Optimización y marketing de motores de búsqueda: Google confirma la filtración – Los conocimientos de búsqueda son reales – ¿EEAT está perdiendo importancia?

📰 Google confirma la filtración: información sobre más de 14.000 atributos de búsqueda

Recientemente, Google confirmó indirectamente la autenticidad de una filtración monumental que ha enloquecido al mundo del SEO. Se han hecho públicos más de 14.000 atributos de búsqueda, repartidos en miles de páginas de documentación, y arrojan nueva luz sobre los algoritmos de búsqueda y los factores de clasificación de Google. Aunque inicialmente la empresa guardó silencio, la filtración fue analizada y discutida intensamente por expertos en SEO y líderes de la industria. Lo que es particularmente explosivo es que el contenido de la filtración podría indicar posibles contradicciones entre las declaraciones públicas de Google y sus directrices internas. Pero, ¿qué significa esta filtración para los SEO, los operadores de sitios y las empresas? ¿Cómo podría cambiar la optimización de motores de búsqueda (SEO)? ¿Y qué consecuencias saca Google de esto?

📄 El alcance de la filtración: información sobre la API Content Warehouse de Google

La filtración revela información detallada sobre el funcionamiento interno de Google, en particular en lo que respecta a la "API de Content Warehouse". Esta API contiene miles de páginas de documentación que muestran cómo Google procesa, filtra y analiza datos para influir en los resultados de búsqueda. Uno de los actores clave que analizó y dio a conocer la filtración es Rand Fishkin, un respetado experto en SEO y fundador de Moz. Fishkin enfatizó en su análisis que Google utiliza un complejo sistema de filtrado para tener en cuenta los clics deseados y no deseados en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).

Un aspecto clave de este sistema parece ser el uso de datos de flujo de clics del navegador Chrome para evaluar qué URL se consideran particularmente relevantes y potencialmente aparecen como enlaces de sitio en los resultados de búsqueda. Esto significa que Google observa los patrones de clics de los usuarios en el navegador Chrome e integra esta información en sus algoritmos de clasificación. Estos datos podrían determinar qué páginas son más visibles y destacadas en los resultados de búsqueda.

Adecuado para:

• Vea los documentos filtrados aquí para obtener más información sobre los atributos de búsqueda de Google.

🏷️ Marcas en foco: por qué las empresas más pequeñas podrían tener más dificultades

Otro detalle preocupante de la filtración es la constatación de que a las empresas más pequeñas, los sitios independientes y los creadores de contenido les puede resultar cada vez más difícil obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda. Según Fishkin, Google enfatiza cada vez más la importancia de las marcas en su lógica de clasificación. Las marcas grandes y conocidas y sus sitios web parecen tener una enorme ventaja sobre los actores más pequeños. Fishkin lo resumió sucintamente: "Las marcas son más importantes para Google que cualquier otra cosa".

Este cambio a favor de las grandes marcas podría obligar a las empresas más pequeñas a repensar sus estrategias. Si bien la calidad y relevancia del contenido solían desempeñar un papel importante, hoy en día establecer una marca fuerte fuera de Google parece ser crucial para el éxito en la búsqueda orgánica. Esto resalta la importancia de la marca y una presencia digital integral en las redes sociales y otras plataformas. Establecer una marca sólida que sea considerada relevante tanto por los usuarios como por Google podría convertirse en una de las estrategias a largo plazo más importantes para los SEO y los especialistas en marketing.

⚖️ ¿EEAT está perdiendo importancia?

Otro aspecto interesante de la filtración se refiere al área de EEAT, que significa “Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza”. Muchos expertos en SEO han considerado esta área como un factor de clasificación clave en los últimos años. Sin embargo, la filtración sugiere que este factor puede no ser tan importante como se pensaba anteriormente. Aunque Google determina la autoría del contenido en muchos casos, las marcas todavía parecen tener una buena clasificación a pesar de la falta de conocimientos o experiencia. Esto podría indicar que Google favorece marcas conocidas, incluso si su contenido no cumple con los más altos estándares de experiencia o confiabilidad.

