¿Quieres dos nuevos reportajes impactantes? La burbuja de las startups alemanas estalla y la economía europea se desploma
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Publicado el 19 de julio de 2023 / Actualización de: 19 de julio de 2023 - Autor: Konrad Wolfenstein
La burbuja de las startups alemanas estalla y la economía europea se desploma - Imagen: Xpert.Digital
El declive de la prosperidad europea: un análisis horripilante del Wall Street Journal
En su análisis, el "Wall Street Journal" encontró que los tiempos de creciente prosperidad en Alemania y Europa han terminado. El desarrollo económico de Europa se comparó con el de los Estados Unidos, y el resultado fue aleccionador: Europa se vuelve más pobre mientras la economía estadounidense está repleta de fuerza.
Una razón clave para la disminución de la prosperidad en Europa es el envejecimiento de la población. La evolución demográfica está provocando costes más elevados para las pensiones y la atención sanitaria, lo que está afectando al rendimiento económico. También existe un deseo creciente de tener más tiempo libre. Por ejemplo, casi la mitad de los empleados alemanes del sector sanitario sólo trabajan 30 horas a la semana. Esto tiene implicaciones para la productividad y el crecimiento de la economía europea.
La combinación derecha-izquierda de la pandemia de COVID-19 y la guerra de Ucrania también ha afectado el desarrollo económico en Europa. Los cuellos de botella en la producción resultantes de los cierres y las interrupciones de las cadenas de suministro provocaron un aumento de la inflación y un aumento de los precios de la energía y los alimentos. Esto supone una presión para los consumidores y las empresas en Europa. Otro factor que contribuye al empeoramiento de la situación económica son los sindicatos cada vez más poderosos. En lugar de exigir salarios más altos, están presionando cada vez más por una semana de cuatro días, lo que puede limitar aún más la productividad.
El debilitamiento de la economía en China también tiene un impacto en Europa. En el pasado, Europa a menudo pudo salvarse gracias a las exportaciones, que constituyen una parte importante del producto nacional bruto de la UE. Sin embargo, debido al bajo crecimiento en China, esto ya no es posible en la misma medida. Por el contrario, Estados Unidos depende menos de las exportaciones, ya que éstas sólo representan alrededor del diez por ciento de su economía.
Las cifras resaltan la creciente brecha entre la economía estadounidense y la economía europea durante más de una década. Según el Banco Mundial, los europeos y los estadounidenses gastaron cada uno alrededor de once billones de euros en 2008. Hoy en día, el volumen de gasto en EE.UU. ronda los 17,8 billones de euros y sigue aumentando, mientras que en Europa sigue rondando los 11 billones de euros y está disminuyendo.
El producto nacional bruto también muestra una clara diferencia. En 2008, Europa y Estados Unidos estaban casi a la par, con un producto nacional bruto de 12,6 billones de euros en Europa y 13,1 billones de euros en Estados Unidos, según el Fondo Monetario Internacional (FMI). El producto nacional bruto en Europa asciende actualmente a 13,3 billones de euros, un magro aumento del seis por ciento. En Estados Unidos, sin embargo, ascendió a 23,1 billones de euros, lo que corresponde a un aumento del 82 por ciento.
El resultado de estos acontecimientos es que Europa ha estado en recesión desde principios de año, mientras que la economía estadounidense crece actualmente un 2,3 por ciento. Cada vez más empresas eligen invertir en Estados Unidos en lugar de Europa, lo que amplía aún más la brecha económica.
Berlín está perdiendo su brillo: el bastión alemán de las startups lucha contra la pérdida de inversores
En la primera mitad de 2023, el panorama de las startups alemanas se enfrenta a un rápido colapso de las inversiones. Esto genera preocupación sobre una posible ola de quiebras. Incluso las grandes empresas emergentes establecidas se encuentran cada vez más en problemas.
El importe total de las inversiones en empresas jóvenes alemanas en crecimiento cayó un enorme 49 por ciento en el primer semestre de 2023 en comparación con el año anterior. Con unos buenos 3.000 millones de euros, el valor vuelve al nivel de los seis meses anteriores a la pandemia, pero más empresas emergentes tienen que compartir el capital disponible. Esto significa que queda menos dinero para cada empresa individual. Por lo tanto, es difícil prever mayores rondas de seguimiento para aquellas empresas emergentes que desperdiciaron el dinero disponible durante la fase de euforia.
