90% de clics orgánicos: La verdad sobre la supuesta "muerte del SEO" y lo que eso realmente significa para las estrategias de SEO

Comprobación de pronósticos: Por qué las advertencias sobre el colapso del SEO han sido completamente erróneas hasta ahora

Por qué no hay que tener miedo a las descripciones generales de la IA

"El SEO ha muerto": este titular ha perseguido a la industria casi desde la existencia de los motores de búsqueda. Pero con el rápido auge de ChatGPT y la introducción de las Vistas Generales de IA de Google, esta sensación de fatalidad alcanzó un nuevo nivel. Analistas de renombre como Gartner ya predecían una caída del 25 % en el volumen de búsquedas para 2026. Muchos profesionales del marketing temen que, si la IA proporciona la respuesta directamente, nadie volverá a hacer clic en el sitio web.

Pero un análisis de las cifras brutas revela un panorama sorprendentemente diferente. Un reciente análisis a gran escala realizado por Graphite y Similarweb, que evaluó datos de más de 40.000 de los sitios web más populares de EE. UU., desmiente la idea de que el SEO es un mito. El resultado: el tráfico de búsqueda orgánica ha disminuido tan solo un 2,5 % interanual, una caída apenas perceptible en lugar del desplome esperado.

Si bien la integración de la IA sin duda cambia la experiencia de búsqueda, la base se mantiene estable. Más del 90 % de los clics en Google aún se dirigen a resultados orgánicos. Sin embargo, esto no es motivo para seguir como hasta ahora. Los datos también revelan un cambio significativo: mientras que las grandes marcas y los proveedores comerciales se mantienen estables o incluso crecen, las editoriales medianas y el contenido puramente informativo se encuentran bajo una presión cada vez mayor.

Aquí analizamos por qué las búsquedas se mantienen tan resilientes a pesar de la competencia de la IA, qué industrias deben temer ahora por sus clics y por qué el SEO no está desapareciendo, sino evolucionando hacia una nueva disciplina llamada "Optimización de Búsqueda y Respuestas". Descubra cómo adaptar su estrategia para seguir destacando en un mundo de respuestas de IA y resultados de búsqueda tradicionales.

¿Es cierto que el SEO está “prácticamente muerto” debido a la IA?

No. Los datos disponibles contradicen claramente la narrativa del "colapso del SEO". Un análisis a gran escala realizado por Graphite, en colaboración con Similarweb, de más de 40.000 de los sitios web más grandes de EE. UU. muestra que el tráfico de búsqueda orgánica ha disminuido solo un 2,5 % interanual, no un 25 % ni siquiera un 50 %. Esta cifra se refiere al tráfico orgánico de los motores de búsqueda a los sitios web y, por lo tanto, contradice directamente los escenarios catastróficos generalizados.

Es importante poner esto en perspectiva: una disminución del 2,5 % es medible, pero dados los cambios radicales en el mercado de las búsquedas (respuestas basadas en IA, chatbots, nuevas interfaces), es más una señal de estabilidad que de colapso. La mayor parte del tráfico web a través de búsquedas aún existe, pero las reglas del juego están cambiando visiblemente.

¿De dónde sale la cifra de una disminución de sólo el 2,5 por ciento en el tráfico de búsqueda?

La cifra se basa en un análisis cuantitativo de los datos de Similarweb, realizado por Graphite para más de 40.000 grandes sitios web estadounidenses. Similarweb utiliza un amplio panel de datos de cientos de millones de dispositivos, complementado con datos de proveedores de servicios de internet y operadores, así como con mediciones directas de los sitios web participantes. Estas estimaciones de tráfico externo se compararon con datos propios de Google Search Console. La correlación media de las tendencias fue de aproximadamente 0,86, lo que indica una alta concordancia con los clics de búsqueda medidos.

No se trata de una encuesta de opinión ni de una muestra anecdótica de editores individuales, sino de un panorama general, basado en datos, del mercado de búsquedas estadounidense. La conclusión clave: en lugar de una caída drástica, hasta ahora ha sido más bien una leve caída.

