El nuevo desafío de la visibilidad digital: los especialistas son los ganadores, los editores generalistas en el Abyss
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Publicado el: 17 de febrero de 2025 / Actualización de: 17 de febrero de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
La nueva visibilidad del desafío: los especialistas son los ganadores, el editor generalista en la imagen abysss: xpert.digital
La actualización de SEO obliga a Publisher a repensar: quién no actúa ahora - PERDE - Análisis de antecedentes
Desafíos y realineamiento estratégico para los editores en la era de la optimización compleja de motores de búsqueda
El panorama de los medios digitales ha cambiado fundamentalmente en los últimos años. Los motores de búsqueda como Google continúan dominando como una fuente principal de tráfico, especialmente para portales de noticias y casas de medios establecidas. Pero este camino de éxito se caracteriza cada vez más por los desafíos y una competencia más estricta por la codiciada visibilidad en línea. Algunos de los editores alemanes más grandes, como Web.de, Focus y Stern, experimentaron rupturas dramáticas en su visibilidad orgánica en 2024, que en algunos casos ascendió a más del 50 %. Paralelamente a estos desarrollos, la demanda de asesoramiento especializado en SEO aumenta. Las razones de esto se encuentran en la creciente complejidad de la optimización de motores de búsqueda, que a menudo abruman las estructuras editoriales tradicionales y los métodos de trabajo.
Este informe analiza las fuerzas impulsoras esenciales detrás de estos cambios profundos e ilumina qué ajustes estratégicos y soluciones son esenciales para los editores para afirmarse en el mercado dinámico de noticias digitales a largo plazo. Trataremos en detalle los desafíos estructurales que resultan del desarrollo técnico, los cambios algorítmicos y el cambio en el comportamiento del usuario. Además, examinaremos la creciente importancia de los consejos profesionales de SEO y mostraremos cómo Publisher puede garantizar su viabilidad futura a través de la realineación estratégica y los enfoques innovadores.
Adecuado para:
Desafíos estructurales para los editores en la competencia SEO
Obstáculos técnicos y cambios en el paradigma algorítmico
La infraestructura técnica de un sitio web es la base inquebrantable de cada estrategia de SEO exitosa. Sin embargo, muchos editores en esta área descuidan aspectos esenciales que son cruciales para un rendimiento óptimo en los motores de búsqueda. Esto incluye elementos básicos, como una estructura de rastreo eficiente que permite a los bots del motor de búsqueda indexar el sitio web de manera integral y fácil. También es importante la implementación correcta de XML Sitemaps, que brindan a los motores de búsqueda una descripción general estructurada de todo el contenido relevante de la página. En un mundo cada vez más móvil, la optimización consistente móvil primero, en la que la versión móvil del sitio web sirve como la base principal para la indexación y la evaluación, es esencial.
Otro ejemplo de desarrollos tecnológicos con un impacto directo en los editores es el descenso de las páginas de AMP (páginas móviles aceleradas). Una vez celebrada como una solución revolucionaria para tiempos de carga rápidas en dispositivos móviles y como una supuesta cura milagrosa para los usuarios móviles, los sitios de AMP están perdiendo cada vez más relevancia en el ecosistema de Google. Para algunos editores, como Stern.de, que se había basado en gran medida en AMP, este desarrollo condujo a considerables robos de tráfico. Stern.de registró una disminución en el tráfico en alrededor del 30 %, ya que el contenido de Google AMP ya no prioriza en la medida como en el pasado. Este cambio ilustra lo importante que es para los editores observar continuamente las tendencias tecnológicas y los cambios algorítmicos y adaptar sus estrategias en consecuencia, en lugar de confiar en la "panacea" que vivía corta.
El creciente dominio de las propias características de Google dentro de las páginas de resultados de búsqueda (SERPS) representa otro desafío significativo. En particular para las búsquedas de noticias actuales, personalidades prominentes o eventos deportivos, estos propios formatos de Google pueden reclamar hasta el 80 % del área inmediatamente visible ("por encima del pliegue") de la página de resultados. Esto significa que los artículos de editoriales clásicos, incluso si son de alta calidad y relevantes, se empujan a los rangos traseros de los resultados de búsqueda y, por lo tanto, reciben significativamente menos atención y clics. Este desarrollo obliga a los editores a desarrollar nuevas estrategias para posicionarse en este entorno cambiado y aún colocar su contenido de manera prominente.
