Publicado el: 20 de enero de 2025 / Actualización desde: 20 de enero de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
El mercado chino de teléfonos inteligentes se sacude: Vivo y Huawei dominan, Apple se queda atrás: ¿Es el teléfono móvil plegable la nueva estrella? – Imagen: Xpert.Digital
Cambios en el mercado chino de teléfonos inteligentes
Cambiando el equilibrio de poder
El mercado chino de teléfonos inteligentes está experimentando un cambio notable en el equilibrio de poder. Si bien la competencia sigue siendo intensa, están surgiendo claros ganadores y perdedores. En particular, la posición de Apple, un peso pesado desde hace mucho tiempo, está sometida a una presión cada vez mayor.
El declive de Apple en China
Los últimos datos del mercado muestran una caída significativa de Apple en China. En 2024, la empresa cayó al tercer lugar entre los mayores proveedores de teléfonos inteligentes. Empresas de investigación de mercado como Canalys están informando de la mayor caída anual de ventas de Apple en China, con envíos que cayeron un asombroso 17 por ciento durante todo el año. El desarrollo subraya los crecientes obstáculos que Apple enfrenta por parte de los competidores locales en uno de sus mercados globales más importantes.
Dinámica del mercado en 2024
Una mirada a las cifras de todo el año 2024 ilustra la nueva dinámica. El fabricante de teléfonos inteligentes económicos Vivo se aseguró la primera posición con una cuota de mercado del 17 por ciento, seguido de cerca por Huawei con un 16 por ciento. Apple alcanzó una cuota de mercado del 15 por ciento durante el mismo período. Lo que es particularmente sorprendente es que la tendencia a la baja de Apple duró los cuatro trimestres del año e incluso registró una caída del 25 por ciento en el último trimestre de 2024.
Razones del declive de Apple
Falta de funciones avanzadas de IA
Varios factores están contribuyendo a las actuales dificultades de Apple en China. Un punto clave es la falta de funciones avanzadas de inteligencia artificial en los últimos modelos de iPhone ofrecidos en China. Esto podría ser una desventaja decisiva, especialmente en un mercado que se caracteriza por rápidos avances tecnológicos y una gran afinidad por la inteligencia artificial. Los consumidores chinos están mostrando un interés creciente en funciones inteligentes que faciliten la vida cotidiana y brinden experiencias personalizadas.
Fuerte competencia interna
Otro factor importante es la fuerte competencia de marcas nacionales como Huawei y Vivo, que en los últimos años han dependido cada vez más de tecnologías innovadoras. Estas empresas saben cómo abordar específicamente las necesidades y preferencias de los consumidores chinos y ofrecer alternativas atractivas al iPhone. Esto también incluye la creciente proliferación de teléfonos inteligentes plegables en el segmento de precios elevados. Si bien Apple aún no ofrece un modelo de este tipo, los dispositivos plegables gozan de una creciente popularidad en China y podrían representar un punto de venta decisivo para los compradores amantes de la tecnología. Estos dispositivos suelen percibirse como símbolos de estatus y ofrecen funcionalidades innovadoras que los teléfonos inteligentes convencionales no ofrecen.
El impresionante regreso de Huawei
Los factores de éxito de Huawei
El regreso de Huawei al segmento premium es notable. Desde el lanzamiento de nuevos teléfonos inteligentes con conjuntos de chips fabricados localmente en agosto de 2023, la compañía ha experimentado un resurgimiento impresionante. En el cuarto trimestre de 2024, Huawei registró un aumento del 24 por ciento en los envíos. Este éxito se debe sobre todo a la capacidad de Huawei para ofrecer productos tecnológicamente de alta calidad que resuenan entre los consumidores chinos, a pesar de los desafíos internacionales. El desarrollo de chips propios a menudo se percibe como un signo de fortaleza nacional e independencia tecnológica, lo que tiene un atractivo adicional para ciertos grupos de población.
