Los anuncios de Twitter ya no atraen a los usuarios como antes - Los anuncios de Twitter ya no atraen a los usuarios como antes

Publicado el 16. Febrero de 2019 / Actualización de: 16. Febrero de 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

Si bien el crecimiento absoluto de la participación publicitaria en Twitter continúa aumentando, la tasa de esta participación no ha mantenido la tasa fenomenal del año fiscal 2016.

La participación publicitaria aumentó en el cuarto trimestre de 2018, aunque a un ritmo más lento que en trimestres anteriores. Twitter mide la participación publicitaria como cualquier interacción del usuario con un producto publicitario de pago por rendimiento, que incluye: expandir, retuitear, dar me gusta o responder a un tweet promocionado, ver un video incrustado, descargar o usar una aplicación móvil promocionada, hacer clic en el enlace de un sitio web, regístrese para recibir correos electrónicos de marketing de anunciantes, siga la cuenta que tuitea un Tweet promocionado o complete una transacción con un producto promocional. La plataforma de redes sociales es conocida por su pequeño número de personajes y la disposición de los usuarios a moverse de un lado a otro. En el año fiscal 2016, fue testigo de un enorme aumento en la participación publicitaria, en gran parte debido a la introducción de videos de reproducción automática.

En el último trimestre del año fiscal 2018, los ingresos publicitarios totales fueron de 791 millones de dólares, impulsados ​​por una mayor demanda y mejores tasas de clics. El costo por interacción cayó a medida que Twitter continuó su expansión hacia los anuncios de video, lo que a menudo resultó en mayores pedidos por el mismo costo. La participación publicitaria en el año fiscal 2018 no creció al mismo ritmo que en los dos años fiscales anteriores, en gran parte porque Twitter se montó en la ola de videos que llevó la participación publicitaria a los niveles de 2016 y no innovó más allá.

Si bien el crecimiento absoluto de la participación publicitaria en Twitter continúa aumentando poco a poco, la tasa de esa participación no ha podido mantener su fenomenal tasa del año fiscal 2016.

La participación publicitaria aumentó en el cuarto trimestre de 2018, aunque a un ritmo más lento que en trimestres anteriores. Twitter mide la participación publicitaria como cualquier interacción del usuario con un producto publicitario de pago por rendimiento, que incluye: expandir, retuitear, dar me gusta o responder a un tweet promocionado, ver un video incrustado, descargar o interactuar con una aplicación móvil promocionada, hacer clic en un sitio web. enlace, registrarse para recibir correos electrónicos de marketing de anunciantes, seguir la cuenta que tuitea un Tweet promocionado o completar una transacción con un producto publicitario. La plataforma de redes sociales es conocida por su escaso número de caracteres y los incendiarios intercambios de usuarios. Experimentó un gran aumento en la participación publicitaria en el año fiscal 2016, impulsado en gran medida por la adopción de videos de reproducción automática.

En el último trimestre del año fiscal 2018, los ingresos publicitarios totales ascendieron a 791 millones de dólares, lo que Twitter atribuye al aumento de la demanda y a la mejora de las tasas de clics. El costo por interacción disminuyó a medida que Twitter continuó su expansión hacia los anuncios de video, que a menudo generan mayores interacciones por el mismo costo. La participación publicitaria en el año fiscal 2018 no creció al mismo ritmo que en los dos años fiscales anteriores, en gran parte porque Twitter se ha subido a la ola de videos que llevó la participación publicitaria a sus niveles de 2016 y no ha innovado más allá de eso.

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