Publicado el: 11 de marzo de 2025 / Actualización del: 11 de marzo de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Google News & Google Discover SEO - The Champions League of Search Engine Optimization - Asesoramiento, soporte y optimización - Imagen: xpert.digital
Visibilidad digital Recién pensamiento: Use el potencial de Google Discover
Google News y Google Discover SEO - La Champions League of Search Engine Optimization
En el mundo digital, el comportamiento de búsqueda de los usuarios ha cambiado fundamentalmente. Si bien la búsqueda clásica de Google todavía juega un papel central, Google News y Google Discover se han desarrollado en fuentes de tráfico importantes que ofrecen un enorme potencial para sitios web, especialmente para editores y portales de noticias. Similar a la Liga de Campeones, donde la élite de las medidas de fútbol europeas, estas plataformas representan la principal clase de distribución de contenido digital. Si desea tener éxito aquí, debe desarrollar estrategias especiales y cumplir con los más altos estándares de calidad. En este informe, analizamos cómo los sitios web pueden aumentar significativamente su visibilidad y tráfico orgánico a través de la optimización específica para Google News y Google Discover.
Adecuado para:
Conceptos básicos de Google News
Google News fue introducido por Alphabet en 2002 como un motor de búsqueda vertical y desde entonces se ha convertido en un punto de contacto central para las últimas noticias. El sistema compila contenido de noticias y le presenta a ambos en la búsqueda de escritorio y en dispositivos móviles en una posición destacada dentro de los resultados de búsqueda orgánica. En el caso de las búsquedas con alta referencia actualizada, los artículos de noticias relevantes se destacan particularmente, lo que puede proporcionar a los sitios web participantes considerables ventajas de tráfico.
Sin embargo, la inclusión en el ecosistema de Google News está vinculada a requisitos estrictos. Los sitios web deben cumplir con los criterios técnicos y cualitativos y se incluyen oficialmente en el programa de noticias para el editor por Google. Los requisitos básicos incluyen informar sobre los eventos actuales, la creación de contenido original en lugar de materiales copiados, así como transparencia con respecto a la información de autoría e contacto. El cumplimiento de estos estándares es crucial porque los sitios web que están representados en Google News generalmente se benefician de un tráfico significativamente más alto que los sitios web indexados convencionalmente.
Los algoritmos especiales se aplican a la clasificación de las URL en Google News, que difieren del algoritmo clásico del motor de búsqueda. La actualidad y la autoridad de la fuente en particular juegan un papel sobresaliente aquí. Las páginas de noticias móviles a menudo se muestran como un amplificador (páginas móviles aceleradas) en los resultados de búsqueda, lo que optimiza la velocidad de carga y, por lo tanto, mejora la experiencia del usuario.
Conceptos básicos de Google Discover
Google Discover es un desarrollo adicional en el área de adquisición de información. Este feed fuertemente personalizado aparece en teléfonos inteligentes y tabletas al abrir la aplicación Google o visitar la página de inicio de Google.
El sistema utiliza algoritmos avanzados de aprendizaje automático para identificar contenido relevante para el usuario. Una característica esencial es la mejora continua a través de la retroalimentación de los usuarios: cuanto más se usa Google Discover, más precisas son las sugerencias de contenido. Originalmente, el servicio solo estaba disponible en dispositivos Android, pero ahora se ha extendido a los dispositivos iOS, lo que ha aumentado considerablemente su alcance.
Google Discover puede verse como un desarrollo adicional de la antigua Feed de Google News, pero difiere en puntos esenciales. Si bien Google News presenta principalmente los últimos mensajes, Discover muestra un espectro más amplio de contenido que podría coincidir con los intereses del usuario, desde mensajes hasta publicaciones de blog y videos y recomendaciones de productos. La información se presenta en un formato visualmente atractivo con imágenes grandes, encabezados y descripciones cortas, lo que aumenta la tasa de interacción.
El hecho de que Google Discover funcione sin una consulta de búsqueda activa lo convierte en una mezcla de motor de búsqueda y red social, por la cual la personalización está en primer plano. Los usuarios pueden adaptar su feed definiendo sus intereses en la configuración o dando comentarios directos sobre el contenido individual, por ejemplo, "mostrar más" por la opción.
