Gran Bretaña: los anuncios exclusivos han crecido un 1,174% – Gran Bretaña: los anuncios exclusivos han crecido un 1,174%

Publicado el: 11 de marzo de 2019 / Actualización desde: 16 de octubre de 2020 - Autor: Konrad Wolfenstein

*En el área del comercio electrónico, “Pure Play” se refiere a un modelo de negocio donde los bienes o servicios se venden o entregan únicamente a través de Internet sin una tienda física.

Se estima que el gasto publicitario puro en el Reino Unido ha aumentado un 1.174 por ciento en poco más de una década. Group M, IAB, PwC y la Advertising Association informan entre 2005 y 2019 que la publicidad digital, en particular la pura, seguirá siendo un motor de crecimiento clave para la inversión publicitaria.

Lo digital como opción publicitaria existe desde hace casi una década, comenzando con la creación y ejecución de publicidad mediante banners, marketing por correo electrónico y desarrollo de sitios web. Con el crecimiento de las plataformas digitales, la publicidad centrada en el ROI, como el comercio electrónico y la búsqueda, ha ampliado las fuentes de ingresos en la industria publicitaria. Las campañas publicitarias se volvieron más tangibles gracias a las capacidades analíticas disponibles digitalmente, lo que impulsó la optimización de las campañas de los anunciantes.

En 2005, sólo se gastaron alrededor de £336 millones en publicidad digital, mientras que el gasto en publicidad televisiva fue de alrededor de £3,5 mil millones y la publicidad en periódicos alcanzó más de £4 mil millones en el mismo año. En 2017, la publicidad exclusivamente digital aumentó a casi 3.500 millones, mientras que la publicidad en periódicos se redujo a poco más de mil millones en inversión publicitaria. El gasto en publicidad televisiva se ha mantenido casi igual y, por tanto, está a la par de la publicidad exclusiva. El informe del Grupo M, IAB, PwC y la comunidad publicitaria espera que la tendencia continúe en 2019.

*En el comercio electrónico, “juego puro” se refiere a un modelo de negocio en el que los bienes o servicios se venden o entregan sin una tienda únicamente a través de Internet.

Se estima que la inversión en publicidad exclusiva en el Reino Unido ha crecido un 1.174 por ciento en poco más de una década. Entre 2005 y 2019, el Grupo M, IAB, PwC y la Asociación de Publicidad informan que las formas digitales de publicidad, en particular la publicidad pura, seguirán siendo uno de los principales impulsores del crecimiento de la inversión publicitaria.

Lo digital como vía para la publicidad ha existido durante la mayor parte de una década, comenzando con la creación y ejecución de publicidad mediante banners, marketing por correo electrónico y desarrollo de sitios web. A medida que crecieron las plataformas digitales, la publicidad centrada en el ROI, como el comercio electrónico y la búsqueda, amplió las fuentes de ingresos en la industria publicitaria. Las campañas publicitarias se volvieron más responsables debido a las capacidades analíticas que proporciona lo digital, lo que impulsó la forma en que los anunciantes optimizaron las campañas.

En 2005, sólo se gastaron alrededor de 336 millones de libras en pantallas digitales, mientras que el gasto en publicidad televisiva rondaba los 3.500 millones de libras y la publicidad en periódicos alcanzó más de 4.000 millones de libras en el mismo año. En 2017, el gasto exclusivamente digital creció hasta cerca de 3.500 millones, mientras que la publicidad en los periódicos se redujo a poco más de mil millones en inversión publicitaria. El gasto en publicidad televisiva se estancó, poniéndolo a la par del puro juego. El informe publicado por Group M, IAB, PwC y la Asociación de Publicidad predice que esa tendencia continuará en 2019.

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