Apple Metaverse y el teaser marketing con Vision Pro: ¿llegará o no?

La presentación de Apple del Vision Pro en la WWDC 2023 causó un gran revuelo y se consideró un punto culminante del evento. La tan esperada presentación del primer casco de realidad mixta de Apple equipado con el potente chip M2 impresionó técnicamente y eclipsó a la competencia.

Sin embargo, también quedó claro que Apple mostró principalmente las pulidas características del Vision Pro durante la presentación y deliberadamente omitió muchos de los problemas más importantes. Todavía había algunos desafíos y un comportamiento menos fluido de los que Apple apenas habló durante la demostración e incluso en las sesiones de desarrollador. El hecho de que Apple Vision Pro no esté programado para lanzarse hasta 2024 muestra que Apple es consciente de que todavía queda mucho trabajo por delante. Apple ahora ha comenzado a ampliar masivamente su equipo para abordar estos desafíos.

Otro punto que se destacó después del lanzamiento del SDK de visionOS fue la portabilidad parcial de las propias aplicaciones de Apple. Calendario, Mapas, Libros y Correo aún no tienen versiones nativas para Vision Pro. Además, también es necesario mejorar la fiabilidad y estabilidad del propio sistema, algo que a los desarrolladores de Apple todavía les queda mucho trabajo por hacer para conseguirlo el próximo año.

Otra característica inacabada es "EyeSight", que permite mostrar los ojos del usuario. Aunque esta característica se pudo admirar durante la presentación, no estuvo disponible durante las demostraciones técnicas posteriores con los periodistas invitados.

Al no mencionar el Metaverso, Apple ha logrado dos cosas brillantes en términos de marketing (teaser marketing):

• Algunas personas todavía tienen el Metaverso de Meta (Facebook) dando vueltas en sus cabezas, a pesar de que el término Metaverso se ha establecido desde hace mucho tiempo como un término industrial independiente de Meta. Para no publicitar innecesariamente a Meta durante la presentación del producto, lo que podría haberlo hecho notar en los medios, Apple lo omitió por completo y mantuvo así la presentación del producto limpia. Al hacerlo, Apple también le ha hecho un gran favor a la industria del Metaverso y no le ha dado a Meta la oportunidad de salir de la oscuridad y volver a ser el centro de atención y resaltar su propia versión comercial de Metaverso, que es "sin sentido" para la industria.

  Más sobre esto aquí: Opinión y críticas sobre “Metaworse”: El Metaverso es una mierda, y arriesgado, inútil y peligroso para las empresas | Ingeniería mecánica y sector industrial.

• Hasta la fecha, Apple no ha corregido que no hay ambiciones para el Metaverso. No mencionarlo no es un no y, sin embargo, este tema domina los medios. Este es el marketing teaser probado y probado en el que Apple es muy bueno.

De hecho, supongo que Apple no quiere comprometerse todavía, porque la definición exacta del metaverso aún no se ha finalizado para Apple y muchos otros. Fraunhofer también está involucrado en el metaverso (industrial), por lo que ya no es una palabra de moda clásica cuando empresas o instituciones serias se ocupan de ello.

Más sobre esto aquí:

• ¿Qué es el metaverso industrial? ¿Cuál es la diferencia entre las plataformas 3D y sus demostraciones 3D y gemelos digitales?

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El marketing que deja los detalles poco claros para aumentar la curiosidad puede denominarse "marketing teaser". Es una táctica que retiene información deliberadamente para despertar el interés y la curiosidad de los clientes potenciales y hacer que quieran saber más.

Este tipo de marketing puede adoptar diferentes formas. Por ejemplo, las empresas pueden lanzar campañas teaser en las que publican clips promocionales, anuncios o publicaciones en redes sociales breves y misteriosos que solo revelan una fracción de la información. Esto despierta la curiosidad del público objetivo y lo anima a obtener más información sobre el producto o servicio que se anuncia.

También se puede lograr un marketing misterioso mediante una elección inteligente de palabras y sugerencias en el mensaje publicitario. En lugar de revelarlo todo, se proporciona información específica que genera suficiente interés para llevar al público objetivo a buscar más información o interactuar con la oferta anunciada.

