Publicado el: 7 de enero de 2025 / Actualización desde: 7 de enero de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Pantallas Phygital y pantallas inteligentes: El desarrollo del mercado global de señalización digital interactiva - imagen creativa: Xpert.Digital
El futuro de la tecnología de visualización: perspectivas del auge mundial de la señalización digital
En los últimos años, la señalización digital se ha consolidado como una tecnología clave que ayuda a las empresas y organizaciones a comunicarse de forma más eficaz con sus grupos objetivo y presentar información de forma dinámica. Las pantallas interactivas son cada vez más importantes porque ofrecen una experiencia personalizada e intensiva que aumenta la atención de los usuarios y aumenta la duración de su estancia. Este informe analiza el desarrollo global del mercado de señalización digital interactiva, identificando las naciones líderes y destacando lo que otros países pueden aprender de él.
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Origen y significado de la cartelería digital
La señalización digital se refiere al uso amplio de contenido de medios digitales con fines publicitarios e informativos en pantallas electrónicas o superficies de proyección. El término incluye sistemas tanto interactivos como no interactivos.
El término “señalización digital” se ha consolidado como un término genérico para los sistemas de visualización digital, mientras que “pantallas interactivas” sólo representan un aspecto parcial del mismo.
Distinción de las pantallas interactivas
- Alcance: La señalización digital incluye todos los tipos de pantallas digitales, mientras que las pantallas interactivas representan solo un tipo específico.
- Funcionalidad: No todos los sistemas de señalización digital son interactivos. Muchos sirven principalmente para difundir información sin interacción directa del usuario.
- Desarrollo histórico: la señalización digital existía antes del uso generalizado de tecnologías interactivas.
Ventajas de la definición más amplia
- Flexibilidad: el término "señalización digital" permite combinar varias tecnologías y aplicaciones bajo un mismo techo.
- Preparado para el futuro: como término integral, la señalización digital puede integrar más fácilmente nuevos desarrollos tecnológicos.
- Estándar de la industria: el término se ha establecido en la industria y se comprende ampliamente.
Desarrollo del mercado y tendencias globales.
El mercado de la señalización digital interactiva se encuentra en una fase de crecimiento dinámico en todo el mundo. Según los estudios, se espera que el mercado mundial, que estaba valorado en 18.700 millones de dólares en 2020, alcance los 26.100 millones de dólares en 2028. Esto representa una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,9%. Los impulsores de este crecimiento incluyen el rápido avance de las tecnologías, la creciente demanda de contenido personalizado e interactivo y la creciente integración de la señalización digital en diversas industrias, como la venta minorista, la educación, la hotelería y la atención médica.
Tendencias importantes de un vistazo
1. Aumento de la interactividad
Los usuarios pueden interactuar activamente con el contenido gracias a las pantallas táctiles, el control por gestos y la interacción por voz. Estas tecnologías crean una experiencia individual y aumentan la fidelidad a las marcas y productos.
2. Integración de la inteligencia artificial (IA)
La IA se utiliza cada vez más para analizar los datos de los clientes y ofrecer contenido personalizado en tiempo real. Estos desarrollos permiten un enfoque específico que llega mejor a los clientes.
3. Estrategias omnicanal
Los sistemas de señalización digital interactiva a menudo se integran en conceptos omnicanal para crear una experiencia de marca perfecta. Así se vinculan las plataformas online con las tiendas físicas.
4. Vinculación a dispositivos móviles
Los teléfonos inteligentes y las tabletas están cada vez más conectados a la señalización digital. Los clientes pueden interactuar con pantallas, escanear códigos QR o acceder a información personalizada a través de su teléfono inteligente.
5. Sostenibilidad
Las empresas apuestan cada vez más por displays energéticamente eficientes y métodos de producción respetuosos con el medio ambiente para mejorar el aspecto ecológico de sus instalaciones.
6. Uso en ciudades inteligentes
En entornos urbanos, la señalización digital se utiliza para la gestión del tráfico, la difusión de información y la navegación. Los datos en tiempo real sobre el transporte público o el flujo de tráfico se muestran en pantallas interactivas.
7. Educación y aprendizaje interactivo
En escuelas y universidades, las soluciones de señalización digital permiten el aprendizaje interactivo y una mejor comunicación entre profesores y estudiantes.
Países líderes en cartelería digital interactiva
1. Estados Unidos y Canadá
América del Norte se considera el mercado más grande y tecnológicamente más avanzado de señalización digital. La región se caracteriza por una alta madurez del mercado, una amplia aceptación en diversas industrias y una fuerte fuerza innovadora. Empresas como Google, Microsoft e Intel están impulsando el desarrollo de esta tecnología.
