Realidad extendida: ferias híbridas para empresas impulsadas por la innovación con un metaverso multidispositivo: virtual y mixto

En los últimos años, la forma en que percibimos e interactuamos con el mundo ha cambiado drásticamente. Esto se debe en gran medida al rápido progreso de la tecnología, particularmente en las áreas de Realidad Extendida (XR), Realidad Virtual (VR) y Realidad Mixta (MR). Para las empresas que se esfuerzan constantemente por estar a la vanguardia de la innovación, estas tecnologías ofrecen un mundo de nuevas posibilidades.

🌟 Ferias híbridas: Una revolución en el mundo empresarial

Las ferias tradicionales siempre han sido eventos físicos donde empresas, profesionales y clientes se reunían para presentar productos, hacer networking y cerrar negocios. Pero la introducción de la realidad extendida ha cambiado por completo este panorama dinámico. Hoy en día, las empresas pueden organizar ferias comerciales híbridas donde los asistentes pueden interactuar tanto física como virtualmente.

Gracias a la realidad virtual y la resonancia magnética, los visitantes pueden acceder a un stand de feria sin estar físicamente presentes. Puede interactuar con productos, ver vídeos de demostración e incluso utilizar salas de reuniones virtuales para interactuar con los expositores. Esto no sólo amplía el alcance de la feria, sino que también permite una experiencia más profunda e interactiva para los asistentes.

🌌 El metaverso multidispositivo

El concepto de Metaverso no es nuevo, pero los avances en la tecnología XR lo están poniendo cada vez más en primer plano. El Metaverso puede entenderse como una imaginación espacial colectiva virtual compartida creada a través de la convergencia de la realidad virtual física y entornos digitales interactivos.

Para las empresas, esto significa una integración perfecta entre dispositivos para ofrecer una experiencia unificada e inmersiva. Independientemente de si el visitante accede a la feria a través de gafas de realidad virtual, un ordenador o un smartphone, la experiencia sigue siendo constante y atractiva. El metaverso entre dispositivos también permite a las empresas ampliar su alcance y atraer a una audiencia más amplia, independientemente de las restricciones geográficas.

🚀 Ventajas para las empresas impulsadas por la innovación

1. Alcance extendido

Las ferias comerciales híbridas permiten a las empresas llegar a una audiencia global sin que los asistentes tengan que viajar.

2. Ahorro de costes

Los costes de organizar una feria comercial física pueden ser enormes. Al combinar elementos físicos y virtuales, las empresas pueden ahorrar costos y al mismo tiempo llegar a una audiencia más amplia.

3. Análisis de datos

Las interacciones digitales permiten a las empresas recopilar datos valiosos sobre el comportamiento y las preferencias de sus visitantes. Esto se puede utilizar para ajustar las estrategias de marketing y mejorar futuras ferias comerciales.

4. Experiencias personalizadas

A través de la tecnología XR, las empresas pueden crear experiencias personalizadas para sus visitantes, adaptadas a sus preferencias e intereses.

🔗 Ferias híbridas y ferias virtuales

La introducción de la realidad extendida en el mundo empresarial ha allanado el camino para cambios revolucionarios. Las ferias comerciales híbridas, respaldadas por un metaverso multidispositivo, ofrecen a las empresas la oportunidad de ampliar su alcance, ahorrar costos y construir relaciones más profundas con sus clientes. En este panorama en constante cambio, es fundamental que las empresas impulsadas por la innovación estén a la vanguardia y aprovechen al máximo las oportunidades que ofrecen estas tecnologías. 🌐🌟🌌🚀🔗

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Prof. Dr. Fabian Lang, de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Hannover, destaca la importancia del Metaverso para las empresas impulsadas por la innovación . Este espacio digital ofrece una plataforma única para manifestar e intensificar la demanda de innovación entre partes interesadas como accionistas e inversores. Pero, ¿cómo puede verse eso exactamente?

💡 Un ejemplo destacado es la participación de Telefónica en el Mobile World Congress (MWC) 2023. Aquí, el gigante de las telecomunicaciones amplió su stand ferial con presencia virtual. Los visitantes podrán visitar el stand no sólo físicamente, sino también virtualmente. Puede asistir a presentaciones en vivo, interactuar con los empleados e incluso experimentar productos en tiempo real, todo sin estar físicamente presente.

🌍Este tipo de aplicación destaca a Telefónica como impulsora de la innovación en la industria y envía una señal clara a inversores y accionistas: estamos orientados al futuro y somos líderes en transformación digital. Este modelo ofrece una ventaja estratégica, no sólo en términos de marca, sino también a través de la capacidad de escalar globalmente sin los costos asociados de la presencia física.

🌟 El potencial del Metaverso 🌍

La idea del metaverso es relevante no sólo para las empresas de tecnología, sino para todas las industrias. Desde el comercio minorista hasta la atención sanitaria, los usos posibles son casi infinitos. Imagine una marca de lujo que permita a sus clientes probarse prendas en un entorno virtual antes de realizar una compra. O una empresa farmacéutica que ofrece formación médica en un laboratorio virtual.

