. Mientras que Google News presenta principalmente noticias de actualidad, Discover muestra una gama más amplia de contenido que puede coincidir con los intereses del usuario, desde artículos de noticias y entradas de blog hasta vídeos y recomendaciones de productos. La información se presenta en un formato visualmente atractivo con imágenes grandes, titulares y descripciones concisas, lo que aumenta la interacción.
El hecho de que Google Discover funcione sin una consulta de búsqueda activa lo convierte en una combinación de motor de búsqueda y red social, con la personalización como eje central. Los usuarios pueden personalizar su feed definiendo sus intereses en la configuración o proporcionando comentarios directos sobre contenido específico, como la opción "Ver más".
Diferencias entre Google News y Google Discover
Aunque Google Noticias y Google Discover puedan parecer similares a primera vista, sus conceptos y áreas de aplicación son fundamentalmente diferentes. Google Discover es esencialmente una evolución de Google Noticias y ofrece a los usuarios contenido mucho más personalizado. Mientras que Google Noticias se centra principalmente en noticias de actualidad, Discover presenta una gama más amplia de formatos de contenido que se adaptan a los intereses personales de los usuarios.
Una diferencia clave radica en la dimensión temporal del contenido presentado. Google Noticias se centra principalmente en noticias de última hora, mientras que los artículos de Discover pueden ser más antiguos, aunque generalmente no tienen más de cinco días de antigüedad. Esto permite que los sitios web con contenido imperecedero, sin relación directa con la actualidad, también se beneficien de la plataforma.
También existe una diferencia significativa en cuanto a disponibilidad: Google Discover está disponible exclusivamente en dispositivos móviles como smartphones y tablets, mientras que Google Noticias está disponible tanto en móviles como en ordenadores. Esta limitación de Discover al uso móvil subraya la creciente importancia de las estrategias mobile-first en la optimización para motores de búsqueda.
La personalización en Google Discover alcanza un nivel significativamente superior al de Google Noticias. El sistema analiza no solo el historial de búsqueda, sino también el de navegación, la ubicación, las aplicaciones utilizadas y otros datos para crear el perfil de intereses más preciso posible. Esta personalización exhaustiva significa que dos usuarios con intereses diferentes verán feeds de Discover completamente distintos, un fenómeno menos pronunciado en Google Noticias.
Optimización SEO para Google Noticias
La optimización para motores de búsqueda (SEO) de Google Noticias requiere medidas específicas que difieren en algunos aspectos del SEO convencional. La optimización del contenido es especialmente importante, y los titulares y los avances desempeñan un papel crucial. Estos elementos determinan en gran medida si un artículo se lee en su totalidad, tanto en la prensa impresa como en línea.
Por lo tanto, es fundamental un diseño profesional del título, la descripción y el encabezado H1. El contenido de cada artículo debe describirse de forma breve pero detallada, contener palabras clave relevantes y animar a los usuarios a hacer clic.
Incierto: La metaetiqueta "news_keywords" de Google Noticias, que podía incluir palabras clave relevantes, ya no es válida. Anteriormente, el número de palabras clave estaba limitado a entre 5 y 10.
En cuanto a la extensión del texto, el contenido optimizado para Google Noticias debería tener idealmente un mínimo de 125 palabras para titulares y al menos 200 palabras para artículos informativos a fondo. Esto garantiza el contexto y la profundidad de la información necesarios para cumplir con los estándares de calidad.
La implementación técnica de datos estructurados también desempeña un papel crucial. Los elementos de un artículo deben ser accesibles de forma óptima para los motores de búsqueda y, por lo tanto, deben marcarse mediante schema.org/NewsArticle y, para las entradas de blog, schema.org/BlogPosting. En este caso, es especialmente importante marcar el titular, la imagen del artículo, la fecha de publicación, la descripción del artículo y el autor como datos estructurados.
Otro aspecto técnico es la creación de un mapa del sitio específico para Google Noticias. El mapa del sitio XML estándar de un sitio web no es suficiente para Google Noticias. En su lugar, se requiere un mapa del sitio específico para Google Noticias, que proporciona información en un formato específico y, por lo tanto, optimiza la indexación del contenido informativo.