Curiosamente, esta evolución también muestra una distribución geográfica, lo que indica que el panorama de las startups en Alemania se está volviendo más diverso. Berlín, el antiguo bastión de las empresas emergentes, está registrando la mayor caída en el interés de los inversores en la actual crisis. Aunque en Múnich, Hamburgo y Renania del Norte-Westfalia también están disminuyendo los importes de inversión, esto ocurre en menor medida. En comparación, estas ubicaciones están relativamente poniéndose al día. Los expertos también ven esto como una ventaja. Será interesante ver si este desarrollo continúa. La fuerza del panorama de las startups alemanas no es la menor: hay varios puntos de interés que tienen diferentes cualidades y enfoques.
Las inversiones en el sector energético se mantienen estables. Por ejemplo, las inversiones en movilidad en el primer semestre del año se concentran fuertemente en Múnich debido a su proximidad a empresas como BMW y Mercedes-Benz. Berlín, por el contrario, es líder en áreas como las FinTech y el comercio electrónico, este último vuelve a recibir algo más de dinero tras una fuerte caída al comienzo de la crisis. A pesar de las importantes pérdidas, el sector del software sigue siendo el sector más fuerte en general. Las inversiones en energía y modelos de negocio sostenibles se mantienen comparativamente estables.
La situación actual en el panorama de las startups alemanas ilustra los desafíos y fluctuaciones a los que están expuestas las empresas jóvenes. Los fondos de los inversores están menos disponibles y es posible que las nuevas empresas deban buscar cada vez más opciones de financiación alternativas. Sin embargo, el panorama de las empresas emergentes alemanas sigue siendo un importante motor de innovación y crecimiento económico, y hay esperanzas de que la situación vuelva a mejorar en el futuro.
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Oportunidades en la tormenta: cómo las empresas pueden utilizar la crisis económica como trampolín para el crecimiento
Sin duda, una crisis económica es un momento difícil, pero también presenta oportunidades para el cambio y la innovación.
1. Realineación de la estrategia empresarial
En tiempos de recesión económica, es importante repensar y adaptar su estrategia comercial existente. Las empresas pueden ingresar a nuevos segmentos de mercado o renovar sus ofertas de productos y servicios para satisfacer las necesidades y prioridades cambiantes de los clientes.
2. Invertir en investigación y desarrollo
Una crisis puede ser una oportunidad para invertir en investigación y desarrollo para desarrollar productos o soluciones innovadoras. Las empresas que dependen de la innovación en estos tiempos pueden salir de la crisis más fuertes y lograr ventajas competitivas.
3. Mayor eficiencia y optimización de costes.
Una crisis económica a menudo requiere un estricto control de costos. Las empresas pueden revisar sus procesos y flujos de trabajo para identificar y optimizar estructuras ineficientes. Esto puede generar ahorros de costos y aumentar la competitividad.
4. Promover la colaboración y las asociaciones
En tiempos difíciles, las empresas pueden beneficiarse de la colaboración y las asociaciones. Los proyectos conjuntos, colaboraciones o alianzas permiten a las empresas aunar recursos, compartir costos y abrir nuevos mercados.
5. Transformación digital
Una crisis puede proporcionar el impulso para impulsar la transformación digital. Las empresas pueden confiar cada vez más en las tecnologías digitales para optimizar sus procesos, abrir nuevos canales de venta y mejorar la comunicación con clientes y empleados.
6. Centrarse en el desarrollo del talento
En tiempos de crisis económica, el desarrollo de personas y talentos puede desempeñar un papel crucial. Las empresas deberían invertir en programas de formación y desarrollo para ampliar los conocimientos de sus empleados y fortalecer su adaptabilidad.
7. Abrir nuevos mercados
Una crisis económica puede hacer que ciertos mercados se contraigan o se estanquen. Por lo tanto, las empresas deberían explorar la posibilidad de expandirse a nuevas regiones geográficas o nichos de mercado para reducir su dependencia de un mercado único.
8. Retención y adquisición de clientes
Las relaciones con los clientes son particularmente importantes en tiempos económicos difíciles. Las empresas deben fortalecer la fidelidad de sus clientes respondiendo a sus necesidades, ofreciendo soluciones personalizadas y garantizando un excelente servicio al cliente. Al mismo tiempo, las empresas deberían buscar activamente nuevos clientes y utilizar medidas de marketing y ventas específicas.