Adecuado para:
2.China
Con uno de los mercados de pantallas digitales más grandes del mundo, China depende de instalaciones espectaculares y a gran escala, particularmente con tecnología LED. El gobierno chino está promoviendo masivamente la digitalización y utilizando la señalización digital en áreas como el transporte público y las ciudades inteligentes.
3. Corea del Sur
Corea del Sur es conocida por su innovación en tecnología de visualización. Empresas como Samsung y LG están desarrollando pantallas avanzadas, mientras que el gobierno promueve activamente el uso de señalización digital en diversos sectores. Corea del Sur destaca especialmente por el diseño estético y la facilidad de uso de las instalaciones.
Factores de éxito y mejores prácticas
Los países líderes han obtenido una ventaja competitiva en señalización digital a través de estrategias de éxito específicas. Los factores de éxito importantes son:
1. Innovación tecnológica
Los avances en IA, IoT y tecnología LED están impulsando el desarrollo de soluciones de señalización digital. En EE.UU. y Canadá, las empresas han asumido un papel pionero al integrar las últimas tecnologías.
2. Apoyo gubernamental
El apoyo de gobiernos, como los de China y Corea del Sur, ha contribuido decisivamente a afianzar la señalización digital en la sociedad. Desde subsidios hasta alivio regulatorio, las empresas se benefician de las iniciativas políticas.
3. Escalabilidad
En China en particular, grandes proyectos como extensas instalaciones LED demuestran la escalabilidad de la señalización digital.
4. Diseño fácil de usar
La facilidad de uso es un factor clave en la aceptación generalizada de la señalización digital. Los conceptos de manejo ergonómicos y la navegación intuitiva garantizan una alta satisfacción del usuario.
5. Integración en la vida cotidiana
La conexión de la señalización digital con ciudades inteligentes, instituciones educativas y espacios públicos ha ampliado significativamente el alcance de la tecnología.
Adecuado para:
Retos y oportunidades para otros países
desafíos
1. Protección de datos
El uso de IA y contenido personalizado trae consigo desafíos en materia de protección de datos. Este es un punto crítico, especialmente en Europa, donde se aplican estrictas leyes de protección de datos.
2. Costos
Los sistemas de señalización digital pueden resultar costosos de comprar y mantener, especialmente para las empresas más pequeñas.
3. Complejidad tecnológica
La integración de tecnologías modernas como la IA, el IoT y los big data requiere experiencia y una infraestructura sólida.
4. Riesgos de seguridad
Los ciberataques a los sistemas digitales pueden alterar las operaciones y comprometer datos confidenciales.
oportunidades
1. Mejor retención de clientes
El contenido interactivo crea una experiencia atractiva que retiene a los clientes a largo plazo.
2. Aumento de las ventas
Mediante publicidad dirigida y presentaciones de productos innovadoras, las empresas pueden aumentar sus cifras de ventas.
3. Optimización de procesos internos
Las empresas también pueden utilizar la señalización digital para la comunicación interna, como la formación de los empleados o actualizaciones en tiempo real.
4. Promoción de la innovación
La integración de la señalización digital en ciudades inteligentes y aplicaciones de IoT ofrece inmensas oportunidades para enfoques innovadores.
Adecuado para:
Alemania en comparación
A Alemania todavía le queda mucho por hacer en el ámbito de la señalización digital, especialmente en comparación con países líderes como EE.UU., China y Corea del Sur. Aunque se espera que el mercado alemán de señalización digital muestre un fuerte crecimiento para 2030 (tasa de crecimiento anual proyectada del 8,1%), la penetración de pantallas interactivas y la integración de tecnologías de inteligencia artificial han sido hasta ahora limitadas.
Recomendaciones para empresas alemanas
1. Invertir en investigación y desarrollo
Las empresas deberían invertir más en el desarrollo de tecnologías innovadoras para seguir siendo competitivas a nivel internacional.
2. Centrarse en la privacidad y la seguridad
Alemania puede aprovechar sus fortalezas en protección de datos para ofrecer soluciones confiables que cumplan con estrictos requisitos legales.
3. Mejor formación de los profesionales
Los programas de formación adicionales específicos pueden aumentar el conocimiento especializado en la industria.
4. Asociaciones más sólidas
La colaboración con empresas internacionales podría ayudar a Alemania a beneficiarse de su experiencia y tecnologías.
Mercado con importantes oportunidades de crecimiento
El mercado de la señalización digital interactiva es un área prometedora con importantes oportunidades de crecimiento. Si bien países como EE.UU., China y Corea del Sur dominan actualmente la industria, la tecnología también ofrece un potencial significativo para otros mercados. Alemania debería centrarse específicamente en la innovación, la protección de datos y la integración de las últimas tecnologías para mantenerse al día con la competencia internacional. Al promover estratégicamente la investigación, los estándares y la capacitación, Alemania puede asumir un papel pionero en el área de la señalización digital y avanzar de manera sostenible en la digitalización.
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