Realidad extendida: ayuda, sugerencias y consejos: la realidad aumentada le da a su marketing un impulso adicional

“Nada está tan desactualizado como la estrategia de marketing del año pasado”. Este dicho es más relevante que nunca en tiempos de transformación digital, porque quien confía en métodos de marketing obsoletos rápidamente pierde contacto con competidores más ágiles. Al mismo tiempo, los grupos objetivo específicos se alejan debido a la falta de nuevos incentivos de entretenimiento e información si no se les comunica a través de los canales más modernos y con las herramientas más modernas.

Es por eso que la tendencia intersectorial hacia la presentación de mundos virtuales de experiencia en marketing continúa sin cesar. No es de extrañar que las animaciones y los vídeos en 3D digan mucho más que cualquier boletín informativo por correo electrónico o folleto en PDF. Hace tiempo que los correos y folletos abordan sus temas para aumentar el interés y la curiosidad, lo que finalmente conduce a la página de destino esperada. Un elemento importante para una estrategia de marketing adecuadamente adaptada es la realidad aumentada, que crea una experiencia de producto realista e interactiva que impresiona y deleita a los usuarios de forma sostenible.

Después de que las empresas de la escena digital y del juego estuvieran entre las pioneras en el uso de herramientas AR, el marketing inmersivo ahora ha ganado muchos adeptos en los sectores industriales y de producción clásicos. Lógicamente, la tecnología permite a los usuarios profundizar mucho más en el contenido y el mundo de experiencia diseñado audiovisualmente de una marca, a la que se le da una sensación de presencia completamente nueva a través de elementos interactivos.

La RA desdibuja los límites entre la realidad y la virtualidad. Dado que la tecnología, a diferencia de la realidad virtual, no depende de gafas complejas, también puede utilizarse en un entorno mucho más amplio, tanto en presentaciones físicas como puramente online.

Lo que hace que la RA sea tan interesante para los directores de marketing de las empresas es que es fácil de implementar con el software adecuado. Proveedores de servicios como Vuframe GmbH de Ratisbona permiten a sus clientes entrar fácilmente en el nuevo y valiente mundo virtual proporcionándoles potentes sistemas para transformar sus datos CAD y 3D existentes en el entorno AR.

Plataforma para visualizaciones de productos en 3-D de Vuframe® – Imagen: Vuframe

Los usuarios pueden importar los datos propios de la empresa directamente a la plataforma SmartVu proporcionada por Vuframe de forma intuitiva y sin necesidad de conocimientos de programación, para diseñar el mundo AR según sus propios deseos. Estos modelos 3D pueden integrarse fácilmente en aplicaciones y contenidos web de marketing o ponerse a disposición del grupo objetivo a través de un enlace.

Gracias a una fuerte compresión, Vuframe convierte grandes cantidades de datos en formatos manejables. Esto garantiza que las visualizaciones 3D se puedan utilizar sin problemas en todos los dispositivos y sistemas. Las simulaciones de la aplicación están diseñadas de tal manera que no pueden ser reconstruidas por terceros. La protección de los contenidos propios de la empresa está garantizada en todo momento.

Lo que antes sólo era comprensible para los programadores, difícil de manejar en tamaño y poco práctico de manejar manualmente, ahora se convierte en un modelo compacto gracias a SmartVu, que ayuda a las empresas a crear simulaciones AR fotorrealistas en un proceso totalmente automatizado en un abrir y cerrar de ojos y que se puede utilizar inmediatamente. - y es precisamente esto último lo que resulta especialmente importante en estos tiempos tan acelerados.

