Gracias a Corona: Amazon está ampliando su poder en el comercio minorista

Publicado el: 27 de mayo de 2021 / Actualización desde: 27 de mayo de 2021 - Autor: Konrad Wolfenstein

Gracias a Corona: Amazon está ampliando su poder en el comercio minorista

El gigante del envío online Amazon sigue ampliando su sólida posición en el comercio minorista alemán durante la pandemia del coronavirus. Como muestra el gráfico basado en datos de la Asociación Alemana de Comercio, la proporción de ventas minoristas en línea en 2020 ya es del 53 por ciento (comercio por cuenta propia de Amazon más Marketplace). Se trata de un aumento de cinco puntos porcentuales en comparación con 2019. La participación de Amazon en el total de las ventas minoristas alemanas es ahora del 6,7 por ciento.

Aproximadamente la mitad de los productos que la gente compra en Amazon no provienen de la propia Amazon, sino de minoristas más pequeños. Pagan a Amazon una tarifa mensual por permitirles utilizar el mercado digital (“Marketplace”) como plataforma de ventas. También hay tarifas por procesar el pedido y tarifas de envío, de las cuales Amazon también retiene una parte. Los observadores del mercado y antiguos empleados critican que el gigante del comercio minorista aproveche su posición en el mercado para desplazar a los minoristas que tienen éxito en el mercado añadiendo los productos correspondientes a su propio surtido, publicitándolos de forma destacada y generando así crecimiento.

Los alemanes están divididos a la hora de evaluar la posición de Amazon en el comercio minorista: en una encuesta de Pepper Media Holding, casi el 44 por ciento de los encuestados dijeron que consideran cuestionable el poder de mercado de Amazon en Alemania. Casi el 41 por ciento de los encuestados no consideraba que el poder de mercado de Amazon fuera una preocupación.

Amazon es especialmente fuerte en los sectores de electrónica/ordenadores, juguetes/bebés/deportes/ocio y libros/suministros de oficina: aquí las cuotas de mercado en todo el sector minorista en la segunda mitad de 2019 se sitúan entre el 14,7 y el 24 por ciento. Cuando se trata de productos del segmento de cocina/hogar/vivienda, casi uno de cada nueve alemanes todavía decide comprarlos en Amazon.

Gracias a Corona: Amazon amplía su poder en el sector minorista

El gigante del envío online Amazon sigue ampliando su sólida posición en el comercio minorista alemán durante la pandemia del coronavirus. Como muestra el gráfico basado en datos de la Asociación Alemana de Distribuidores, en 2020 su participación en las ventas minoristas en línea será del 53 por ciento (el comercio minorista propio de Amazon más Marketplace). Esto supone un aumento de cinco puntos porcentuales en comparación con 2019, y la participación de Amazon en el total de ventas minoristas alemanas es ahora del 6,7 por ciento.

Aproximadamente la mitad de los productos que la gente compra en Amazon no provienen de la propia Amazon, sino de minoristas más pequeños. Pagan a Amazon una tarifa mensual por permitirles utilizar el mercado digital como plataforma de ventas. Además, existen tarifas por procesar el pedido y gastos de envío, de los cuales Amazon también se queda con una parte. Los observadores del mercado y los antiguos empleados critican al gigante del comercio minorista por aprovechar su posición en el mercado para exprimir a los minoristas que operan con éxito en el Marketplace, incluyendo los productos correspondientes en su propia gama, publicitándolos de forma destacada y generando así crecimiento.

Los alemanes están divididos en su valoración sobre la posición de Amazon en el sector minorista: en una encuesta realizada por Pepper Media Holding , poco menos del 44 por ciento de los encuestados dijeron que estaban preocupados por el poder de mercado de Amazon en Alemania. Por el contrario, poco menos del 41 por ciento de los encuestados no consideraban que el poder de mercado de Amazon fuera motivo de preocupación.

Amazon es particularmente fuerte en los segmentos de electrónica/ordenadores, juguetes/bebés/deportes/ocio y libros/suministros de oficina: aquí, sus cuotas de mercado en el sector minorista general en la segunda mitad de 2019 oscilan entre el 14,7 y el 24 por ciento. En el caso de los productos del segmento de cocina/hogar/hogar, poco menos de uno de cada nueve alemanes todavía decide comprar en Amazon.