Marketing de contenidos digitales y prensa: ¿busca una agencia de relaciones públicas de Esslingen, Göppingen o Geislingen?

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Encuesta sobre los temas más importantes para la comunicación corporativa en Europa – Imagen: Xpert.Digital

Esta estadística muestra los resultados de una encuesta sobre los temas más importantes de la comunicación corporativa en Europa. Según el European Communication Monitor 2021, alrededor del 38,9 por ciento de los expertos en relaciones públicas encuestados dijeron que generar y mantener la confianza será uno de los temas más importantes en los próximos años.

¿Qué temas en el ámbito de las relaciones públicas y la gestión de la comunicación cobrarán más importancia en los próximos tres años?

• 38,9% – Generar y mantener la confianza
• 32,4% – Explorando nuevas formas de crear y distribuir contenido
• 31,3% – Desarrollo sostenible y responsabilidad social corporativa
• 30,5% – Vinculación de la estrategia empresarial y la gestión de la comunicación.
• 27,8% – Fortalecer la función de comunicación para apoyar la toma de decisiones en la alta dirección
• 26,8% – velocidad y volumen del flujo de información
• 24,4% – Digitalizar los procesos de comunicación con stakeholders internos y externos
• 24,4% – Dirígete a más audiencias y canales con recursos limitados
• 22,5% – Uso de big data y/o algoritmos para la función de comunicación
• 21,7% – Evolución Digital y Web Social
• 19,3% – Mejorar las habilidades de comunicación

Encuesta sobre los grupos de influencia más importantes de los empleados de relaciones públicas en Alemania – Imagen: Xpert.Digital

Según la encuesta News Aktuell Trend Report 2019, el 86 por ciento de los empleados de oficinas de prensa y agencias de relaciones públicas encuestados afirmaron que, desde el punto de vista profesional, los periodistas eran para ellos el grupo de influencia más importante. Los expertos y especialistas los siguieron a una distancia considerable: en total el 58 por ciento de los participantes afirmó que este grupo era especialmente importante para su trabajo. Los empleados de la empresa y los representantes de la empresa, como directores generales o portavoces de prensa, fueron nombrados por más de un tercio.

¿Qué grupos de influencers son particularmente importantes para tu trabajo?

• 86% – periodistas
• 58% – Profesionales/Expertos
• 39% – empleados de su propia empresa
• 37% – representantes de la empresa (por ejemplo, directores ejecutivos, portavoces de prensa)
• 24% – Bloggers
• 18%: celebridades de las redes sociales (por ejemplo, Instagrammers, YouTubers)

Adecuado para:

• Lobbying: un campo principal y una táctica de marketing de la industria de las relaciones públicas
• PR (Relaciones Públicas) y servicios de marketing.
• Poder de agencia: ¡desde el marketing digital hasta el lobby!

Desarrollar la credibilidad de su contenido por parte de personas influyentes, expertos en relaciones públicas y periodistas – Imagen: Xpert.Digital

Según la encuesta "news aktuell Trend Report 2019", el 84 por ciento de los influencers encuestados afirmaron que la credibilidad de sus contenidos frente a su grupo objetivo había aumentado en los últimos dos años. Mientras que el 71 por ciento de los expertos en relaciones públicas participantes dijeron que la credibilidad de su contenido había aumentado durante el período, la proporción de periodistas encuestados fue del 59 por ciento.

Desarrollar la credibilidad de su contenido por parte de personas influyentes, expertos en relaciones públicas y periodistas en Alemania

Influencers

• 84% – Fuerte o algo aumentado
• 12% – No lo sé
• 4% – Fuerte o más bien disminuido

Expertos en relaciones públicas

• 71% – Fuerte o algo aumentado
• 22% – No lo sé
• 7% – Fuerte o algo disminuido

Periodistas

• 59% – Fuerte o más bien aumentado
• 25% – No lo sé
• 16% – Fuerte o algo disminuido

Formatos de contenido de blogs más populares – Imagen: Xpert.Digital

Blogs: formatos de contenido de blogs más populares. En una encuesta de blogueros realizada en 2019, el 77 por ciento de los encuestados dijeron que habían publicado un artículo de consejos/instrucciones en los últimos 12 meses, lo que convierte a los artículos instructivos en el formato de contenido de blog más popular. Los artículos de noticias y tendencias ocuparon el segundo lugar, y el 49 por ciento de los blogueros encuestados dijeron que habían publicado contenido en este segmento durante el año pasado.

Adecuado para:

• Importante para las relaciones públicas y el marketing de contenidos: envío de correos electrónicos – boletín informativo
• Alcance y tipos de industria de relaciones públicas y marketing de contenidos

¿Qué formatos de contenido has publicado en los últimos 12 meses?

• 77% – artículos de consejos
• 49% – Noticias y tendencias
• 47% – Guías y libros electrónicos
• 44% – Opiniones
• 41% – Entrevistas
• 35% – Investigación original
• 32% – Contenido protegido
• 30% – Infografías
• 29% – Resúmenes

Blogs: contenido multimedia común - Imagen: Xpert.Digital

Una encuesta de blogueros realizada en 2019 encontró que el 26 por ciento de los encuestados incluía contenido de video en sus publicaciones. El tipo de elementos más popular incluido en las publicaciones de blogs son las imágenes, como lo indicó el 93 por ciento de los encuestados que incluyeron imágenes en sus artículos.

Blogs: contenido multimedia común incluido

• 93% – Imágenes
• 60% – viñetas
• 57% – Estadísticas
• 39% – Citas de contribuyentes
• 26% – Vídeos
• 7% – Sonido/Audio

Principales tipos de vídeos B2B utilizados a nivel mundial – Imagen: Xpert.Digital

En 2020, los vídeos de productos fueron el tipo de vídeo más utilizado en las comunicaciones B2B globales. Los vídeos instructivos y explicativos también fueron una opción popular para las campañas de vídeo marketing B2B. El 47 por ciento de los especialistas en marketing B2B globales utilizaron videos de capacitación y el 41 por ciento de los encuestados utilizaron anuncios sociales.

Principales tipos de vídeos B2B utilizados en todo el mundo, según un análisis de 760.000 vídeos

• 63% – Demostraciones de productos
• 51% – Instrucciones
• 51% – Vídeos explicativos
• 51% – seminarios web
• 47% – Vídeos de formación
• 41% – Vídeos sociales
• 40% – Vídeos uno a uno
• 38% – Testimonios de clientes
• 32% – transmisiones en vivo
• 29% – Vídeos de liderazgo intelectual
• 29% – Vídeos de comunicación interna
• 26% – Vídeos culturales
• 16% – Vídeos personalizados

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