Estudio de SEO actual: dividido en tres grupos: diferencias en el comportamiento de búsqueda según la edad y el sexo
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Publicado el: 6 de marzo de 2025 / Actualización de: 6 de marzo de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Estudio de SEO actual: dividido en tres grupos: diferencias en el comportamiento de búsqueda según la edad y el género - Imagen: xpert.digital
Uso de Google en números: ¿Quién busca con más frecuencia y por qué?
Los tres grupos de Google Seeker: Lo que revela el estudio revela que el nuevo estudio analiza el comportamiento de búsqueda digital en los EE. UU.
El estudio actual de SparkToro y DATS , que los usuarios de Google dividieron en tres grupos en los EE. UU. (34% con más de 100 búsquedas por mes, 36% con 21 a 100 consultas de búsqueda y 30% con 1 a 20 consultas de búsqueda), proporciona ideas interesantes sobre diferentes intensidades de uso. La forma en que estos tres grupos se distribuyen demográficamente no aparece directamente del estudio. Sin embargo, los resultados de búsqueda disponibles ofrecen un conocimiento perspicaz de las diferencias de género relacionadas con la edad en el comportamiento de búsqueda digital.
Datos es una empresa que pertenece a SEMRUSH y se especializa en datos de Clickstream. Después de los datos de clickstream de datos, Google reenvía aproximadamente el 30% de todos los clics en los EE. UU. Y la UE a sus propios servicios. Estos datos son parte de las extensas fuentes de datos que SEMRUSH utiliza para sus análisis y herramientas.
Adecuado para:
Diferencias relacionadas con la edad en el comportamiento de búsqueda
La edad demuestra ser uno de los factores más cruciales para el comportamiento de búsqueda digital. Entre las generaciones hay diferencias sorprendentes en la elección de las plataformas y métodos de búsqueda preferidos.
Diferencias de generación en la elección de la plataforma de búsqueda
La generación X (nacida entre 1965 y 1980) todavía utiliza principalmente motores de búsqueda tradicionales como Google para su búsqueda de información. Los Millennials (Generación Y, nacido entre 1981 y 1996) usan una combinación de motores de búsqueda clásicos y redes sociales. La Generación Z, por otro lado, prefiere las redes sociales en gran medida como una fuente principal de información.
Estas diferencias están respaldadas por los números actuales: aproximadamente el 40% de los usuarios jóvenes ya no comienzan su búsqueda de información en Google, sino en plataformas como Tiktok o Instagram. Según el Estado del Estado de Search 2024, hay una clara diferencia de edad: cuanto más jóvenes son los usuarios, los chatbots y plataformas de IA más a menudo como Tiktok se utilizan para búsquedas.
Búsqueda de voz como un fenómeno específico de la edad
Las diferencias de edad en el uso de la búsqueda de voz son particularmente evidentes. Un estudio realizado por Northstar Research en nombre de Google mostró que el 55% de todos los adolescentes entre las edades de 13 y 18 años usan esta tecnología varias veces al día, mientras que las personas mayores son mucho más difíciles con esta función.
Adecuado para:
Intensidad de uso de diferentes plataformas según la edad
Al usar las redes sociales como plataformas de búsqueda, los patrones específicos de la edad también muestran:
- Instagram es más utilizado por el grupo de edad de 25 a 34 años (9.6 millones de usuarios, a partir de marzo de 2024)
- X (anteriormente Twitter) es particularmente preferido por adultos jóvenes entre las edades de 18 y 34 años (41% de este grupo de edad)
- Pinterest se usa diariamente por el 7% de los 14 a 29 años
- Facebook gana popularidad para aumentar la edad, el usuario
Diferencias específicas de género en el comportamiento de búsqueda
Además de la edad, el género también juega un papel importante en el comportamiento de búsqueda digital, por lo que existen principalmente diferencias específicas de la plataforma.