Esta estrategia de marketing se basa en la respuesta psicológica de las personas ante la incertidumbre y la curiosidad. Al retener información, se crea una falta de integridad, lo que aumenta el deseo de obtener más información y aumenta la probabilidad de que los clientes potenciales tomen medidas para obtener el conocimiento que falta.

El marketing misterioso puede resultar eficaz para atraer la atención y generar interés. Puede ayudar a mantener una marca o producto en la mente de las personas y motivarlas a aprender más. Sin embargo, es importante encontrar el equilibrio adecuado para garantizar que se proporcione suficiente información para mantener el interés, pero no retener demasiada para frustrar o perder clientes potenciales.

Banks Metaverse, ¿dónde está el potencial? – Imagen: Xpert.Digital

Del duopolio al metapolo: cuando corremos el riesgo de perder la pista

La era del duopolio en Alemania, en la que sólo había tres canales de televisión, duró desde finales de los años cincuenta hasta los años ochenta. Durante este tiempo, las emisoras públicas ARD y ZDF eran los principales actores del mercado visual. Estos canales ofrecían a los espectadores una selección limitada de programas y cubrían diversos géneros como noticias, entretenimiento, educación y cultura.

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El límite se puede romper con un metaverso apropiado. Sin embargo, no debe limitarse a un solo dispositivo (gafas VR), sino que debe poder utilizarse en todas las pantallas de visualización posibles. Es dudoso que se incluya un frigorífico con pantalla. Pero quién sabe si dentro de 50 años seguiremos teniendo dispositivos inteligentes con nosotros y si podremos utilizar todos los dispositivos posibles del entorno si es necesario.

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La claridad es un elemento central del diseño UX en Metapol. Es importante que los usuarios puedan descubrir y acceder fácilmente al contenido, las aplicaciones y las funciones que sean relevantes para ellos. Una vista principal desordenada que muestra todas las aplicaciones e información a la vez puede resultar confusa y abrumadora. Por lo tanto, se deben aplicar principios de diseño que permitan una jerarquía y organización clara del contenido.

Más sobre esto aquí:

• Del duopolio al metapolo con realidad extendida: ¿Metaverso para los bancos? ¿Dónde está el potencial?

Las gafas VR (Realidad Virtual) y las gafas MR (Realidad Mixta) tienen el potencial de dar forma y cambiar el Metaverso de muchas maneras. A través de sus funciones inmersivas y la integración de elementos virtuales y reales, abren nuevas posibilidades para interactuar con el mundo digital.

Mundos virtuales e interacción social.

Las gafas VR permiten a los usuarios sumergirse en mundos virtuales inmersivos e interactuar con otros usuarios en tiempo real. De este modo, el Metaverso puede convertirse en un lugar donde personas de todo el mundo puedan reunirse, encontrarse, comunicarse y realizar actividades conjuntas. Por ejemplo, los usuarios pueden participar en eventos virtuales, asistir a conciertos, jugar o celebrar reuniones virtuales en un entorno de realidad virtual.

Realidad aumentada y contextualización

Las gafas MR abren la posibilidad de integrar perfectamente contenido digital en el mundo real. Los usuarios pueden ver información, gráficos o instrucciones directamente en su campo de visión mientras observan su entorno. Esto les permite ampliar sus experiencias y acceder a información en tiempo real sin salir de su entorno físico. Por ejemplo, las gafas de resonancia magnética se pueden utilizar en medicina para mostrar datos médicos relevantes a los médicos durante una operación.

Entornos comerciales virtuales

Las gafas VR y MR permiten a los usuarios experimentar experiencias de compra virtuales. En lugar de simplemente mirar los productos en una pantalla, pueden sumergirse en un entorno virtual inmersivo donde pueden ver, probar o probar productos desde diferentes ángulos. Los entornos comerciales virtuales pueden hacer que las compras sean más cómodas y atractivas, brindando a los usuarios una sensación más realista antes de tomar una decisión de compra.

Entrenamiento virtual y simulaciones.

