Apple Metaverse y el marketing teaser con Vision Pro: ¿Sucederá o no?

La presentación del Vision Pro de Apple en la WWDC 2023 causó sensación y se consideró el momento más destacado del evento. La esperada presentación del primer visor de realidad mixta de Apple, equipado con el potente chip M2, fue técnicamente impresionante y eclipsó a la competencia.

Sin embargo, también quedó claro que Apple mostró principalmente las características perfeccionadas del Vision Pro durante la presentación, omitiendo deliberadamente muchos de los problemas principales. Persistieron varios desafíos y comportamientos poco fluidos, que Apple apenas abordó durante la demostración ni siquiera en las sesiones con los desarrolladores. El hecho de que el lanzamiento del Apple Vision Pro no esté previsto hasta 2024 demuestra que Apple es consciente del importante trabajo que aún queda por delante. Mientras tanto, Apple ha comenzado a ampliar significativamente su equipo para abordar estos desafíos.

Otro problema que se hizo evidente tras el lanzamiento del SDK de visionOS fue la limitada portabilidad de las aplicaciones de Apple. Calendario, Mapas, Libros y Correo aún carecen de versiones nativas para Vision Pro. Además, la fiabilidad y la estabilidad del sistema necesitan mejoras, y los desarrolladores de Apple tienen mucho trabajo por delante para lograrlo el próximo año.

Otra función aún en desarrollo es "EyeSight", que permite visualizar los ojos del usuario. Si bien esta función pudo admirarse durante la presentación, no estuvo disponible durante las demostraciones técnicas posteriores con periodistas invitados.

Al no mencionar el metaverso, Apple ha logrado dos cosas brillantes desde una perspectiva de marketing (marketing teaser):

• El término "Metaverso" aún persiste en la mente de algunos, a pesar de haberse consolidado como un término independiente de la industria, separado de Meta. Para evitar promocionar Meta innecesariamente durante el lanzamiento del producto, lo que podría haberles dado un impulso mediático, Apple lo omitió por completo, manteniendo una presentación limpia. Con ello, Apple también prestó un gran servicio a la industria del Metaverso, evitando que Meta saliera del olvido y promocionando su propia versión comercial y, para la industria, "sin sentido".

  Más información aquí: Opinión y crítica de «Metaworse»: El Metaverso es un desastre, además de arriesgado, inútil y peligroso para las empresas | Ingeniería Mecánica e Industria

• Hasta la fecha, Apple no ha emitido ninguna aclaración sobre su falta de ambiciones para el Metaverso. Que no se mencione no significa que no, pero este tema domina los medios. Se trata de un marketing de adelantos de eficacia comprobada, que Apple domina a la perfección.

De hecho, supongo que Apple no quiere comprometerse con una definición específica todavía, ya que, para Apple y muchos otros, la definición exacta del metaverso aún no está finalizada. El Instituto Fraunhofer también está trabajando en el metaverso (industrial), por lo que ya no es solo una palabra de moda cuando empresas o instituciones prestigiosas se involucran en él.

Más sobre esto aquí:

• ¿Qué es el Metaverso Industrial? ¿En qué se diferencia de las plataformas 3D y sus demos 3D, hasta llegar a los gemelos digitales?

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El marketing que oculta deliberadamente detalles para despertar la curiosidad se denomina "marketing teaser". Se trata de una táctica en la que se oculta información intencionalmente para despertar el interés y la curiosidad de los clientes potenciales y animarlos a querer saber más.

Este tipo de marketing puede adoptar diversas formas. Por ejemplo, las empresas pueden lanzar campañas de adelanto, publicando anuncios, anuncios o publicaciones en redes sociales breves y misteriosos que revelan solo una fracción de la información. Esto despierta la curiosidad del público objetivo y lo anima a descubrir más sobre el producto o servicio anunciado.

El marketing misterioso también puede lograrse mediante una sofisticada selección de palabras y pistas en el mensaje publicitario. En lugar de revelarlo todo, se proporciona información específica que despierta suficiente interés como para incitar al público objetivo a buscar más información o a interactuar con la oferta anunciada.

