Publicado el 13 de mayo de 2025 / Actualización de: 13 de mayo de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Google Dominio Ade? Marcas en el mundo de la búsqueda de Ki: Hallazgos del OMR 2025-Image: xpert.digital
Alarma de OMR: AI representa las reglas del juego de las marcas de búsqueda en línea que deben saber
¿Visible a pesar de Chatt & Co.? Las estrategias OMR para su marca en la era KI
En el Festival OMR de este año en Hamburgo, que tuvo lugar el 6 y 7 de mayo de 2025, un tema fue particularmente el foco: ¿cómo pueden las marcas permanecer visibles en un mundo de búsqueda que está cada vez más dominado por AI? El siguiente informe resume los hallazgos y estrategias más importantes presentados en varias conferencias y sesiones.
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La revolución del panorama de búsqueda por AI
La forma en que las personas buscan información en Internet cambian fundamentalmente. Si bien los motores de búsqueda clásicos como Google han dominado hasta ahora el mercado, las alternativas basadas en IA como Chatt, la perplejidad y Géminis se están volviendo cada vez más importantes. En el OMR 2025, se enfatizó claramente que la IA cambia de comportamiento de búsqueda en Internet de manera sostenible. Google ya está respondiendo a esto ofreciendo cumbres de IA a ciertos términos de búsqueda, lo que a menudo hace que la investigación sea superflua.
Nicholas Turley, jefe de productos de ChatGPT y uno de los invitados estrella en el festival, enfatizó el creciente significado de los sistemas de IA: "Muchos de nosotros no sospechamos lo que será posible. Ki se volverá aún más útil para nosotros". Alemania es uno de los mercados más importantes para OpenAI. Esta declaración subraya la urgencia de las marcas alemanas para tratar con la búsqueda de IA.
Diferencias fundamentales en la búsqueda clásica
Los nuevos motores de búsqueda de IA funcionan fundamentalmente de manera diferente a sus homólogos tradicionales. Mientras que los sitios web de Google indexaron y se clasifican de acuerdo con ciertos algoritmos, los sistemas de inteligencia artificial generan respuestas directas en función de sus datos de capacitación y fuentes web adicionales. Una diferencia crucial: estos sistemas no ofrecen resultados de búsqueda orgánicos clásicos con clasificaciones sólidas.
En una clase magistral de la compañía de SEO Claneo en el Festival OMR, se enfatizó que los jóvenes en particular ya no confían exclusivamente en Google, sino que cada vez buscan varias plataformas como IA y plataformas de redes sociales. Esto hace que SEO sea más amplio y complejo.
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Nuevas estrategias para la visibilidad de la marca en los resultados de búsqueda de IA
El panorama de búsqueda cambiado requiere estrategias adaptadas para las empresas. Varias conferencias en el Festival OMR ofrecieron recomendaciones concretas para la acción:
Las prácticas de SEO continuas siguen siendo importantes
Desde la experiencia con cientos de campañas de motores de búsqueda, quedó claro que las empresas que operan la optimización continua de motores de búsqueda también se cortó mejor en perplejidad y otros motores de búsqueda de IA. La razón: los sistemas de búsqueda de IA también usan URL indicables y rastreables para producir respuestas.
Construyendo una identidad de marca confiable
En comparación con otras máquinas de respuesta, la perplejidad otorga especial importancia a la autoridad, la reputación y la confianza de un dominio. Esto a veces puede llevar a que las marcas más grandes dominen las respuestas. Por lo tanto, es aún más importante que las empresas más pequeñas construyan una identidad de marca sólida.
En una sesión de buceo profundo de OMR para "cómo se revolucionó el SEO Ki: la búsqueda de GPT y las descripciones de IA", se presentaron ideas exclusivas de un estudio de SEO actual con 2.000 encuestados de Alemania y los EE. UU., Lo que analiza el comportamiento de búsqueda cambiado a través de funciones compatibles con IA.
Optimización para la búsqueda de IA
Se presentaron varias medidas específicas en el festival:
- Profundidad semántica en lugar de palabras clave puras: para asistente de voz y chatbots respaldados por IA, las empresas deben confiar en la profundidad semántica, la legibilidad técnica y el lenguaje claro.
