Publicado el: 13 de mayo de 2025 / Actualizado el: 13 de mayo de 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
¿Se acerca el fin del dominio de Google? Marcas en el mundo de las búsquedas con IA: Perspectivas de OMR 2025 – Imagen: Xpert.Digital
Alerta OMR: La IA está reescribiendo las reglas de la búsqueda en línea: lo que las marcas deben saber
¿Visible a pesar de ChatGPT y compañía? Estrategias OMR para tu marca en la era de la IA
En el Festival OMR de este año en Hamburgo, celebrado los días 6 y 7 de mayo de 2025, un tema fue especialmente relevante: ¿Cómo pueden las marcas mantener su visibilidad en un mundo de búsquedas cada vez más dominado por la IA? El siguiente informe resume las principales conclusiones y estrategias presentadas en diversas conferencias y sesiones.
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La revolución de la IA en el panorama de las búsquedas
La forma en que las personas buscan información en línea está cambiando radicalmente. Si bien los motores de búsqueda tradicionales como Google han dominado el mercado, las alternativas basadas en IA, como ChatGPT, Perplexity y Gemini, están cobrando cada vez más importancia. En OMR 2025, se enfatizó claramente que la IA está cambiando permanentemente el comportamiento de búsqueda en línea. Google ya está respondiendo ofreciendo resúmenes de IA para ciertos términos de búsqueda, lo que a menudo hace innecesaria la búsqueda adicional.
Nicholas Turley, director de producto de ChatGPT y uno de los invitados estrella del festival, enfatizó la creciente importancia de los sistemas de IA: «Muchos de nosotros no tenemos ni idea de qué más será posible. La IA nos será mucho más útil». Añadió que Alemania es uno de los mercados más importantes de OpenAI. Esta declaración subraya la urgencia de que las marcas alemanas se involucren en la búsqueda con IA.
Diferencias fundamentales en comparación con la búsqueda clásica
Los nuevos motores de búsqueda de IA funcionan de forma fundamentalmente diferente a sus homólogos tradicionales. Mientras que Google indexa sitios web y los clasifica según algoritmos específicos, los sistemas de IA generan respuestas directas basadas en sus datos de entrenamiento y fuentes web adicionales. Una diferencia crucial: estos sistemas no ofrecen resultados de búsqueda orgánicos clásicos con clasificaciones fijas.
En una clase magistral impartida por la empresa de SEO Claneo en el Festival OMR, se destacó que los jóvenes, en particular, ya no dependen únicamente de Google, sino que buscan cada vez más en diversas plataformas, como la IA y las redes sociales. Esto amplía y hace más complejo el SEO.
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Nuevas estrategias para la visibilidad de marca en los resultados de búsqueda de IA
El cambiante panorama de las búsquedas exige estrategias adaptadas para las empresas. Varias presentaciones en el Festival OMR ofrecieron recomendaciones concretas de acción:
Las prácticas de SEO consistentes siguen siendo importantes
La experiencia con cientos de campañas en buscadores ha demostrado que las empresas que optimizan continuamente sus resultados para los buscadores también obtienen mejores resultados en Perplexity y otros buscadores de IA. La razón: los sistemas de búsqueda de IA también utilizan URL indexables y rastreables para generar resultados.
Construyendo una identidad de marca confiable
En comparación con otros motores de respuesta, Perplexity prioriza especialmente la autoridad, la reputación y la confianza de un dominio. Esto, en ocasiones, puede llevar a que las grandes marcas dominen las respuestas. Por lo tanto, es aún más importante que las pequeñas empresas construyan una identidad de marca sólida.
En una sesión de OMR Deep Dive sobre “Cómo la IA está revolucionando el SEO: búsqueda GPT y descripciones generales de IA”, se presentaron conocimientos exclusivos de un estudio de SEO reciente con 2000 encuestados de Alemania y EE. UU., que analiza el comportamiento de búsqueda modificado a través de funciones respaldadas por IA.
Optimización para la búsqueda de IA
En el festival se presentaron varias medidas concretas:
- Profundidad semántica en lugar de meras palabras clave: para los asistentes de voz y los chatbots respaldados por IA, las empresas deben centrarse en la profundidad semántica, la legibilidad técnica y un lenguaje claro.