Las actualizaciones algorítmicas de Google, como la "actualización de contenido útil" en 2023 y la lucha contra el "abuso de reputación del sitio" en 2024, también endurecieron la situación para muchos editores. Estas actualizaciones tienen como objetivo castigar la optimización de motores de búsqueda de calidad, genéricos o puramente de búsqueda y, en cambio, recompensar sitios web que ofrecen autoridad temática y contenido de alta calidad y contenido centrado en el usuario. El "abuso de reputación del sitio" se refiere a la práctica de publicar contenido inferior en sitios web con una autoridad de alto dominio para beneficiarse de su reputación. Google toma cada vez más medidas contra tales prácticas, en particular que se preocupan por los grandes editores, que pueden haber respetado cuidadosamente la calidad y relevancia de todo el contenido publicado en el pasado. Estos cambios algorítmicos subrayan la necesidad de que los editores se centren en contenido de alta calidad, único y orientado al usuario en lugar de confiar puramente en técnicas de SEO manipuladores.
Relevancia del contenido y la crisis de los generalistas
El modelo de negocio tradicional de muchos portales de noticias para cubrir la amplia gama posible de temas y actuar como "generalistas" está demostrando cada vez más ser una desventaja en el panorama de SEO actual. En sus resultados de búsqueda, Google aumenta los dominios y sitios web especializados que tienen una profunda experiencia en áreas de nicho claramente definidas. Esta tendencia es particularmente clara en temas como deportes y finanzas.
En el campo del fútbol, por ejemplo, plataformas especializadas como el mercado de transferencias y el pateador se han establecido y han desplazado a los editores generales de las 10 clasificaciones principales para consultas de búsqueda alrededor de la Bundesliga. Si bien los grandes portales de noticias, como el enfoque y la estrella, dominaron en términos de búsqueda como "resultados de la Bundesliga" o "tabla de la Bundesliga", estas posiciones hoy muestran que las páginas deportivas especializadas generalmente se muestran. Una imagen similar es evidente en temas financieros. Si bien Focus y Stern mostraron una fuerte presencia para búsquedas como "consejos de acciones", los portales especializados del mercado de valores como Finanzen.net ahora se han apoderado de las posiciones superiores.
El factor básico para este desarrollo radica en el mayor enfoque de Google en los llamados criterios de EEAT (experiencia, experiencia, autoridad, confianza, confianza), en alemán: experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad. Google evalúa los sitios web y su contenido en función de estos criterios para garantizar información de alta calidad y confiable para sus usuarios. Los editores generalistas son cada vez más difíciles en este contexto, ya que es naturalmente difícil para ellos generar experiencia y autoridad en todas las áreas temáticas. Un periódico regional como Rheinpfalz puede cubrir los problemas económicos locales y las noticias regionales de manera autoritaria y creíble, pero rápidamente alcanza sus límites en comparación con los medios líderes establecidos como el Spiegel o el Süddeutsche Zeitung en análisis políticos nacionales o problemas económicos internacionales.
Esta tendencia se refleja claramente en los datos de visibilidad. Un análisis de los 100 mayores perdedores de SEO en 2024 mostró que 45 de ellos eran editores generalistas. Estas cifras ilustran la necesidad de que los editores repensen sus estrategias de contenido y se concentren más en áreas temáticas claramente definidas en las que pueden construir experiencia y autoridad reales para tener éxito en la búsqueda orgánica a largo plazo. La era del generalista en el mercado de noticias digitales está llegando a su fin, y las ofertas especializadas enfocadas en el tema son el futuro.
Adecuado para:
Dilema de monetarización y estrategias de muro de pago
El área de tensión entre el rango y la monetización ha seguido llegando para los editores en los últimos años. Si bien Google Discover, el feed personalizado de Google puede ofrecer impresionantes consejos de tráfico a corto plazo, resulta que es extremadamente difícil convertir a estos visitantes fugaces a suscriptores que pagan o vincularlos a su propia marca a largo plazo. Los usuarios que llegan a un sitio web a través de Google Discover a menudo son aleatorios y generalmente muestran una menor disposición a pagar el contenido como usuarios que van específicamente a una página a través de la búsqueda orgánica.
Al mismo tiempo, el uso excesivo o incapaz de paredes de pago, es decir, barreras de pago, conduce a considerables robos en visibilidad orgánica. Los rastreadores de los motores de búsqueda no pueden comprender y el contenido indexado que está detrás de una barrera de inicio de sesión. Si una gran parte del contenido de un sitio web está protegida por un muro de pago, esto indica los motores de búsqueda de que esta página puede ser menos relevante para una audiencia amplia, lo que puede tener un impacto negativo en la clasificación. Además, una estrategia agresiva de muro de pago puede afectar la experiencia del usuario y llevar a los usuarios deja el sitio web frustrado y recurre a otras fuentes de información accesibles libremente.
