Dónde los medios podrían beneficiarse de la IA

Publicado el: 27 de enero de 2019 / Actualización desde: 27 de enero de 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

La inteligencia artificial está cambiando las prácticas comerciales y el mercado laboral en todas las industrias y revela cómo los ejecutivos ven los problemas estructurales en sus empresas. Si bien la IA a menudo se asocia con los sectores tecnológico y financiero, los medios han integrado y seguirán integrando la inteligencia artificial en todas las facetas de la industria en los próximos años.

Según McKinsey Analytics, se espera que la IA dentro del sector de los medios agregue el mayor valor al lado de marketing y ventas de la industria, con un valor esperado de 300 mil millones de euros sólo en esta área. Para las subáreas de estrategia y finanzas corporativas del sector de medios, se espera que la IA genere 99 mil millones de dólares en valor en los próximos años.

Muchas de las áreas de la industria de los medios que se espera que se beneficien más de la IA, como el marketing y las finanzas corporativas, evolucionarán hacia la IA tradicional, que también incluye el aprendizaje automático y técnicas estadísticas como el análisis de regresión. Se espera que las áreas donde el valor agregado potencial de la IA es actualmente menor, como la productividad de los empleados y el análisis de fraude, obtengan la mayor parte de su valor de técnicas avanzadas de IA que no están tan extendidas ni desarrolladas como las técnicas tradicionales.

La inteligencia artificial está transformando las prácticas comerciales y el mercado laboral en todas las industrias, cambiando la forma en que los líderes ven los problemas estructurales dentro de sus empresas. Si bien la IA a menudo se asocia con el sector tecnológico y financiero, los medios han incorporado y seguirán incorporando inteligencia artificial en todas las facetas de la industria en los próximos años.

Según McKinsey Analytics, dentro del sector de los medios, se espera que la IA agregue el mayor valor al lado de marketing y ventas de la industria, agregando un valor proyectado de 300 mil millones solo a esa área. Se espera que el subconjunto de estrategia y finanzas corporativas del sector de los medios genere 99 mil millones de dólares en valor agregado de la IA en los próximos años.

Muchas de las áreas dentro de la industria de los medios que se prevé obtendrán el mayor valor de la IA, como el marketing y las finanzas corporativas, se expandirán hacia la IA tradicional, que incluye el aprendizaje automático y técnicas estadísticas, como el análisis de regresión. Se prevé que las áreas donde el valor agregado potencial de la IA es actualmente menor, como la productividad de la fuerza laboral y el ámbito del análisis de fraude, obtendrán la mayor parte de su valor de técnicas avanzadas de IA que no se utilizan ni desarrollan tan ampliamente como las técnicas tradicionales.

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