Durante años, Facebook ha sido la red social más popular entre las 1000 tiendas online con mayores ingresos en Alemania. Sin embargo, coincidiendo con los escándalos de datos, un estudio reciente sobre comercio electrónico muestra que algunas de las tiendas online con mayores ingresos le han dado la espalda al líder del sector por primera vez en años. Si bien el 95,1 % de las 1000 principales tiendas estaban activas en Facebook en 2016, esta cifra se redujo al 91,6 % en 2017. Por otro lado, Instagram ha experimentado un crecimiento significativo. Actualmente, el 70,4 % (en comparación con el 64 % del año anterior) utiliza la plataforma.
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