Publicado el: 12 de junio de 2025 / Actualizado el: 12 de junio de 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Alemania sigue liderando la marca país: EE. UU. pierde influencia – Imagen: Xpert.Digital
Alemania defiende su liderazgo como marca-nación mientras EE.UU. pierde atractivo global
Atractivo global: Alemania mantiene su posición de liderazgo frente a un EE.UU. debilitado
Alemania mantiene su liderazgo en el desarrollo de marca-nación internacional, mientras que Estados Unidos experimenta un declive significativo en su atractivo global. La historiadora Jessica Gienow-Hecht, experta destacada en desarrollo de marca-nación de la Universidad Libre de Berlín, considera este desarrollo un cambio fundamental en las relaciones de poder globales.
La historia de éxito continua de Alemania
Primeras posiciones en rankings internacionales
Alemania mantiene su posición dominante en diversos índices de marca-nación y alcanza regularmente los primeros puestos en percepción internacional de marca. En el Ranking de Valor de Marca Nacional de Brand Finance 2025, Alemania se mantiene como la tercera marca-nación más valiosa del mundo. Cabe destacar especialmente el éxito de Alemania en el Índice de Marcas Nacionales Anholt-Ipsos, donde ocupó el primer puesto durante seis años consecutivos, de 2017 a 2022.
Puntos fuertes de la marca Alemania
La fortaleza constante de Alemania reside en su equilibrada calificación en diversas categorías de reputación. Los siguientes aspectos se perciben especialmente positivamente a nivel internacional:
- La calidad de los productos alemanes y la buena sensación al comprar productos alemanes
- El atractivo de las inversiones en empresas alemanas
- La empleabilidad de los trabajadores alemanes
- El compromiso del gobierno alemán con la lucha contra la pobreza
- Los destacados logros de los atletas alemanes en el deporte
En las cinco subcategorías mencionadas anteriormente del Índice de Marcas Nacionales, Alemania se sitúa en uno de los dos primeros puestos.
Jessica Gienow-Hecht: experta en marca nación
Antecedentes científicos
Jessica Gienow-Hecht es profesora y jefa del departamento de historia del Instituto John F. Kennedy de Estudios Norteamericanos de la Universidad Libre de Berlín. Su investigación se centra en el papel de la cultura en las relaciones internacionales, en particular en las áreas de diplomacia cultural, poder blando y desarrollo de marca-nación.
Investigación actual sobre la marca-nación
En 2025, Gienow-Hecht publicó su exhaustiva obra, "Del Estado a la Marca: La Historia del Branding Nacional". En este libro, demuestra por primera vez en detalle cómo las democracias y las dictaduras han empleado estratégicamente campañas de imagen desde el siglo XIX para obtener reconocimiento internacional, alianzas políticas, inversión, mano de obra cualificada y turistas.
El declive de la marca USA
Pérdida dramática de confianza
Mientras Alemania mantiene su liderazgo, Estados Unidos experimenta un drástico declive en su reputación global. Según el Índice Global de Poder Blando 2025 de Brand Finance, la puntuación general de Estados Unidos se mantiene estancada en 79,5 sobre 100 puntos, y el país ha descendido cuatro puestos en la categoría de "Reputación", situándose en el puesto 15.
Mínimos históricos en confiabilidad
Estados Unidos está alcanzando mínimos históricos en varias áreas:
- Puesto 124 en la categoría “amigable”
- Declive de la “estabilidad política y la buena gobernanza”
- Deterioro a pesar de “altos estándares éticos y baja corrupción”
- Pérdidas de “generosidad” y “confiabilidad”
Impacto económico de la pérdida de imagen
La pérdida de reputación tiene consecuencias económicas concretas para Estados Unidos. Se prevé que el país pierda 12.500 millones de dólares en ingresos por turismo internacional en 2025 y es el único de los 184 países analizados que experimenta una disminución en el número de visitantes internacionales.
El consumidor global se aleja de los productos estadounidenses
Boicot sistemático a las marcas estadounidenses
Una nueva forma de protesta global de los consumidores se evidencia en el rechazo sistemático a los productos estadounidenses. Starbucks ha rebautizado sus operaciones italianas como "Freedom Brew", y McDonald's ha rebautizado 47 franquicias en Oriente Medio bajo propiedad local para distanciarse de sus orígenes estadounidenses.
Disminuciones mensurables en las exportaciones estadounidenses
El rechazo a los productos estadounidenses se refleja en cifras concretas:
- Disminución del 16% en los bienes de consumo estadounidenses en el Sudeste Asiático (2025)
- Disminución del 11,4% en las exportaciones estadounidenses a Canadá (2024)
- Caída del 12,6% en las exportaciones de EE.UU. a la Unión Europea
La marca país como instrumento estratégico
Desarrollo histórico
La investigación de Gienow-Hecht demuestra que la marca nacional no es una invención nueva, sino que ha sido utilizada sistemáticamente por los estados desde al menos el siglo XIX, y especialmente desde la Primera Guerra Mundial. Los países utilizan deliberadamente campañas de imagen para posicionar su cultura, historia y población a nivel internacional.
Desafíos modernos
Hoy en día, las naciones suelen comercializarse como bienes de consumo, por ejemplo, mediante campañas como «El mundo como huésped de amigos» o «Alemania, tierra de ideas». Esta evolución plantea preguntas fundamentales sobre el futuro de la autopresentación nacional.
Cambio en la percepción global
Los avances actuales en el desarrollo de la marca país revelan un cambio fundamental en la dinámica de poder global. Mientras Alemania mantiene su liderazgo gracias a su calidad y fiabilidad constantes, Estados Unidos está perdiendo atractivo internacional debido a la inestabilidad política y una política exterior agresiva. Este cambio tiene repercusiones no solo simbólicas, sino también económicas y políticas concretas para el orden internacional.
La evaluación de Jessica Gienow-Hecht de que no es Alemania, sino Estados Unidos, el país en declive se ve claramente confirmada por los datos y las tendencias actuales. Por lo tanto, el éxito en la creación de una marca país está demostrando ser un factor crucial para la competitividad global de las naciones en el siglo XXI.
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Konrad Wolfenstein
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