Publicado el 20 de abril de 2025 / Actualización del: 20 de abril de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Google y Meta en el fuego cruzado del guardián de la competencia estadounidense: procedimiento antimonopolio a pesar de la imagen de Trump cercana: xpert. Digital
Google & Meta: Ofres políticos vs. Antivellrecht: ¿el final del monopolio publicitario?
Lucha por el poder digital: Google, Meta y el guardián de la competencia estadounidense
El enfoque de los desarrollos actuales es un juicio pionero contra el gigante de Internet Google, que según el poder judicial estadounidense ha construido un monopolio ilegal en el área de la publicidad en línea. Al mismo tiempo, existe un procedimiento potencialmente existencial contra Meta, en el que incluso el grupo se ha estado estrellando. Aunque ambas compañías de tecnología están promoviendo intensamente el favor del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, con donaciones para su inauguración, las conversaciones directas y las concesiones políticas, estos esfuerzos hasta ahora han parecido tener poco fruto. Los procedimientos del cartel que aún fueron promovidos bajo la administración de ofertas continúan corriendo hacia la Casa Blanca a pesar del regreso de Trump. Esto podría tener consecuencias de gran alcance para los modelos de negocio de los gigantes de Internet y cambiar fundamentalmente el panorama digital.
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El juicio contra Google: un hito en la lucha contra la monopolis tecnológica
El Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Virginia ha emitido un juicio claro bajo la jueza Leonie Brinkema: Google construyó un monopolio ilegal al colocar anuncios en línea. En su razonamiento de 115 páginas, el juez determina que el grupo no solo tiene la oportunidad de aprovechar la oportunidad de participar en la competencia ", sino que también perjudica a los operadores de sitios web, así que, así como a los consumidores de información y noticias en línea.
El juez llegó a la conclusión de que Google logró una posición dominante entre los servidores publicitarios y el intercambio AD debido a la competencia injusta. Según el tribunal, este monopolio ha acumulado y consolidado sistemáticamente esta posición de monopolio durante más de diez años. Con una cuota de mercado de más del 90 por ciento del mercado global para la publicidad en Internet, hay pocas dudas sobre la posición dominante de Google.
Prácticas competitivas de Google
El tribunal es particularmente crítico con cómo Google vinculó diferentes servicios. El juez se quejó en particular que Google acopló los mercados para la distribución y adquisición de la publicidad en red. Con esta agrupación de productos, Google ha hecho que sea significativamente más difícil cambiar a ofertas competitivas.
Un punto central de crítica es la conexión entre el intercambio AD de Google, que es parte del llamado gerente de anuncios de Google, y los servidores de publicidad que habían adquirido Google comprando el vendedor publicitario DoubleClick. Según el tribunal, esta agrupación evita el uso de productos competidores. "Forzados a usar los clientes editoriales de Google para usar un producto que de otro modo no hubiera usado por difíciles para los servidores de publicidad competitivos para competir a nivel de rendimiento, y al reducir significativamente la cuota de mercado de los competidores, este bono tiene efectos competitivos significativos en el mercado para la publicidad web de exhibición abierta", escribió el juez Brinkema en su justificación.
Consecuencias para Google y la reacción de la empresa
El juicio es un golpe difícil para Google, incluso si las consecuencias concretas solo se determinan en otro procedimiento. Es posible que Google se vea obligado a derogar partes de su negocio de publicidad. En la conversación, el spin -off del administrador de anuncios de la plataforma y posiblemente otros productos. En un escenario extremo, incluso un desglose del negocio de la publicidad con una separación de informes de doble clic y publicidad.
Sin embargo, Google considera el procedimiento como "medio ganado". Los abogados del Ministerio de Justicia de los Estados Unidos no pudieron convencer al juez de que la adquisición de las plataformas publicitarias de Doubleclick (2008) y Adal (2011) eran hostiles a la competencia. El juez enfatizó que estas adquisiciones habían ayudado a Google a fortalecer la posición de monopolio en las áreas comerciales adyacentes, pero en sí no probaron que Google había logrado un monopolio a través de la exclusión.
