Publicado el: 11 de noviembre de 2024 / Actualización desde: 11 de noviembre de 2024 - Autor: Konrad Wolfenstein
Industria publicitaria en transición: cómo las marcas deben interactuar con la Generación Z y Alfa – Imagen: Xpert.Digital
Medios cambiantes: la Generación Z y Alfa están cambiando el consumo
De lo lineal a lo interactivo: las nuevas reglas del mundo mediático
La industria publicitaria se enfrenta a cambios profundos: las Generaciones Z y Alpha están revolucionando el consumo de medios al poner mayor énfasis en la interacción, la inmersión y el diseño colaborativo a la altura de los ojos. Prestaciones que la televisión lineal no puede ofrecer, aunque sigue siendo considerada el medio oficial líder. Pero la realidad muestra que la televisión está perdiendo relevancia, no sólo entre los más jóvenes, sino cada vez más entre los grupos destinatarios de mayor edad. Los servicios de streaming, el contenido bajo demanda y las ofertas de medios personalizados han reemplazado la experiencia televisiva clásica.
¿Cómo pueden reaccionar las agencias y empresas de publicidad ante este cambio? ¿Qué necesitas considerar para seguir teniendo éxito?
El dominio de las nuevas plataformas: redes sociales y juegos
El dominio de la televisión está disminuyendo rápidamente. En su lugar están las redes sociales y las plataformas de juegos que ofrecen una experiencia interactiva y personalizada. Plataformas como TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, Roblox y Fortnite se han convertido en lugares centrales donde los grupos objetivo pasan el rato e intercambian ideas. Aquí es donde surgen las tendencias, aquí es donde el contenido se comparte de forma viral y aquí es donde los usuarios tienen la oportunidad de volverse activos y crear contenido ellos mismos. Pero muchas marcas están lejos de explotar todo su potencial en este ámbito.
El futuro de la comunicación de marca: AR, VR y más
La comunicación de marca del futuro no sólo se limitará a las redes sociales, sino que también se llevará a cabo cada vez más en plataformas de juegos y realidades aumentadas. Con la difusión de los dispositivos AR y las gafas VR, los usuarios pueden sumergirse en mundos inmersivos y experimentar contenido interactivo. Las marcas tienen la oportunidad de crear experiencias únicas y construir una conexión más profunda con su público objetivo. Por ejemplo, en el mundo virtual se pueden crear salas de exposición virtuales, demostraciones interactivas de productos o experiencias de marca que van más allá de los métodos publicitarios tradicionales.
Nuevas técnicas de producción: Producción Virtual y más
Al mismo tiempo, las nuevas técnicas de producción están cambiando fundamentalmente la forma en que se crea el contenido publicitario. La Producción Virtual con estudios LED permite crear escenarios realistas en tiempo real sin tener que desplazarse a ubicaciones físicas. Esto no sólo ahorra tiempo y dinero, sino que también ofrece libertad creativa. El vídeo volumétrico permite la captura de imágenes en 3D que se pueden ver desde cualquier ángulo, lo cual es esencial para experiencias inmersivas en AR y VR. Las personas digitales, los llamados humanos digitales, pueden utilizarse como embajadores de la marca y abrir posibilidades completamente nuevas en la interacción con el cliente. Puedes reaccionar a los usuarios en tiempo real, dar recomendaciones personalizadas o contar historias que den vida a la marca.
Inteligencia artificial: oportunidades y desafíos
La inteligencia artificial revolucionará por completo los procesos de la industria publicitaria. Áreas enteras podrían desaparecer mientras que otras se crean desde cero. La IA puede ayudar en la creación de contenido, permitir publicidad personalizada y mejorar el análisis de datos. Por ejemplo, con la ayuda de la IA, los anuncios se pueden adaptar automáticamente a las preferencias de los usuarios individuales, aumentando la relevancia y eficacia de las campañas publicitarias. Pero también presenta nuevos desafíos, por ejemplo en relación con la protección de datos y las cuestiones éticas. Es importante utilizar la IA de forma responsable y mantener la transparencia con los usuarios.
Estrategias proactivas en la industria publicitaria.
Las agencias y empresas deben abordar estos desarrollos de manera proactiva. Es importante comprender y utilizar estratégicamente las nuevas plataformas y tecnologías. Esto significa invertir en la formación de los empleados y estar abiertos a la innovación. Colaborar con expertos en juegos, AR/VR e IA puede ayudar a acortar la curva de aprendizaje y seguir siendo competitivo. Además, las empresas deberían introducir métodos de trabajo ágiles para poder reaccionar rápidamente a los cambios del mercado.