- Estructura clara del contenido: para las descripciones generales de Google AI, el contenido del sitio web, la claridad estructural y la relevancia para la intención de búsqueda son primordiales.
- Definir frases clave individuales: las empresas deben asegurarse de que su marca esté asociada con frases específicas y recurrentes en toda la web.
- Estrategias de relaciones públicas orgánicas: los artículos, podcasts y menciones en fuentes confiables pueden mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda de IA.
Medición y análisis de la visibilidad de la IA
Un reto para los responsables de marketing es medir la visibilidad en los sistemas de búsqueda de IA. En el Festival OMR se presentaron diversos enfoques al respecto:
Herramientas especializadas para la medición de la visibilidad de la IA
Otterly.AI se presentó como una plataforma de monitorización de búsquedas con IA para supervisar marcas y contenido en plataformas emergentes de búsqueda con IA. El software está dirigido a equipos de marketing y contenido que buscan mejorar su visibilidad en Google AI Overviews, ChatGPT y Perplexity.AI.
Autoanálisis de la visibilidad de la IA
En lugar de esperar herramientas externas, las empresas ya pueden probar su visibilidad en sus propios sistemas de IA. Los LLM son capaces de dialogar y proporcionar respuestas consistentes y estructuradas cuando se les plantean las preguntas adecuadas. Quienes formulan preguntas específicas identifican rápidamente lagunas o distorsiones en la presentación de su propia marca.
Desafíos en la optimización de la búsqueda mediante IA
La optimización para motores de búsqueda de IA también conlleva dificultades:
Retraso de tiempo hasta la visibilidad
A diferencia del SEO tradicional, la optimización de ChatGPT es lenta y conlleva incertidumbre. El contenido y las menciones nuevos suelen aparecer en ChatGPT solo después de 6 a 9 meses.
‼️🛑 En Xpert.Digital no podemos confirmarlo. Tenemos pruebas de que se pueden encontrar nuevos artículos y temas mediante la búsqueda de IA en tan solo unos minutos.
Controlabilidad limitada
Los LLM no se controlan directamente como el SEO tradicional. La optimización técnica es prácticamente imposible; solo el desarrollo de marca a largo plazo realmente ayuda. Si bien las Reseñas de Google AI se basan en contenido de fuentes neutrales, Google aún considera la autoría, la credibilidad y la solidez de la marca.
El futuro de la búsqueda con IA y sus implicaciones para las marcas
Los expertos del Festival OMR predijeron que las funciones de búsqueda impulsadas por IA seguirán en aumento. Un estudio de BrightEdge, presentado durante una sesión, muestra que las búsquedas de perplejidad crecen un 40 % mensualmente. Además, el 60 % de las citas en estas búsquedas coinciden con los 10 primeros resultados orgánicos de búsqueda de Google.
Google continúa probando su algoritmo de clasificación basado en IA, que se espera que supere a Perplexity una vez lanzado oficialmente. Sin embargo, los cambios más importantes probablemente se encuentren en los criterios de clasificación utilizados, con un mayor enfoque en la relevancia contextual, la interacción del usuario y la credibilidad del sitio web.
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El equilibrio entre la optimización de la IA y la autenticidad
Las presentaciones y debates del Festival OMR 2025 dejaron algo claro: los motores de búsqueda con IA están transformando radicalmente el panorama del marketing digital. Para las empresas, esto significa que deben adaptar sus estrategias sin perder la autenticidad de su marca.
Los expertos advierten que quienes piensan en términos de respuestas, en lugar de solo palabras clave, seguirán siendo visibles en el futuro. Las marcas deben centrarse no solo en las optimizaciones técnicas, sino sobre todo en contenido fiable, actualizado y semánticamente rico que ofrezca un valor añadido genuino tanto para los lectores humanos como para los sistemas de IA.
El mundo de la búsqueda de IA puede traer nuevos desafíos, pero también ofrece oportunidades para las marcas que estén dispuestas a mirar más allá del horizonte tradicional de SEO y desarrollar una estrategia de marca y contenido holística.
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Konrad Wolfenstein
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