Publicado el: 17 de febrero de 2025 / Actualizado el: 10 de marzo de 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Un editor desesperado que se ahoga en un mar de código y un monstruoso tentáculo algorítmico que arrastra sitios web a una oscuridad sin tráfico – Imagen: Xpert.Digital
Pérdida de visibilidad del 50%: cómo pueden recuperarse los editores más grandes
Análisis de mercado de 2024 para 2025+: El futuro del SEO para portales de noticias
El panorama digital para los editores ha experimentado profundos cambios en 2024. Si bien motores de búsqueda como Google siguen siendo la principal fuente de tráfico para portales de noticias y empresas de medios, la competencia por la visibilidad es cada vez más difícil. Algunos de los editores más grandes, como Web.de, Focus y Stern, experimentaron descensos drásticos en su visibilidad orgánica en 2024, en algunos casos superiores al 50 %. Al mismo tiempo, la demanda de consultoría SEO profesional está creciendo, ya que la complejidad de la optimización para motores de búsqueda (SEO) desborda las estructuras editoriales tradicionales. Este informe analiza los factores que impulsan estos desarrollos y describe soluciones sostenibles para los editores que desean mantener su posición en el mercado de noticias digitales a largo plazo.
Adecuado para:
Los desafíos estructurales para los editores en la competencia SEO
Obstáculos técnicos y cambios algorítmicos
La infraestructura técnica de un sitio web constituye la base de una estrategia SEO exitosa. Sin embargo, muchos editores subestiman factores esenciales como la eficiencia de rastreo, la indexabilidad, los mapas de sitio XML y la optimización móvil. Un ejemplo claro es la pérdida de importancia de las Páginas Móviles Aceleradas (AMP). Anteriormente consideradas indispensables para los usuarios móviles, AMP ahora goza de menos apoyo de Google. En Stern.de, la excesiva dependencia de AMP provocó una drástica caída del 30 % en el tráfico.
Al mismo tiempo, la forma en que se muestran los resultados de búsqueda está cambiando drásticamente. Las funciones propias de Google, como los Paneles de Conocimiento, los Cuadros de Noticias y los Fragmentos Destacados, ocupan cada vez más espacio en las páginas de resultados. Para búsquedas sobre noticias de actualidad, famosos o eventos deportivos, estos elementos suelen ocupar hasta el 80 % del área visible de la página de resultados. Como resultado, las tasas de clics en los artículos de noticias tradicionales están disminuyendo significativamente.
Actualizaciones algorítmicas como la Actualización de Contenido Útil de 2023 y las medidas de 2024 para combatir el abuso de reputación del sitio web complican aún más la situación. Estas actualizaciones buscan devaluar el contenido genérico y, en su lugar, premiar a los sitios web con alta autoridad temática. Por lo tanto, los editores que cubren una amplia gama de temas se ven sometidos a una presión cada vez mayor.
La relevancia del contenido y la crisis de los generalistas
El modelo tradicional de portales de noticias generalistas está perdiendo terreno. Google prioriza cada vez más dominios especializados con un alto nivel de experiencia. Por ejemplo, plataformas especializadas en fútbol como Transfermarkt y Kicker han desplazado a los sitios de noticias generales del top 10 de términos de búsqueda relacionados con la Bundesliga. Una tendencia similar se observa en el sector financiero: mientras que Focus y Stern seguían liderando la búsqueda de "consejos bursátiles" en 2023, portales bursátiles especializados como Finanzen.net dominan ahora las clasificaciones.
Este cambio se basa en la mayor consideración que Google da a los criterios EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confiabilidad). Si bien un periódico regional como Rheinpfalz puede ofrecer informes fiables sobre la economía regional, carece de la autoridad necesaria para el análisis político suprarregional en comparación con medios de comunicación líderes como Spiegel o Handelsblatt. Los datos de visibilidad ilustran de forma impresionante esta tendencia: 45 de los 100 mayores perdedores de SEO en 2024 eran editoriales ampliamente diversificadas.
El dilema de la monetización y las estrategias de muro de pago
Equilibrar el alcance y la monetización es uno de los mayores desafíos para los editores. Si bien Google Discover puede generar un gran número de visitantes a corto plazo, es difícil convertir a estos usuarios en suscriptores de pago. Al mismo tiempo, el uso excesivo de muros de pago impide que los motores de búsqueda indexen el contenido, lo que reduce la visibilidad orgánica.
Algunos editores están experimentando con modelos híbridos. El Süddeutsche Zeitung, por ejemplo, utiliza un "muro de pago medido", donde un número limitado de artículos permanece disponible gratuitamente cada mes. Además, cierto contenido se publica específicamente con fines SEO. Sin embargo, lograr un equilibrio sigue siendo difícil: un modelo de muro de pago excesivamente restrictivo reduce las posibilidades de aparecer en Google Noticias o Discover, ya que Google prioriza el acceso gratuito.
