Metaverse Gaming World – Gamificación – ¿Esto ya es siquiera Metaverso? – Nivea en Roblox | Beiersdorf, Jung von Matt y GEEIQ

En el mundo de los avances digitales, el término “metaverso” ha adquirido una connotación mítica, que recuerda las visiones de gran alcance de los autores de ciencia ficción. Pero, ¿qué es realmente el Metaverso y cómo influye la gamificación en él? ¿Es apropiado llamar a plataformas como Roblox parte del Metaverso, o son nichos más especializados dentro de una construcción más amplia?

🔍 Entendiendo el Metaverso 🌌

Primero, debemos entender que el Metaverso no es un concepto unificado. Más bien, es un conglomerado de espacios digitales que permiten experiencias inmersivas. Uno de sus rasgos más característicos es la capacidad de integrar diferentes formas de realidad y realidad virtual (VR), a menudo denominada colectivamente realidad extendida (XR), que también incluye la realidad aumentada (AR) y la realidad mixta (MR). La tecnología XR forma la base del Metaverso al permitir a los usuarios sumergirse en mundos modelados en 3D.

🎮 Gamificación en el Metaverso 🕹

Al ver el Metaverso a través del prisma de la gamificación, los elementos y mecánicas similares a los de un juego se integran en entornos que tradicionalmente no están orientados al juego. La gamificación puede servir como puente entre el mundo real y las experiencias virtuales al aumentar el compromiso y la motivación a través de sistemas de recompensa basados ​​en juegos. Entonces, cuando usas el término "Metaverso de gamificación", estás hablando de un ámbito digital que se enfoca en integrar la mecánica del juego en la experiencia.

🎮 Roblox: un metaverso de gamificación 🕹

Roblox puede considerarse un representante de esta categoría ya que es una plataforma que permite a los usuarios crear y jugar juegos, formando un ecosistema de experiencias de juego dentro de un espacio digital compartido. Pero llamar a Roblox solo el Metaverso sería una simplificación; más bien, es un componente o subsistema de una construcción general mucho más compleja, el Metaverso. Roblox encarna un modelo específico del metaverso de la gamificación, en el que los usuarios no son sólo consumidores sino también creadores.

🌐 El metaverso del consumidor 🛍️

Por el contrario, el “Metaverso del Consumidor” se refiere a una experiencia de usuario en la que la atención se centra en consumir contenido digital en lugar de crearlo. Este metaverso tiende a centrarse más en atraer y entretener a una amplia audiencia y, por lo tanto, suele estar más vinculado a áreas como el comercio electrónico, el marketing y las redes sociales. Se trata de integrar los mundos virtual y real en una experiencia de usuario perfecta caracterizada por la presencia, la interacción y las transacciones virtuales.

🏭 El Metaverso Industrial 🏭

Otro concepto, el "Metaverso industrial", se refiere a la aplicación de tecnologías de metaverso en contextos industriales y comerciales. La atención se centra aquí en la optimización, la simulación y la formación. Por ejemplo, las empresas pueden crear salas virtuales para trabajo remoto, desarrollo de productos o fines de capacitación utilizando VR y AR. Estas aplicaciones tienen el potencial de reducir los requisitos de espacio físico y, al mismo tiempo, permiten un enfoque innovador para la colaboración y el diseño de productos.

🌐 La dimensión social del Metaverso 👥

Ahora es importante considerar las implicaciones más amplias del Metaverso. En una época en la que los límites entre los mundos físico y digital se están difuminando cada vez más, el Metaverso representa una nueva forma de interacción comunitaria. En los espacios virtuales creados por el Metaverso, podemos adoptar nuevas identidades, probar estilos de vida alternativos y las interacciones conducen a cosas que son cada vez más borrosas. No es posible en el mundo físico.

🌍 El potencial del metaverso para la educación y más 📚

Uno de los aspectos más importantes del Metaverso es el componente social. Los usuarios no sólo pueden participar pasivamente en estos mundos virtuales, sino también darles forma y adaptarlos activamente. Esta característica distingue al Metaverso de los juegos en línea tradicionales o incluso de la Internet tradicional. Como espacio social interactivo, el Metaverso depende de la comunidad, que en última instancia determina el contenido y el valor del espacio virtual.

🌐 Retos y Oportunidades del Metaverso 🧩

El potencial del Metaverso para la educación, el entretenimiento e incluso la rehabilitación psicológica no tiene paralelo. Permite a personas que se encuentran a largas distancias colaborar, aprender y jugar en entornos interactivos tridimensionales. En este espacio emergente, se pueden resolver problemas complejos en un entorno colaborativo y se pueden explorar nuevos métodos de aprendizaje.