Una gran ventaja de esta forma de WebAR es que es compatible con el navegador y no requiere una aplicación como medio de transporte. De esta manera, los elementos de RA pueden integrarse fácilmente en campañas online y presentarse directamente a un gran grupo objetivo. Las campañas impresas se pueden combinar idealmente con el mundo virtual. Los interesados ​​se sumergen en mundos inmersivos simplemente fotografiando un código QR integrado en la pantalla. Inmediatamente se abre la ventana al mundo interactivo de AR, de modo que el usuario puede profundizar en la gama de productos de una empresa desde la oficina o el sofá de casa. No importa si se trata del último coche deportivo o de una planta industrial muy compleja: la RA se puede utilizar para crear entornos virtuales que idealmente admitan la comunicación B2B y B2C de fabricantes y proveedores de servicios.

El campo de aplicación de la RA en marketing es casi ilimitado. La tecnología es ideal para transportar contenidos y emociones de productos y marcas al grupo objetivo. Con la ayuda de herramientas de respuesta adecuadas, la interacción con los usuarios se puede incrementar aún más.

También es posible crear salas de exposición virtuales o respaldar la presencia de tiendas físicas utilizando técnicas de realidad aumentada. Todo esto es ideal para hacer que los clientes actuales y potenciales se interesen más en su oferta y para transmitir el mensaje de la marca de una manera impresionante, entretenida y variada para fortalecer la imagen de manera sostenible.

Solución de feria 4.0 con Pocket Booth: la innovadora aplicación de Pocket Booth para su bolsillo permite a las empresas implementar fácilmente una presencia ferial digital – Imagen: Vuframe

Con las herramientas descritas, las posibilidades de la RA están lejos de agotarse. Esto es especialmente cierto en el caso de las ferias comerciales, que desempeñan un papel destacado en la estrategia de marketing de la mayoría de los fabricantes. También allí los mundos virtuales de experiencia ayudan a las empresas a informar a los visitantes sobre los productos de forma completa e interactiva e inspirar a los compradores potenciales. Un buen ejemplo es la aplicación para smartphones de Pocket Booth, que a través de una aplicación adapta el stand de la feria a un tamaño de bolsillo; independientemente de si el usuario se encuentra en la feria o en el otro lado del mundo.

La aplicación crea elaboradas simulaciones 3D con las que el personal del stand puede presentar en detalle a través de AR incluso sistemas y máquinas grandes que no cabrían en un stand de feria. Lo mismo se aplica a los productos que requieren explicación y que el usuario puede explorar de forma interactiva de forma visualmente inimitable en su propio entorno empresarial.

El mundo virtual creado por Pocket Booth también puede utilizarse idealmente para el seguimiento de ferias o presentaciones remotas, ya que la aplicación funciona independientemente del tiempo y el lugar. Por lo tanto, el Pocket Booth-AR es un complemento ideal al stand de feria físico o como sustituto virtual, un factor que no debe subestimarse, especialmente en tiempos de ferias canceladas, para que las empresas puedan mantener su comunicación ferial.

Adecuado para:

• La solución ferial 4.0 con Pocket Booth
• Los más de 10 beneficios de la aparición virtual de Pocket Booth en la feria comercial

Pero con los métodos descritos, las posibilidades virtuales de la RA están lejos de agotarse. El potencial casi ilimitado muestra claramente que el desarrollo de la RA apenas ha comenzado. Los responsables de marketing deberían observar atentamente las tendencias para que, a más tardar el año que viene, no se les acuse de que su marketing está irremediablemente anticuado.

Más sobre esto aquí:

• Cómo iniciarse en el mundo virtual de las ferias comerciales: con un documento técnico para descargar
• ¿Cómo se organiza una aparición en una feria en 2022?

• Sin seguridad de datos: Virtual Showrooms & Co. – Lo que la mayoría de la gente ha olvidado y qué puedes hacer al respecto
• Smartview: Foto de producto 4.0 / Imagen de producto 4.0 – ¡Con vídeo y ejemplo de WebAR!
• Digital Twin – Digital Twin: visualización 3D y gestión digital de la cadena de suministro
• Viewframework: el marco de programación para 2022, incluido para la fotografía del producto 4.0 y WebAR