- Estructuración clara del contenido: para las descripciones de Google AI, el contenido del sitio web, la claridad estructural y la relevancia son parte de la intención de búsqueda.
- Definir frases clave individuales: las empresas deben asegurarse de que su marca esté asociada con ciertas formulaciones repetidas en toda la web.
- Estrategias de relaciones públicas orgánicas: los artículos, podcasts y menciones en fuentes confiables pueden mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda de IA.
Medir y analizar la visibilidad de la IA
Un desafío para los gerentes de marketing es la medición de la visibilidad en los sistemas de búsqueda de IA. Se presentaron varios enfoques en el Festival OMR:
Herramientas especializadas para la medición de visibilidad de IA
Otterly.ai se presentó como una plataforma de monitoreo de búsqueda de IA para monitorear la marca y el contenido en nuevas plataformas de búsqueda de IA. El software está dirigido a equipos de marketing y contenido que desean mejorar su visibilidad en las descripciones de Google AI, ChatGPT y Perplexity.ai.
Autoanálisis de la visibilidad de la IA
En lugar de esperar herramientas externas, las empresas ya pueden probar su visibilidad en los sistemas de IA. Los LLM son capaces de diálogo y dan respuestas consistentes y estructuradas si tiene alguna pregunta. Si solicita específicamente, puede reconocer rápidamente lagunas o distorsiones en la representación de su propia marca.
Desafíos de la optimización de búsqueda de IA
La optimización para los motores de búsqueda de IA también trae dificultades:
Retraso de tiempo a la visibilidad
A diferencia del SEO clásico, la optimización de Chatt es lenta y asociada con las ambigüedades. Nuevos contenido y menciones a menudo solo aparecen en ChatGPT después de 6-9 meses.
‼ ️🛑 Nosotros en Xpert. Digital no podemos confirmar esto. Tenemos evidencia de que se pueden encontrar nuevos artículos y temas en la búsqueda de IA en unos minutos.
Controlabilidad restringida
Los LLM no son directamente controlables como con el SEO clásico. La optimización técnica no es posible, solo la formación de marca a largo plazo realmente ayuda. Las descripción general de Google AI se basan en fuentes "neutrales" de contenido, pero Google continúa prestando atención a la autoría, la credibilidad y la fuerza de la marca.
Futuro de la búsqueda de IA e implicaciones para las marcas
Los expertos en el Festival OMR predijeron que las funciones de búsqueda controladas por la IA continuarán aumentando. Un estudio de BrightEdge presentado durante una sesión muestra que las búsquedas de perplejidad aumentan en un 40% por mes. Además, el 60% de las citas dadas en estas búsquedas se superponen con los 10 mejores resultados de búsqueda de Google orgánicos.
Google continúa probando su descripción general de la IA, que se espera que supere la perplejidad después de la introducción oficial. Sin embargo, los cambios más importantes probablemente ocurrirán en los criterios de clasificación utilizados, con un mayor enfoque en la relevancia contextual, la lealtad del usuario y la credibilidad del sitio web.
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El equilibrio entre la optimización de la IA y la autenticidad
Las conferencias y discusiones en el Festival OMR 2025 dejaron en claro una cosa: los motores de búsqueda de IA cambian fundamentalmente el panorama de marketing digital. Para las empresas, esto significa que tienen que adaptar sus estrategias sin perder la autenticidad de su marca.
El consejo de los expertos es: cualquiera que piense en las respuestas hoy en lugar de solo en las palabras clave permanecerá visible mañana. Las marcas no solo deben confiar en optimizaciones técnicas, sino sobre todo en contenido confiable, actual y semánticamente rico que ofrece un valor agregado real para lectores humanos y sistemas de IA.
El Ki-Search-Welt puede traer nuevos desafíos, pero también ofrece oportunidades para marcas que están dispuestas a mirar más allá de la trama de SEO clásica y desarrollar un contenido holístico y una estrategia de marca.
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Konrad Wolfenstein
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