Preferencias de plataforma por género
La distribución de los sexos varía significativamente según la plataforma:
- X (anteriormente Twitter) tiene el mayor gradiente de género, con 60.9% de usuarios masculinos
- Pinterest, por otro lado, es utilizado principalmente por las mujeres: el 71.9% de los usuarios alemanes son mujeres
- En Instagram, la distribución de género es más equilibrada, por lo que las mujeres con una participación del 36% en comparación con los hombres (33%) están ligeramente al frente cuando la usan diariamente
Comportamiento de búsqueda específico de género en Google
Google analiza el comportamiento de búsqueda de sus usuarios para sacar conclusiones sobre las características demográficas como la edad y el género. La compañía utiliza estos datos para la publicidad dirigida. Para los operadores del sitio web, esta función representa una fuente importante de información que, por ejemplo, proporciona conocimiento sobre qué páginas de mujeres y cuáles son preferiblemente visitadas por los hombres.
Interacción de edad y género
En algunas áreas, las diferencias de edad y género se refuerzan entre sí. En Instagram, por ejemplo, la mayor diferencia entre hombres y mujeres en el grupo de edad de 45 a 54 años, con 2.4 millones de mujeres en comparación con 1.8 millones de hombres.
Estas diferencias también se reflejan en el comportamiento de búsqueda. El área de comercio electrónico muestra que los usuarios más jóvenes a menudo usan mercados de segunda mano o plataformas asiáticas, mientras que las diferencias específicas de género en ciertas categorías de productos se vuelven claras.
Una relación compleja entre las relaciones
La relación entre el comportamiento de búsqueda, la edad y el género es un fenómeno de múltiples capas.
Con el aumento de la edad, la preferencia por los motores de búsqueda tradicionales como Google parece aumentar, mientras que las generaciones más jóvenes están recurriendo cada vez más a plataformas alternativas. Las diferencias específicas de género se manifiestan en la selección de la plataforma y en ciertos intereses temáticos.
Para las empresas y los expertos en marketing, esto significa que una estrategia digital exitosa debe tener en cuenta las diferencias de edad y específicas de género en el comportamiento de búsqueda para lograr de manera efectiva grupos objetivo.
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El estudio actual muestra la segmentación triple de los usuarios de Google en los EE. UU. - Análisis de fondo
¿Con qué frecuencia buscas? Datos emocionantes para el uso de Google
Un estudio publicado recientemente de SparkToro y DATOS revela conocimientos fascinantes sobre el comportamiento de búsqueda de los usuarios de Google de los Estados Unidos. El análisis muestra una división clara de usuarios basados en la frecuencia de sus consultas de búsqueda: mientras que un tercio de Google usa Google en relativamente raramente, otro tercio de ellos realizan extraordinariamente muchas búsquedas. El número promedio de consultas de búsqueda mensuales es de 126, con una mediana de 53 consultas que ilustran la fuerte propagación. Estos hallazgos proporcionan información importante sobre los hábitos de uso del motor de búsqueda líder del mundo y su importancia para varios grupos de población.
Fundamentos metodológicos del estudio
El examen realizado se basa en una cooperación entre SparkToro y Datos, una empresa que pertenece a SEMRUSH. Los investigadores analizaron el comportamiento de búsqueda de los usuarios de Google en los Estados Unidos, concentrándose en consultas de búsqueda de escritorio. Es importante tener en cuenta que las aplicaciones móviles como Google Maps o la aplicación Android de Google no se han incluido en la encuesta, lo que limita el significado de los datos en particular para el área móvil. A pesar de esta restricción, el estudio proporciona un conocimiento valioso sobre el comportamiento de búsqueda en el escritorio, donde los usuarios tienden a llevar a cabo consultas de búsqueda más complejas y detalladas.
El período de análisis se extendió durante varios meses, los últimos datos de 2025. Los datos se recopilaron mediante un panel que representa una muestra estadísticamente significativa y diversa de usuarios de Internet estadounidenses. Al interpretar los resultados, debe tenerse en cuenta que solo las consultas se contaron como una "búsqueda única" (búsqueda única), que no se llevaron a cabo varias veces con una redacción idéntica en un día. Esto significa que las búsquedas idénticas repetidas de un usuario solo se incorporan a las estadísticas una vez al mismo día.