Diferencias entre Google News y Google Discover
Aunque Google News y Google Discover tienen similitudes a primera vista, existen conceptos y áreas de aplicación fundamentalmente diferentes. Google Discover es básicamente un desarrollo adicional de Google News y ofrece a los usuarios significativamente más contenido personalizado individualmente. Si bien Google News se centra principalmente en los mensajes diarios, Discover presenta un espectro más amplio de formatos de contenido que corresponden a los intereses personales de los usuarios.
Una diferencia significativa está en la dimensión temporal del contenido presentado. Google News se centra principalmente en informes nuevos, mientras que los artículos descubiertos pueden ser más antiguos, pero generalmente no mayores de cinco días. Esto permite que los sitios web con contenido de hoja perenne, que no están directamente vinculados a eventos diarios, también se beneficiarán de la plataforma.
También hay una diferencia significativa en términos de disponibilidad: Google Discover solo se puede usar en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas, mientras que Google News está disponible tanto en dispositivos móviles como en el escritorio. Esta restricción de Discover al uso móvil subraya la creciente importancia de las estrategias móviles primero en la optimización de motores de búsqueda.
La personalización logra un nivel significativamente más alto en Google Discover que en Google News. El sistema no solo analiza el historial de búsqueda, sino también el curso del navegador, la ubicación, las aplicaciones utilizadas y otros puntos de datos para crear el perfil de interés exacto posible. Esta personalización profunda significa que dos usuarios con diferentes intereses se muestran completamente diferentes de diferentes Feeds, un fenómeno que es menos pronunciado con Google News.
Optimización de SEO para Google News
La optimización de motores de búsqueda para Google News requiere medidas específicas, algunas de las cuales difieren del SEO convencional. Es particularmente importante optimizar el contenido, con los titulares y el avance que juega un papel crucial. Estos elementos deciden decisivamente si un artículo se lee en su totalidad, tanto en el negocio de noticias analógicas como digitales.
Por lo tanto, un diseño profesional de título, descripción y encabezado H1 es particularmente relevante. El contenido de los elementos individuales debe describirse de manera breve pero detallada, contenía palabras clave relevantes y alentar al usuario a hacer clic.
Ya sea que esté: la meta-etiqueta "News_Keywords" para su uso en Google News, que podría estar llena de palabras clave relevantes, ya no está actualizado. Antes de eso, el número de palabras clave se limitaba a 5 a 10.
Con respecto al alcance del texto, se recomienda el contenido de Google News para una longitud mínima de 125 palabras para los titulares y al menos 200 palabras para mensajes adicionales. Esto garantiza que se ofrezcan suficientes contexto y profundidad de información para cumplir con los requisitos de calidad.
La implementación técnica de datos estructurados también juega un papel central. Los elementos de un artículo deben ser óptimos para los motores de búsqueda y, por lo tanto, deben recibir scheme.org/newsarticle y para publicaciones de blog con scheme.org/blogposting. La identificación del titular, la imagen del artículo, la fecha de publicación, la descripción del artículo y el autor como datos estructurados son particularmente importantes.
Otro aspecto técnico es la creación de un equipo especial de Google News. El mapas de sitio XML convencional de un sitio web no es suficiente para Google News. En su lugar, se requiere un equipo de noticias de Google dedicado, que proporciona información en un formato específico y, por lo tanto, optimiza la indexación del contenido del mensaje.
En general, se supone que el título debe extenderse por un máximo de 55 caracteres de largo y completamente. La mayoría de los títulos en los resultados de búsqueda orgánica tienen entre 45 y 55 caracteres de largo. Sin embargo, un título más corto que contiene palabras clave y posiblemente un número puede llamar la atención sobre su listado.
Xpert.digital tiene una opinión diferente. No entramos en esto con más detalle aquí. Mucho:
- Supuestamente, los títulos entre 40 y 60 caracteres tienen la tasa de clics más alta, pero esto no puede probarse empíricamente. El tema es demasiado complejo para esto y no tiene en cuenta las diversas intenciones de búsqueda. Vea también los artículos adecuados a continuación.