Por lo tanto, algunos editores experimentan con modelos de monetarización híbrida para encontrar un terreno medio entre el alcance y los ingresos. El Süddeutsche Zeitung, por ejemplo, persigue una estrategia de "muro de pago medido", en la que los usuarios pueden leer un cierto número de artículos por mes de forma gratuita antes de que se les pida que pague. Además, los artículos estratégicamente seleccionados se lanzan deliberadamente y no se colocan detrás del muro de pago para optimizar la visibilidad orgánica y obtener nuevos lectores. Sin embargo, el saldo entre los ingresos de Paywall y el rendimiento de SEO sigue siendo un desafío importante. Los paredes de pago que son demasiado agresivos no solo pueden afectar la visibilidad orgánica, sino que también reducir las posibilidades de ser presentadas de manera prominente en Google News. Google News continúa requiriendo acceso gratuito a artículos de noticias para garantizar un amplio suministro de información a los usuarios. Por lo tanto, los editores deben considerar cuidadosamente qué estrategia Paywall es más adecuada para usted y cómo puede conciliarla de manera óptima con sus objetivos de SEO. El desarrollo de modelos de monetarización innovadores, que aseguran el ingreso y el rango de recepción y la visibilidad en los motores de búsqueda, es una tarea central para los editores en el panorama digital actual.
La creciente importancia de los consejos profesionales de SEO
Desde el cheque técnico hasta la asociación estratégica
La optimización moderna de motores de búsqueda ha cambiado fundamentalmente y va mucho más allá de los aspectos clásicos y puramente técnicos de la optimización de palabras clave y la construcción de enlaces. El SEO ahora es un campo complejo y estratégico que debe integrarse profundamente en los procesos editoriales, la infraestructura técnica y la estrategia de contenido completa de un editor. Las agencias de consultoría de SEO profesionales, como Visible, .de o emidned, ofrecen enfoques holísticos que tienen en cuenta estas diversas dimensiones y apoyan a los editores de manera integral.
Un paquete de asesoramiento típico para los editores generalmente incluye una serie de servicios especializados que tienen como objetivo mejorar de manera sostenible la visibilidad orgánica y asegurar la viabilidad futura en la competencia digital:
Auditorías técnicas
Estos incluyen un análisis detallado de la base técnica del sitio web para identificar y remediar posibles errores de rastreo, contenido duplicado (contenido doble) y problemas con la usabilidad móvil (facilidad de uso en dispositivos móviles). Una auditoría técnica integral asegura que el sitio web sea accesible de manera óptima e indexable para los motores de búsqueda y que se establecen las bases técnicas para una estrategia de SEO exitosa.
Análisis de brecha de contenido
Con la ayuda de herramientas y métodos de análisis basados en IA, las brechas temáticas en la oferta de contenido del editor se descubren en comparación con sus competidores. Estos análisis muestran qué áreas temáticas y términos de búsqueda del editor han descuidado hasta ahora y dónde hay potencial para la creación de contenido nuevo y relevante para expandir la cobertura temática y mejorar la visibilidad en áreas de búsqueda relevantes.
SEO basado en entidades
Este enfoque tiene como objetivo fortalecer la autoridad temática de un sitio web a través de la red semántica de contenido relacionado y el uso objetivo de entidades (entidades). Las entidades son claramente definidas e identificables "cosas" o conceptos en el mundo real, como personas, lugares, organizaciones o temas. Al vincular el contenido que se relaciona con las mismas entidades y la adjudicación explícita de las entidades en el contenido (por ejemplo, por datos estructurados), el motor de búsqueda se indica que el sitio web tiene una comprensión integral y profunda de ciertas áreas temáticas, lo cual es positivo en esa clasificación. tener un impacto.
Monitoreo del rendimiento
El monitoreo continuo del rendimiento de SEO es esencial para medir el éxito de las medidas de SEO e identificar el potencial de optimización. Los consultores profesionales de SEO utilizan herramientas especializadas como Sistrix o Semrush para garantizar el seguimiento en tiempo real de los índices de visibilidad relevantes y las tasas de clics. Debido al monitoreo del rendimiento, las tendencias y los cambios en la clasificación del motor de búsqueda se pueden reconocer temprano y la estrategia de SEO se puede ajustar si es necesario para lograr resultados óptimos.