Estrategia de defensa de Google
Google ya ha anunciado que apelará a la sentencia. El grupo rechaza las acusaciones y argumenta que los clientes de publicidad tienen muchas opciones y elegirían Google porque las herramientas del grupo son "simples, baratas y eficientes". El gerente de Google, Lee-Anne Mulholland, responsable del cabildeo a las autoridades reguladoras, confirmó este puesto y rechazó la acusación de un monopolio.
Ya es el segundo juicio en unos pocos meses que podría tener un impacto directo en la posición de mercado de Google. El año pasado, un tribunal de Google de los Estados Unidos ya había condenado contratos exclusivos en el mercado de navegadores. En ese momento se trataba del dominio del mercado del navegador de Internet Chrome, en el que Google pagó miles de millones de miles de millones por la preinstalación estándar en los dispositivos.
Meta a la vista del guardián de la competencia estadounidense: el proceso continuo
Paralelamente a Google, Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp, también es el foco de los guardianes de la competencia estadounidense. La FTC de la Autoridad Comercial de los Estados Unidos tiene un procedimiento contra Meta que se inició en diciembre de 2020, al final del primer mandato de Trump.
La acusación: Meta creó un monopolio ilegal en el campo de las redes sociales y los servicios de mensajería por alrededor de $ 1 mil millones (2014) por alrededor de $ 1 y WhatsApp (2014). La FTC afirma que Facebook tenía un promedio de 80 por ciento en teléfonos inteligentes y 98 por ciento en la PC de 2016 a 2020 para usuarios activos, aunque la proporción nunca ha disminuido menos del 70 por ciento.
Desglose importante de meta
Mucho está en juego para Meta. Una reversión de las compras podría potencialmente devastador para el grupo. Instagram ahora es un portador de ventas centrales para Meta y en 2024 ya representó el 48 por ciento de los ingresos por publicidad del grupo $ 32 mil millones. En el año actual 2025, se espera que Instagram llegue primero a la mitad de los ingresos publicitarios para Meta, con una tendencia más creciente.
La FTC argumenta que la calidad de las metas ha disminuido las aplicaciones con una competencia debilitada. Meta, por otro lado, afirma que las adquisiciones fueron ventajosas para los usuarios y que la competencia había fortalecido la competencia. El grupo rechaza las acusaciones de formación de monopolio y se refiere, entre otras cosas, a la dura competencia con otras plataformas como Tiktok.
Enfoques estratégicos para Trump: los esfuerzos de Google y Meta
En vista de las inminentes consecuencias competitivas, tanto Google como Meta han emprendido esfuerzos intensivos para hacer un buen trabajo con la administración Trump. Los grupos de tecnología aparentemente confían en una estrategia de acercamiento político para mitigar los posibles efectos negativos de los procesos antimonopolio en curso.
La ofensiva de triunfo de meta
Los esfuerzos del meta jefe Mark Zuckerberg son particularmente sorprendentes. En los últimos meses, Zuckerberg se ha acercado visiblemente a Trump. Estuvo representado prominentemente en la inauguración de Trump y Meta donó alrededor de un millón de dólares para el evento. Además, Meta ha aflojado las reglas de contenido en sus plataformas y ha contratado la prueba de hecho en los Estados Unidos.
Una señal particularmente clara del acercamiento fue el acuerdo entre Meta y Trump sobre un pago de $ 25 millones como compensación por el bloqueo de sus cuentas después de la asalto del Capitolio en enero de 2021. De esta suma, $ 22 millones deberían fluir hacia el fondo para la biblioteca presidencial de Trump.
El experto digital Markus Beckedahl describió el enfoque de Zuckerberg como un "turno de retorno de 180 grados" y "Kniefall de Mark Zuckerberg antes de Donald Trump y su próxima administración". Beckedahl enfatizó que Meta cumple "casi todos los deseos y demandas del Partido Republicano", como la abolición de los hechos y la aplicación de la "libertad radical de expresión en todas las plataformas".