- Supuestamente, los títulos por debajo de 30 personajes se reescriben con frecuencia.
- Los resultados de búsqueda móvil a menudo permiten títulos más largos.
- No hay una estricta penalización de SEO por títulos más largos, pero podrían cortarse.
- Los títulos más cortos pueden destacarse de la multitud porque la mayoría de los títulos tienen entre 45 y 55 caracteres.
- Un título corto y conciso con palabras clave y posiblemente un número puede llamar la atención sobre el resultado de su búsqueda.
Adecuado para:
Optimización de SEO para Google Discover
La optimización para Google Discover es fundamentalmente diferente de la estrategia SEO clásica basada en palabras clave. Con Google Discover, la optimización directa en las palabras clave es simplemente imposible porque el contenido se juega, aunque o precisamente porque los usuarios no están buscando nada. En cambio, el interés individual y las interacciones anteriores de los usuarios juegan el papel crucial.
El contenido de alta calidad y fácil de leer es lo primero al optimizar Discover. A diferencia de la optimización general de motores de búsqueda, el contenido para Google Discover debe centrarse principalmente en los intereses de los usuarios y proporcionarle información sobre un tema mucho más allá de sus términos de búsqueda. Esto significa que el contenido debe coincidir con los intereses de los usuarios y ofrecer un valor agregado real.
La optimización de la imagen es particularmente importante en Google Discover, ya que los elementos visuales deciden significativamente la atención de los usuarios. Se recomiendan imágenes grandes de alta calidad con un tamaño mínimo de ancho de 1200 px y una relación de aspecto de 16: 9 o 4: 3. Estos elementos visualmente atractivos aumentan la probabilidad de que los usuarios interactúen con el contenido.
El principio de EAT (experiencia, autoridad, confianza) juega un papel sobresaliente en Google Discover. Los sitios web que demuestran su experiencia como autoridades se perciben en su campo y disfrutan de la confianza tienen más posibilidades de ser colocados de manera prominente en la alimentación Discover. Esto subraya la importancia de una representación transparente de autoría, fuentes y estándares editoriales.
Los encabezados deben ser significativos y alentar a los usuarios a interactuar con el contenido, pero sin caer en Clickbaiting. Debes despertar curiosidad, pero al mismo tiempo mantén lo que promete. Los números o preguntas pueden ayudar a despertar el interés y aumentar las tasas de clics.
Adecuado para:
La estrategia de la Liga de Campeones: páginas de fútbol y Google News/Discover
Para los sitios y clubes de fútbol, Google News y Discover ofrecen oportunidades particularmente atractivas para aumentar su alcance y abrir nuevos grupos objetivo. La analogía con la Champions League es bastante adecuada: si desea tener éxito aquí, debe ofrecer un rendimiento de primera clase y actuar estratégicamente.
Por ejemplo, Google ha implementado una experiencia especial de Champions League en Google News, que desde septiembre hasta mayo ofrece actualizaciones actuales, resultados del juego, vistas previas y destacados de video para cada juego. Los usuarios pueden seguir el tema de la Liga de Campeones y luego recibir automáticamente informes preliminares y de seguimiento y actualizaciones en vivo para todos los juegos. Además, puede sumergirse profundamente en los mensajes de clubes y jugadores, incluidas las constelaciones, estadísticas de juegos, análisis, informes de lesiones y mucho más.
Un desafío especial para los clubes de fútbol radica en el comportamiento cambiante de los fanáticos. Los fanáticos modernos se identifican cada vez más con jugadores individuales en lugar de solo con clubes, lo que también afecta el comportamiento de compra en productos de mercancías. Los clubes de fútbol pueden reaccionar ante esta tendencia a través de estrategias de SEO específicas, por ejemplo, al presentar sitios de "tienda por jugador", perfiles de jugadores atractivos y categorías para la historia del club y las leyendas de los jugadores. Categorías como "Salón de la Fama", "Leyendas del Club" o "Historia", en las que se reconoce el trabajo de jugadores particularmente bien merecidos.
