¿El futuro del podcasting está en el negocio de la publicidad? – ¿El futuro del podcasting está en el negocio publicitario?

Publicado el 2 de mayo de 2019 / Actualización de: 2 de mayo de 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

Los ingresos por publicidad de podcasts en EE. UU. aumentarán en los próximos años, respaldados únicamente por el seguimiento de anuncios, según un análisis reciente de Interactive Advertising Bureau y PwC.

La mayor brecha en la publicidad de podcasts en este momento es la falta de métricas de seguimiento de anuncios estandarizadas. Los compradores buscan las mismas métricas granulares, como las impresiones, que son comunes en otras compras digitales cuando exploran el podcasting como una opción para una campaña.

A medida que se desarrollan las métricas en el panorama publicitario, los anunciantes pueden comenzar a probar si los oyentes realmente están escuchando sus anuncios mediante comprobaciones estandarizadas basadas en datos. Apple inició una mayor transparencia sobre cómo las personas consumen podcasts en 2017 al abrir Analytics para los editores de podcasts. Algunos desarrollos notables en esta área continuaron en diciembre de 2018 cuando NPR lanzó el sistema Remote Audio Data (RAD) y la IAB desarrolló un programa de certificación de medición de podcasts.

A pesar del progreso que el mercado de publicidad de podcasts aún tiene que hacer, se espera que los ingresos publicitarios de los podcasts solo en los EE. UU. aumenten en casi un 30 por ciento este año. Este crecimiento interanual es parte de una tendencia general al alza: IAB y PwC esperan que los ingresos publicitarios del podcasting aumenten un 290 por ciento entre 2016 y 2020.

Los ingresos por publicidad de podcasts en EE. UU. crecerán en los próximos años y sólo se verán favorecidos por el seguimiento de anuncios, según el análisis más reciente de Interactive Advertising Bureau y PwC.

La principal brecha actual en la publicidad en podcasts es la falta de métricas estandarizadas de seguimiento de anuncios. Los compradores buscan esas mismas métricas granulares, como las impresiones, que son comunes en otras compras digitales cuando exploran el podcasting como una opción para una campaña.

Con el desarrollo de métricas en el panorama publicitario, los anunciantes pueden comenzar a utilizar comprobaciones estandarizadas basadas en datos para ver si los oyentes realmente están escuchando sus anuncios. Apple inició la campaña para lograr una mayor transparencia sobre cómo las personas consumen podcasts en 2017 cuando abrió la analítica a los editores de podcasts. Algunos desarrollos notables en este campo continuaron en diciembre de 2018, cuando NPR lanzó el sistema Remote Audio Data (RAD) y IAB creó un programa de certificación de medición de podcasts.

A pesar del progreso que aún debe lograr el mercado de publicidad de podcasting, se proyecta que los ingresos por publicidad de los podcasts crecerán casi un 30 por ciento en los EE. UU. sólo este año. Ese crecimiento año tras año es parte de una tendencia general ascendente, y IAB y PwC estiman que entre 2016 y 2020 se prevé que los ingresos publicitarios del podcasting aumenten en un 290 por ciento.

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