Realidad Extendida – Ayuda, consejos y recomendaciones: La Realidad Aumentada le da un impulso extra a tu marketing

«Nada está más desfasado que la estrategia de marketing del año pasado». Este proverbio cobra más relevancia que nunca en la era de la transformación digital, ya que quienes se aferran a métodos de marketing obsoletos se quedan rápidamente atrás frente a sus competidores más ágiles. Al mismo tiempo, el público objetivo se aleja por la falta de entretenimiento e información novedosos y atractivos si no se les comunica a través de los canales y herramientas más recientes.

Por lo tanto, la tendencia intersectorial hacia la presentación de mundos virtuales en marketing continúa sin cesar. No es de extrañar, ya que las animaciones y los vídeos en 3D transmiten mucho más que cualquier boletín informativo o folleto en PDF. Los correos y folletos han dejado de limitarse a presentar sus temas para despertar interés y curiosidad, lo que finalmente conduce a la ansiada landing page. Un componente importante de una estrategia de marketing adaptada es la realidad aumentada, que crea una experiencia de producto realista e interactiva que deja una impresión duradera e inspira a los usuarios.

Tras ser pioneras en el uso de herramientas de RA por parte de empresas de los sectores de videojuegos y digital, el marketing inmersivo ha ganado muchos adeptos en los sectores manufacturero e industrial tradicionales. Esto es lógico, ya que esta tecnología permite a los usuarios adentrarse mucho más en el contenido de una marca y en los mundos audiovisuales, transmitiendo una sensación de presencia completamente nueva mediante elementos interactivos.

La RA difumina los límites entre la realidad y la virtualidad. Dado que esta tecnología, a diferencia de la realidad virtual, no requiere gafas complejas, puede utilizarse en una gama mucho más amplia de entornos, tanto para presentaciones físicas como exclusivamente en línea.

Lo que hace que la realidad aumentada sea tan interesante para los responsables de marketing en las empresas es su facilidad de implementación con el software adecuado. Proveedores de servicios como Vuframe GmbH, con sede en Ratisbona, permiten a sus clientes dar el paso sin complicaciones hacia el nuevo mundo virtual, proporcionándoles potentes sistemas para transformar sus datos CAD y 3D existentes en un entorno de realidad aumentada.

Plataforma de visualización de productos 3D Vuframe® – Imagen: Vuframe

Los usuarios pueden importar intuitivamente sus propios datos directamente a la plataforma SmartVu de Vuframe, sin necesidad de conocimientos de programación, para diseñar el mundo de RA a su gusto. Estos modelos 3D pueden integrarse fácilmente en aplicaciones y contenido web con fines de marketing o ponerse a disposición del público objetivo mediante un enlace.

Gracias a su potente compresión, Vuframe transforma grandes conjuntos de datos en formatos manejables. Esto garantiza que las visualizaciones 3D funcionen sin problemas en todos los dispositivos y sistemas. Las simulaciones de la aplicación están diseñadas para que no puedan ser reconstruidas por terceros, lo que garantiza la protección del contenido propietario en todo momento.

Lo que antes solo era comprensible para los programadores, difícil de manejar, grande y poco práctico para manejar manualmente, ahora se ha convertido en un modelo compacto gracias a SmartVu, que ayuda a las empresas a crear simulaciones de RA fotorrealistas en un proceso totalmente automatizado en muy poco tiempo y que se pueden usar de inmediato, y esto último es de particular importancia en nuestros tiempos acelerados.

Una gran ventaja de esta forma de WebAR es su funcionalidad basada en navegador, que elimina la necesidad de una aplicación específica. Esto permite integrar fácilmente los elementos de RA en campañas online y presentarlos directamente a un amplio público objetivo. Las campañas impresas también se integran a la perfección con el mundo virtual. Los interesados ​​pueden sumergirse en estos entornos virtuales simplemente escaneando un código QR integrado en el anuncio. Esto abre inmediatamente una ventana al mundo interactivo de la RA, permitiendo a los usuarios profundizar en la oferta de productos de una empresa desde la comodidad de su oficina o incluso de su hogar. Ya se trate del último coche deportivo o de una planta industrial de alta complejidad, la RA permite la creación de entornos virtuales que facilitan la comunicación B2B y B2C para fabricantes y proveedores de servicios.

Las posibles aplicaciones de la RA en marketing son prácticamente ilimitadas. Esta tecnología es ideal para transmitir el contenido y las emociones de los productos y las marcas al público objetivo. Con la ayuda de herramientas de respuesta adecuadas, se puede mejorar aún más la interacción del usuario.

También es posible crear salas de exposición virtuales o mejorar la presencia física de las tiendas con tecnología de RA. Todo esto es ideal para generar mayor interés en sus productos y servicios entre los clientes actuales y potenciales, y para transmitir el mensaje de su marca de forma impactante, atractiva y variada, fortaleciendo así su imagen a largo plazo.

Solución ferial 4.0 con Pocket Booth: la innovadora aplicación de bolsillo de Pocket Booth facilita a las empresas la implementación de una presencia digital en ferias. Imagen: Vuframe

Las herramientas descritas anteriormente no agotan las posibilidades de la RA. Esto es especialmente cierto en el caso de las ferias comerciales, que desempeñan un papel crucial en las estrategias de marketing de la mayoría de los fabricantes. En este ámbito, los mundos virtuales también ayudan a las empresas a informar a los visitantes sobre sus productos de forma completa e interactiva, e inspirar a los compradores potenciales. Un buen ejemplo es la aplicación para smartphones Pocket Booth, que da vida al stand de la feria en un formato de bolsillo, independientemente de si el usuario está presente físicamente en la feria o en cualquier otro lugar del mundo.

La aplicación crea simulaciones 3D con un diseño elaborado, lo que permite al personal del stand presentar con detalle mediante RA incluso sistemas y máquinas de gran tamaño que no cabrían en un stand de exposición convencional. Lo mismo aplica a los productos que requieren explicación, que los usuarios pueden explorar de forma interactiva y visualmente única dentro del entorno de su empresa.

El mundo virtual creado por Pocket Booth también es ideal para el seguimiento posterior a la feria o para presentaciones remotas, ya que la aplicación funciona independientemente de la hora y el lugar. Por lo tanto, Pocket Booth AR se ofrece como complemento ideal para el stand físico de la feria o incluso como su sustituto virtual, un factor que no debe subestimarse, especialmente en épocas de cancelaciones de ferias, ya que permite a las empresas mantener su comunicación en la feria.

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Sin embargo, los métodos descritos ni siquiera empiezan a agotar las posibilidades virtuales de la RA. Su potencial casi ilimitado demuestra claramente que su desarrollo apenas comienza. Los responsables de marketing deberían analizar detenidamente las tendencias para evitar ser acusados, a más tardar el próximo año, de tener estrategias de marketing completamente anticuadas.

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