Los blogs en vivo han demostrado ser un instrumento extremadamente efectivo para generar un tráfico considerable de Google durante los juegos o torneos. Las personas generalmente buscan en Google cuando se debe mucha atención o se espera un juego jugado. Estas tendencias de búsqueda están aumentando significativamente cuando un juego jugado está más cerca. Google también tiende a atender en blogs en vivo más altos de lo normal de las noticias.
Al implementar blogs en vivo, es importante que se integren de forma nativa como parte del artículo y no como software de terceros integrado para que Google pueda indexar adecuadamente el contenido del blog en vivo. Esta integración permite reaccionar al juego en tiempo real y al mismo tiempo beneficiarse de las ventajas de SEO.
Medición y análisis de éxito
La medición y el análisis del rendimiento del éxito en Google News y Google Discover es crucial para identificar el potencial de optimización y mejorar continuamente la estrategia de contenido. La consola de búsqueda de Google ofrece informes especiales que proporcionan información detallada sobre el rendimiento.
Para Google Discover hay un área separada en la consola de búsqueda, que muestra los KPI más importantes (indicadores clave de rendimiento). Este informe visualiza el tráfico que llega al sitio web a través de Discover y permite un análisis diferenciado de acuerdo con varias métricas. Según estos datos, el contenido futuro puede optimizarse específicamente analizando qué tipos de artículos generan la mayor parte del tráfico y cómo están estructurados.
La evaluación de las tasas de clics e impresiones a lo largo del tiempo es particularmente reveladora. Estos datos proporcionan información sobre qué temas son particularmente bien recibidos por el grupo objetivo y qué formatos de contenido alcanzan la tasa de participación más alta. El análisis continuo de estas métricas se puede refinar y adaptarse a los requisitos específicos de Google Discover.
Las métricas similares son relevantes para medir el éxito en Google News. Aquí también vale la pena echar un vistazo al rendimiento de las áreas temáticas individuales y los formatos de noticias. El análisis puede proporcionar información sobre si, por ejemplo, los informes de antecedentes, los informes o análisis urgentes deberían realizarse mejor y, en consecuencia, más peso en la planificación del contenido.
La integración del conocimiento obtenido en el flujo de trabajo editorial es de crucial importancia. TakeValue enfatiza la importancia de optimizar el flujo de trabajo editorial para operar la demanda actual en Google News. Esto no solo incluye el SEO técnico, sino también aspectos organizativos como la planificación del tiempo de las publicaciones y la asignación de recursos para varios formatos de contenido.
Adecuado para:
Así es como optimiza su contenido para Google Discover y Google New
Google News y Google Discover se han convertido en columnas significativas en el ecosistema digital y, hasta cierto punto, representan la Liga de Campeones de distribución de contenido. Los sitios web que optimizan específicamente su contenido para estas plataformas pueden lograr aumentos considerables de tráfico y una mejor visibilidad.
Las diferencias entre los dos sistemas son significativas y requieren estrategias de optimización específicas. Si bien Google News se centra principalmente en los últimos mensajes y está disponible en dispositivos de escritorio y móviles, Google Discover ofrece un enfoque más personalizado que funciona exclusivamente en dispositivos móviles. Estas diferencias deben tenerse en cuenta en el desarrollo de una estrategia de contenido integral.
El análisis continuo del rendimiento utilizando la consola de búsqueda de Google es esencial para refinar la estrategia de contenido y para adaptarse a los algoritmos en constante desarrollo. Los sitios web que optimizan constantemente su contenido y tengan en cuenta los aspectos técnicos y de contenido se beneficiarán a largo plazo de una mejor visibilidad y una mayor interacción del usuario.
En el panorama digital siempre cambiante, Google News y Google Discover continuarán desempeñando un papel central en el futuro. Los sitios web que consideran estas plataformas como una parte integral de su estrategia de contenido y optimizan en consecuencia asegurarán una ventaja competitiva decisiva en la Liga de Campeones de Optimización de los motores de búsqueda.
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Konrad Wolfenstein
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