Era un secreto a voces. Era la consecuencia lógica. Cualquiera que conozca a los creadores de LogiMAT, la EUROEXPO Messe- und Kongress-GmbH con sede en Munich, sabía que había más por venir. La feria anual internacionalmente conocida sobre distribución, flujo de materiales y de información ha tenido que ser cancelada dos veces debido a la pandemia del coronavirus.
Ferias y digital – Un comentario crítico sobre esto – Imagen: r.classen|Shutterstock.com
Si bien surgieron muchas soluciones innovadoras para ferias y showrooms virtuales, en general no existía una estrategia clara para esta nueva forma de presentación. No se podía evitar sentir, con razón, que se estaba preparando algo apresuradamente para poder acceder rápidamente a los presupuestos inactivos de las empresas para ferias.
La feria de soluciones intralogísticas y gestión de procesos adopta un enfoque completamente diferente: quiere ofrecer una plataforma de información y comunicación profesional como solución interactiva durante todo el año como "puente hacia el próximo evento presencial de LogiMAT del 8 al 10 de marzo". 2022 en Stuttgart”.
LogiMAT
"Nuestros expositores nos han dejado muy claro que hoy quieren utilizar soluciones digitales, pero también han dejado claro que rechazan una feria virtual", explica Michael Ruchty, director de feria de LogiMAT en Stuttgart. "Por eso queríamos una gran solución y desarrollamos una plataforma LogiMAT disponible durante todo el año para la iniciación de negocios y el intercambio de conocimientos, que abre nuevos caminos con formatos interactivos sobre temas centrales interesantes en intralogística".
crítica
La declaración del señor Ruchty no es sorprendente. También están nuestros propios intereses económicos. Además de que una feria virtual no puede sustituir el encanto de una feria física, donde la gente puede reunirse e intercambiar ideas, los intereses financieros también están en primer plano a medio y largo plazo. En resumen: una feria virtual es mucho más rentable.
La sugerencia negativa de que los expositores hayan dejado claro que rechazan una feria virtual es incomprensible. Siempre hay que tener en cuenta los intereses propios de los involucrados. Los constructores de stands, p. B. no está entusiasmado con este desarrollo, debería ser obvio. La planificación de ferias suele ser diseñada por el departamento de marketing y están mucho más que abiertas a todos los nuevos temas y posibilidades digitales. Por otro lado, los responsables de la toma de decisiones suelen ser cautelosos cuando se trata de temas nuevos, como las ferias virtuales, con los que aún no están familiarizados y hacia dónde se dirige el viaje.
También son los tomadores de decisiones que, hasta hace poco, no tenían ningún interés en las videollamadas o videoconferencias con servicios de videocomunicación como Microsoft Teams, Google Meet o Zoom. Inolvidable es el reciente revuelo en torno a la aplicación de red social basada en audio Cloubhouse, donde algunas personas se preguntaron: ¿Hablas en serio?
Los medios impresos nos han demostrado lo doloroso que puede ser el proceso cuando se tratan temas en línea cuando se intenta evitar algo que ya no se puede detener. Si no reconoces los signos de los tiempos y no fijas el rumbo de los nuevos desarrollos en el momento oportuno. Cuando los tomadores de decisiones presumiblemente dicen claramente: Rechazamos esto. No queremos eso. En 2019 se invirtió más dinero en publicidad en medios online en Europa que en medios tradicionales como periódicos o televisión.
Y también me gustaría volver a recordaros el clásico: “Internet es sólo una moda pasajera”
“Como tantas cosas, esto es sólo una moda pasajera. "No es necesario aceptar todas las exageraciones de los medios", dijo la canciller Angela Merkel a los periodistas en Berlín. “Hasta ahora me las he arreglado sin Internet y seguiré haciéndolo en el futuro”. Lo recomienda también a sus empleados. "Esta Internet simplemente hace perder el tiempo innecesariamente".
No se trata de perseguir una nueva tendencia o generar temores de perderse algo que luego no podrá alcanzar la competencia. Se trata de vivir esta parte digital del mundo, del mismo modo que hacer llamadas telefónicas se ha convertido, por supuesto, en un elemento cotidiano de nuestra comunicación empresarial.
Porque a pesar de los atascos, los problemas con las reservas de hotel, los elevados precios del aparcamiento, etc., corríamos una y otra vez a las ferias.
¡Lo digital y lo virtual son complementarios, no sustitutos!
Se trata de adiciones a formas de comunicación anteriores como:
- Ferias y eventos
- Exposiciones internas
- Sitio web y PDF, imprimir
- Correo electrónico, teléfono, mensajería
En realidad, no se trata de ampliaciones, sino de ampliaciones que representan un paso más en la digitalización y que ahora pueden demostrar sus puntos fuertes en la actual pandemia de corona:
- Ferias y eventos ↔ Ferias virtuales / gestión de eventos en línea y videoconferencias
- Exposiciones propias ↔ Showroom virtual
- Sitio web y PDF, Imprimir ↔ 3D / AR / VR
- Correo electrónico, teléfono, mensajería ↔ videollamadas y conferencias, seminarios web, servicios de Steaming
Sala de exposición virtual y más
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¡La plataforma LogiMAT.digital es correcta e importante!
La plataforma LogiMAT.digital estará disponible para los participantes desde abril de 2021 hasta marzo de 2022 y presentará periódicamente charlas de expertos, talleres, conferencias especializadas, series de conferencias y presentaciones durante este tiempo. "Con el apoyo de expertos, ofrecemos a la 'comunidad digital LogiMAT' una variedad de contenidos interesantes cada mes", explica Peter Kazander, director general de EUROEXPO.
Más de 1.200 expositores internacionales ya se han registrado para la feria física LogiMAT en marzo. Podrán utilizar la plataforma LogiMAT.digital para sus perfiles de empresa y networking, presentaciones, mesas redondas, talleres, conferencias, informaciones y ruedas de prensa. Según Kazander, el corazón de la plataforma es el emparejamiento interactivo respaldado por IA con una función de chat integrada y transmisión en vivo, para que los expositores puedan contactar directamente y en tiempo real con los socios comerciales adecuados para generar clientes potenciales.
"Los medios de comunicación y los socios más antiguos del ámbito empresarial y científico también pueden mostrar sus propios contenidos", afirma Ruchty. Esto significa que podrá llegar a los visitantes de LogiMAT y a las partes interesadas de eventos anteriores durante un período de hasta doce meses.
Todas las funciones implementadas para transmisión en vivo y emparejamiento se activarán en la plataforma LogiMAT.digital en abril de 2021. El lanzamiento es el 22 de abril. "Ese día se abrirán las puertas virtuales a los visitantes profesionales de todo el mundo y las primeras sesiones están previstas para el 3 y 4 de mayo", afirmó Kazander.
Información detallada sobre la plataforma está disponible en: www.logimat.digital
Adecuado para:
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