Según los informes de los medios de EE. UU., Se dice que Zuckerberg incluso apeló directamente a Trump para que traslade la FTC a un acuerdo en el proceso antimonopolio actual. En marzo, Meta Inicialmente ofreció el FTC $ 450 millones para finalizar el procedimiento con una comparación, mientras que la autoridad exigió $ 30 mil millones.
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Los esfuerzos diplomáticos de Google
Google también ha seguido una estrategia similar. El grupo también donó un millón de dólares a la inauguración de Trump, y el CEO de Google, Sundar Pichai, estuvo presente en la ceremonia. Los esfuerzos de los grupos tecnológicos en torno al favor de Trump incluso llegan tan lejos que lo hacen unir contra los cuales, desde su punto de vista, regulación de la UE "demasiado celosa".
La influencia de Trump en las autoridades de competencia estadounidenses y la regulación internacional
A pesar de todos estos esfuerzos, Google y Meta aún no han recibido ninguna ayuda sustancial de Trump. Los procedimientos del cartel que comenzaron bajo la administración de ofertas continúan funcionando, y Trump hasta ahora no ha tomado pasos específicos para detenerlos o mitigarlos.
Remodelación de la FTC y sus efectos
Sin embargo, Trump ya ha ampliado su influencia en la Comisión Federal de Comercio (FTC) al liberar a los dos comisionados demócratas y esforzarse por el control total sobre la autoridad. Este rediseño podría tener efectos a largo plazo en la aplicación de las reglas competitivas en los Estados Unidos.
La FTC fue diseñada tradicionalmente como una autoridad independiente y de partidos cruzados. Las intervenciones de Trump podrían cambiar fundamentalmente el método de trabajo de la Comisión. Sin embargo, los procedimientos actuales contra Google y Meta demuestran una notable resistencia de los guardianes de la competencia estadounidense. Los procedimientos ya se iniciaron durante el primer mandato de Trump, continuaron bajo Bidges y ahora podrían, nuevamente bajo Trump.
Presión sobre la regulación de la UE
Otro aspecto es la posible influencia de Trump en la regulación internacional de los grupos de tecnología, especialmente en la UE. Apple, Meta y Google instan a Trump, contra el cual, desde su punto de vista, el enfoque "demasiado celoso" de la UE. La esperanza de los gigantes tecnológicos: Trump podría presionar a la comisión de la UE para aflojar la regulación o revertir.
De hecho, hay informes de que algunos funcionarios y diplomáticos tienen un respeto considerable por el futuro presidente de los Estados Unidos en Bruselas. Esto podría hacer que la Comisión de la UE reevalúe sus investigaciones bajo la Ley de Mercados Digitales (DMA) y posiblemente reduzca el alcance.
Gigantes tecnológicos bajo presión a pesar de las maniobras políticas
Los desarrollos actuales muestran que incluso los grupos tecnológicos más grandes del mundo no son inmunes a las consecuencias competitivas, ni siquiera a través del acercamiento político con poderosas decisiones, fabricantes de decisiones como Donald Trump. El juicio contra Google marca un hito importante en la formación de lucha contra el monopolio en el espacio digital y podría tener consecuencias de mayor alcance para toda la industria de la tecnología.
Para Google, puede haber un desglose o reestructuración de sus ahorros publicitarios, mientras que Meta se enfrenta al posible spin -Off de sus adquisiciones más valiosas: Instagram y WhatsApp. Ambas compañías se esfuerzan intensamente por el favor de la administración Trump, pero hasta ahora sin sorprender el éxito.
Los próximos meses mostrarán si los esfuerzos políticos de los gigantes tecnológicos están con frutos o si las autoridades de competencia de los Estados Unidos continúan su curso. Independientemente de esto, los procedimientos actuales marcan un punto de inflexión en la regulación de los mercados digitales y podrían cambiar la distribución de energía en Internet de manera sostenible.
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