Las medidas y desafíos de Apple
Descuentos inusuales
Ante la creciente presión competitiva, Apple ha tomado medidas inusuales y recurrido a raras reducciones de precios. A principios de enero, hubo una promoción de cuatro días en China que ofrecía reducciones de precio de hasta 500 yuanes (el equivalente a unos 68,50 dólares) en los modelos de iPhone 16. Estos descuentos son bastante inusuales para Apple e indican la creciente presión para actuar que enfrenta la empresa en China.
Recuperación del mercado chino de teléfonos inteligentes
A pesar de los desafíos de Apple, el mercado general chino de teléfonos inteligentes está mostrando signos de recuperación. En 2024, el mercado creció un 4 por ciento hasta 285 millones de unidades enviadas. Esto sugiere que la demanda general de teléfonos inteligentes está repuntando después de que el mercado cayó en los dos años anteriores. Este repunte podría deberse a varios factores, entre ellos una recuperación gradual de la economía y la introducción de modelos nuevos y atractivos de varios fabricantes.
Retos tecnológicos y económicos
Brechas tecnológicas
Las brechas tecnológicas, en particular la falta de funciones avanzadas de inteligencia artificial en los iPhones para el mercado chino, podrían ser un factor clave en el declive de Apple. Los consumidores chinos son cada vez más conocedores de la tecnología y esperan que características innovadoras enriquezcan su vida cotidiana. La actual falta de un iPhone plegable también podría costarle cuota de mercado a Apple, ya que estos dispositivos se están volviendo cada vez más populares en el segmento premium y se consideran pioneros de la tecnología moderna de teléfonos inteligentes.
Fuerte competencia interna
La fuerte competencia interna, especialmente el impresionante regreso de Huawei con chipsets producidos localmente, está ejerciendo una presión adicional sobre Apple. Huawei ha logrado recuperar la confianza de los consumidores y consolidarse como un serio competidor en el sector de alta gama. Otros fabricantes chinos como Vivo también impresionan con innovaciones y diseños que se adaptan específicamente a las preferencias de los clientes locales. El enfoque de Vivo en la tecnología de cámaras y diseños estéticamente agradables, por ejemplo, les ha asegurado seguidores leales.
Cambios en el comportamiento del consumidor y las influencias económicas
La dinámica cambiante del mercado también influye. Las presiones sobre los precios están obligando a Apple a tomar medidas inusuales, como descuentos, lo que sugiere que la competencia se ha vuelto más intensa y la sensibilidad a los precios de los consumidores puede haber aumentado. Además, el comportamiento de los consumidores parece estar cambiando. Los consumidores chinos están mostrando una creciente preferencia por las marcas nacionales, tal vez debido a los avances tecnológicos de los fabricantes locales, pero también a una conciencia nacional más fuerte. El apoyo a los productos nacionales desempeña un papel que no debe subestimarse en China.
Los factores económicos también podrían influir. Los desafíos económicos y la debilitada confianza del consumidor podrían afectar las ventas de teléfonos inteligentes premium como el iPhone. Las incertidumbres en la economía a menudo generan renuencia a realizar compras mayores. Además, las fluctuaciones del tipo de cambio entre el dólar estadounidense y el yuan chino podrían afectar los precios y la competitividad de los productos Apple. Un dólar fuerte puede encarecer los productos Apple para los consumidores chinos.
Una combinación de desarrollos tecnológicos, intensa competencia, dinámicas cambiantes del mercado y factores económicos han llevado a la importante caída de Apple en el mercado chino de teléfonos inteligentes. La compañía enfrenta el desafío de reposicionarse en este importante mercado y responder a las cambiantes necesidades y preferencias de los consumidores chinos para mantener su competitividad. Los próximos años mostrarán si Apple podrá recuperar su antiguo primer puesto o si la nueva distribución de poder en el mercado chino de teléfonos inteligentes se consolidará de forma permanente.
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