La creciente importancia de la consultoría SEO profesional para los editores
El papel especial del SEO para los editores
La visibilidad orgánica es esencial para los editores, ya que su modelo de negocio suele basarse en la monetización del tráfico web. La optimización en motores de búsqueda (SEO) de su presencia online siempre ha sido una disciplina fundamental del marketing online para aumentar su alcance. Por lo tanto, para los editores, el SEO es un componente crucial de su estrategia comercial para generar tráfico objetivo y optimizarlo de forma rentable.
A diferencia de muchos otros tipos de sitios web, una clara distinción entre marketing y publicidad es crucial para los editores. Muchos autores pasan por alto que no actúan como anunciantes de un producto, sino como editores. A menudo, tras leer unas pocas líneas, queda claro que el contenido no está optimizado para SEO, sino que es pura publicidad. Esta distinción es esencial porque los lectores reconocen rápidamente los textos promocionales como tales, lo que puede generar mayores tasas de rebote.
Agencias SEO especializadas para portales de noticias
En los países de habla alemana, varias agencias se han consolidado como especialistas para editoriales y portales de noticias. Estos proveedores de servicios comprenden los desafíos específicos de la industria de los medios y ofrecen soluciones a medida que van mucho más allá de los enfoques SEO estándar.
El enfoque se centra en optimizar los sitios web de los editores para Google Noticias y Google Discover. Su enfoque incluye optimizaciones técnicas y procesos editoriales adaptados específicamente a las necesidades de los portales de noticias.
Estas agencias especializadas se diferencian de los proveedores generales de servicios SEO por su profundo conocimiento de la industria editorial y sus requisitos específicos. Suelen colaborar estrechamente con los equipos editoriales y comprenden el equilibrio entre los estándares periodísticos y la optimización SEO.
Estrategias SEO específicas para editores
Para los editores, ciertas estrategias de SEO son especialmente relevantes, a diferencia de las de otros sectores. Estos enfoques especializados se centran principalmente en la optimización para canales de noticias específicos y en el desarrollo de estrategias de contenido que cumplan con los estándares periodísticos y los requisitos de SEO.
Adecuado para:
- La cinta de correr de los consejos SEO y la "simplificación excesiva": entre las "listas de los 10 mejores" y la exigencia de autenticidad
- ¿Qué es mejor? ¿Contenido estructurado y optimizado con IA o un artículo escrito a mano con publicidad?
Ajustes estratégicos para editores preparados para el futuro
Estrategias de contenido para portales de noticias
A continuación se presentan estrategias de contenido importantes para que los portales de noticias optimicen la visibilidad en los motores de búsqueda, Google News y Google Discover:
Oportunidad y relevancia
- Centrarse en informes actuales y oportunos sobre temas relevantes.
- Publica contenido nuevo periódicamente para indicar “frescura”.
- Monitoree tendencias con herramientas como Google Trends para identificar temas relevantes desde el principio.
Calidad y experiencia
- Cree contenido de alta calidad y bien investigado que transmita experiencia y confiabilidad (principio EEAT).
- Agregue ideas originales, opiniones de expertos y su propia investigación.
- Evite el clickbait y los titulares engañosos.
Optimizado para dispositivos móviles
- Asegúrese de tener un diseño responsivo que se adapte a todos los tamaños de pantalla.
- Optimice la velocidad de carga de los dispositivos móviles.
- Considere implementar AMP (páginas móviles aceleradas).
Narración visual
- Utilice imágenes relevantes y de alta calidad (de al menos 1200 px de ancho).
- Integra vídeos para aumentar el atractivo de Google Discover.
- Utilice Web Stories para crear contenido breve y visualmente atractivo.
Datos estructurados y metadatos
- Implementar datos estructurados relevantes como el esquema NewsArticle.
- Optimice títulos, meta descripciones y URL para una mejor visibilidad.
Enlaces internos y centros de temas
- Cree centros de temas para eventos o áreas temáticas importantes.
- Utilice enlaces internos para dirigir la autoridad a páginas específicas.
Contenido imperecedero
- Equilibre las noticias actuales con contenido atemporal y perenne.
- Actualice periódicamente el contenido existente para mantener su relevancia.
Promover la participación del usuario
- Anime a los lectores a seguir su portal de noticias en Google News.
- Cree oportunidades para la interacción del usuario, como comentarios o encuestas.
Al implementar estas estrategias, los portales de noticias pueden mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda, Google News y Google Discover, y al mismo tiempo ofrecer contenido de alta calidad orientado al usuario.
Optimización de Google News y Google Discover
Una de las estrategias especializadas más importantes para los editores es la optimización para Google Noticias. Google Noticias puede entenderse básicamente como un motor de búsqueda de noticias. Un algoritmo determina qué noticias se muestran para qué palabras clave y en qué posición. Optimizar para este canal requiere experiencia específica en áreas como la configuración del contenido del Centro de Editores de Google, el etiquetado técnico de artículos de noticias y la optimización del mapa del sitio de noticias.