Repensar los modelos de comunicación y negocio
El cambio en el consumo de medios también requiere repensar la forma en que las marcas se comunican con sus grupos objetivo. La autenticidad y la transparencia son cada vez más importantes. Los usuarios quieren poder identificarse con las marcas y esperar que respondan a sus necesidades y valores. La cocreación (la creación conjunta de contenido con la comunidad) puede ayudar a construir vínculos más fuertes. Al involucrar a su audiencia y darles voz y voto, las marcas crean un sentido de pertenencia y lealtad.
Campañas efectivas a través de enfoques basados en datos
El desafío es crear contenido relevante y atractivo que esté presente en los canales preferidos del público objetivo. Esto requiere un conocimiento preciso de los clientes y sus preferencias. Los enfoques basados en datos pueden ayudar a tomar las decisiones correctas y aumentar la eficacia de las campañas. Al analizar los datos de los usuarios, se pueden orientar los mensajes publicitarios y minimizar el desperdicio.
Nuevas alianzas y condiciones marco legales
Otro aspecto es la adaptación de los modelos de negocio. La clásica separación entre anunciantes, agencias y empresas de medios se está disolviendo cada vez más. Se necesitan nuevas asociaciones y colaboraciones para dominar los complejos requisitos del mundo digital. Los equipos multifuncionales que reúnen a expertos de diferentes disciplinas pueden desarrollar soluciones innovadoras y responder más rápidamente a los cambios del mercado.
También es importante estar atento al marco legal. La protección de datos y los derechos de autor desempeñan un papel cada vez más importante y deben tenerse en cuenta a la hora de planificar campañas. Esto requiere una estrecha cooperación con abogados y expertos en cumplimiento. El cumplimiento de leyes como el RGPD no es sólo una obligación legal, sino también un factor importante para la confianza del cliente.
Sostenibilidad y responsabilidad social
La integración de la sostenibilidad y la responsabilidad social en la comunicación de la marca también está adquiriendo cada vez más importancia. Las Generaciones Z y Alpha dan gran valor a la conciencia medioambiental y al comportamiento ético. Las empresas que representan y comunican auténticamente estos valores pueden destacarse de la competencia.
Ejemplos prácticos de comunicación de marca exitosa
Un ejemplo práctico de comunicación de marca exitosa en los nuevos medios es la colaboración entre empresas de moda y plataformas de juegos. Marcas como Gucci y Louis Vuitton han desarrollado prendas de vestir virtuales para juegos que los usuarios pueden comprar y usar. Esto no sólo crea conciencia, sino que también abre nuevas fuentes de ingresos.
Otro ejemplo es el uso de influencers y creadores de contenido que tienen un amplio alcance en las redes sociales. A través de colaboraciones auténticas, las marcas pueden transmitir eficazmente sus mensajes al grupo objetivo deseado. Es importante elegir los socios adecuados que se ajusten a la marca y sean creíbles.
La industria publicitaria está en transición: aprovechando las oportunidades
La industria de la publicidad se encuentra en una fase apasionante pero también desafiante. Quienes estén dispuestos a adaptarse a los cambios y explorar nuevos caminos tienen la oportunidad de afirmarse en un mercado dinámico y tener éxito a largo plazo. Es hora de repensar las formas tradicionales de pensar y mirar con audacia hacia el futuro.
¡La comunicación de marca es interactiva!
El futuro de la comunicación de marca será interactivo, inmersivo y colaborativo. La televisión lineal perderá su papel como medio líder, mientras que las redes sociales, los juegos y la realidad aumentada ganarán importancia. Nuevas tecnologías como la producción virtual, el vídeo volumétrico, los humanos digitales y la inteligencia artificial revolucionarán la producción y distribución de contenidos.
Las agencias y empresas de publicidad deben afrontar esta evolución y adaptar sus estrategias en consecuencia. Aprovechando nuevas oportunidades y adaptándose a las necesidades de las Generaciones Z y Alfa, pueden seguir comunicándose con éxito y fortaleciendo sus marcas. Es importante estar abierto a la innovación, aprender continuamente y adaptarse a las expectativas cambiantes de los consumidores.
La clave del éxito en el panorama de los nuevos medios
La clave del éxito es construir una conexión con el público objetivo basada en el respeto y la comprensión mutuos. Al crear valor agregado, comunicación auténtica y aprovechar las tecnologías modernas, las marcas pueden seguir siendo relevantes y sobrevivir en un panorama de medios en constante cambio.
La industria publicitaria se encuentra en un punto de inflexión
La industria publicitaria se encuentra en un punto de inflexión. La comunicación unidireccional tradicional ha llegado a su fin. Se demandan experiencias interactivas, inmersivas y personalizadas. Las empresas que reconozcan estas tendencias y actúen de forma proactiva podrán prosperar en el panorama de los nuevos medios. Es una época de cambios, pero también de oportunidades para quienes están dispuestos a ayudar a dar forma al futuro de las comunicaciones de marca.
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