Marketing de contenidos digitales y prensa: ¿busca una agencia de relaciones públicas de Esslingen, Göppingen o Geislingen?
Publicado el: 9 de junio de 2021 / Actualización desde: 4 de agosto de 2021 - Autor: Konrad Wolfenstein
Beneficios y métodos de relaciones públicas y marketing de contenidos.
Las Relaciones Públicas (PR) pueden entenderse simplemente como el proceso de comunicación entre empresas, organizaciones o individuos y el público. Los especialistas en relaciones públicas suelen trabajar para construir y mantener relaciones con el público objetivo de una organización, los medios de comunicación, publicaciones comerciales relevantes y otros líderes de opinión. Los datos de mercado para este sector de rápido crecimiento, diseñado para promover los intereses y la imagen de los clientes, muestran que los ingresos globales de relaciones públicas aumentarán de 14 mil millones de dólares en 2016 a aproximadamente 19,3 mil millones de dólares en 2020. En Estados Unidos, las agencias de relaciones públicas generaron 13.500 millones de dólares en ingresos en 2016, registrando un crecimiento significativo en comparación con años anteriores.
De las grandes empresas (más de 500 empleados) en los Estados Unidos, el 46 por ciento ha realizado actividades de relaciones públicas. El 19 por ciento encargó a una agencia externa que hiciera esto. De las pequeñas y medianas empresas, el 31 por ciento invirtió dólares de marketing en relaciones públicas y el 15 por ciento dijo que las relaciones públicas son la táctica de marketing en la que más confían para hacer crecer su negocio.
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La transición de las relaciones públicas al marketing de contenidos y viceversa es fluida. En la era digital de los motores de búsqueda y las redes sociales, ya no existen fronteras. En la era digital, las aplicaciones de la tecnología son las mismas, sólo que los objetivos son diferentes. Para las relaciones públicas, la atención se centra en la propia empresa; para el marketing, la atención se centra en el cliente. En definitiva: los enfoques son diferentes, los objetivos similares pero ambos utilizan la misma metodología. Un desafío para el marketing.
Adecuado para:
- ¿Desarrollo de contenidos interna o externamente?
- Objetivos y métodos del trabajo de relaciones públicas y marketing de contenidos.
Encuesta sobre los temas más importantes de la comunicación corporativa en Europa 2021
Esta estadística muestra los resultados de una encuesta sobre los temas más importantes de la comunicación corporativa en Europa. Según el European Communication Monitor 2021, alrededor del 38,9 por ciento de los expertos en relaciones públicas encuestados dijeron que generar y mantener la confianza será uno de los temas más importantes en los próximos años.
¿Qué temas en el ámbito de las relaciones públicas y la gestión de la comunicación cobrarán más importancia en los próximos tres años?
- 38,9% – Generar y mantener la confianza
- 32,4% – Explorando nuevas formas de crear y distribuir contenido
- 31,3% – Desarrollo sostenible y responsabilidad social corporativa
- 30,5% – Vinculación de la estrategia empresarial y la gestión de la comunicación.
- 27,8% – Fortalecer la función de comunicación para apoyar la toma de decisiones en la alta dirección
- 26,8% – velocidad y volumen del flujo de información
- 24,4% – Digitalizar los procesos de comunicación con stakeholders internos y externos
- 24,4% – Dirígete a más audiencias y canales con recursos limitados
- 22,5% – Uso de big data y/o algoritmos para la función de comunicación
- 21,7% – Evolución Digital y Web Social
- 19,3% – Mejorar las habilidades de comunicación
Encuesta sobre los grupos de influencia más importantes de los empleados de relaciones públicas en Alemania
Según la encuesta News Aktuell Trend Report 2019, el 86 por ciento de los empleados de oficinas de prensa y agencias de relaciones públicas encuestados afirmaron que, desde el punto de vista profesional, los periodistas eran para ellos el grupo de influencia más importante. Los expertos y especialistas los siguieron a una distancia considerable: en total el 58 por ciento de los participantes afirmó que este grupo era especialmente importante para su trabajo. Los empleados de la empresa y los representantes de la empresa, como directores generales o portavoces de prensa, fueron nombrados por más de un tercio.
¿Qué grupos de influencers son particularmente importantes para tu trabajo?
- 86% – periodistas
- 58% – Profesionales/Expertos
- 39% – empleados de su propia empresa
- 37% – representantes de la empresa (por ejemplo, directores ejecutivos, portavoces de prensa)
- 24% – Bloggers
- 18%: celebridades de las redes sociales (por ejemplo, Instagrammers, YouTubers)
Adecuado para:
¿Cómo ha evolucionado la credibilidad de su contenido entre personas influyentes, expertos en relaciones públicas y periodistas durante los últimos dos años?