Pero Gartner predice una disminución del 25 por ciento para 2026. ¿Quién tiene razón?

Gartner realiza una predicción, mientras que Graphite/Similarweb documenta la situación actual. Gartner afirma que, para 2026, el volumen de búsquedas tradicionales podría disminuir un 25 %, principalmente porque cada vez más consultas de búsqueda se responden directamente mediante sistemas de respuesta basados ​​en IA (chatbots, agentes virtuales, vistas generales de IA) sin necesidad de hacer clic en un sitio web. Sin embargo, el análisis de Graphite muestra que, a día de hoy, según los datos observados, la disminución ronda el 2,5 %.

Esto se puede interpretar de la siguiente manera:

• Gartner describe un posible escenario futuro si los sistemas de respuesta de IA se expanden agresivamente y el comportamiento del usuario cambia en consecuencia.
• Los datos de uso reales hasta la fecha respaldan la teoría de un cambio gradual, en lugar de abrupto. La web y la búsqueda tradicional aún están lejos de quedar obsoletas.

Es crucial para los operadores de sitios web y los responsables de SEO: el alarmismo que afirma que "el SEO desaparecerá en dos años" no se sustenta en las cifras actuales. Sin embargo, lo que sí es muy real son los cambios cualitativos en el comportamiento de búsqueda y la distribución del tráfico, especialmente en función del sector y el tipo de consulta.

¿La gente realmente está usando chatbots y LLM en lugar de Google ahora?

Los LLM y los chatbots han cobrado una importancia cada vez mayor, pero no están reemplazando a Google por completo. El análisis de los datos de tráfico muestra que el tráfico a los motores de búsqueda tradicionales se mantiene prácticamente estable; el número de visitantes de Google incluso aumentó alrededor de un 1,4 % en el cuarto trimestre de 2025 en comparación con el año anterior. Esto significa que los usuarios siguen realizando búsquedas muy intensivas a través de los motores de búsqueda.

Sin embargo, en la práctica, la línea entre la búsqueda de Google y el uso de la IA se ha difuminado. Google está integrando masivamente la IA en su propio producto: las vistas generales de IA, los resúmenes basados ​​en IA, un modo específico para IA y otras funciones se basan en la tecnología LLM. Por lo tanto, cuando un usuario "usa Google", cada vez más también utiliza la IA, simplemente integrada en la experiencia de búsqueda, no necesariamente en un chatbot independiente como ChatGPT.

El panorama se puede resumir así: el sector de las búsquedas sigue siendo amplio. La IA cambia principalmente la distribución de las porciones de este sector; es decir, qué respuestas en la página de resultados reciben visibilidad y clics.

¿Los resultados de búsqueda orgánicos están siendo reemplazados por anuncios?

Los datos contradicen la idea de que Google está reduciendo drásticamente los resultados orgánicos y mostrando casi exclusivamente anuncios. Según el análisis, si bien una proporción ligeramente mayor de clics se dirige a anuncios (los clics en anuncios aumentaron aproximadamente un 2,1 %), alrededor del 90 % de todos los clics de Google siguen dirigiéndose a resultados orgánicos. Por lo tanto, el área de búsqueda orgánica sigue siendo aproximadamente diez veces mayor que el área de búsqueda de anuncios.

En la práctica, esto significa que el SEO sigue siendo la principal fuente de tráfico gratuito o generado por Google. El SEO/Anuncios es importante y ha cobrado mayor impulso gracias a las funciones de IA, pero de ninguna manera ha desplazado a la búsqueda orgánica. Al contrario, la balanza está cambiando ligeramente a medida que Google intenta optimizar los ingresos publicitarios mediante nuevos formatos de anuncios y ubicaciones impulsadas por IA.

¿Las descripciones generales de IA aún no destruyen la tasa de clics en los resultados orgánicos?

