Modo de búsqueda de IA de Google bajo el fuego: el editor habla de "robo" y miedo por su existencia
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Publicado el 27 de mayo de 2025 / Actualización de: 27 de mayo de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Modo de búsqueda de IA de Google bajo el fuego: el editor habla de "robo" y teme por su existencia de imagen: xpert.digital
Modo AI de Google: ¿Revolución o amenaza para el periodismo digital?
¿Fin de la búsqueda clásica de Internet? Las profundas consecuencias del poder de mercado de IA de Google
El nuevo modo AI de Google marca un punto de inflexión dramático en la historia de la búsqueda en Internet y desencadena uno de los debates más controvertidos sobre los derechos de autor digitales y el poder de mercado. La Alianza de Noticias/Medios, que representa a más de 2,000 compañías de medios de los Estados Unidos y Canadá, describe la última innovación de Google como "la definición de robo" y advierte las consecuencias para el panorama de los medios. Este desarrollo no solo podría anunciar el final de la búsqueda tradicional de Internet, sino también plantear preguntas fundamentales sobre el futuro del periodismo digital y el equilibrio de poder en Internet.
Adecuado para:
Revolución técnica de la búsqueda de Google
El nuevo modo AI: chatbot en lugar del motor de búsqueda
Con la introducción del modo AI, Google ha llevado a cabo un cambio de paradigma radical que fundamentalmente cambió el funcionamiento de la búsqueda en Internet. El CEO Sundar Pichai describió esta innovación como una "reinvención completa de la búsqueda" durante la Conferencia Anual de Desarrolladores de E/S de Google. El modo AI, que actualmente solo está disponible en los EE. UU., Funciona como un bot de chat y permite a los usuarios hacer preguntas complejas y desarrollar preguntas de seguimiento, similar a Chatt u otros sistemas de IA conversacionales.
La arquitectura técnica del modo AI es fundamentalmente diferente de los resultados de búsqueda convencionales. En lugar de presentar una lista de enlaces, el sistema utiliza una llamada "técnica de ventilador", en la que una sola solicitud de usuario se divide en hasta 16 solicitudes individuales diferentes. Estas capacidades de razonamiento ampliado permiten que el sistema acceda a su propio conocimiento Graph: una gigantesca base de datos de contenido que se ha recopilado de toda la web. El sistema también puede responder preguntas complejas de múltiples capas, "incluso diez preguntas en una", como dice Google.
Funcionalidades y personalización extendidas
El modo AI va mucho más allá de las descripciones de IA existentes y ofrece varias funciones de búsqueda especializadas. Esto incluye una búsqueda profunda de una investigación profunda con información de origen, búsqueda en vivo de consultas en tiempo real con funciones de videos y audio, agentes para búsquedas basadas en tareas y funciones de búsqueda específicas de compras. Particularmente notable es la personalización planificada del sistema, que debería permitir a los usuarios vincular sus datos de Gmail y otros servicios de Google para integrar el "contexto más personal" en las consultas de búsqueda.
Google también planea introducir Project Mariner, un agente de IA que puede tomar el control del navegador y otro software para llevar a cabo tareas complejas de forma autónoma, como reservas de viajes o compras. Este desarrollo indica la ambición de Google de desarrollarse desde un motor de búsqueda puro en un asistente integral de IA.
Adecuado para:
La revolución del editor: amenaza existencial para las compañías de medios
"La definición de robo": crítica dura de la alianza de noticias/medios
La crítica más aguda del nuevo modo AI proviene de Danielle Coffey, presidenta y directora ejecutiva de News/Media Alliance, que ha sido una de las voces más influyentes en la discusión entre los grupos de tecnología y las compañías de medios desde 2023. Coffey, que anteriormente trabajó como vicepresidente ejecutivo y asesor general de la organización durante ocho años, tiene una amplia experiencia en la promoción y la estrategia para la distribución de medios digitales. Su crítica a Google es clara e intransigente: "Ahora Google simplemente toma contenido y lo usa sin pagar. Esta es la definición de robo".
