El auge de los influencers de IA: las estrellas de Virtual AI Fluencer conquistan el escenario digital: Lil Miquela Sousa, Shudu, Bermuda y Blawko
Publicado el: 27 de octubre de 2024 / Actualización desde: 27 de octubre de 2024 - Autor: Konrad Wolfenstein
El auge de los influencers de IA: las estrellas virtuales conquistan el escenario digital – Imagen: Xpert.Digital
🎭 El auge de los influencers de la IA: ¿dominarán las personalidades virtuales el futuro de la publicidad?
🌐✍️ ¿Sabías que el 58% de los consumidores estadounidenses siguen a influencers virtuales? Personalidades virtuales como Lil Miquela se están apoderando de las redes sociales, brindando a las marcas interacciones consistentes y perfectamente sincronizadas que se alinean con los valores de la marca y minimizan el riesgo. Pero, ¿qué significa esto para el futuro del marketing de influencers? ¿Se puede realmente sustituir el toque humano por la inteligencia artificial?
🌟 La aparición de influencers virtuales
En los últimos años, personas influyentes virtuales como Lil Miquela, Shudu e Imma han construido una presencia impresionante en las redes sociales. Estos avatares digitales son producto de gráficos por computadora avanzados y tecnologías de inteligencia artificial que permiten crear personajes hiperrealistas que pueden interactuar con su audiencia como si fueran personas reales.
🏢 Beneficios para las marcas
Los influencers generados por IA ofrecen numerosas ventajas para las marcas. Son totalmente controlables, lo que significa que se minimiza el riesgo de escándalos o problemas imprevistos de relaciones públicas. "Los influencers virtuales siempre están disponibles, no cometen errores y pueden diseñarse exactamente para dirigirse de forma óptima al grupo objetivo", afirman los expertos en marketing. También pueden trabajar 24 horas al día, 7 días a la semana y adaptar contenidos en diferentes idiomas y culturas.
👥 La fascinación de los consumidores
A pesar de sus orígenes artificiales, los influencers virtuales han conseguido seguidores leales. Muchos consumidores están fascinados por la tecnología y siguen a estos avatares por curiosidad e interés en la innovación. Interactuar con personalidades virtuales ofrece una nueva experiencia que es diferente de la interacción tradicional con influencers.
⚖️ Ética y autenticidad
Pero también hay voces críticas. Un argumento principal contra los influencers virtuales es la cuestión de la autenticidad. “¿Puede una personalidad artificial realmente construir conexiones auténticas con su audiencia?”, preguntan los escépticos. Además, existen preocupaciones éticas sobre la transparencia y el engaño, particularmente cuando los consumidores no saben que están interactuando con una IA.
Adecuado para:
🤝 El factor humano
A pesar de las impresionantes capacidades de los influencers de la IA, el toque humano sigue siendo un factor crucial. Los verdaderos influencers aportan experiencias personales, emociones y una personalidad única que es difícil de replicar. “La capacidad de transmitir emociones humanas reales sigue siendo un dominio humano”, subrayan los expertos. La gente anhela conexiones reales y autenticidad, que tal vez no sean reemplazadas por completo por avatares virtuales.
🔮 El futuro del marketing de influencers
Es probable que en el futuro coexistan influencers tanto humanos como virtuales. Las marcas podrían adoptar estrategias híbridas que dependan tanto de la autenticidad de los influencers humanos como del control y la precisión de las personalidades virtuales. La tecnología seguirá evolucionando y los límites entre la realidad y la virtualidad pueden seguir difuminándose.
🔍 Una mirada a ejemplos actuales
Lil Miquela
Lil Miquela, nombre completo Miquela Sousa, es una de las influencers virtuales más famosas y fue creada en 2016 por la empresa angelina Brud. Es un avatar digital con un perfil de Instagram que tiene alrededor de 2,7 millones de seguidores en diciembre de 2023. Conocida por su apariencia realista y su estilo vanguardista, Lil Miquela se ha hecho un nombre a través de sus colaboraciones con reconocidas marcas de moda como Prada, Calvin Klein y Chanel.
Además de modelo, Lil Miquela también ha iniciado una carrera musical. Su sencillo debut “Not Mine” fue lanzado en 2017, seguido de otras canciones como “You Should be Alone” y “Hate Me”. Su estilo musical se mueve entre el house y el pop. Miquela también utiliza su plataforma para abordar cuestiones sociales como la inclusión y los derechos LGBTQ+.
Un momento notable en su carrera fue su participación en una campaña de Calvin Klein en 2019, donde apareció junto a la influencer humana Bella Hadid. Esta campaña llamó mucho la atención en las redes sociales. A pesar de su naturaleza digital, Lil Miquela ha desarrollado una fuerte lealtad a la marca y colabora regularmente con las principales marcas.
Shudu
Shudu es una influencer virtual y es considerada la primera supermodelo digital del mundo. Fue creado en abril de 2017 por Cameron-James Wilson, un fotógrafo de moda británico. Shudu es conocida por su apariencia realista y su deslumbrante belleza, inspirada en la muñeca Barbie Princesa de Sudáfrica.
Shudu ha ganado mucha atención en el mundo de la moda en un corto período de tiempo. Ha colaborado con marcas de lujo como Balmain, Oscar de la Renta y Fenty Beauty. Su aparición en una campaña de Fenty Beauty causó revuelo ya que muchas personas no se dieron cuenta de inmediato de que era una modelo generada por computadora.
