Gracias al coronavirus: Amazon amplía su poder en el sector minorista

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Publicado el: 27 de mayo de 2021 / Actualizado el: 27 de mayo de 2021 – Autor: Konrad Wolfenstein

Gracias al coronavirus: Amazon amplía su poder en el comercio minorista – Imagen: Kraft74 | Shutterstock.com

Gracias al coronavirus: Amazon amplía su poder en el sector minorista

El gigante minorista online Amazon consolida su sólida posición en el comercio minorista alemán durante la pandemia de coronavirus. Como muestra el gráfico basado en datos de la Federación Alemana de Minoristas, su cuota de mercado en las ventas minoristas online en 2020 ya alcanzó el 53 % (tiendas propias de Amazon más Marketplace). Esto representa un aumento de cinco puntos porcentuales en comparación con 2019. La cuota de mercado de Amazon en las ventas minoristas totales en Alemania se sitúa ahora en el 6,7 %.

Aproximadamente la mitad de los productos que se compran en Amazon no provienen de Amazon, sino de minoristas más pequeños. Estos minoristas pagan a Amazon una cuota mensual por el derecho a usar el mercado digital ("Marketplace") como plataforma de ventas. Además, hay cargos por procesamiento y envío de pedidos, de los cuales Amazon también retiene una parte. Los analistas del mercado y exempleados critican al gigante minorista por explotar su posición en el mercado para desplazar a minoristas exitosos que operan en el Marketplace, incluyendo sus productos en su propio surtido, publicitándolos de forma destacada y, de esta manera, generando crecimiento.

Los alemanes están divididos en su evaluación de la posición de Amazon en el sector minorista: en una encuesta realizada por Pepper Media Holding , casi el 44 % de los encuestados afirmó considerar preocupante el poder de mercado de Amazon en Alemania. Por el contrario, casi el 41 % no lo consideró preocupante.

Amazon es especialmente fuerte en los sectores de electrónica/informática, juguetes/bebés/deportes/ocio y libros/material de oficina: su cuota de mercado en estas categorías osciló entre el 14,7 y el 24 por ciento del mercado minorista total en la segunda mitad de 2019. En el segmento de productos de cocina/hogar/hogar, casi uno de cada nueve alemanes todavía elige comprar en Amazon.

Gracias al coronavirus: Amazon amplía su poder en el sector minorista

El gigante de los envíos online, Amazon, continúa consolidando su sólida posición en el comercio minorista alemán durante la pandemia de coronavirus. Como muestra el gráfico basado en datos de la Asociación Alemana de Minoristas, su cuota de mercado en las ventas online ya alcanzará el 53 % en 2020 (ventas propias de Amazon más Marketplace). Esto supone un aumento de cinco puntos porcentuales en comparación con 2019, y la cuota de mercado de Amazon en el total de las ventas minoristas alemanas se sitúa ahora en el 6,7 %.

Aproximadamente la mitad de los productos que la gente compra en Amazon no provienen de Amazon, sino de minoristas más pequeños. Estos pagan a Amazon una cuota mensual por el uso de la plataforma de venta digital. Además, hay comisiones por el procesamiento del pedido y los gastos de envío, de las cuales Amazon también retiene una parte. Los analistas del mercado y los exempleados critican al gigante minorista por explotar su posición en el mercado para expulsar a los minoristas que operan con éxito en la plataforma, incluyendo productos similares en su propia gama, publicitándolos de forma destacada y, por lo tanto, generando crecimiento.

Los alemanes están divididos en su evaluación de la posición de Amazon en el sector minorista: en una encuesta realizada por Pepper Media Holding , poco menos del 44 % de los encuestados manifestó su preocupación por el poder de mercado de Amazon en Alemania. En cambio, poco menos del 41 % no consideró que el poder de mercado de Amazon fuera motivo de preocupación.

Amazon destaca especialmente en los segmentos de electrónica/informática, juguetes/bebés/deportes/ocio y libros/material de oficina: en este segmento, sus cuotas de mercado en el sector minorista general en el segundo semestre de 2019 oscilan entre el 14,7 % y el 24 %. En el caso de los productos del segmento de cocina/hogar, casi uno de cada nueve alemanes sigue comprando en Amazon.