La Alianza News/Media argumenta que los enlaces en las listas de éxito de Google fueron "la última calidad positiva" de los motores de búsqueda porque dieron el tráfico y las ventas liberados. El nuevo modo AI, por otro lado, proporciona información y respuestas a las preguntas del usuario, "sin la multitud de enlaces a la búsqueda convencional de Google disponible". Este desarrollo amenaza el modelo comercial principal de la mayoría de los medios en línea que dependen de los ingresos publicitarios de los visitantes del sitio web.
Efectos económicos en la industria de los medios
Las consecuencias económicas de la moda de IA para la industria de los medios podrían ser devastadoras. Los estudios ya muestran que las descripciones de IA reducen las tasas de clics en promedio en un 34.5%. El modo AI va un paso más allá, ya que, a diferencia de las descripción general de la IA, ya no muestra resultados de búsqueda orgánicos y, por lo tanto, elimina por completo los tradicionales "10 enlaces azules". Los expertos de la industria temen que los operadores de sitios web puedan sufrir pérdidas de tráfico de hasta el 40%.
Estas dramáticas disminuciones en el número de visitantes tienen un impacto directo en los ingresos publicitarios que es la principal fuente de ingresos para muchas compañías de medios. Las compañías de medios particularmente más pequeñas podrían enfrentar desafíos que amenazan la existencia, ya que a menudo no tienen recursos para desarrollar modelos comerciales alternativos. Los expertos en motores de búsqueda 9to5Google advierten que el proyecto "podría significar el final para muchas compañías de medios". Una posible consecuencia podría ser que los editores dependan cada vez más de contenido barato e inferior para reducir sus costos.
Adecuado para:
El dilema de exclusión: la estrategia de Google "todo o nada"
Soluciones de compromiso descusado
La decisión de Google es particularmente controvertida para ofrecer a los editores ninguna opción de exclusión selectiva. Los documentos internos publicados en el contexto de los procedimientos de cartel en curso muestran que Google ciertamente había pensado en las opciones de exclusión selectiva para los editores. Sin embargo, esta posibilidad fue finalmente rechazada porque, según Elizabeth Reid, la directora de Google Search, habría sido "extremadamente compleja".
Esta decisión obliga a las compañías de medios a una opción imposible: puede excluir su contenido de la capacitación de los modelos de IA, pero luego ya no aparecerá en los resultados de búsqueda, o debe aceptar que su contenido se usa en respuestas generadas por IA sin remuneración. Para las compañías de medios más pequeñas, la exclusión completa de Google Search es prácticamente sinónimo de la desaparición de Internet, ya que Google sigue siendo el motor de búsqueda dominante.
El problema de los mecanismos de exclusión actuales
Las opciones de exclusión actualmente disponibles son prácticamente sin valor para los editores. Los operadores del sitio web pueden desactivar los fragmentos, pero de todos modos rara vez aparecen en las descripciones de IA. El editor efectivamente solo tiene la opción de desaparecer por completo de los resultados de búsqueda, que es una opción intolerable para la mayoría. Esta estrategia "todo o nada" fortalece el poder de mercado de Google y limita significativamente las opciones de acción de los fabricantes de contenido.
Google defiende esta estrategia con el argumento de que las opciones selectivas serían técnicamente demasiado complejas y podría afectar la funcionalidad de la moda de IA. Sin embargo, los críticos ven esto como una decisión consciente para ignorar los derechos de los fabricantes de contenido a favor de su propio desarrollo de productos.
Desafíos legales y regulatorios
Exámenes de la UE y problemas de cumplimiento
La Unión Europea ya ha iniciado estudios intensivos en las descripción general de la IA de Google, que también podría extenderse a la nueva moda de IA. La Comisión de la UE verifica si el contenido generado por IA viola las regulaciones europeas de derechos de autor y cómo están en línea con los requisitos competitivos más estrictos de la Ley de Mercado Digital (DMA) y las ediciones de la plataforma de la Ley de Servicios Digitales (DSA).
