Las aplicaciones de Facebook dominan las historias en las redes sociales – Las aplicaciones de Facebook dominan las historias en las redes sociales

Publicado el: 11 de febrero de 2019 / Actualización del: 11 de febrero de 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

Facebook puede haber advertido a los inversores que reduzcan el crecimiento de las ventas en su llamada de ganancias la semana pasada, pero eso no significa que todo sea malo en el imperio de las redes sociales. Una de las razones de la advertencia de la compañía para reducir el crecimiento de las ventas en los próximos trimestres es el éxito del formato de historias relativamente nuevas en las plataformas de Facebook. El formato de historias introducido en agosto de 2016 fue fuertemente "inspirado" por una de las funciones más populares de Snapchat y gradualmente encontró su camino a todas las aplicaciones de redes sociales y mensajes de Facebook.

Todas las funciones de Historias de Facebook, es decir, Historias de Instagram, Estado de WhatsApp (que también podría llamarse Historias) y Historias de Facebook, ahora han superado a Snapchat en términos de usuarios activos diarios, independientemente de a quién se le ocurrió originalmente la idea. El actual cambio hacia las historias a expensas de los feeds en las redes sociales presenta un nuevo desafío para Facebook, ya que no está claro si el nuevo formato se puede utilizar con tanta eficacia como el feed de noticias.

"Uno de los desafíos que tienen especialistas en marketing es mantenerse al día dónde están los consumidores", dijo la directora gerente Sheryl Sandberg la semana pasada. “Si piensas en nuestra historia, las personas han hecho el cambio en el teléfono celular antes que los especialistas en marketing. Y creo que uno de los éxitos que tuvimos es que hemos hecho que sea más fácil para los anunciantes cambiar a un entorno móvil. Y al igual que lo hicimos en el teléfono celular, ahora nos estamos centrando mucho en hacer esto en las cosas nuevas que la gente hace, y las historias son una gran parte de eso.

Es posible que Facebook haya advertido a los inversores sobre la desaceleración del crecimiento de los ingresos en su conferencia de resultados de la semana pasada, pero eso no significa que todo esté mal en el imperio de las redes sociales de la compañía. De hecho, una de las razones de la advertencia de la compañía sobre la desaceleración del crecimiento de los ingresos en los próximos trimestres es el éxito del formato relativamente nuevo de Historias en las plataformas de Facebook. Introducido por primera vez en Instagram en agosto de 2016, el formato Historias se “inspiró” en gran medida en una de las funciones más populares de Snapchat y gradualmente llegó a todas las redes sociales y aplicaciones de mensajería de Facebook.

Todas las características de las historias de Facebook, es decir, las Historias de Instagram, el Estado de WhatsApp (que también podría haberse llamado Historias) y las Historias de Facebook han superado a Snapchat en términos de usuarios activos diarios hasta ahora, independientemente de de quién fue la idea originalmente. El actual cambio hacia las historias a expensas de los feeds en las redes sociales plantea un nuevo desafío para Facebook porque no está claro si el nuevo formato puede monetizarse con tanta eficacia como el feed de noticias.

"Uno de los desafíos que tienen los especialistas en marketing es mantener al día donde están los consumidores", dijo la COO Sheryl Sandberg en la llamada de ganancias la semana pasada. “Si piensas en nuestra historia, las personas hicieron el cambio a los dispositivos móviles antes que los especialistas en marketing. Y creo que uno de los éxitos que hemos tenido es que hicimos más fácil para los anunciantes mudarse a un entorno móvil. Y tal como lo hicimos en Mobile, ahora nos centramos mucho en hacer eso en las cosas nuevas que la gente está haciendo, y las historias son una gran parte de eso.

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