Las gafas VR y MR ofrecen una forma eficaz de realizar entrenamientos y simulaciones. En lugar de requerir salas de capacitación física o equipos costosos, las empresas pueden crear entornos de capacitación virtuales donde los empleados puedan adquirir experiencia práctica y desarrollar habilidades específicas. Por ejemplo, los pilotos pueden formarse en una simulación de vuelo virtual o los cirujanos pueden adquirir experiencia práctica en una simulación de cirugía virtual.

Diseño y expresión creativos.

El Metaverso proporciona una plataforma para el diseño y la expresión creativos. Con las gafas VR y MR, los usuarios pueden crear obras de arte en espacios virtuales, esculpir esculturas virtuales o desarrollar historias y experiencias inmersivas. Las herramientas y plataformas creativas permiten a los usuarios usar su imaginación y compartir sus trabajos con otros usuarios.

➡️ El desarrollo y la integración de gafas VR y MR en el Metaverso aún se encuentran en sus primeras etapas. Todavía existen desafíos tecnológicos, como mejorar la calidad de la imagen, reducir la latencia y garantizar un diseño conveniente y fácil de usar. Además, también hay que tener en cuenta cuestiones de privacidad y seguridad para ganarse la confianza de los usuarios.

➡️ Sin embargo, las gafas VR y MR ofrecen oportunidades interesantes para dar forma y expandir el metaverso. Pueden cambiar la forma en que las personas interactúan, aprenden, actúan y expresan su creatividad. A medida que avance la tecnología, seguramente veremos desarrollos más fascinantes en este ámbito en el futuro.

La siguiente lista contiene los diez principales fabricantes de gafas VR, AR y MR, junto con los nombres completos de sus empresas e información importante sobre sus productos. Es importante tener en cuenta que el orden de los diez primeros puede variar según la evolución del mercado y las cifras de ventas. Esta lista proporciona una descripción general de algunos de los principales fabricantes de gafas VR, AR y MR que han hecho contribuciones significativas al desarrollo y difusión de estas tecnologías.

Nuevo: Apple Inc.

• Conocido por Vision Pro, un visor de realidad mixta.
• Disponible a partir de 2024

Oculus (Oculus VR, LLC, una subsidiaria de Meta/Facebook)

• Conocido por Oculus Rift, Oculus Quest y Oculus Go
• Oculus Rift fue uno de los primeros cascos de realidad virtual de alta gama del mercado
• Oculus Quest ofrece experiencias de realidad virtual inalámbricas sin PC ni cable

HTC (Corporación HTC)

• Conocido por HTC Vive y Vive Pro
• HTC Vive fue uno de los primeros auriculares VR en colaboración con Valve
• Vive Pro ofrece funciones de seguimiento y resolución mejoradas

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Conocido por PlayStation VR (PSVR)
• PSVR es compatible con la consola PlayStation 4 y ofrece experiencias de juego de realidad virtual

Microsoft (Corporación Microsoft)

• Conocido por Microsoft HoloLens
• HoloLens son gafas AR que superponen contenido digital en el mundo real

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Conocido por Samsung Gear VR
• Gear VR es una plataforma de realidad virtual móvil desarrollada en colaboración con Oculus

Google (Google LLC)

• Conocido por Google Cardboard, Google Daydream y Google Glass
• Google Cardboard es una plataforma de realidad virtual de bajo costo que funciona con teléfonos inteligentes
• Google Daydream es una plataforma móvil de realidad virtual para determinados teléfonos inteligentes Android
• Google Glass fueron unas de las primeras gafas AR centradas en información y notificaciones aumentadas

Salto Mágico (Salto Mágico, Inc.)

• Conocido por Salto Mágico Uno
• Magic Leap One son un par de gafas AR que superponen contenido digital al mundo real

Corporación de válvulas

• Conocido por el índice de válvulas
• Valve Index es un visor de realidad virtual de alta calidad con alta resolución y precisión de seguimiento

Pimax (Tecnología Pimax (Shanghai) Co., Ltd.)

• Conocido por los auriculares Pimax VR
• Pimax ofrece cascos de realidad virtual con un amplio campo de visión (FOV) y alta resolución

Lenovo (Grupo Lenovo Limitado)

• Conocido por Lenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo es un visor de realidad virtual independiente con Google Daydream integrado