Las visiones generales de IA tienen un impacto notable, aunque dependiente del contexto, en la tasa de clics (CTR). El análisis muestra:

• Cuando se muestran resúmenes de IA, la tasa de clics en los resultados orgánicos disminuye en un promedio de aproximadamente el 35 por ciento.
• Sin embargo, las descripciones generales de IA solo aparecen en aproximadamente el 30 por ciento de las consultas de búsqueda.
• En aproximadamente el 80 por ciento de los casos en los que ahora aparecen resúmenes de IA, antes se mostraban fragmentos destacados, lo que también reducía la tasa de clics.

Esto pone en perspectiva el supuesto efecto de choque. Es cierto: donde existen vistas generales de IA, los resultados de búsqueda orgánicos clásicos reciben menos clics. Sin embargo, estas situaciones solo afectan a una parte de las consultas de búsqueda y reemplazan parcialmente las funciones existentes que también reducen los clics.

Además, el tipo de consultas afectadas es un factor: las vistas generales de IA predominan principalmente en búsquedas informativas, como preguntas típicas basadas en conocimientos, temas prácticos o información general. Las palabras clave comerciales de alta calidad, por ejemplo, aquellas con una clara intención de compra o comparación, a menudo no se ven afectadas por las vistas generales de IA o se ven menos afectadas. Por lo tanto, el impacto es menor para el comercio electrónico, la generación de leads B2B y muchas rutas de búsqueda transaccionales que para los editores de contenido tradicionales.

Soporte B2B y SaaS para SEO y GEO (búsqueda con IA) combinados: la solución todo en uno para empresas B2B - Imagen: Xpert.Digital

La búsqueda con inteligencia artificial lo cambia todo: cómo esta solución SaaS revolucionará su clasificación B2B para siempre.

El panorama digital para las empresas B2B está cambiando rápidamente. Impulsadas por la inteligencia artificial, las reglas de la visibilidad online se están redefiniendo. Para las empresas, siempre ha sido un reto no solo ser visibles en el mundo digital, sino también ser relevantes para los responsables de la toma de decisiones. Las estrategias tradicionales de SEO y la gestión de la presencia local (geomarketing) son complejas, requieren mucho tiempo y, a menudo, suponen una batalla contra algoritmos en constante cambio y una intensa competencia.

Pero ¿y si existiera una solución que no solo simplificara este proceso, sino que también lo hiciera más inteligente, predictivo y mucho más eficaz? Aquí es donde entra en juego la combinación de soporte B2B especializado con una potente plataforma SaaS (Software como Servicio), diseñada específicamente para las exigencias del SEO y la geolocalización en la era de la búsqueda con IA.

Esta nueva generación de herramientas ya no se basa únicamente en el análisis manual de palabras clave y estrategias de backlinks. En su lugar, aprovecha la inteligencia artificial para comprender con mayor precisión la intención de búsqueda, optimizar automáticamente los factores de posicionamiento local y realizar análisis competitivos en tiempo real. El resultado es una estrategia proactiva basada en datos que ofrece a las empresas B2B una ventaja decisiva: no solo se les encuentra, sino que se les percibe como la autoridad líder en su nicho y ubicación.

Aquí se presenta la simbiosis del soporte B2B y la tecnología SaaS impulsada por IA que transforma el SEO y el marketing GEO, y cómo su empresa puede beneficiarse de ella para crecer de manera sustentable en el espacio digital.

Más sobre esto aquí:

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¿Qué sitios web se encuentran actualmente entre los ganadores y cuáles entre los perdedores?

La disminución observada del 2,5 por ciento no está distribuida uniformemente; hay cambios notables entre las clases de tamaño de empresa y las industrias:

Segmentos ganadores y estables:

• Los 10 sitios web más grandes incluso registraron un ligero aumento en el tráfico SEO de alrededor del 1,6 %. Por lo tanto, las grandes plataformas, marcas y actores dominantes lograron mantener o incluso ampliar su visibilidad.
• Muchos sitios web de nichos pequeños muestran tráfico orgánico estable o incluso creciente, a menudo porque atienden intenciones de búsqueda muy específicas y son particularmente relevantes en sus nichos.
• Sectores como la moda, las compras y los mercados están experimentando un crecimiento en el tráfico de búsqueda. Esto demuestra que las búsquedas transaccionales y comerciales aún dependen en gran medida de los motores de búsqueda tradicionales.