Generalmente se recomienda que el título tenga un máximo de 55 caracteres y utilice el número completo de caracteres. La mayoría de los títulos en los resultados de búsqueda orgánicos tienen entre 45 y 55 caracteres. Sin embargo, un título más corto que incluya palabras clave y posiblemente un número puede atraer la atención hacia su anuncio.
Xpert.Digital tiene una opinión diferente al respecto. No entraremos en detalles aquí. Basta decir:
- Se afirma que los títulos de entre 40 y 60 caracteres tienen la tasa de clics más alta, pero esto no se puede demostrar empíricamente. El tema es demasiado complejo y no considera adecuadamente las diversas intenciones de búsqueda. Consulte también el artículo relacionado a continuación.
- Supuestamente Google reescribe con frecuencia los títulos con menos de 30 caracteres.
- Los resultados de búsqueda móviles a menudo permiten títulos más largos.
- No existe una penalización SEO estricta para títulos más largos, pero podrían truncarse.
- Los títulos más cortos pueden destacarse del resto, ya que la mayoría de los títulos tienen entre 45 y 55 caracteres.
- Un título breve y conciso con palabras clave y posiblemente un número puede atraer la atención hacia el resultado de su búsqueda.
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Optimización SEO para Google Discover
Optimizar para Google Discover difiere fundamentalmente de una estrategia SEO clásica basada en palabras clave. La optimización directa de palabras clave es simplemente imposible con Google Discover, ya que el contenido se muestra aunque, o quizás precisamente porque, los usuarios no estén buscando activamente. En cambio, los intereses individuales de los usuarios y sus interacciones previas juegan un papel decisivo.
Un contenido de alta calidad y fácil de leer es fundamental para optimizar Discover. A diferencia de la optimización general para motores de búsqueda, el contenido para Google Discover debe centrarse principalmente en los intereses del usuario y ofrecerle información sobre un tema que vaya mucho más allá de sus términos de búsqueda. Esto significa que el contenido debe estar alineado con los intereses del usuario y ofrecer un valor añadido real.
La optimización de imágenes es especialmente importante en Google Discover, ya que los elementos visuales influyen significativamente en la atención del usuario. Se recomiendan imágenes grandes y de alta calidad con un ancho mínimo de 1200 px y una relación de aspecto de 16:9 o 4:3. Estos elementos visualmente atractivos aumentan la probabilidad de que los usuarios interactúen con el contenido.
El principio EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad) desempeña un papel crucial en Google Discover. Los sitios web que demuestran su experiencia, son percibidos como autoridades en su campo y gozan de confianza tienen muchas más posibilidades de aparecer en un lugar destacado del feed de Discover. Esto subraya la importancia de presentar de forma transparente la autoría, las fuentes y los estándares editoriales.
Los titulares deben ser informativos y animar a los usuarios a interactuar con el contenido sin recurrir al clickbait. Deben despertar la curiosidad y cumplir su promesa. Las cifras o las preguntas pueden ayudar a generar interés y aumentar las tasas de clics.
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La estrategia de la Champions League: sitios web de fútbol y Google News/Discover
Para los sitios web y clubes de fútbol, Google Noticias y Discover ofrecen oportunidades especialmente atractivas para ampliar su alcance y llegar a nuevos grupos objetivo. La analogía con la Champions League es muy acertada: quienes quieran triunfar aquí deben ofrecer un rendimiento excepcional y actuar estratégicamente.
Por ejemplo, Google ha implementado una experiencia dedicada a la Champions League en Google Noticias, que ofrece actualizaciones al minuto, resultados, previas y vídeos con los mejores momentos de cada partido de septiembre a mayo. Los usuarios pueden seguir la actualidad de la Champions League y recibir automáticamente informes previos y posteriores al partido, así como actualizaciones en directo de todos los encuentros. Además, pueden profundizar en las noticias de clubes y jugadores, incluyendo alineaciones, estadísticas de partidos, análisis, partes de lesiones y mucho más.
Un desafío particular para los clubes de fútbol reside en el cambio de comportamiento de los aficionados. Los aficionados modernos se identifican cada vez más con jugadores individuales en lugar de solo con los clubes, lo que también afecta su comportamiento de compra de productos. Los clubes de fútbol pueden responder a esta tendencia con estrategias de SEO específicas, como la introducción de páginas de "compras por jugador", perfiles atractivos de jugadores y categorías dedicadas a la historia del club y a jugadores legendarios. Categorías como "Salón de la Fama", "Leyendas del Club" o "Historia", que reconocen las contribuciones de jugadores especialmente meritorios, son especialmente adecuadas para este propósito.
