Publicado el 12 de junio de 2025 / Actualización del: 12 de junio de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Alemania continúa conduciendo a la marca de la nación - EE. UU. Perdía influencia - Imagen: xpert.digital
Alemania defiende la punta de la marca durante los Estados Unidos perdiendo el atractivo mundial
Atrelatamiento global: Alemania afirma la posición superior contra el debilitamiento de EE. UU.
Alemania afirma su posición principal en la marca Internacional Nation, mientras que Estados Unidos tiene una disminución significativa en su atractivo global. La historiadora Jessica Gienow-Hecht, una experta líder en marcas de la nación en la Universidad Libre de Berlín, ve que este desarrollo es un cambio fundamental en el equilibrio global de poder.
La persistente historia de éxito de Alemania
Tops en clasificaciones internacionales
Alemania ocupa su posición dominante en varios índices de marca de la nación y ocupa regularmente las principales posiciones en la percepción internacional como marca. En el Ranking de valor de marca de la marca Finance Nation 2025, Alemania mantiene su posición como el tercer volumen de valor en el mundo. El éxito de Alemania en el índice de marcas Anholt-Issos Nation es particularmente notable, donde tomó el primer lugar desde 2017 hasta 2022 durante seis años seguidos.
Fortalezas de la marca Alemania
La fuerza constante de Alemania radica en la evaluación equilibrada en varias categorías de reputación. Son particularmente positivos internacionalmente:
- La calidad de los productos alemanes y la buena sensación al comprar alemanes fueron
- El atractivo de las inversiones en empresas alemanas
- La capacidad de empleo de los trabajadores alemanes
- El compromiso del gobierno federal en la lucha contra la pobreza
- Los logros sobresalientes de los atletas alemanes en el deporte
En las cinco subcategorías del índice de marca Nation, Alemania se ubica en uno de los dos primeros lugares.
Jessica Gienow-Hecht: experta para la marca de la nación
Antecedentes científicos
Jessica Gienow-Hecht es profesora y jefa del departamento de historia del Instituto John F. Kennedy para Estudios de América del Norte en la Universidad Libre de Berlín. Su enfoque de investigación está en el papel de la cultura en las relaciones internacionales, especialmente en las áreas de diplomacia cultural, poder blando y marca de la nación.
Investigación actual sobre la marca de la nación
En 2025, Gienow-Hecht publicó su trabajo integral "del estado a la marca. La historia de la nación de la marca". En este libro, muestra por primera vez de manera integral cómo las democracias y las dictaduras han estado utilizando campañas de imágenes desde el siglo XIX para obtener apreciación internacional, alianzas políticas, inversiones, especialistas y turistas.
El declive de la marca de EE. UU.
Pérdida dramática de confianza
Si bien Alemania afirma su posición principal, Estados Unidos tiene una disminución dramática en su reputación global. Según el Global Soft Power Index 2025 de Brand Finance, el puntaje general de los Estados Unidos se estanca en 79.5 de 100 puntos, por lo que el país pierde cuatro lugares, especialmente en la categoría de "reputación", y solo terminó 15º.
Mínimos históricos en la confiabilidad
Estados Unidos tiene mínimos históricos en varias áreas:
- Rango 124 en la evaluación como "amigable"
- Agencia con "estabilidad política y buen gobierno"
- Empeoramiento con "altos estándares éticos y baja corrupción"
- Pérdidas de "generosidad" y "confiabilidad"
Efectos económicos de la pérdida de imagen
La pérdida de reputación tiene consecuencias económicas concretas para los Estados Unidos. Se espera que el país pierda $ 12.5 mil millones en ingresos turísticos internacionales en 2025 y son los únicos países analizados de 184 que tienen una disminución en los visitantes internacionales.
Retiro del consumidor global de los productos estadounidenses
Boicot sistemático de las marcas americanas
Una nueva forma de protesta global del consumidor es evidente en la salida sistemática de los productos estadounidenses. Starbucks renombró a Italia a "Freedom Brew", McDonald's renombró 47 franquicias en el Medio Oriente bajo la estructura de la propiedad local para distanciarse del origen estadounidense.
Disminuciones medibles en las exportaciones estadounidenses
El rechazo de los productos estadounidenses se muestra en números concretos:
- 16% de disminución en los bienes de consumo de EE. UU. En el sudeste asiático (2025)
- 11.4% disminuye en las exportaciones estadounidenses a Canadá (2024)
- 12.6% disminución en las exportaciones de los Estados Unidos a la Unión Europea
Marca de la nación como instrumento estratégico
Desarrollo historico
La investigación de Gienow-Hecht muestra que la marca de la nación no es una invención nueva, pero a más tardar desde el siglo XIX y especialmente desde la Primera Guerra Mundial, los estados se han utilizado sistemáticamente. Los países usan campañas de imagen para posicionar su cultura, historia y población a nivel internacional.
Desafíos modernos
Hoy en día, las naciones a menudo se comercializan como artículos de consumo, por ejemplo, por campañas como "Die Welt como invitado con amigos" o "Alemania, tierra de ideas". Este desarrollo plantea preguntas fundamentales sobre el futuro de la autoexpresión estatal.
Cambio en la percepción global
El desarrollo actual en la nación de la marca muestra un cambio fundamental en el equilibrio global de poder. Si bien Alemania reclama su posición principal debido a la calidad y confiabilidad constantes, Estados Unidos pierde el atractivo internacional a través de la inestabilidad política y la política exterior agresiva. Este cambio no solo tiene efectos económicos y políticos simbólicos, sino también concretos en el orden internacional.
La evaluación de Jessica Gienow-Hecht de que no es Alemania, pero Estados Unidos está en la rama descendente, está claramente confirmada por los datos y tendencias actuales. El éxito en la marca de la nación demuestra ser un factor decisivo para la competitividad global de las naciones en el siglo XXI.
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Konrad Wolfenstein
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