Pero el metaverso también trae desafíos. Existen cuestiones de protección de datos, seguridad y ética digital, al igual que los riesgos de uso excesivo y pérdida de realidad. También está la cuestión de la accesibilidad y la brecha digital: no todos tienen el mismo acceso a las tecnologías que permiten el metaverso.

🌐 Futuro del Metaverso 🚀

Al mirar hacia el futuro del Metaverso, debemos reconocer el potencial de cambio y renovación de nuestras estructuras sociales y patrones de interacción. Las instituciones educativas, las empresas y las comunidades sociales pueden beneficiarse del Metaverso aprovechando el concepto de experiencia virtual compartida para superar las limitaciones existentes de la realidad física.

Sin embargo, es esencial que desarrollemos pautas éticas y mejores prácticas a lo largo del camino para garantizar que el Metaverso se convierta en un espacio inclusivo y seguro para todos. Reflexionar sobre el posible impacto negativo de la tecnología en la sociedad y el bienestar individual también es importante para guiar el desarrollo de un crecimiento digital responsable y sostenible.

El Metaverso es mucho más que un simple truco o una moda pasajera; es una nueva plataforma para la interacción y el desarrollo humano. Desde experiencias lúdicas en mundos como Roblox hasta aplicaciones profesionales e industriales, el Metaverso está marcando el rumbo de una sociedad futura en la que los límites entre realidad y virtualidad no solo se difuminan, sino que también permiten nuevas formas de ser humano.

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🌟 El mundo de la marca Nivea en el espacio digital 🌐

La marca Nivea amplía su presencia en el mundo virtual de Roblox con una torre única inspirada en la famosa lata redonda de crema Nivea. Esta torre digital no sólo debería ser visualmente impresionante, sino también ofrecer un desafío apasionante para la Generación Z. Los jugadores nacidos entre los años 1990 y 2010 están invitados a subir a la torre al estilo de las plataformas. Tienen que correr por el interior de la torre, saltar y superar diversos obstáculos, como turbinas humeantes, peligrosas rejillas de lava y rayos láser inteligentemente colocados. A medida que subes de nivel, los jugadores pueden recolectar monedas que pueden canjearse por artículos exclusivos del juego.

🧗‍♂️ Una torre llena de desafíos 🎯

Cada piso de la torre está dedicado a una de las cuatro categorías de productos de Nivea: limpieza facial, desodorantes, cuidado masculino y protección solar. En cada zona hay productos específicos que se pueden utilizar como “power-ups”. Estos transforman a los personajes del juego en superhéroes con habilidades especiales: una forma inteligente de combinar el mundo del producto físico con la experiencia de juego digital. Esta innovadora experiencia de juego se desarrolló gracias a la colaboración creativa entre Jung von Matt / Nerd, su unidad técnica ALFR3D y los expertos en Metaverse KPI de GEEIQ.

🎯 La estrategia detrás del paso de Nivea al metaverso de Roblox 💡

Al integrarse en Roblox, Nivea persigue objetivos estratégicos. La marca quiere crear una conexión auténtica, entretenida y, sobre todo, interactiva con la comunidad global de Roblox. Dado que la Generación Z creció con las tecnologías digitales, les gusta especialmente Internet. Por lo tanto, Nivea planea utilizar los mecanismos y características especiales de Roblox para llegar a este grupo objetivo. Muchas grandes empresas ya han adoptado enfoques similares para atraer la atención de los consumidores jóvenes.

🚀 El poder de las experiencias virtuales para las marcas 🌈

Los juegos virtuales ofrecen a marcas como Nivea una plataforma innovadora de interacción. Crean una oportunidad única para presentar productos de una manera lúdica mientras promueven conexiones emocionales a través de experiencias compartidas en el juego. Roblox no fue elegida como plataforma por casualidad: es una de las plataformas online más populares para niños y jóvenes. Aquí podrán diseñar sus propios mundos y descubrir nuevos universos creados por otros jugadores.

🌍 Un mundo de marca inmersivo en el espacio digital 🎭

El mundo virtual de experiencia de Nivea permite una inmersión profunda en la marca, lo que no sería posible en el espacio físico. Los jugadores tienen la oportunidad de involucrarse profundamente con los productos y valores de la marca al caminar literalmente a través de ellos.