El examen es particularmente relevante con respecto a la Ley de Libertad de Medios Europeo (EMFA), que está destinado a proteger la diversidad de los medios. La UE otorga gran importancia al hecho de que los ciudadanos tienen acceso a una variedad de contenido de medios editorialmente independiente. Las descripción general de la IA de Google podrían poner en peligro esta diversidad al hacer que los usuarios sean menos inclinados a visitar las fuentes originales.
La Autoridad de Bruselas también examina si el procedimiento de Google viola la prohibición de la autoprovisión al tratar a la compañía sus propios servicios en los resultados de búsqueda. Estas investigaciones son parte de una aplicación más amplia de la DMA contra grandes grupos de tecnología después de que Apple recibió una multa de 1.84 mil millones de euros debido a prácticas similares.
Procedimiento de cartel en los Estados Unidos
En los Estados Unidos, las organizaciones de medios están pidiendo que el Ministerio de Justicia utilice los procedimientos antimonopolio en curso contra Google para tomar medidas contra la IA. La Alianza de News/Media argumenta que se deben tomar medidas para restringir el dominio de Google en Internet y evitar una mayor concentración del poder del mercado.
Los desafíos legales se ven reforzados por el hecho de que Google introdujo el modo AI sin el anuncio público del nuevo uso de datos. Esta introducción de "silencio" de un cambio tan fundamental en la forma en que se utiliza el contenido del editor aumenta las críticas del enfoque no transparente de Google.
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Modelos de cooperación exitosos
Si bien muchos editores ven el desarrollo críticamente, algunas compañías innovadoras ya han encontrado formas alternativas de cooperar con los motores de búsqueda de IA. Un ejemplo destacado es la asociación del Grupo Spiegel con IA Perplexity, que se anunció en julio de 2024. Esta cooperación muestra cómo pueden ser la cooperación constructiva entre las compañías de medios y los proveedores de IA.
La asociación le da al espejo una parte de los ingresos publicitarios que se generan con su contenido en la plataforma de perplejidad. Es importante que el contenido del espejo no se use para entrenar un modelo de voz, sino solo para visualizar los resultados de búsqueda. El Grupo de Publicación de Hamburgo enfatiza que decide qué contenido pone a disposición de la perplejidad, manteniendo el control de su contenido.
Requisitos para la participación de ventas
El Consejo Cultural Alemán y otras organizaciones piden a Google que reaccione a tiempo y participe en los autores, así como a los derechos como los editores en las ventas de proveedores de IA generativa. Esta demanda de compensación justa refleja una creciente conciencia de que los sistemas de IA no podrían funcionar sin los fabricantes de contenido originales.
La discusión sobre la participación de las ventas es particularmente relevante porque Google con su negocio de búsqueda en el primer trimestre de 2025 $ 50 mil millones en ingresos publicitarios más que la mitad de los $ 90 mil millones para el alfabeto. Estos enormes ingresos están en un fuerte contraste con la caída de los ingresos de los fabricantes de contenido, cuyo trabajo forma la base de la IA de Google.
Adecuado para:
Disrupción tecnológica y dinámica del mercado
La competencia por el futuro de la búsqueda
La introducción de Google del modo AI es una reacción directa a la creciente competencia a través de chatbots de IA como Chatt y Perplexity. Estos nuevos competidores se centran en entregar respuestas directas en lugar de presentar tradicionalmente una lista de enlaces web, como Google. El éxito de estas búsquedas alternativas ha instado a Google a repensar fundamentalmente su modelo de negocio de décadas.
Sin embargo, la transformación se asocia con riesgos considerables para el negocio principal de Google. A los inversores les preocupa que los nuevos productos de IA puedan canibalizar el negocio de búsqueda tradicional. Las descripciones de IA ya disponibles ya han llevado a una disminución en las tarifas de clics a los anuncios, en los que la compañía depende de una gran parte de sus ingresos.
Modelos de suscripción como una nueva fuente de ingresos
Con el cambio a la IA, Google se está alejando cada vez más de su modelo de negocio tradicional financiado con publicidad. La compañía ha introducido varios planes de suscripción, incluido un plan estándar "Ki-Pro" por $ 25 por mes y un paquete "Ultra" por $ 250 por mes. Este precio es aún más costoso que la principal oferta de animales de OpenAI de $ 200 por mes y señala la intención de Google de posicionar las funciones de IA como un servicio premium.