Numerosos estudios de casos e historias de éxito muestran la efectividad de los consejos profesionales de SEO. Muchos editores pudieron aumentar su visibilidad orgánica en un promedio de 62 a 128 % mediante la implementación de estrategias de SEO holística y trabajando con consultores experimentados dentro de 6 a 12 meses. Estos resultados impresionantes subrayan el alto retorno de la inversión (ROI) que el asesoramiento profesional de SEO puede generar para el editor.
Servicios especializados para editores
Algunas agencias de SEO se especializan en las necesidades y desafíos específicos de los editores y ofrecen servicios a medida que se adaptan a las características especiales de la industria de las noticias. Moritz Serif Consulting, por ejemplo, es una compañía que desarrolla e implementó soluciones individuales para salas de redacción. Los servicios especializados para los editores incluyen:
Optimización de noticias de última hora
En el mundo de las noticias de rápido movimiento, es crucial reaccionar de manera rápida y efectiva para informes urgentes y noticias actuales para estar presentes en los resultados de búsqueda y generar tráfico. Los consultores de SEO especializados desarrollan plantillas y flujos de trabajo automatizados para la optimización de metaetiquetas (título y descripción) y datos estructurados (datos estructurados) en caso de informes urgentes para garantizar que este contenido sea registrado y mostrado de manera óptima por los motores de búsqueda.
Estrategias de republicación
Muchos editores tienen un archivo extenso de contenido de hoja perenne, es decir, contenido atemporal, que aún son relevantes y valiosos incluso después de mucho tiempo. Los consultores especializados de SEO ayudan a los editores a desarrollar estrategias para reciclar y actualizar contenido de hoja perenne para preparar este contenido para SEO y publicarlas nuevamente de conformidad con las pautas de contenido duplicados. Con la republicación del contenido de hoja perenne, el editor puede extender la vida útil de su contenido, generar tráfico adicional y fortalecer su autoridad temática.
Optimización de Google Discover
Google Discover ofrece a los editores la oportunidad de llegar a una amplia audiencia a través de las noticias personalizadas. Sin embargo, la optimización del contenido para Google Discover requiere enfoques específicos, ya que los aspectos visuales y emocionales juegan un papel más importante aquí que en la optimización clásica del motor de búsqueda. Los consultores especializados apoyan a los editores en el desarrollo de los titulares visualmente atractivos y emocionalmente apasionantes y la creación de redes temáticas basadas en entidades para maximizar la tasa de clics (CTR) en Google descubrir y aumentar el tráfico.
Paralelamente al desarrollo de servicios de consultoría especializados, el mercado de herramientas de SEO basadas en IA, que se adaptan especialmente a las necesidades de las oficinas editoriales, también está creciendo. Plataformas como Market Muse o ClearScopes ofrecen oficinas editoriales herramientas innovadoras que lo apoyan en la generación de contenido optimizado por la intención de búsqueda sin afectar la calidad e integridad periodística. Estas herramientas se pueden utilizar, por ejemplo, en la investigación de palabras clave, la planificación de temas, la optimización de contenido y el análisis de rendimiento y ayudar a los editores a eficiencia y lograr mejores resultados. La combinación de asesoramiento profesional de SEO y el uso de herramientas inteligentes de IA ofrece a los editores un fuerte instrumento para pasar con éxito en el complejo mercado de noticias digitales.
Adecuado para:
Ajustes estratégicos para editores sostenibles
Construyendo grupos de autoridad temática
El editor exitoso del futuro se caracterizará por un enfoque claro en sus competencias básicas y la estructura de los grupos de autoridad temática. En lugar de tratar de cubrir una amplia y confusa gama de temas, concéntrese en áreas de nicho claramente definidas en las que tiene experiencia y credibilidad especiales. Por ejemplo, Rheinpfalz, un periódico diario regional, ha construido con éxito un grupo temático alrededor del grupo químico BASF y se estableció como una fuente líder de informes sobre esta compañía. Esto se logró mediante una estrategia de contenido consistente, que incluía los siguientes elementos:
Investigación de investigación mensual sobre desarrollos corporativos
Rheinpfalz publica regularmente artículos detallados e investigativos que tratan los desarrollos, estrategias y desafíos actuales del Grupo BASF. Esta investigación se caracteriza por la profundidad, la minuciosidad y la información exclusiva y posiciona el Rheinpfalz como un observador competente y crítico de la empresa.