Esta estrategia de marketing se basa en la respuesta psicológica de las personas a la incertidumbre y la curiosidad. Al retener información, se crea una falta de exhaustividad, lo que intensifica el deseo de obtener más información y aumenta la probabilidad de que los clientes potenciales actúen para adquirir el conocimiento que les falta.

El marketing misterioso puede ser eficaz para atraer la atención y despertar el interés. Puede ayudar a que una marca o un producto permanezca en la mente de las personas y las motive a aprender más. Sin embargo, es importante encontrar el equilibrio adecuado para garantizar que se proporcione suficiente información para mantener el interés, pero sin ocultar demasiada información, lo que podría generar frustración o la pérdida de clientes potenciales.

Metaverso bancario: ¿Dónde reside el potencial? – Imagen: Xpert.Digital

Del duopolio al metapolio: cuando corremos el riesgo de perder el rumbo

La era del duopolio en Alemania, con solo tres canales de televisión, duró desde finales de la década de 1950 hasta la de 1980. Durante este periodo, las emisoras públicas ARD y ZDF fueron los principales actores del mercado visual. Estos canales ofrecían a los espectadores una selección limitada de programas, que abarcaban diversos géneros como noticias, entretenimiento, educación y cultura.

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La frontera puede romperse con un metaverso adecuado. Sin embargo, no debe limitarse a un solo dispositivo (gafas de realidad virtual), sino que debe ser compatible con prácticamente todas las pantallas de visualización posibles. Es discutible si un refrigerador con pantalla cumple los requisitos. Pero ¿quién sabe si dentro de 50 años llevaremos dispositivos inteligentes con nosotros y podremos usar todos los dispositivos de nuestro entorno para este propósito cuando sea necesario?.

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La claridad es un elemento central del diseño UX en Metapol. Es crucial que los usuarios puedan identificar y acceder fácilmente al contenido, las aplicaciones y las funciones relevantes para ellos. Una vista principal desordenada que muestre todas las aplicaciones e información a la vez puede resultar confusa y abrumadora. Por lo tanto, se deben aplicar principios de diseño que garanticen una jerarquía y organización claras del contenido.

Más sobre esto aquí:

• Del duopolio al metapolio con realidad extendida: ¿Metaverso para la banca? ¿Dónde reside el potencial?

Las gafas de RV (Realidad Virtual) y RM (Realidad Mixta) tienen el potencial de moldear y transformar el metaverso de diversas maneras. Gracias a sus funciones inmersivas y a la integración de elementos virtuales y reales, abren nuevas posibilidades para interactuar con el mundo digital.

Mundos virtuales e interacción social

Las gafas de realidad virtual (VR) permiten a los usuarios sumergirse en mundos virtuales e interactuar con otros usuarios en tiempo real. El metaverso puede así convertirse en un espacio donde personas de todo el mundo pueden reunirse, comunicarse y participar en actividades compartidas. Por ejemplo, los usuarios de un entorno de VR pueden participar en eventos virtuales, asistir a conciertos, jugar o celebrar reuniones virtuales.

Realidad aumentada y contextualización

Las gafas de RM ofrecen la posibilidad de integrar a la perfección el contenido digital con el mundo real. Los usuarios pueden ver información, gráficos o instrucciones directamente en su campo de visión mientras observan su entorno. Esto les permite mejorar sus experiencias y acceder a información en tiempo real sin abandonar su entorno físico. Por ejemplo, las gafas de RM se pueden utilizar en medicina para mostrar datos médicos relevantes a los médicos durante las cirugías.

Entornos comerciales virtuales

Las gafas de RV y RM permiten a los usuarios experimentar las compras virtuales. En lugar de simplemente ver los productos en una pantalla, pueden sumergirse en un entorno virtual donde pueden ver, probar y testear productos desde diferentes ángulos. Los entornos de comercio virtual pueden hacer que las compras sean más cómodas y atractivas, brindando a los usuarios una sensación más realista antes de tomar una decisión de compra.