Perdedores y segmentos más afectados:

• El mayor descenso se concentra en los sitios web del segmento medio, en particular aquellos ubicados entre el puesto 100 y el 10 000. Estos sitios suelen tener cierto tamaño y dependen del SEO, pero no tienen el poder de marca de los líderes absolutos.
• Categorías como noticias, salud, cocina y entretenimiento se ven particularmente afectadas, con descensos de más del 10 % en algunos casos. Estos temas suelen ser informativos y se solapan significativamente con el área de aplicación de las reseñas y respuestas generales sobre IA.

El mensaje estructural: las respuestas impulsadas por IA se dirigen principalmente a aquellos cuyo modelo de negocio se basa en contenido producido en masa y orientado a la información, mientras que las ofertas altamente comerciales o transaccionales siguen siendo relativamente más sólidas, especialmente si han podido construir una marca fuerte.

¿Qué tan confiables son los datos subyacentes?

Los autores del análisis enfatizan acertadamente que se basan en datos cuantitativos a gran escala, no en evaluaciones subjetivas. Los puntos clave son:

• Similarweb utiliza un panel muy grande de cientos de millones de dispositivos, complementado con socios de red y datos de medición directos.
• Se analizaron más de 40.000 de los sitios web más grandes de EE. UU. con volúmenes de tráfico significativos, por lo que los valores atípicos de sitios individuales tienen poco peso.
• La precisión de las estimaciones de Similarweb se verificó mediante comparación con Google Search Console y Google Analytics; la correlación media fue de 0,86, lo que puede considerarse alto para el análisis de tendencias.

Por supuesto, todas las mediciones externas implican estimaciones; las cifras absolutas pueden variar. Sin embargo, la precisión es suficiente para responder a la pregunta de si el tráfico disminuye un 2,5 % o un 25 %. Los datos revelan tendencias sólidas y refutan las exageraciones basadas únicamente en incidentes aislados o muestras insuficientes.

¿Cómo se puede explicar la aparente contradicción entre un tráfico de búsqueda “estable” y la visibilidad decreciente de muchos editores?

A nivel macro, la búsqueda resulta sorprendentemente robusta, mientras que a nivel micro algunos segmentos experimentan descensos notables. Diversos mecanismos explican esto:

• Redistribución dentro de las páginas de resultados de búsqueda (SERP): Los elementos de IA, las vistas generales de IA, los widgets de productos, los paquetes locales y otras funciones de las SERP compiten por visibilidad, lo que resulta en menos atención y menos clics para los resultados orgánicos tradicionales, especialmente para consultas informativas.
  Enfoque en marcas sólidas: Las marcas y plataformas grandes y reconocidas se benefician de una mayor confianza, mejores señales de usuario y, a menudo, mayores recursos técnicos. Están mejor posicionadas para competir por las primeras posiciones y las menciones en las vistas generales de IA que los editores pequeños o medianos.
• Búsquedas sin clics: Un porcentaje cada vez mayor de consultas de búsqueda se responde directamente en la página de resultados, ya sea mediante vistas generales de IA, respuestas directas, paneles de conocimiento u otros formatos de respuesta corta. Para los editores visibles, esto se traduce en menos clics a pesar de un volumen de búsqueda estable o en crecimiento.

El resultado parece un colapso para muchos editores, a pesar de que el mercado en general sigue siendo amplio. Se trata más de una crisis de distribución y visibilidad que de una caída en la demanda de búsqueda.

¿Qué significa todo esto para el futuro del SEO? ¿Sigue siendo relevante el SEO tradicional?