Los blogs en vivo han demostrado ser una herramienta extremadamente eficaz para generar tráfico significativo desde Google durante partidos o torneos. Los usuarios suelen buscar con mayor frecuencia en Google cuando se acerca un evento importante o un partido muy esperado. Estas tendencias de búsqueda aumentan significativamente a medida que se acerca un partido muy esperado. Google también suele posicionar los blogs en vivo mejor que los artículos de noticias tradicionales.
Al implementar blogs en vivo, es crucial que se integren de forma nativa como parte del artículo y no como software de terceros, para que Google pueda indexar correctamente el contenido del blog en vivo. Esta integración permite reaccionar al partido en tiempo real y, al mismo tiempo, aprovechar las ventajas del SEO.
Medición y análisis del rendimiento
Medir y analizar el rendimiento en Google Noticias y Google Discover es crucial para identificar el potencial de optimización y mejorar continuamente la estrategia de contenido. Google Search Console ofrece informes especializados que proporcionan información detallada sobre el rendimiento.
Google Discover cuenta con una sección independiente en Search Console que muestra los KPI (Indicadores Clave de Rendimiento) más importantes. Este informe visualiza el tráfico que llega al sitio web a través de Discover y permite un análisis detallado basado en diversas métricas. Estos datos se pueden utilizar para optimizar el contenido futuro analizando qué tipos de artículos generan más tráfico y cómo están estructurados.
Analizar las tasas de clics y las impresiones a lo largo del tiempo es especialmente revelador. Estos datos revelan qué temas tienen mayor repercusión en el público objetivo y qué formatos de contenido logran las mayores tasas de interacción. El análisis continuo de estas métricas permite perfeccionar las estrategias de contenido y adaptarlas a las necesidades específicas de Google Discover.
Métricas similares son relevantes para medir el éxito en Google Noticias. En este caso, también conviene analizar el rendimiento de cada área temática y formato de noticias. Este análisis puede revelar si, por ejemplo, los reportajes de fondo, las noticias de última hora o los análisis tienen un mejor rendimiento y, por lo tanto, deberían tener mayor peso en la planificación de contenido.
Integrar la información obtenida en el flujo de trabajo editorial es crucial. Takevalue enfatiza la importancia de optimizar el flujo de trabajo editorial para satisfacer de forma rentable la demanda actual de Google Noticias. Esto incluye no solo el SEO técnico, sino también aspectos organizativos como la programación de publicaciones y la asignación de recursos a diferentes formatos de contenido.
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A continuación te mostramos cómo optimizar tu contenido para Google Discover y Google New
Google Noticias y Google Discover se han convertido en pilares fundamentales del ecosistema digital, representando, en cierto modo, la Champions League de la distribución de contenido. Los sitios web que optimizan específicamente su contenido para estas plataformas pueden lograr un aumento significativo del tráfico y una mayor visibilidad.
Las diferencias entre ambos sistemas son significativas y cada uno requiere estrategias de optimización específicas. Mientras que Google Noticias se centra principalmente en noticias de última hora y está disponible tanto para ordenadores como para dispositivos móviles, Google Discover ofrece un enfoque más personalizado que funciona exclusivamente en dispositivos móviles. Estas diferencias deben tenerse en cuenta al desarrollar una estrategia de contenido integral.
El análisis continuo del rendimiento con Google Search Console es esencial para perfeccionar la estrategia de contenido y adaptarse a algoritmos en constante evolución. Los sitios web que optimizan constantemente su contenido, considerando tanto los aspectos técnicos como los relacionados con el contenido, se beneficiarán a largo plazo de una mayor visibilidad y una mayor interacción de los usuarios.
En el cambiante panorama digital, Google Noticias y Google Discover seguirán desempeñando un papel fundamental. Los sitios web que consideren estas plataformas como parte integral de su estrategia de contenido y las optimicen en consecuencia obtendrán una ventaja competitiva decisiva en la Champions League del SEO.
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Konrad Wolfenstein
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