9. Flexibilidad y agilidad
En tiempos de incertidumbre, la flexibilidad y la agilidad son cruciales. Las empresas deben adaptar su organización y sus procesos para poder reaccionar rápidamente a los cambios. Esto se puede lograr mediante el uso de métodos ágiles, jerarquías planas y una cultura corporativa abierta.
10. Pensamiento innovador y asunción de riesgos
Una crisis económica a menudo requiere un pensamiento audaz e innovador. Las empresas deberían estar dispuestas a asumir riesgos y probar nuevas ideas. La voluntad de aprender de los errores y adaptarse puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en tiempos difíciles.
➡️ Al considerar estos ejemplos y consejos, las empresas y las personas pueden aprovechar las oportunidades que presenta una recesión económica para reorientarse, crecer y salir más fuertes de la crisis.
Por qué el marketing es crucial en tiempos de crisis: las consecuencias de reducir la escala y los beneficios de invertir
En tiempos de crisis, resulta tentador recortar los presupuestos de marketing y reducir el equipo de marketing mientras las empresas buscan reducir costos y conservar recursos. Sin embargo, este enfoque es contraproducente. De hecho, existen buenas razones para invertir en marketing e involucrar a expertos externos en marketing y desarrollo empresarial, especialmente en tiempos de crisis. A continuación explicaremos las consecuencias si el marketing no puede funcionar en tiempos de crisis.
1. Disminución de la visibilidad y la conciencia
Si las empresas limitan el marketing durante una crisis, tendrán menos visibilidad y es posible que los clientes potenciales las pasen por alto. La competencia nunca duerme y las empresas que mantienen o incluso aumentan sus actividades de marketing pueden obtener una ventaja manteniendo su visibilidad y aumentando su conocimiento.
2. Colapso de la fidelidad del cliente
El marketing juega un papel crucial en la retención de clientes. Cuando las empresas limitan sus actividades de marketing, descuidan la comunicación y la interacción con sus clientes. Esto puede provocar una pérdida de confianza y lealtad del cliente. Los clientes pueden tener la impresión de que la empresa ya no está activa o ya no prioriza sus necesidades.
3. Oportunidades de crecimiento perdidas
En tiempos de crisis suelen aparecer huecos en el mercado y cambios en el comportamiento de los consumidores. A través de medidas de marketing específicas, las empresas pueden aprovechar estas oportunidades y fortalecer su posición en el mercado. Sin embargo, cuando se restringe el marketing, las empresas corren el riesgo de perder estas oportunidades y ser superadas por los competidores.
4. Pérdida de imagen y reputación
El marketing es crucial para construir y mantener la imagen y la reputación de una empresa. Si las empresas no se comunican activamente ni mantienen su imagen en tiempos de crisis, los rumores negativos y la desinformación podrían prevalecer. Una mala reputación puede afectar la confianza de los clientes, inversores y partes interesadas y puede resultar perjudicial a largo plazo.
5. Proceso de recuperación más largo
Después de una crisis, la recuperación de la economía puede llevar algún tiempo. Las empresas que reducen sus actividades de marketing durante este tiempo pueden tener dificultades para reconstruir su marca y su negocio. Recuperar la visibilidad, el conocimiento y la lealtad de los clientes puede llevar mucho tiempo y ser costoso si el proceso de marketing debe reiniciarse desde cero.
➡️ Involucrar a expertos externos en marketing y desarrollo empresarial puede resultar especialmente valioso en tiempos de crisis. Aportan nuevas perspectivas, conocimientos y experiencia para adaptar la estrategia de marketing y desarrollar campañas eficaces. A través de su experiencia, pueden ayudar a optimizar los costos y tomar medidas específicas para hacer avanzar a la empresa en tiempos difíciles.
➡️ Es importante reconocer que el marketing en tiempos de crisis no es un lujo, sino una necesidad estratégica. Las empresas que invierten en marketing y utilizan la experiencia de expertos externos pueden fortalecer su posición, aprovechar oportunidades y salir de la crisis más rápidamente. El marketing debe verse como un recurso valioso para promover la estabilidad y el crecimiento empresarial a largo plazo.
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