El SEO tradicional, entendido como "optimización pura de palabras clave para enlaces azules", está perdiendo su exclusividad, pero no su relevancia. El rol del SEO está cambiando:

• El SEO sigue siendo crucial para lograr visibilidad en los resultados orgánicos, especialmente para consultas de búsqueda comerciales y transaccionales.
• Además, cada vez es más importante preparar el contenido de manera tal que pueda ser comprendido, citado y seleccionado como una fuente confiable por los sistemas de IA: palabra clave: “Optimización para descripciones generales de IA y respuestas de LLM”.
• La excelencia técnica, la arquitectura de información limpia, la estructuración clara de entidades y la alta calidad del contenido se están volviendo aún más cruciales porque los sistemas de IA están cada vez más entrenados para preferir fuentes sólidas, consistentes y verificadas.

Por lo tanto, no es cierto que el SEO haya muerto. El SEO está evolucionando hacia la optimización de búsquedas y respuestas: visibilidad no solo en las SERP clásicas, sino también en las respuestas generadas por IA y en las nuevas interfaces de búsqueda.

¿Qué acciones específicas deberían adoptar ahora las empresas, los editores y las marcas?

Están surgiendo tres directrices estratégicas:

Primero, deberían dejar de lado la histeria y analizar sus propios datos. Quienes analizan objetivamente sus datos de Search Console, Analytics e ingresos suelen descubrir que, si bien los patrones y la combinación de canales cambian, el canal de búsqueda orgánica sigue siendo crucial en muchos casos.

En segundo lugar, es crucial examinar la dependencia del tráfico puramente informativo sin estrategias claras de monetización. Áreas como noticias, recetas, guías prácticas sencillas e información general sobre salud se enfrentan a una competencia especialmente feroz por parte del contenido generado por IA. Esto requiere modelos de negocio más diferenciados, una mayor consolidación de la marca, enfoques comunitarios o propuestas de valor adicionales que vayan más allá de la simple información.

En tercer lugar, las empresas deben adaptar su estrategia de SEO a un entorno de búsqueda impulsado por la IA. Esto incluye, entre otras cosas:

• Centrarse en palabras clave transaccionales, comerciales y orientadas a problemas con clara relevancia comercial
• Desarrollar autoridad y fortaleza de marca para ser la fuente preferida tanto en las clasificaciones tradicionales como en las descripciones generales de IA
• Mejorar la estructura, el marcado del esquema y las entidades para que el contenido sea comprensible para las máquinas y citable
• Contenido sólido a lo largo de todo el recorrido del cliente, no solo como un imán de tráfico, sino como base para la confianza y la conversión

La conclusión clave: El SEO está cambiando, pero no se está derrumbando. Quienes comprenden los cambios y adaptan su estrategia en consecuencia pueden lograr una visibilidad sustancial y tráfico orgánico incluso en la era de la IA.

¿Cuál es la conclusión general que se puede extraer de los datos actuales?

La dramática narrativa de que "la IA está acabando con el SEO" no resiste un análisis basado en datos. El tráfico de búsqueda orgánica solo ha disminuido moderadamente en términos agregados; los motores de búsqueda siguen siendo puntos de acceso muy frecuentados a la web, y el 90 % de los clics de Google aún provienen de resultados orgánicos. El verdadero cambio radica en la distribución dentro de las páginas de resultados de búsqueda, la naturaleza de las consultas de búsqueda y la transición entre búsquedas informativas y transaccionales.

Para proveedores comerciales, plataformas de comercio electrónico, marketplaces y marcas consolidadas, la búsqueda orgánica sigue siendo un canal dominante y de gran relevancia. Por otro lado, los editores con contenido principalmente informativo y sitios web generalistas de tamaño mediano están sintiendo la presión de las respuestas de IA y las funciones SERP en sus tasas de clics.

En resumen: el SEO no ha muerto, pero los enfoques ingenuos de "lo de siempre" sí lo están. Quienes se toman en serio el comportamiento de búsqueda, la integración de la IA y sus propios datos pueden entender los cambios actuales como un llamado a la adaptación, no como un obituario.

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Konrad Wolfenstein

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