Los anuncios de Twitter ya no atraen a los usuarios como antes - Los anuncios de Twitter ya no atraen a los usuarios como antes

Publicado el: 16 de febrero de 2019 / Actualizado el: 16 de febrero de 2019 – Autor: Konrad Wolfenstein

Si bien el crecimiento absoluto de la participación publicitaria en Twitter continúa aumentando, el ritmo de esta participación no ha podido mantener el fenomenal nivel del año fiscal 2016.

La interacción publicitaria aumentó en el cuarto trimestre de 2018, aunque a un ritmo más lento que en trimestres anteriores. Twitter mide la interacción publicitaria como cualquier interacción del usuario con un producto publicitario de pago por rendimiento, incluyendo: expandir, retuitear, dar "me gusta" o responder a un tuit promocionado; ver un vídeo incrustado; descargar o usar una aplicación móvil promocionada; hacer clic en un enlace de un sitio web; suscribirse a correos electrónicos de marketing de anunciantes; seguir la cuenta que tuitea un tuit promocionado; o completar una transacción con un producto publicitario. La plataforma de redes sociales es conocida por su bajo número de caracteres y la facilidad de los usuarios para moverse libremente. En el año fiscal 2016, experimentó un gran aumento en la interacción publicitaria, en gran medida debido a la introducción de vídeos de reproducción automática.

En el último trimestre del año fiscal 2018, los ingresos publicitarios totales alcanzaron los 791 millones de dólares, impulsados ​​por una mayor demanda y una mejor tasa de clics. El coste por interacción disminuyó a medida que Twitter continuó su expansión hacia los anuncios de vídeo, lo que a menudo resultó en pedidos más grandes al mismo coste. La interacción publicitaria en el año fiscal 2018 no creció al mismo ritmo que en los dos años fiscales anteriores, principalmente porque Twitter se sumó a la tendencia del vídeo, lo que permitió que la interacción publicitaria volviera a los niveles de 2016 sin impulsar la innovación.

Si bien el crecimiento absoluto de la participación publicitaria en Twitter continúa aumentando, la tasa de dicha participación no ha podido mantener su fenomenal nivel del año fiscal 2016.

La interacción con anuncios ha crecido en el cuarto trimestre de 2018, aunque a un ritmo menor que en trimestres anteriores. Twitter mide la interacción con anuncios como cualquier interacción del usuario con un producto publicitario de pago por rendimiento, incluyendo: expandir, retuitear, dar "me gusta" o responder a un Tweet Promocionado, ver un vídeo incrustado, descargar o interactuar con una aplicación móvil promocionada, hacer clic en un enlace de un sitio web, suscribirse a correos electrónicos de marketing de anunciantes, seguir la cuenta que tuitea un Tweet Promocionado o completar una transacción con un producto publicitario. La plataforma de redes sociales es conocida por su escaso número de caracteres y su polémico intercambio de mensajes entre usuarios. Experimentó un gran aumento en la interacción con anuncios en el año fiscal 2016, impulsado principalmente por la adopción de vídeos de reproducción automática.

En el último trimestre del año fiscal 2018, los ingresos totales por publicidad ascendieron a 791 millones de dólares, lo que Twitter atribuye al aumento de la demanda y a la mejora de las tasas de clics. El coste por interacción disminuyó a medida que Twitter continuó su expansión hacia los anuncios de vídeo, que suelen generar mayores interacciones con el mismo coste. La interacción publicitaria en el año fiscal 2018 no creció al mismo ritmo que en los dos años fiscales anteriores, en gran medida porque Twitter se ha sumado a la ola de vídeo que impulsó la interacción publicitaria a sus niveles de 2016 y no ha innovado más allá de eso.

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