Tampoco se debe subestimar el impacto de las interacciones sociales en el Metaverso. Las empresas pueden ampliar su base de clientes a través de eventos especiales o lanzamientos de productos exclusivos en un mundo virtual. Por ejemplo, un fabricante de automóviles podría presentar un nuevo modelo en una sala de exposición virtual exclusiva a la que solo pueden acceder determinados miembros.

💰 Los beneficios financieros 💼

Además de los beneficios obvios en términos de imagen como innovador, también existen beneficios económicos. Las empresas pueden generar flujos de ingresos adicionales vendiendo bienes y servicios virtuales. Esto abre nuevos mercados y permite una monetización eficiente de la propiedad intelectual, ya que incluso los activos digitales más pequeños pueden venderse. Además, la recopilación y el análisis de datos en Metaverso pueden proporcionar información esencial sobre el comportamiento del cliente, que a su vez puede traducirse en estrategias comerciales optimizadas.

🔍Consideraciones legales y éticas 📜

Sin embargo, también existen desafíos, particularmente en torno a la privacidad y la ética. Las empresas deben garantizar que los datos recopilados se gestionen de forma segura y de acuerdo con la normativa de protección de datos. Además, la tecnología debe diseñarse para que sea inclusiva y accesible para garantizar el acceso de todas las personas.

📝 Metaverso no solo fortalece la imagen, sino que también asegura una ventaja 🚀

Aparecer en el Metaverso no sólo ofrece una oportunidad única para posicionarse como líder en innovación, sino que también abre nuevas áreas de negocio y proporciona datos valiosos para el futuro desarrollo de la empresa. Sin embargo, una planificación cuidadosa y la consideración de los aspectos éticos y legales son cruciales para el éxito. Ya sea como presencia complementaria en ferias o como parte integral de la estrategia comercial, el uso innovador del Metaverso es un factor decisivo para la viabilidad futura de cualquier empresa. Prof. Dr. El punto de vista de Fabian Lang se ve confirmado por la práctica: quien participa activamente en el metaverso no sólo fortalece su imagen, sino que también se asegura un liderazgo en un mercado cada vez más competitivo y digitalizado.

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Feria híbrida con metaverso y feria física, exposición o evento interno – Imagen: Xpert.Digital

Las ventajas de las presentaciones de productos en 3D en Metaverse en combinación con ferias y eventos físicos, también utilizados como feria híbrida, son diversas y pueden ayudar a las empresas a fortalecer su presencia en el mercado y crear una experiencia de cliente impresionante.

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Aunque las ferias comerciales y otros eventos promocionales presenciales se han enfrentado a una fuerte competencia de los canales de marketing digital en los últimos años, siguen estando entre las estrategias de medios de empresa a empresa (B2B) más rentables en todo el mundo. En 2019, el mercado mundial de ferias comerciales B2B estaba valorado en 34.400 millones de dólares y se espera que en 2023 esta cifra supere los 40.000 millones.

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En los últimos años, las tecnologías que rodean el Metaverso y la Realidad Extendida (XR) se han desarrollado rápidamente y, de forma lenta pero segura, se están convirtiendo en un componente estratégico de ferias y eventos. Una innovación particularmente fascinante es la idea de los 'dispositivos libres' multidispositivo. Se trata de la capacidad de seleccionar libremente diferentes tipos de dispositivos para acceder al Metaverso y al entorno XR. Ya sea un teléfono inteligente, gafas de realidad virtual, una tableta, un ordenador o una pantalla táctil en la pared o en la mesa, la elección del dispositivo depende del usuario. Este enfoque flexible permite una presentación ferial híbrida única en la que las experiencias digitales y reales se fusionan a la perfección.

🌍 La importancia del Metaverso y la realidad extendida en ferias y eventos

Antes de profundizar en los dispositivos libres entre dispositivos, es importante comprender el metaverso y la realidad extendida en lo que respecta a ferias y eventos comerciales. El Metaverso es un mundo virtual en el que los usuarios pueden interactuar mediante avatares digitales. Ofrece un entorno digital integral que abarca desde redes sociales hasta juegos y aplicaciones comerciales. La Realidad Extendida (XR), por otro lado, es un término colectivo que incluye Realidad Aumentada (AR), Realidad Virtual (VR) y Realidad Mixta (MR). XR expande el mundo físico con elementos digitales y permite experiencias inmersivas.

Las ferias y eventos son tradicionalmente lugares de intercambio personal y de iniciación empresarial. Sin embargo, con la integración de las tecnologías Metaverse y XR, adquieren una dimensión completamente nueva. Ahora las ferias también se pueden celebrar de forma digital y combinada, superando así las distancias físicas. Esto permite a las empresas participar en ferias en todo el mundo sin estar físicamente allí. Al mismo tiempo, las ferias físicas también se pueden ampliar con áreas XR que ofrecen información y experiencias adicionales.

