Consumidores de experiencias: impacto de la tecnología Metaverse y XR en las industrias de entretenimiento y medios tradicionales

La idea del Metaverso, un mundo colectivo virtual compartido, se está convirtiendo cada vez más en una realidad y tiene el potencial de transformar fundamentalmente las industrias tradicionales de medios y entretenimiento. Combinado con la tecnología de Realidad Extendida (XR), que incluye Realidad Virtual (VR), Realidad Aumentada (AR) y Realidad Mixta (MR), crea nuevas experiencias inmersivas que van mucho más allá de lo que conocemos antes.

🔍 Nuevas posibilidades de creación y distribución de contenidos

En los medios tradicionales, la producción de contenidos suele ocurrir en un formato lineal: una película se produce, se proyecta en los cines y luego se comercializa para verla en casa. Por el contrario, el Metaverso es un medio interactivo. Aquí, los usuarios pueden participar activamente en la configuración de su entretenimiento, seguir personajes, crear sus propias historias e intercambiar ideas con otros en tiempo real.

🌐 Interactividad en el Metaverso

Una de las mayores ventajas de este nuevo medio es su interactividad. En el Metaverso, los espectadores pueden convertirse en participantes eligiendo sus propias experiencias y caminos narrativos. Disuelve las fronteras que los medios tradicionales trazan entre creadores y consumidores. Esto crea formas de entretenimiento más atractivas y personales, ya que cada usuario puede recibir una experiencia única.

🔮 Amplificación mediante tecnología XR

La tecnología XR mejora esta interactividad al permitir a los usuarios sumergirse en mundos digitales completamente diseñados. La realidad virtual crea realidades digitales inmersivas, mientras que la realidad aumentada enriquece el mundo físico con información y objetos digitales. MR combina elementos de ambos, permitiendo a los usuarios interactuar con un mundo que es tanto real como virtual.

📈 Uso de Metaverse y XR en medios tradicionales

A medida que estas tecnologías continúan evolucionando, las empresas de medios tradicionales han comenzado a aprovechar Metaverse y XR para entregar contenido de maneras innovadoras. Por ejemplo, los conciertos ya se han hecho accesibles a una audiencia global en entornos de realidad virtual, lo cual es particularmente importante en tiempos de distanciamiento físico.

📈 El metaverso también abre nuevos modelos económicos

Si bien la venta de entradas o los servicios de suscripción pueden dominar el panorama de los medios tradicionales, los mundos virtuales permiten nuevas formas de monetización. Por ejemplo, se pueden comercializar bienes virtuales, avatares o bienes raíces, creando nuevas fuentes de ingresos para personas y empresas creativas.

🚀 Marketing en el Metaverso

Otra área donde el Metaverso está impactando a la industria de los medios es el marketing. En un panorama de medios cada vez más fragmentado, el Metaverso ofrece la ventaja de llegar a audiencias específicas. Las empresas pueden establecer la presencia de su marca en el mundo virtual y construir una conexión más fuerte con su grupo objetivo a través de experiencias interactivas.

🎓 Oportunidades de educación y formación

Las oportunidades de educación y formación que ofrece el Metaverso a través de las tecnologías XR también son revolucionarias. La formación inmersiva en entornos virtuales permite, por ejemplo, a los cirujanos practicar operaciones sin poner en peligro a pacientes reales, o a los estudiantes de historia vivir de cerca acontecimientos históricos.

🤖 Integración de IA

La integración de la IA en el metaverso también tiene implicaciones positivas para el entretenimiento personalizado. La IA puede aprender las preferencias de los usuarios y ofrecer contenido personalizado, aumentando la retención y la participación de los usuarios. Estos ajustes dinámicos garantizan que los usuarios permanezcan más tiempo en el Metaverso e interactúen más intensamente con el contenido.

🛑 Desafíos del Metaverso

Sin embargo, el metaverso también presenta desafíos para los medios tradicionales: las cuestiones de derechos de autor se están volviendo más complejas en un mundo donde el contenido se puede mezclar y reensamblar sin límites. Regular un medio global tan descentralizado también es un desafío legal y ético.

🌍 La influencia de la tecnología Metaverse y XR en la sociedad y la industria de los medios

También existen preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad, ya que los usuarios pasan cada vez más tiempo en espacios virtuales donde se pueden recopilar datos personales. Además, no se pueden pasar por alto las implicaciones sociales y psicológicas, como la posible fuga de la realidad o el fenómeno de la adicción al juego.

🎮 Uso responsable de la tecnología Metaverse y XR

A medida que la tecnología Metaverse y XR impactan las industrias tradicionales de medios y entretenimiento, es imperativo que la sociedad adopte un enfoque responsable para garantizar que se maximicen los beneficios y se minimicen los riesgos. Si bien aún no se ha aprovechado todo el potencial de las tecnologías Metaverse y XR, no hay duda de que estas tecnologías cambiarán significativamente el panorama de los medios y el entretenimiento. Ofrecen una experiencia de inmersión incomparable y abren diversas posibilidades nuevas en la forma en que aprendemos, trabajamos, jugamos y nos conectamos.