La creación de Shudu también ha generado controversia, particularmente por el hecho de que fue creada como una mujer negra por un hombre blanco. Los críticos argumentan que esto podría perjudicar las oportunidades reales de los modelos negros. Sin embargo, Cameron-James Wilson enfatiza que Shudu no se contrata en lugar de modelos reales, sino para estimular el debate sobre la tecnología en el mundo de la moda.
El éxito de Shudu muestra el potencial de los influencers virtuales en las industrias de la moda y la belleza. Ofrecen formas innovadoras de presentar productos y contar historias, lo cual es particularmente importante en un mundo cada vez más digital.
Blawko
Blawko, también conocido como Blawko22, es un influencer virtual y modelo digital creado en 2016 por la empresa Brud. Esta empresa también está detrás de otros conocidos influencers virtuales como Lil Miquela y Bermuda. Blawko se caracteriza por su distintivo estilo urbano, tatuajes y una máscara que cubre la mitad inferior de su rostro, lo que aumenta su personalidad misteriosa.
Se describe a sí mismo como un "modelo digital y símbolo sexual" y ha ganado popularidad en plataformas de redes sociales como Instagram y YouTube. En Instagram, comparte fotos que muestran sus conjuntos de ropa urbana de marcas como Balenciaga, Supreme y Vetements, a menudo en compañía de otros influencers virtuales. Su canal de YouTube presenta contenido sobre su vida como personaje virtual y brinda consejos sobre relaciones y fitness.
La creación de Blawko fue parte de una tendencia más amplia de influenciadores virtuales en la que las personas digitales están diseñadas para imitar a los influenciadores humanos en términos de compromiso y asociaciones de marca. Estos modelos virtuales están diseñados con personalidades y estilos específicos para atraer seguidores y asegurar acuerdos de marketing con grandes marcas. A pesar de su naturaleza digital, Blawko ha colaborado con reconocidas marcas de moda como Off-White y Balenciaga y apareció en campañas para empresas como Glossier Skincare.
Su enigmática presencia se ve aún más acentuada por su negativa a mostrar todo su rostro, lo que despierta la curiosidad de su público. Este elemento de misterio es parte de lo que lo hace tan atractivo como influencer digital.
islas Bermudas
Bermuda es un influencer virtual y un modelo digital que está redefiniendo la influencia en el mundo de las redes sociales y la tecnología. Proviene de Los Ángeles, California y es conocida por su apariencia carismática e inteligente en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube. Bermuda se presenta como una personalidad versátil con intereses que van desde la moda hasta la música y el fitness. Es conocida por sus atuendos llamativos y su comportamiento controvertido que a menudo llama la atención.
Bermuda es particularmente conocida por sus opiniones controvertidas, incluido el apoyo a Trump y la negación del cambio climático, que han atraído su atención internacional. Tiene una estrecha conexión con otros influencers virtuales como Lil Miquela y Blawko22, habiendo salido con este último durante un tiempo. Sin embargo, su relación terminó debido a diferencias personales.
Un escándalo notable en la carrera de Bermuda fue la revelación de la identidad de Lil Miquela como un personaje virtual antes de que el propio Miquela la hiciera pública. Este incidente causó un gran revuelo y contribuyó a la popularidad de ambos influencers. Bermuda también usa su plataforma para mostrar su talento musical, comparándose con estrellas como Britney Spears.
Bermuda logró conseguir un gran número de seguidores a través de su contenido provocativo y su estilo único y sigue siendo una figura influyente en el mundo digital.
🚀 Las innovaciones tecnológicas están impulsando la tendencia
Con los avances en inteligencia artificial y gráficos por computadora, los influencers virtuales se están volviendo más realistas e interactivos. El desarrollo de tecnologías deepfake y aprendizaje automático hace posible crear avatares que pueden imitar engañosamente expresiones faciales y gestos humanos.
"La tecnología detrás de los influencers virtuales mejora constantemente, aumentando su aceptación y eficacia", explican expertos de la industria. Esto conduce a una mayor inversión por parte de las empresas en esta área a medida que se dan cuenta del potencial de revolucionar sus estrategias de marketing.
⚠️ Desafíos e inquietudes
A pesar de los beneficios, existen desafíos que no se pueden ignorar. La cuestión de la autenticidad y la confianza es central. Los consumidores pueden sentirse engañados si descubren que un influencer no es real. También existen cuestiones legales y éticas en torno al uso de la IA en la publicidad y la necesidad de informar claramente a los consumidores.
Adecuado para:
📝 El papel de la regulación
Es necesario desarrollar políticas y regulaciones claras para garantizar la transparencia y prevenir abusos. Los reguladores podrían intervenir para garantizar que los influencers virtuales cumplan con los mismos estándares publicitarios que sus homólogos humanos.
🔗 La tecnología y la interacción humana se fusionan cada vez más
La integración de la IA en el marketing de influencers es más que una tendencia pasajera. Refleja un movimiento más amplio en el que la tecnología y la interacción humana se están fusionando cada vez más. Si bien los influencers virtuales ofrecen oportunidades interesantes, sigue siendo crucial reconocer y preservar el valor de las conexiones humanas.
El toque humano no es fácilmente reemplazado por la tecnología. Las emociones, la empatía y las experiencias personales son aspectos que hacen que las personas sean únicas. En un mundo cada vez más digital, esta misma humanidad podría ser el factor decisivo que promueva relaciones reales y de confianza.
⚖️ Equilibrio entre influencers virtuales y humanos
Los próximos años mostrarán cómo evoluciona el equilibrio entre influencers virtuales y humanos. Corresponde a las marcas, a los consumidores y a la sociedad en su conjunto decidir cómo utilizamos estas tecnologías y qué valores queremos enfatizar.
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