Sigue siendo emocionante ver cómo se acepta Cream Tower en el metaverso de Roblox y si Nivea puede utilizar con éxito este tipo innovador de integración de clientes para la marca y el mantenimiento de la marca. Este audaz paso muestra que las marcas tradicionales también han reconocido lo importante que es comprender el lenguaje y las plataformas de la generación más joven para seguir siendo relevantes a largo plazo.

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Plataforma 3D de gamificación Roblox en el metaverso del consumidor: la diversidad de creaciones virtuales – Imagen: Miguel Lagoa|Shutterstock.com

Roblox, lanzado originalmente como una plataforma pura de juegos, ha evolucionado rápidamente hasta convertirse en una plataforma virtual híbrida y 3D que no solo brinda entretenimiento sino que también traspasa los límites del comercio electrónico. En el metamundo, una realidad virtual que permite universos paralelos y experiencias interactivas, Roblox ha cerrado la brecha entre la gamificación y las compras.

Más sobre esto aquí:

• Roblox: La intersección de gamificación y virtualidad en el metamundo del metaverso del consumidor - La evolución de las compras online 3D

Presencia de marca en el espacio virtual

La integración continua de las principales marcas en Roblox ilustra cómo el Metaverso se está convirtiendo cada vez más en un componente importante para las estrategias de marketing. Marcas como Nivea 🧴 están aprovechando este nuevo entorno digital como una oportunidad para llegar a un grupo objetivo más joven que pasa cada vez más tiempo en mundos virtuales. En estos espacios digitales, no sólo pueden promocionar productos, sino también crear experiencias interactivas que construyen una conexión emocional más fuerte con los consumidores.

💡 El futuro del comercio electrónico y el entretenimiento

Nuevos horizontes en marketing digital

El fenómeno del comercio electrónico en el metaverso es sólo un aspecto de las crecientes fronteras entre entretenimiento y comercio. Con presencia en plataformas como Roblox, las marcas reconocen la oportunidad de formar parte de las experiencias virtuales cotidianas de sus consumidores. Están siguiendo un cambio fundamental en el comportamiento del consumidor en el que las compras en línea se están ampliando para incluir mundos de experiencia, creando un nuevo tipo de encuentro e interacción social.

📊 Información estadística y tendencias orientadas al futuro

🇩🇪 Números, datos y muchas ganas

Las estadísticas muestran cómo la Generación Z en particular está más activa que nunca en plataformas como Roblox. Las marcas que alineen sus estrategias con el metaverso podrían obtener una ventaja decisiva. Las tendencias orientadas al futuro podrían incluso sugerir que los empleos, la educación y otros aspectos de la vida podrían pasar al metaverso. Las empresas que dan este paso desde el principio se están posicionando en un espacio que probablemente sólo será más importante en los próximos años.

🌐🎮 Principales marcas internacionales en Roblox

Marcas conocidas y su entrada al metaverso

Las marcas internacionales más famosas en la plataforma Roblox incluyen 🛍️ Gucci, 🏀 Nike, 🧸 Mattel y 👗 H&M. En los últimos años, todos han reconocido el potencial del Metaverso y de Roblox en particular y han lanzado allí sus propios mundos de marca. Después de que 🏃 Adidas anunciara su entrada la semana pasada, Nivea 🧴 es ahora la próxima marca global de Alemania. Allí también está representada la empresa de cosmética 💄 Cosnova.

📈 El ascenso y los éxitos económicos de Roblox

La historia de éxito de Roblox

Aunque Roblox existe desde 2006, no se hizo ampliamente conocido hasta 2013, cuando la plataforma permitió a los desarrolladores y jugadores construir sus propios mundos e intercambiar dinero real por monedas virtuales (Robux). Según Nivea, 64 millones de usuarios jugaron en 2017 y la pandemia duplicó la cifra a más de 150 millones. La OPI siguió en 2021. Ahora hay 300 millones de personas en línea en Roblox cada mes, e incluso 70 millones cada día. El valor de mercado asciende actualmente a más de 25 mil millones de dólares estadounidenses, lo que correspondería al puesto 25 en el DAX (a 10 de diciembre de 2023). Según los números basados ​​en Nivea, GenZ pasa tres horas al día en Roblox, que es más que en TikTok 🕓.

🤖 La tecnología y la experiencia del usuario están cambiando

Cambios a través de tecnologías innovadoras

A medida que las tecnologías continúan desarrollándose, Roblox y plataformas similares tienen el potencial de mejorar continuamente las interacciones y experiencias de los usuarios. La Realidad Aumentada (AR) 🕶️ y la Realidad Virtual (VR) 🎮 ofrecen nuevas formas de integrar marcas en mundos virtuales. Esto puede unir los mundos físico y digital, permitiendo una experiencia de usuario aún más profunda. Además, los sistemas impulsados ​​por IA permiten crear experiencias personalizadas que aumentan tanto la retención de jugadores como el compromiso con la marca.