🚀 Las ventajas de los dispositivos gratuitos entre dispositivos

La idea de dispositivos libres entre dispositivos aporta numerosas ventajas que mejoran significativamente la experiencia en ferias y eventos en el entorno Metaverse y XR:

1. Flexibilidad para los participantes

Cada participante podrá elegir el dispositivo que mejor se adapte a sus necesidades y preferencias. Algunos pueden preferir la inmersión de unas gafas de realidad virtual, mientras que otros prefieren navegar en su tableta o teléfono inteligente. Esta libertad aumenta la voluntad de participar y el bienestar de los participantes.

2. Rentabilidad

Debido a que los participantes pueden usar sus propios dispositivos, se elimina el costo de proporcionar hardware costoso. Esto reduce significativamente los costes de entrada y participación en ferias y eventos y también permite que empresas más pequeñas y particulares participen en eventos.

3. Accesibilidad

El enfoque multidispositivo tiene en cuenta la diversidad de usuarios. Personas con diferentes capacidades y necesidades pueden utilizar los dispositivos que más les convengan, aumentando la accesibilidad y creando un entorno más inclusivo.

4. Integración perfecta

La integración de varios dispositivos en el entorno Metaverse y XR requiere tecnologías avanzadas que permitan interacciones perfectas. Esto fomenta la colaboración entre los participantes y permite una experiencia perfecta.

5. Experiencias realistas

La combinación de elementos digitales y reales permite experiencias realistas. Por ejemplo, los participantes pueden utilizar gafas de realidad virtual para inspeccionar productos virtuales o participar en presentaciones interactivas estando físicamente presentes al mismo tiempo.

🌟 Escenarios de aplicación para dispositivos multidispositivo en ferias y eventos

Para aprovechar al máximo las ventajas de los dispositivos multidispositivo en ferias y eventos, se pueden considerar varios escenarios de aplicación:

1. Ferias híbridas

En las ferias híbridas, los participantes pueden estar presentes o participar digitalmente desde cualquier parte del mundo. Esto abre la oportunidad para que las empresas lleguen a una audiencia más amplia y al mismo tiempo permitan interacciones físicas.

2. Presentaciones de productos en 3D

Las empresas pueden exhibir sus productos en entornos virtuales, lo que les permite captar la atención de los asistentes y brindarles información realista sobre los productos. Esto es particularmente relevante en industrias como la inmobiliaria, la automoción y la moda.

3. Networking e interacción social

Los dispositivos gratuitos multidispositivo permiten a los participantes establecer contactos en salones virtuales y mantener interacciones sociales. Esto crea una atmósfera informal que se acerca al intercambio personal en las ferias físicas.

4. Conferencias y charlas virtuales

Los oradores principales y los expertos pueden realizar sus presentaciones en un entorno de realidad virtual para crear una experiencia interactiva e inmersiva. Los participantes pueden hacer preguntas y responder en tiempo real como si estuvieran físicamente presentes.

5. Medir el compromiso

La tecnología XR permite a los organizadores de eventos medir con precisión la participación de los asistentes. Puede realizar un seguimiento de qué presentaciones recibieron más atención, en qué productos se hizo más clic y qué interacciones se produjeron con mayor frecuencia.

🛠️ Retos y desarrollos futuros

Aunque la idea de dispositivos libres entre dispositivos es prometedora, también existen algunos desafíos que superar:

1. Compatibilidad tecnológica

La integración de diferentes tipos de dispositivos requiere soluciones tecnológicas avanzadas para garantizar la interoperabilidad. Esto requiere una estrecha colaboración entre los fabricantes de hardware y los desarrolladores de software.

2. Privacidad y seguridad

El uso de dispositivos personales en entornos XR puede generar preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad. Es fundamental implementar protocolos de seguridad sólidos para proteger la privacidad del usuario.

3. Experiencia del usuario

La experiencia del usuario debe ser coherente y atractiva en diferentes dispositivos. Esto requiere un diseño cuidadoso de los entornos XR y una optimización para diferentes tamaños de pantalla y métodos de entrada.

El futuro de los dispositivos multidispositivo libres en ferias y eventos parece prometedor. A medida que avance la tecnología, estos desafíos se superarán y XR se convertirá en una parte integral de la industria de eventos. Las empresas deberían aprovechar estas oportunidades para ampliar su audiencia, fusionar los mundos real y virtual y crear una experiencia innovadora para sus participantes.

📝 Libre elección y accesibilidad con el concepto Dispositivos Libres

Los dispositivos gratuitos entre dispositivos en el contexto del Metaverso y la Realidad Extendida (XR) en ferias y eventos ofrecen numerosas ventajas, entre ellas flexibilidad, rentabilidad y accesibilidad. Permiten a los participantes seleccionar libremente diferentes tipos de dispositivos para conectar sin problemas experiencias digitales y reales. Esta tecnología abre escenarios de aplicación como ferias híbridas, presentaciones de productos, conferencias virtuales y networking en salones virtuales. Aunque existen desafíos, se espera que el uso de tecnologías XR en todos los dispositivos dé forma al futuro de la industria de eventos y amplíe significativamente las oportunidades para las empresas.

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