Según la encuesta "news aktuell Trend Report 2019", el 84 por ciento de los influencers encuestados afirmaron que la credibilidad de sus contenidos frente a su grupo objetivo había aumentado en los últimos dos años. Mientras que el 71 por ciento de los expertos en relaciones públicas participantes dijeron que la credibilidad de su contenido había aumentado durante el período, la proporción de periodistas encuestados fue del 59 por ciento.
Desarrollar la credibilidad de su contenido por parte de personas influyentes, expertos en relaciones públicas y periodistas en Alemania
Influencers
- 84% – Fuerte o algo aumentado
- 12% – No lo sé
- 4% – Fuerte o más bien disminuido
Expertos en relaciones públicas
- 71% – Fuerte o algo aumentado
- 22% – No lo sé
- 7% – Fuerte o algo disminuido
Periodistas
- 59% – Fuerte o más bien aumentado
- 25% – No lo sé
- 16% – Fuerte o algo disminuido
Formatos de contenido de blogs más populares según los blogueros de todo el mundo
Blogs: formatos de contenido de blogs más populares. En una encuesta de blogueros realizada en 2019, el 77 por ciento de los encuestados dijeron que habían publicado un artículo de consejos/instrucciones en los últimos 12 meses, lo que convierte a los artículos instructivos en el formato de contenido de blog más popular. Los artículos de noticias y tendencias ocuparon el segundo lugar, y el 49 por ciento de los blogueros encuestados dijeron que habían publicado contenido en este segmento durante el año pasado.
Adecuado para:
- Importante para las relaciones públicas y el marketing de contenidos: envío de correos electrónicos – boletín informativo
- Alcance y tipos de industria de relaciones públicas y marketing de contenidos
¿Qué formatos de contenido has publicado en los últimos 12 meses?
- 77% – artículos de consejos
- 49% – Noticias y tendencias
- 47% – Guías y libros electrónicos
- 44% – Opiniones
- 41% – Entrevistas
- 35% – Investigación original
- 32% – Contenido protegido
- 30% – Infografías
- 29% – Resúmenes
Tipos de medios que se incluyen con mayor frecuencia en una publicación de blog típica, según blogueros globales
Una encuesta de blogueros realizada en 2019 encontró que el 26 por ciento de los encuestados incluía contenido de video en sus publicaciones. El tipo de elementos más popular incluido en las publicaciones de blogs son las imágenes, como lo indicó el 93 por ciento de los encuestados que incluyeron imágenes en sus artículos.
Blogs: contenido multimedia común incluido
- 93% – Imágenes
- 60% – viñetas
- 57% – Estadísticas
- 39% – Citas de contribuyentes
- 26% – Vídeos
- 7% – Sonido/Audio
Principales tipos de publicidad en vídeo B2B utilizados por empresas de todo el mundo en 2020
En 2020, los vídeos de productos fueron el tipo de vídeo más utilizado en las comunicaciones B2B globales. Los vídeos instructivos y explicativos también fueron una opción popular para las campañas de vídeo marketing B2B. El 47 por ciento de los especialistas en marketing B2B globales utilizaron videos de capacitación y el 41 por ciento de los encuestados utilizaron anuncios sociales.
Principales tipos de vídeos B2B utilizados en todo el mundo, según un análisis de 760.000 vídeos
- 63% – Demostraciones de productos
- 51% – Instrucciones
- 51% – Vídeos explicativos
- 51% – seminarios web
- 47% – Vídeos de formación
- 41% – Vídeos sociales
- 40% – Vídeos uno a uno
- 38% – Testimonios de clientes
- 32% – transmisiones en vivo
- 29% – Vídeos de liderazgo intelectual
- 29% – Vídeos de comunicación interna
- 26% – Vídeos culturales
- 16% – Vídeos personalizados
Bibliotecas de PDF actuales para respaldar su planificación y actividades de marketing
Le proporcionamos más información sobre números, datos y hechos que pueden ayudarle a optimizar y ampliar su marketing:
- Biblioteca de datos demográficos del cliente: base de conocimientos sobre datos demográficos (PDF)
- Biblioteca de marketing en línea (PDF)
- Biblioteca de comercio electrónico: base de conocimientos (PDF)
- Biblioteca de marketing en redes sociales: base de conocimientos (PDF)
- Biblioteca SEO: base de datos de conocimientos SEM (PDF)
- Publicidad en motores de búsqueda / Biblioteca SEA - Base de conocimientos sobre publicidad en motores de búsqueda (PDF)
- Biblioteca de realidad extendida (XR) (PDF)
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- Marketing de contenidos: disciplina suprema con obstáculos y los tipos de marketing de contenidos más valiosos
- Los canales de marketing más eficaces para los clientes potenciales, las tácticas más eficaces, las interacciones más eficaces en las primeras etapas y los canales más eficaces para aumentar las conversiones.
- Estrategias y tendencias de marketing.
- El trato personalizado con el cliente es oro
- Retos de marketing. ¿Es usted nuevo en la empresa o su marketing ya no funciona correctamente? Para ello, debes plantearte tres preguntas
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Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
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