Google Discover representa otro canal importante para los editores. Al ser el canal de mayor alcance para sitios de noticias, Discover también ofrece excelentes oportunidades para aumentar su propio alcance.
Requisitos técnicos de SEO para portales de noticias
Los requisitos técnicos para el SEO en portales de noticias son particularmente complejos y requieren conocimientos especializados. Ciertos aspectos técnicos son especialmente relevantes para los editores, mientras que otros sitios web no lo son tanto.
Un área importante es la optimización del mapa del sitio de noticias. Este tipo de mapa es esencial para que los portales de noticias informen a Google sobre nuevo contenido y aceleren la indexación.
Los tiempos de carga también son cruciales para los portales de noticias. La velocidad es un factor especialmente crítico para ellos, ya que los usuarios desean acceder rápidamente a la información actual.
Otro aspecto técnico es la implementación de datos estructurados y elementos de marcado específicos para artículos periodísticos. Estos elementos ayudan a los motores de búsqueda a reconocer el contenido como un artículo periodístico y a presentarlo como corresponde en los resultados de búsqueda.
Tendencias y desafíos actuales en el SEO para editores
El panorama del SEO para editoriales está en constante evolución, y datos recientes revelan tendencias preocupantes para el sector. El sector editorial se caracteriza por tendencias de ritmo acelerado. Su estrategia de SEO debe ser flexible y adaptarse periódicamente a las novedades.
Resulta especialmente llamativa la actual pérdida de visibilidad de muchos portales de noticias. Un análisis reciente para 2024 muestra que 45 de los 100 principales perdedores de SEO fueron editoriales, entre ellas Web.de (-57% de visibilidad), Focus.de (-46%) y Stern.de (-50%). En cambio, las empresas de comercio electrónico se beneficiaron de los cambios algorítmicos. Las principales razones citadas para esta evolución son los «fragmentos de Google, los asistentes de búsqueda con inteligencia artificial y las nuevas funciones de las SERP» que han «desplazado a los sitios de noticias tradicionales de los primeros resultados».
Adecuado para:
Estos cambios plantean importantes desafíos a los editores y subrayan la necesidad de estrategias de SEO especializadas. La creciente influencia de las respuestas generadas por IA y las nuevas funciones de los motores de búsqueda exige enfoques adaptados para mantener la visibilidad y generar tráfico.
Al mismo tiempo, surgen nuevas oportunidades. La optimización móvil es cada vez más importante, ya que «más del 60 % de las búsquedas en Google serán móviles para 2024». Los editores que optimizan sus sitios web para dispositivos móviles y mejoran sus Core Web Vitals pueden aumentar su visibilidad.
Factores de éxito del SEO en el sector editorial
El éxito de las medidas de SEO para editores depende de diversos factores específicos de este sector. Según las fuentes analizadas, se desprenden varios factores clave.
La especialización y la autoridad temática han cobrado especial importancia. «Google premia a las tiendas especializadas con alta relevancia temática», afirma el artículo enlazado anteriormente. Esta idea también se aplica a los editores:
- Los portales de noticias que se especializan en temas específicos y desarrollan un alto nivel de experiencia en esas áreas pueden lograr mejores clasificaciones que los generalistas.
- La calidad del contenido es otro factor crucial. Los textos bien escritos que ofrecen información útil se leen con mayor frecuencia. Para los editores, esto significa que deben ofrecer profundidad y valor añadido más allá de la simple actualización.
- La implementación de los requisitos técnicos para Google News y Google Discover también es crucial.
Por último, pero no menos importante, el análisis y la adaptación continuos también desempeñan un papel crucial. En el vertiginoso mundo de la optimización para motores de búsqueda (SEO) para editores, la monitorización y el ajuste constantes de las estrategias son esenciales.
El futuro del SEO para los editores
El panorama del SEO para editores está experimentando una profunda transformación. La tendencia actual, en la que los portales de noticias tradicionales pierden visibilidad mientras los sitios de comercio electrónico ganan terreno, plantea importantes desafíos al sector. Al mismo tiempo, este desarrollo subraya la necesidad de estrategias de SEO especializadas y proveedores de servicios que comprendan las necesidades específicas de los editores.
En este contexto, las agencias SEO especializadas en portales de noticias cobran cada vez mayor importancia. Gracias a su profundo conocimiento de los retos y oportunidades específicos del sector editorial, pueden desarrollar estrategias a medida que van más allá de los enfoques SEO generales. La optimización para Google Noticias y Google Discover, el desarrollo de estrategias de contenido especializadas y la implementación de requisitos técnicos específicos para portales de noticias son elementos clave.
Para los editores, será crucial en el futuro colaborar con socios especializados que no solo posean experiencia general en SEO, sino que también comprendan las necesidades y los desafíos específicos de la industria de los medios. Solo así podrán seguir generando visibilidad y tráfico en un panorama digital cada vez más complejo y liderar con éxito su modelo de negocio hacia el futuro.
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Konrad Wolfenstein
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