Entrevistas de expertos con miembros de la junta
A través de entrevistas regulares con gerentes de alto riesgo de la Junta BASF, Rheinpfalz obtiene información exclusiva sobre la estrategia y perspectivas corporativas. Estas entrevistas otorgan a los informes de autoridad y credibilidad adicionales y hacen que Rheinpfalz sea una plataforma importante para el diálogo entre BASF y el público.
Visualizaciones controladas por datos de datos de emisiones
Rheinpfalz utiliza métodos periodísticos de datos para comprender información compleja, como los datos de emisiones del grupo BASF de manera comprensible y clara. A través de visualizaciones controladas por datos, los números y hechos abstractos lo hacen tangible y permiten a los lectores obtener una imagen completa de los efectos ambientales de la empresa.
Esta estrategia de contenido consistente y especializada ha significado que Rheinpfalz se ubica en los 3 principales de la búsqueda de Google en los resultados del 78 % de todas las búsquedas relacionadas con BASF, aunque los medios nacionales también informan sobre BASF con recursos y rangos significativamente mayores. Este ejemplo ilustra cómo, a través de la especialización temática y el establecimiento de grupos de autoridad, los editores pequeños y regionales pueden tener éxito en la competencia SEO y pueden afirmarse contra competidores más grandes.
Procesos editoriales ágiles e integración de IA
El editor orientado al futuro no integra el SEO como un paso posterior en sus procesos de trabajo, sino como una parte integral de todo el proceso editorial. Esto requiere procesos editoriales ágiles que permitan reaccionar rápidamente a las tendencias de búsqueda actuales y los cambios algorítmicos y diseñar y crear contenido desde el inicio. Por ejemplo, el Berlín Morgenpost ha implementado un sistema de IA que admite a los editores en varias áreas y optimizó el rendimiento de SEO:
Análisis en tiempo real de las tendencias de búsqueda
El sistema de IA analiza las tendencias de búsqueda actuales de las tendencias de Google e IdentHublic en tiempo real e identifica temas que son particularmente relevantes y en demanda. Esta información se pone a disposición de los editores en forma de sugerencias de temas y tendencias-altus para ayudarlo con la planificación del tema y la identificación temprana de mensajes relevantes.
Sugerencias para grupos de palabras clave semánticas
El sistema AI admite editores en la investigación de palabras clave y la creación de grupos de palabras clave semánticas. Identifica términos de búsqueda relevantes y términos relacionados en un tema específico y sugiere a los editores qué palabras clave debe usar en sus artículos para mejorar la optimización de motores de búsqueda y llegar a una audiencia más amplia.
Generación automatizada de formatos de contenido
El sistema AI puede generar automáticamente ciertos formatos de contenido, como listicles (elementos de lista) y secciones de preguntas frecuentes (preguntas y respuestas), que generalmente se caracterizan por altas tasas de clics (CTR). Estos formatos de contenido generados automáticamente sirven como un suplemento para los artículos editoriales clásicos y pueden ayudar a aumentar la variedad de contenido y satisfacer las diferentes necesidades de los usuarios. Con estos formatos automatizados, el Berlín Morgenpost registró un CTR 23 % más alto en comparación con los artículos convencionales.
Al mismo tiempo, las oficinas editoriales dependen cada vez más de los enfoques de "humano en el bucle" en los que los diseños y propuestas de IA son refinados, verificados y revisados editorialmente por periodistas y editores experimentados, la calidad periodística, los fieles y la conformidad de la EEAT del contenido para asegurar. Por lo tanto, la IA no se utiliza como reemplazo para los periodistas, sino como una herramienta de apoyo para optimizar los procesos editoriales, mejorar el rendimiento del SEO y aliviar a los periodistas de las tareas de rutina para que puedan concentrarse en sus competencias básicas: investigación, análisis, clasificación y periodística de alta calidad Informes.
Adecuado para:
- La integración de la inteligencia artificial (IA) en la optimización de motores de búsqueda (SEO)
- Marketing de motores de búsqueda: optimización de IA y SEO: ¿Qué papel juegan las palabras clave LSI en la optimización de RankBrain?
Diversificación de fuentes de tráfico
En vista de la alta dependencia de muchos editores de Google como fuente de tráfico, la diversificación de los canales de tráfico es una necesidad estratégica de aumentar la resiliencia en comparación con los cambios algorítmicos y la estabilidad a largo plazo del alcance en línea. Por lo tanto, los editores redescubren los canales alternativos y desarrollan estrategias innovadoras para generar tráfico a partir de varias fuentes:
SEO social
La optimización del contenido para la búsqueda de la plataforma interna en las redes sociales como YouTube y Tiktok es cada vez más importante. Muchos usuarios buscan información y contenido directamente dentro de estas plataformas. Los editores pueden aumentar su visibilidad dentro de estas plataformas a través de medidas de SEO sociales específicas, como la optimización de títulos de video, descripciones y hashtags en YouTube o el uso de palabras clave y tendencias relevantes en TikTok.