Este desarrollo podría cambiar fundamentalmente el panorama de Internet porque favorece un sistema pagado y cerrado en comparación con la web tradicionalmente abierta y gratuita. Para muchos usuarios, esto podría dificultar el acceso a la información y ampliar la brecha digital.
Efectos globales y perspectivas futuras
Introducción retrasada a Europa
El modo AI actualmente solo está disponible en los EE. UU., Y Google aún no ha anunciado un cronograma específico para la Introducción a Europa. La Compañía justifica este retraso con las regulaciones aplicables en la UE, en particular la Ley de Mercados Digitales (DMA). Esta precaución regulatoria muestra que las leyes europeas de protección y competencia de datos ciertamente pueden influir en el desarrollo de productos de grandes grupos de tecnología.
La introducción retrasada ofrece a las autoridades reguladoras europeas y compañías de medios la oportunidad de aprender de la experiencia en los Estados Unidos y desarrollar medidas preventivas. Las investigaciones de la UE ya en curso sobre las vistas generales de la IA de Google podrían crear un precedente importante para tratar la moda de la inteligencia artificial.
Consecuencias a largo plazo para el ecosistema de Internet
La introducción del modo AI podría tener consecuencias de largo alcance para todo el ecosistema de Internet. Si las respuestas generadas por IA reemplazan la búsqueda tradicional, esto podría conducir a un rediseño fundamental de la web. Los sitios web y blogs más pequeños podrían desaparecer porque ya no obtienen tráfico de los motores de búsqueda. Esto reduciría la variedad de votos en Internet y aumentaría la concentración de poder con algunos grandes grupos de tecnología.
Al mismo tiempo, el desarrollo podría conducir a un deterioro en la calidad de la información. Si los fabricantes de contenido ya no pueden alcanzar los ingresos de su trabajo, podrían verse obligados a cambiar a contenido inferior o detener por completo su trabajo. Esto socavaría la base de las respuestas de IA de alta calidad y comenzaría un círculo vicioso.
Adecuado para:
Un punto de inflexión para la era digital
El modo AI de Google marca un punto de inflexión histórico en el desarrollo de Internet y hace preguntas fundamentales sobre los derechos de autor digital, el poder de mercado y el futuro de la distribución de la información. La fuerte crítica del editor, dirigida por la Alianza de News/Media y su presidenta Danielle Coffey, deja en claro que este desarrollo va mucho más allá de la innovación técnica y plantea preguntas existenciales para la industria de los medios.
La discusión entre Google y los editores refleja un mayor conflicto entre la innovación tecnológica y los modelos comerciales tradicionales. Si bien Google argumenta que el modo AI es una evolución natural de la búsqueda y ofrece mejores experiencias de usuario, los editores ven que su sustento es amenazado. La estrategia de "todo o nada" de Google fortalece estas tensiones y deja poco espacio para compromisos.
Los estudios regulatorios en la UE y los procedimientos en curso del cartel en los Estados Unidos probablemente serán cruciales para cómo se está desarrollando esta tecnología. Las decisiones de los próximos meses no solo podrían determinar el futuro de la búsqueda en Internet, sino también crear precedentes para tratar con tecnologías de IA y plataformas digitales.
Será crucial para la industria de los medios desarrollar modelos de negocio innovadores y al mismo tiempo luchar por una compensación justa. El ejemplo de la Asociación de Plexidad de Spiegel muestra que es posible la cooperación constructiva, pero requieren un replanteamiento de las empresas de tecnología y las organizaciones de medios.
En última instancia, no solo el futuro de las empresas individuales está en juego, sino que la cuestión de cómo Internet se puede conservar como una fuente de información diversa y de alta calidad. La respuesta a esta pregunta determinará significativamente si Internet continuará siendo un medio abierto y diverso en el futuro o se convertirá en un sistema controlado por algunos actores grandes.
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