Publicado el 5 de mayo de 2025 / Actualización del: 5 de mayo de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Choque para la industria publicitaria: con Ki Will Zuckerberg con Meta, la publicidad automatiza por completo - $ 72 mil millones de inversión - Imagen: xpert.digital
¿Mark Zuckerberg hace que las agencias de publicidad sean superfluas? La publicidad de la 'caja negra': cómo Meta quiere voltear el mercado con AI
Sin redactor, sin estratega: Zuckerberg describe el futuro de la publicidad, sin ninguna agencia
En una entrevista sensacional con el estratega tecnológico Ben Thompson, Mark Zuckerberg describió una visión que podría sacudir la industria publicitaria en sus cimientos. El meta-CEO planea nada menos que hacerse cargo de toda la cadena de valor de la publicidad por parte de la IA masiva, desde la creación hasta la medición de la medición de éxito. Este desarrollo podría hacer que las agencias tradicionales, los proveedores de servicios creativos y muchos otros actores en la industria sean superfluos. Con un enorme presupuesto de IA de hasta $ 72 mil millones para 2025, Meta subraya la gravedad de estas intenciones y se prepara para un cambio fundamental en el mercado publicitario.
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La mejor visión publicitaria de Zuckerberg
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Con estas palabras, Zuckerberg describe su idea del futuro negocio de publicidad en la entrevista de Stratechery. La visión es tan simple como radical: las empresas llaman a Meta su objetivo comercial, conectan su cuenta bancaria y la IA hace el resto. Ningún departamento creativo, sin orientación demográfica, ninguna medición de éxito compleja, todas estas tareas se hacen cargo de la plataforma controlada por IA.
Esta estrategia de "agente comercial final" va mucho más allá de los enfoques de automatización anteriores. Zuckerberg habla de una redefinición completa de la publicidad como categoría. Está convencido de que la proporción del gasto publicitario en el PIB podría crecer significativamente a través de esta transformación, ya que la publicidad se vuelve más eficiente y más accesible.
El enfoque publicitario totalmente automatizado
Meta ya está relacionado con la publicidad controlada por IA a través del sistema "Advantage+". Los anunciantes solo determinan el objetivo de la compañía, el país objetivo, el presupuesto y el diseño básico de anuncios: "Nuestros sistemas de IA hacen el resto", explica el jefe de publicidad global de Metas, Nicola Mendelsohn.
Los primeros resultados parecen confirmar la visión de Zuckerberg: el retorno de AdSpend (ROA) está destinado a aumentar en un 32 por ciento en promedio para tales campañas controladas por IA, mientras que los costos por adquisición disminuyen en un 17 por ciento. Estas ganancias de eficiencia podrían ser convincentes para muchas empresas, incluso si presentan parcialmente el control de su estrategia publicitaria.
Inversiones masivas de IA como fundación
Para realizar su visión, Meta invierte en un alcance sin precedentes en la infraestructura de IA. Para 2025, la compañía aumentó recientemente el presupuesto para el gasto de inversión (CAPEX) de 60-65 mil millones a $ 64-72 mil millones. Estas enormes sumas fluyen principalmente en la expansión de las capacidades de IA.
Zuckerberg planea construir un centro de datos con más de 2 gigavatios de potencia, un sistema que "cubriría una parte importante de Manhattan". A finales de 2025, Meta debe estar disponible para más de 1.3 millones de procesadores gráficos. Este poder informático masivo forma la base tecnológica para la revolución de la IA en la publicidad.
El enfoque de las inversiones ha cambiado significativamente. Mientras que Zuckerberg en 2021/2022 todavía se centró fuertemente en Meta -verse, Meta ahora se está centrando claramente en la IA como un impulsor de crecimiento central. Este realineamiento estratégico muestra cuán grave es la empresa con la transformación basada en la IA del negocio de la publicidad.
Cuatro pilares de la estrategia de IA
En una entrevista con StrateChery, Zuckerberg describe cuatro oportunidades comerciales centrales para la iniciativa Meta AI:
- Optimización del negocio de publicidad: a través de la regeneración publicitaria basada en IA, la orientación y la medición del éxito, las empresas deben lograr los máximos resultados con un esfuerzo mínimo.
- Aumento en la gestión del usuario: la IA no solo debe ofrecer mejores recomendaciones de contenido, sino que también es cada vez más ayudarlas o generarlas por completo para crear contenido.
- Mensaje de negocios: los agentes de IA deben hacerse cargo de la atención al cliente y la venta para las empresas y, por lo tanto, crear nuevas opciones de monetización para plataformas de mensajería METAS.
- Ofertas de AI-Native: Esto incluye Meta AI, que ya es utilizado cada mes por mil millones de personas y debe ser monetizado por suscripciones premium en el futuro.
La Revolución AI en Publicidad de Producción
Los modelos AI desarrollados por Meta ya están transformando fundamentalmente la producción publicitaria. Con el "Modelo de recomendación de anuncios generativos" (GEM), Meta analiza los montos de datos gigantes en muy poco tiempo para adaptar anuncios a usuarios individuales. Después de las primeras pruebas, GEM pudo aumentar las conversiones publicitarias hasta en un 5%.