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Las tecnologías VR y AR son cada vez más avanzadas y se utilizan en diversas áreas. Según las previsiones de Deloitte, para 2024, casi la mitad de los consumidores habrán tenido al menos una experiencia de realidad virtual o realidad aumentada. Las empresas integrarán cada vez más estas tecnologías en sus productos y servicios. En la producción, por ejemplo, las gafas AR permiten la instrucción virtual de los empleados, mientras que las simulaciones VR permiten capacitación y operaciones realistas en artesanía, medicina y otras áreas. Las aplicaciones de realidad virtual también desempeñarán un papel más importante en las áreas del diseño, la arquitectura y la educación.

Más sobre esto aquí:

• Uso de la Realidad Extendida en producción y educación.

🐶 La evolución del entretenimiento

Dado el desarrollo continuo de la tecnología Metaverse y XR, es probable que la forma en que se consume el entretenimiento pase aún más de experiencias pasivas a experiencias activas. Los espectadores podrían convertirse en cocreadores de contenido multimedia eligiendo sus propias historias en series de televisión interactivas o recibiendo información adicional sobre eventos en vivo a través de gafas AR. La línea entre el creador y el destinatario del contenido es cada vez más borrosa.

🕵 La realidad virtual y aumentada están abriendo nuevos caminos

Además, las experiencias de realidad virtual y aumentada ya no se limitarán a los juegos o la educación, sino que pronto podrían convertirse en una parte integral de la vida cotidiana. Un simple paseo por la ciudad podría complementarse con elementos AR que brinden información sobre los alrededores, muestren anuncios o incluso creen una yincana a través de eventos históricos.

📰 Periodismo en el Metaverso

En el periodismo, estas tecnologías podrían usarse para experimentar las noticias de maneras sin precedentes. A través de informes inmersivos, sería posible brindar a los usuarios la sensación de estar presentes en un lugar o evento, lo que puede profundizar la empatía y la comprensión de los eventos globales.

🎬 Cambios en la industria cinematográfica

Las tecnologías cambiantes también afectan la producción cinematográfica. La producción cinematográfica de realidad virtual, por ejemplo, invierte la configuración clásica de cámara y escenario: el público está en el centro de la acción mientras la historia ocurre a su alrededor. Esto requiere que los cineastas desarrollen nuevos métodos narrativos que permitan al espectador ser tanto observador como participante.

🎵 Metaverso y la industria musical

El metaverso también podría provocar cambios drásticos en la industria musical. Los álbumes podrían lanzarse como experiencias interactivas de realidad virtual, lo que permitiría a los fans experimentar la música de una manera más profunda y personal. La interacción directa con músicos a través de conciertos virtuales o reuniones de fans en el mundo digital también podría intensificar la participación de los fans y conducir a una experiencia más personal.

🧑‍💻 Diseño y ética en el metaverso

A medida que la tecnología Metaverse y XR se vuelven cada vez más parte de nuestras vidas, surgen preocupaciones éticas y desafíos de diseño. Se deben desarrollar experiencias multijugador y pautas comunitarias para garantizar que las interacciones en el Metaverso sean positivas e inclusivas. Esto también incluye la creación y el mantenimiento de entornos virtuales centrados en la seguridad que sean adecuados para todas las edades.

🏢 Arquitectura del Metaverso

La arquitectura del Metaverso se está convirtiendo en un importante punto de discusión a medida que más y más empresas se involucran en su diseño. Es necesario resolver los problemas de interoperabilidad entre diferentes espacios y plataformas virtuales para garantizar una experiencia de usuario perfecta y evitar la fragmentación.

📚 Ajustes en educación y política

Todos estos cambios también requieren una reevaluación de los estándares de la industria y un ajuste del marco regulatorio. Las instituciones educativas deben preparar a los futuros profesionales de los medios para trabajar en un mundo donde las realidades físicas y digitales están inextricablemente vinculadas. El aprendizaje permanente se está convirtiendo en una consideración clave a medida que las tecnologías y las habilidades asociadas evolucionan rápidamente.

🔮 El futuro de la experiencia: consumidores de experiencias

El mayor impacto de la tecnología Metaverse y XR podría ser cómo las nuevas plataformas vuelven a modificar la definición del "consumidor de experiencia". La audiencia se convierte en actores por derecho propio que no solo consumen, sino que también diseña, influyen y participan de una manera que era impensable en los medios tradicionales. Las próximas décadas prometen una fusión cautivadora de la tecnología y la creatividad, cuyos límites solo están definidos por nuestra imaginación.

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• 🚀 Espacios Virtuales: Interoperabilidad y experiencia de usuario
• 📊 Estándares y regulaciones de la industria en el metaverso
• 👥 Espectadores activos: redefiniendo al consumidor de medios

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Encuentre la agencia de Metaverso y la oficina de planificación adecuadas, como una empresa de consultoría - Imagen: Xpert.Digital

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• Expertos en Metaverso y XR: encuentre los socios adecuados

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La tecnología XR ofrece una solución superior para crear imágenes fotorrealistas y permite a las empresas liberarse de las costosas tarifas de las agencias de medios externas. Es bien sabido que las agencias de medios cobran costes elevados por crear este tipo de imágenes, ya que requiere experiencia, software especial y colaboración con varios expertos.

Más sobre esto aquí:

• La superioridad de la tecnología XR (Industrial & B2B Business Metaverse) para imágenes fotorrealistas