Los tres grupos de usuarios en detalle
El estudio identifica tres grupos de usuarios distintos con un comportamiento de búsqueda característico. El primer grupo, que consta del 30% de los usuarios, lleva a cabo relativamente pocas consultas de búsqueda, entre una y 20 consultas por mes. Estos usuarios podrían usar principalmente Google para necesidades de información ocasionales y específicas o preferir fuentes de información alternativas. Su comportamiento de búsqueda se caracteriza por consultas esporádicas, en su mayoría específicas, sobre las necesidades inmediatas.
El segundo grupo comprende el 36% de los usuarios que realizan entre 21 y 100 consultas de búsqueda por mes. Estos usuarios representan el centro del espectro y pueden verse como un usuario moderado del motor de búsqueda. Utiliza Google regularmente para diferentes necesidades de información, pero no con la intensidad del tercer grupo.
El tercer grupo, que es el 34% de los usuarios, se caracteriza por un uso muy intensivo: más de 100 consultas de búsqueda por mes. Google use a estos usuarios avanzados como una herramienta principal para la adquisición de información y es probable que investigue profesionalmente o para interés personal. Algunos usuarios en este grupo incluso se ejecutan entre 500 y 1,000 mensuales, como lo sugieren los datos.
Actividad de búsqueda promedio y distribución estadística
Un aspecto particularmente interesante del estudio se refiere a la distribución estadística de las consultas de búsqueda. El promedio de 126 búsquedas por mes y el usuario está muy por encima de la mediana de 53. Esta discrepancia ilustra que algunos usuarios con actividad de búsqueda extremadamente alta logran el promedio hacia arriba, mientras que la mayoría de los usuarios realizan significativamente menos búsquedas.
La distribución asimétrica de la actividad de búsqueda tiene implicaciones importantes para la interpretación de la volumina de búsqueda y el desarrollo de estrategias de marketing. Muestra que una parte relativamente pequeña del usuario es responsable de una gran proporción del volumen de búsqueda total. Google ha informado que el motor de búsqueda responde alrededor de cinco billones de consultas de búsqueda anualmente, lo que subraya la enorme importancia de la plataforma para la adquisición de información global.
Distribución de acuerdo con las categorías de búsqueda
Además de la frecuencia de las consultas de búsqueda, el estudio también examinó qué tipos de búsquedas realizan los usuarios. La abrumadora mayoría de las consultas son eliminadas por la búsqueda web clásica, que es aproximadamente el 87% de todas las búsquedas. Esto deja en claro que a pesar de la creciente diversificación de los servicios de Google, la búsqueda tradicional de texto sigue siendo el negocio principal del motor de búsqueda.
La búsqueda de imágenes sigue con una parte de aproximadamente el 10% de las consultas de búsqueda. Esto refleja el creciente significado del contenido visual en Internet y la necesidad de los usuarios para encontrar imágenes específicas o recibir información visual sobre un tema. Las consultas de búsqueda restantes se distribuyen a otras áreas especiales, como noticias o compras, lo que, sin embargo, constituye una proporción significativamente menor en comparación con la búsqueda en la web general y la búsqueda de imágenes.
Google en el contexto del mercado de búsqueda de EE. UU.
Para comprender la importancia de estos patrones de uso, es útil observar la posición de Google en el mercado de motores de búsqueda de EE. UU. En febrero de 2025, una participación de alrededor del 76.3% del mercado total de motores de búsqueda en los Estados Unidos se pudo encontrar en Google. Bing siguió con una cuota de mercado de alrededor del 17%, mientras que Yahoo ocupó el tercer lugar con alrededor del 4%. Estas cifras aclaran la posición de mercado dominante de Google, a pesar de los esfuerzos de competidores e intervenciones regulatorias.