Archivo de boletín
Los boletines son un instrumento importante para la lealtad del lector y el contacto directo con los usuarios. La preparación amigable con el SEO de ediciones de boletines anteriores como contenido de hoja perenne y su integración en el sitio web puede ayudar a aumentar la gama de boletines y generar tráfico orgánico adicional. Con la Stabament of Newsletter Archives y el enlace interno con artículos relevantes en el sitio web, Publisher puede usar de manera óptima el potencial de SEO del contenido de su boletín.
Transcripciones de podcasts
Los podcasts disfrutan de la creciente popularidad como medio de información y entretenimiento. El cupón de las transcripciones de podcast y su publicación en el sitio web pueden aumentar significativamente la capacidad de búsqueda del contenido basado en audio en los motores de búsqueda. Con la transcripción de podcasts y la optimización de los textos de transcripción para términos de búsqueda relevantes, los editores pueden abrir una nueva audiencia y ampliar su alcance a los usuarios de audiofinos.
El TAZ, un periódico diario alemán, registró un aumento considerable en las visitas directas de sitios web en un 40 %mediante la implementación de tales medidas de diversificación. El tráfico directo es menos susceptible a los cambios de algoritmo y ofrece a los editores una base más estable e independiente para su alcance en línea. La diversificación de las fuentes de tráfico es, por lo tanto, un importante bloque de construcción para una estrategia digital resistente a prueba y resistente a los editores.
Calidad en lugar de masa: por qué la especialización temática determina el futuro del periodismo digital
El análisis de los desafíos y tendencias actuales en el mercado de noticias digitales muestra claramente: el editor, que quiere sobrevivir en este entorno dinámico y quiere tener éxito a largo plazo, tiene que decir adiós a la lógica de la gama pura y se basa cada vez más en cualitativa. Autoridad, especialización temática y contenido centrado en el usuario. Esto requiere inversiones específicas en diferentes áreas:
Infraestructura técnica: la optimización de la base técnica del sitio web es esencial para un buen rendimiento de SEO. Los editores tienen que invertir en tiempos de carga rápida, optimización de vital web básicos y diseño móvil primero para ofrecer a los motores de búsqueda y usuarios una experiencia de usuario óptima.
Adecuado para:
Especialización editorial
El enfoque en áreas de nicho claramente definidas con experiencia demostrable es la clave para construir autoridad temática y la diferenciación de competidores generalistas. Los editores deben centrarse en sus recursos editoriales específicamente en estas competencias básicas y alinear su estrategia de contenido en consecuencia.
Competencia de datos
La capacidad de analizar datos y tomar decisiones impulsadas por datos es cada vez más importante para los editores. La capacitación sobre herramientas de análisis de SEO y sistemas de contenido basados en IA es esencial para permitir que las oficinas editoriales monitoreen continuamente su rendimiento de SEO y optimizaran los datos de su estrategia de contenido.
Colaboraciones
Las asociaciones con agencias especializadas para SEO técnico y estrategia de contenido pueden apoyar a los editores para expandir sus habilidades de SEO y beneficiarse del conocimiento externo. La cooperación con expertos permite a los editores administrar desafíos de SEO complejos y desarrollar estrategias innovadoras.
Al mismo tiempo, la industria debe avanzar en iniciativas regulatorias para limitar el poder de mercado de los grandes motores y plataformas de búsqueda y para garantizar la competencia justa en el mercado de noticias digitales. La regulación planificada de la UE sobre la transparencia de los factores de clasificación algorítmica podría apoyar al editor en el diseño de sus estrategias SEO de manera más transparente y justa.
El camino de regreso a la cima de los resultados de la búsqueda es exigente y requiere coraje para cambiar y la previsión estratégica. Sin embargo, a través de la combinación inteligente de excelencia periodística con experiencia en SEO basada en datos, los editores también pueden seguir siendo actores relevantes en la era de la búsqueda controlada por la IA, garantizar su viabilidad futura y continuar haciendo una contribución importante a la formación de la opinión pública. Los desafíos son excelentes, pero las oportunidades para editores innovadores y adaptables son igual de diversas.
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