⚠️ Google advierte contra conclusiones apresuradas: “Información fuera de contexto”

A pesar de las explosivas revelaciones, Google advierte expresamente contra sacar conclusiones precipitadas de la filtración. En un comunicado publicado por la plataforma Search Engine Land, entre otros, se dice: “Recomendamos encarecidamente no hacer suposiciones inexactas sobre cómo funciona la Búsqueda basándose en información fuera de contexto, desactualizada o incompleta”. Google enfatiza esto. Gran parte de la información publicada puede estar desactualizada o sacada de contexto y no refleja completamente los factores y señales de clasificación actuales.

Esta afirmación deja claro que Google desarrolla continuamente sus sistemas y ajusta constantemente las señales de clasificación. Sin embargo, para Google sigue siendo un secreto qué señales y factores son finalmente decisivos. Al mismo tiempo, existe una amplia documentación de Google que proporciona a los SEO información sobre cómo funciona el motor de búsqueda y qué sistemas se utilizan.

📚 Una mirada a los sistemas de clasificación de Google

La propia " Guía de los sistemas de clasificación de búsqueda de Google " de Google ofrece a los SEO y a los operadores de sitios información valiosa sobre cómo funciona el motor de búsqueda. Este documento explica varios de los principales sistemas de clasificación, incluido BERT, un sistema de inteligencia artificial que ayuda a Google a comprender mejor la intención detrás de las consultas de búsqueda. Otros sistemas importantes abordan la deduplicación de contenido, mantienen la información actualizada y garantizan que los usuarios reciban contenido relevante y nuevo.

Adecuado para:

• AI y SEO con BERT – Representaciones de codificador bidireccional de Transformers – modelo en el campo del procesamiento del lenguaje natural (NLP)

La guía es una herramienta esencial para los SEO, ya que describe una variedad de sistemas que utiliza Google para analizar y clasificar el contenido. Muestra cuán complejos y multicapa son los algoritmos detrás de los resultados de búsqueda. Lo que esto significa para los SEO es que deben seguir centrándose en contenido nuevo, relevante y de alta calidad para lograr buenas clasificaciones.

🔮 ¿Qué supone la filtración para el futuro del SEO?

Las revelaciones de la filtración plantean numerosas preguntas, pero una cosa está clara: el juego no cambiará fundamentalmente para los SEO, pero las prioridades podrían cambiar ligeramente. Google sigue siendo una “caja negra” en la que muchos factores y señales interactúan entre sí para ofrecer los mejores resultados de búsqueda. Pero la importancia de las marcas y los grandes dominios es cada vez más clara. Es posible que las pequeñas empresas y los sitios independientes necesiten encontrar enfoques más creativos para sobrevivir en este nuevo entorno.

Uno de los pasos más importantes para los SEO será monitorear de cerca los desarrollos de los motores de búsqueda y concentrarse en crear contenido de alta calidad adaptado a las necesidades e intenciones de los usuarios. La integración de la inteligencia artificial (IA) en los resultados de búsqueda desempeñará un papel cada vez más importante. Google ya está experimentando con resúmenes de búsqueda basados ​​en inteligencia artificial que podrían influir en la optimización de los motores de búsqueda tradicionales. Es necesario seguir de cerca estos desarrollos, ya que podrían cambiar el juego del SEO a largo plazo.

🌍 Adaptación a un panorama de búsqueda dinámico

El conjunto de datos recientemente filtrado ofrece una oportunidad única de conocer mejor el funcionamiento interno de Google. Aunque la empresa advierte contra el uso de esta información como base para estrategias de SEO, todavía proporciona pistas valiosas sobre el desarrollo futuro del motor de búsqueda. Las marcas desempeñarán un papel cada vez más importante, mientras que el peso de los factores tradicionales del SEO, como los enlaces y el contenido, puede disminuir.

Para los SEO y las empresas, la tarea más importante sigue siendo crear contenido de calidad y fortalecer su marca para tener éxito en el competitivo entorno de búsqueda de Google. Cualquiera que siga de cerca la evolución del panorama de las búsquedas y se adapte podrá obtener buenos resultados en los resultados de búsqueda en el futuro.

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