Otro conocimiento notable de los estudios relacionados se refiere al llamado fenómeno de "clic cero". Según un examen en los Estados Unidos, casi el 60% de las búsquedas móviles y de escritorio terminan sin hacer clic en un resultado de búsqueda. Esto significa que una parte importante de las consultas de búsqueda se completan sin más acciones o que el usuario cambia su consulta de búsqueda. Particularmente preocupante para los operadores de sitios web es que casi el 30% de todos los clics van a las plataformas a las que pertenece Google, como YouTube, Google Maps o Google Flights.
Adecuado para:
Comportamiento de búsqueda en el tiempo y comparación regional
Curiosamente, una comparación de los datos de los EE. UU. Y la UE muestra que el número promedio de búsquedas por usuario ha aumentado en ambas regiones en los últimos años. En septiembre de 2022, el número de búsquedas por usuario en la UE fue de alrededor de 120, mientras que fue de 130 en los Estados Unidos. Para 2024, este número ha aumentado en ambas regiones a alrededor de 140 búsquedas por usuario. Esto refuta el temor de que Google haya perdido credibilidad o que los usuarios de Internet buscen cada vez más alternativas.
En comparación con la UE, también existen diferencias en el comportamiento de clics según las consultas de búsqueda. La proporción de clics que aterrizan después de una búsqueda de servicios de Google como YouTube es 4.5% más alto en los Estados Unidos con 24% con 24%. Esto podría deberse a las regulaciones más estrictas en la UE, que han llevado a Google Maps, por ejemplo, que ya no están vinculadas a Google Maps directamente de los resultados de búsqueda de Google.
Implicaciones para las estrategias de marketing y la optimización del sitio web
El conocimiento del estudio tiene implicaciones significativas para las estrategias de marketing digital y la optimización de los sitios web. Para las empresas y los fabricantes de contenido, es importante comprender que sus visitantes potenciales tienen diferentes hábitos de búsqueda. Una estrategia diferenciada que tiene en cuenta a los usuarios ocasionales e intensivos podría ser más efectiva que un enfoque uniforme.
El alto número de búsqueda de "clic cero" es un desafío para los operadores del sitio web, ya que a pesar de las buenas ubicaciones en los resultados de búsqueda, pueden recibir menos tráfico. Esto subraya la necesidad de pensar más allá de la optimización de motores de búsqueda puros y desarrollar estrategias digitales más extensas que incluyan múltiples canales y plataformas.
Para la optimización de motores de búsqueda (SEO), estos hallazgos significan que el enfoque más fuerte en la búsqueda web clásica sigue siendo útil porque es la mayor proporción de consultas de búsqueda. Al mismo tiempo, sin embargo, la creciente importancia de la búsqueda de imágenes no debe descuidarse, especialmente para las industrias en las que el contenido visual juega un papel importante.
Tendencias de búsqueda en el cambio: el papel de Google en un futuro en forma de IA
El estudio de SparkToro y DATOS proporciona información valiosa sobre el comportamiento de búsqueda de los usuarios de Google de EE. UU. La división identificada de tres vías en usuarios ocasionales, moderados e intensivos, así como la distribución asimétrica de la actividad de búsqueda ilustran la complejidad del comportamiento de búsqueda y los diferentes hábitos de uso dentro de la población.
A pesar del dominio de Google en el mercado de motores de búsqueda y la gran cantidad de búsqueda de "clic cero", el motor de búsqueda sigue siendo un instrumento central de adquisiciones de información. El creciente número de consultas de búsqueda por usuario en los últimos años indica que Google reclama su posición como una fuente principal de información en Internet.
En el futuro, sería interesante continuar persiguiendo el desarrollo de estos patrones de uso, especialmente con respecto a la influencia de las herramientas de búsqueda basadas en IA y los asistentes controlados por voz. Un análisis demográfico más detallado de los tres grupos de usuarios identificados también sería valioso para lograr una comprensión aún más profunda del comportamiento de búsqueda de diferentes grupos de población.
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