La influencia de la IA también se nota en la producción creativa. La "ventaja+ suite creativa" en el Administrador de ADS incluye herramientas que generan variaciones de imágenes existentes, cambian los fondos y adaptan las dimensiones de imágenes para diferentes formatos. Estas tecnologías pueden reducir drásticamente los costos de producción y acelerar la escala de las campañas.
Meta AI como recopilador de datos
Meta AI, que ahora está disponible como una aplicación independiente, juega un papel central en Metas AI. Esto recopila datos valiosos a través de conversaciones con usuarios que pueden usarse para una mejor orientación aún mejor. Meta planea monetizar estos servicios de IA a través de una suscripción pagada con funciones exclusivas, procesamiento más rápido y una mejor personalización.
Es de destacar que Meta también planea usar contenido de usuario público en la UE para capacitar a su IA. A partir del 27 de mayo de 2025, los datos de acceso público de los usuarios en meta productos se utilizarán para el desarrollo de IA, un paso que plantea preocupaciones de protección de datos.
Efectos en la industria publicitaria
Las consecuencias de la ofensiva de METAS AI para la industria publicitaria podrían ser graves. Matthias Schrader, CEO de OH-So Digital, denota la visión de Zuckerberg en una publicación de LinkedIn como "brutal" y advierte: "Mark Zuckerberg quiere reemplazar a las agencias con IA. Deberíamos tomarlo en serio".
Friedrich Dromm, fundador de Try No Agency, incluso predice: "Ya en 2028, ya no habrá agencias de publicidad clásica tal como las conocemos". Se refiere a declaraciones como Sam Altman (OpenAai) de que "hasta el 95% de las tareas de la agencia de hoy son reemplazadas por AI, más rápida, más barata, mejor".
El nuevo panorama de la agencia podría parecer significativamente más delgada: "No necesita un textor junior, no hay tipo de directores, no hay estrategas, sin productores, no consultores. Lo que queda es creativo en los niveles de CD y/o gestión que orquestan. El resto? Redundante".
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El efecto de la caja negra
Una desventaja significativa de la automatización completa está en el "efecto de caja negra": los anunciantes ya no saben exactamente qué criterios y a qué precios los algoritmos están agotando sus campañas. Por lo tanto, los expertos en medios aconsejan que, además de las campañas automatizadas, continúen jugando publicidad manualmente reservada para poder comparar los resultados.
Esta pérdida de control podría ser problemática cómo un comentario de LinkedIn sobre la visión de Zuckerberg muestra: "La IA es brillante en el reconocimiento de patrones, pero no tiene un concepto de legado de marca, posicionamiento del mercado o matices éticos". Por lo tanto, la visión de una máquina publicitaria completamente controlada por IA también se encuentra con escepticismo.
Publicidad autónoma: ¿Cuánto control tiene las empresas?
A pesar de las posibilidades tecnológicas, sigue siendo cuestionable si las empresas están dispuestas a deducir completamente su estrategia publicitaria a Meta. Como Heise.de señala: "Las agencias y las empresas generalmente tienen ideas concretas sobre sus productos, grupos objetivo y la idea de lo que quieren representar. Cedir todo en Meta puede ser fácil, tal vez incluso exitoso, pero no necesariamente una estrategia sostenible".
Las preocupaciones de protección de datos también podrían frenar los planes de metas. La UE ya ha expresado su preocupación sobre el modelo de metas "salarial o consentimiento", y el uso de datos de usuario para la capacitación de IA está bajo observación por las autoridades europeas de protección de datos.
Además, surge la pregunta de la transparencia del sistema. Si bien Meta está tomando cada vez más el control de la publicidad, no está claro cuán transparentemente serán los procesos y costos para los anunciantes. Zuckerberg habla de proporcionar evaluaciones, pero lo que abarcan y lo que finalmente paga debe mostrarse.
¿Una nueva era de publicidad?
La ofensiva de Metas AI bajo Mark Zuckerberg tiene el potencial de cambiar fundamentalmente la industria de la publicidad. Con enormes inversiones en infraestructura de IA y la visión de una máquina de publicidad totalmente automatizada, la compañía podría cuestionar las estructuras tradicionales en la industria.
Si bien las ganancias de eficiencia y los procesos simplificados podrían ser tentadores para muchos anunciantes, permanecen preguntas sobre control, transparencia y protección de datos. La industria enfrenta el desafío de adaptar esta nueva realidad o encontrar nichos en los que la creatividad humana y el pensamiento estratégico continúan ofreciendo valor agregado.
Si la visión de Zuckerberg de una "redefinición de publicidad" se hace realidad depende no solo del desarrollo tecnológico, sino también si las empresas están dispuestas a poner su estrategia publicitaria en manos de un algoritmo. Sin embargo, lo que parece seguro: la revolución de la IA en publicidad acaba de comenzar y Meta se está posicionando a sí mismo a la cabeza de este movimiento.
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