Facebook advirtió a los inversores la semana pasada sobre la desaceleración del crecimiento de sus ingresos durante la presentación de resultados, pero esto no significa que todo vaya mal en su imperio de redes sociales. Una de las razones de esta advertencia es el éxito del formato Stories, relativamente nuevo, en todas las plataformas de Facebook. Lanzado en Instagram en agosto de 2016, Stories se inspiró en gran medida en una de las funciones más populares de Snapchat y se ha extendido gradualmente a todas las aplicaciones de mensajería y redes sociales de Facebook.
Todas las funciones de Historias de Facebook (Historias de Instagram, Estados de WhatsApp (que fácilmente podrían llamarse Historias) y Facebook Stories) han superado a Snapchat en usuarios activos diarios, independientemente de quién haya ideado la idea. La transición hacia las Historias, en detrimento de los feeds en las redes sociales, representa un nuevo desafío para Facebook, ya que aún no está claro si el nuevo formato se puede utilizar con la misma eficacia y rentabilidad que el News Feed.
“Uno de los retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing es mantenerse al día con las tendencias de los consumidores”, afirmó la directora de operaciones, Sheryl Sandberg, en una mesa redonda la semana pasada. “Si pensamos en nuestra historia, la gente se pasó a los móviles antes que los profesionales del marketing. Y creo que uno de nuestros éxitos ha sido facilitar a los anunciantes la transición al entorno móvil. Y, al igual que lo hicimos con los móviles, ahora estamos muy centrados en aplicarlo a las nuevas formas de actividad de los usuarios, y Stories juega un papel fundamental en ello”
Puede que Facebook haya advertido a los inversores sobre la desaceleración del crecimiento de los ingresos en su presentación de resultados la semana pasada, pero eso no significa que todo vaya mal en su imperio de redes sociales. De hecho, una de las razones de la advertencia de la compañía sobre la desaceleración del crecimiento de los ingresos en los próximos trimestres es el éxito del relativamente nuevo formato Stories en las plataformas de Facebook. Introducido por primera vez en Instagram en agosto de 2016, el formato Stories se inspiró en gran medida en una de las funciones más populares de Snapchat y gradualmente se fue integrando en todas las redes sociales y aplicaciones de mensajería de Facebook.
Todas las funciones de historias de Facebook, como las Historias de Instagram, los Estados de WhatsApp (que bien podrían llamarse Historias) y las Historias de Facebook, ya han superado a Snapchat en usuarios activos diarios, independientemente de quién fuera su idea original. La transición hacia las historias en detrimento de los feeds en redes sociales plantea un nuevo desafío para Facebook, ya que no está claro si el nuevo formato se puede monetizar con la misma eficacia que el feed de noticias.
“Uno de los retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing es mantenerse al día con las tendencias de los consumidores”, declaró la directora de operaciones, Sheryl Sandberg, durante la presentación de resultados la semana pasada. “Si pensamos en nuestra historia, la gente se pasó a los dispositivos móviles antes que los profesionales del marketing. Y creo que uno de nuestros éxitos ha sido facilitar a los anunciantes la transición al entorno móvil. Y, al igual que hicimos con los dispositivos móviles, ahora estamos muy centrados en aplicarlo a las nuevas formas de interacción de los usuarios, y Stories juega un papel fundamental en ello”
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