Capacitación virtual y simulaciones

Las gafas de RV y RM ofrecen una forma eficaz de realizar capacitaciones y simulaciones. En lugar de necesitar salas de entrenamiento físicas o equipos costosos, las empresas pueden crear entornos de capacitación virtual donde los empleados pueden adquirir experiencia práctica y desarrollar habilidades específicas. Por ejemplo, los pilotos pueden entrenarse en un simulador de vuelo virtual, o los cirujanos pueden adquirir experiencia práctica en una simulación quirúrgica virtual.

Diseño creativo y expresión

El metaverso ofrece una plataforma para el diseño y la expresión creativos. Con gafas de RV y RM, los usuarios pueden crear obras de arte, esculpir formas virtuales o desarrollar historias y experiencias inmersivas en espacios virtuales. Las herramientas y plataformas creativas permiten a los usuarios dar rienda suelta a su imaginación y compartir su trabajo con otros.

➡️ El desarrollo y la integración de las gafas de RV y RM en el metaverso aún se encuentran en sus primeras etapas. Persisten desafíos tecnológicos, como mejorar la calidad de la imagen, reducir la latencia y garantizar un diseño cómodo e intuitivo. Además, es necesario abordar cuestiones de privacidad y seguridad para ganar la confianza del usuario.

➡️ Sin embargo, las gafas de RV y RM ofrecen oportunidades emocionantes para moldear y expandir el metaverso. Pueden cambiar la forma en que las personas interactúan, aprenden, actúan y expresan su creatividad. Con los avances tecnológicos, sin duda veremos desarrollos aún más fascinantes en este ámbito en el futuro.

La siguiente lista contiene los diez principales fabricantes de gafas de RV, RA y RM, junto con sus nombres completos de empresa e información clave sobre sus productos. Es importante tener en cuenta que el orden de los diez principales puede variar según las tendencias del mercado y las cifras de ventas. Esta lista ofrece un resumen de algunos de los principales fabricantes de gafas de RV, RA y RM que han contribuido significativamente al desarrollo y la adopción generalizada de estas tecnologías.

Nuevo: Apple Inc.

• Conocido por Vision Pro, un casco de realidad mixta
• Disponible a partir de 2024

Oculus (Oculus VR, LLC, una subsidiaria de Meta/Facebook)

• Conocido por Oculus Rift, Oculus Quest y Oculus Go
• Oculus Rift fue uno de los primeros auriculares VR de alta gama del mercado
• Oculus Quest ofrece experiencias de realidad virtual inalámbricas sin PC ni cables

HTC (Corporación HTC)

• Conocido por HTC Vive y Vive Pro
• HTC Vive fue uno de los primeros auriculares VR desarrollados en colaboración con Valve
• Vive Pro ofrece funciones de seguimiento y resolución mejoradas

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Conocido por PlayStation VR (PSVR)
• PSVR es compatible con la consola PlayStation 4 y ofrece experiencias de juego de realidad virtual

Microsoft (Corporación Microsoft)

• Conocido por Microsoft HoloLens
• HoloLens es un dispositivo de realidad aumentada (RA) que superpone contenido digital al mundo real

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Conocido por Samsung Gear VR
• Gear VR es una plataforma de realidad virtual móvil desarrollada en colaboración con Oculus

Google (Google LLC)

• Conocido por Google Cardboard, Google Daydream y Google Glass
• Google Cardboard es una plataforma de realidad virtual de bajo coste que funciona con teléfonos inteligentes
• Google Daydream es una plataforma de realidad virtual móvil para teléfonos inteligentes Android seleccionados
• Google Glass fue uno de los primeros dispositivos de gafas de realidad aumentada (RA) centrados en mejorar la información y las notificaciones

Salto mágico (Magic Leap, Inc.)

• Conocido por Magic Leap One
• Magic Leap One es un dispositivo de realidad aumentada (RA) que superpone contenido digital al mundo real

Corporación Valve

• Conocido por Valve Index
• Valve Index es un casco de realidad virtual de alta calidad con alta resolución y precisión de seguimiento

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Conocido por los auriculares Pimax VR
• Pimax ofrece auriculares VR con un amplio campo de visión (FOV) y alta resolución

Lenovo (Grupo Lenovo Limitado)

• Conocido por Lenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo es un casco de realidad virtual independiente con Google Daydream integrado