🌟 Creatividad y comunidad en primer plano

Promover la creatividad y fortalecer las comunidades.

Roblox también se ha establecido como un patio de recreo para la creatividad y la construcción de comunidades. Los usuarios pueden crear sus propios juegos y compartirlos con otros, creando un fuerte sentido de comunidad. Las marcas pueden aprovechar esta dinámica colaborando con los miembros de la comunidad para diseñar experiencias personalizadas. Esto no sólo promueve la lealtad a las marcas, sino que también fortalece la lealtad de los jugadores, ya que están directamente involucrados en el proceso creativo.

🔮 Predicciones a largo plazo para el Metaverso

Perspectivas a largo plazo en el futuro virtual

Los expertos predicen que el Metaverso cambiará fundamentalmente la forma en que interactuamos, trabajamos y consumimos. Lo que esto significa para las marcas y las empresas es que no sólo deben abordar las tendencias digitales actuales, sino también realizar inversiones centradas en el futuro en estas nuevas realidades. La capacidad de adaptarse rápidamente y adoptar enfoques innovadores será fundamental para tener éxito en esta nueva era. En este sentido, el Metaverso se considera un facilitador clave de la transformación y el crecimiento digitales en numerosas industrias.

👥 Influencia social y potencial educativo.

Impacto social y oportunidades educativas

El Metaverso no sólo tiene el potencial de ser una plataforma revolucionaria para las marcas, sino que también influye en las estructuras sociales y las ofertas educativas. En plataformas como Roblox, los usuarios pueden realizar proyectos colaborativos, desarrollar habilidades sociales y aprender a través de enfoques lúdicos. Las escuelas y los profesores están empezando a reconocer el potencial de estos espacios virtuales para el aprendizaje interactivo e inmersivo. Esto abre un mundo donde el contenido educativo se puede presentar de maneras innovadoras y atractivas, lo que lleva a una comprensión y participación más profundas de los estudiantes. 📚👨‍🏫

🛠️ Desarrollo y monetización en el metaverso

Oportunidades de desarrollador y potencial de ingresos

El Metaverso ofrece a los desarrolladores una variedad de oportunidades para la autorrealización y la monetización de su trabajo. Puedes beneficiarte tanto creativa como financieramente creando contenido y experiencias únicas en Roblox. Al vender juegos, accesorios o experiencias virtuales, los desarrolladores pueden obtener ingresos mientras avanzan en su cartera. Esto fomenta la innovación y crea un mercado diversificado para productos y servicios virtuales. 💻💸

🎨 El papel del arte en el metaverso

Arte y cultura en la era digital

El arte y la cultura también encuentran su camino hacia el Metaverso. Las galerías y exposiciones virtuales permiten a los artistas compartir su trabajo con una audiencia global. Esto no sólo promueve el intercambio cultural, sino que también abre nuevos mercados y fuentes de ingresos para las personas creativas. Los museos y las instituciones culturales están experimentando con plataformas de metaverso para crear nuevas experiencias y atraer al público joven. 🖼️🤳

🌍 Alcance y accesibilidad global

Red mundial y acceso sin barreras

Una de las características más destacadas del Metaverso es su alcance global y la posibilidad de acceso sin barreras para personas de todas partes del mundo. Esto tiene el potencial de reducir la brecha entre diferentes regiones y poblaciones y crear un mundo más inclusivo. Ya sea para contacto social, negocios o educación, el Metaverso está abierto a cualquier persona con conexión a Internet. Promete un futuro más democratizado en el que todos tengan las mismas oportunidades de participar y contribuir. 🌐🤝

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Walmart Discoverd – En la plataforma virtual del metaverso del consumidor Roblox – Imagen: Walmart

Walmart ha optado por desviar conscientemente el enfoque de “Walmart Discovered” lejos del marketing directo de productos. En cambio, la atención se centra en brindar una experiencia de juego divertida e interactiva. Es importante enfatizar que Walmart Discovered será un juego gratuito.

El lanzamiento de Walmart Discovered marca un paso emocionante para Walmart que demuestra que están dispuestos a explorar formas innovadoras de entretener a sus clientes y al mismo tiempo abordar sus preocupaciones.

Más sobre esto aquí:

• El enfoque innovador de Walmart hacia Roblox

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