Publicado el 19 de marzo de 2025 / Actualización de: 19 de marzo de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
La lucha de los gigantes tecnológicos: la competencia por el dominio en el mercado AR/VR/XR: el estado actual del mercado XR: Xpert. Digital
Tecnólogos y la lucha por el mercado XR
Enfoque de realidad extendida: las estrategias del gran jugador
El mundo de la realidad expandida (Realidad Extendida, XR) se ha desarrollado de una promesa lejana a una realidad tangible, con las compañías tecnológicas más grandes del mundo que luchan por el dominio en este aspirante a mercado. Meta, Apple, Google, Samsung y Amazon han intensificado sus estrategias e invertido masivamente en el desarrollo de tecnologías innovadoras de AR (realidad aumentada), VR (realidad virtual) y XR (realidad extendida). El siguiente informe analiza el estado actual de esta competencia en función de los últimos desarrollos y anuncios.
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El estado actual del mercado XR
La tecnología XR incluye realidad virtual, realidad aumentada y realidad mixta, por lo que cada una de estas tecnologías está cambiando fundamentalmente la forma en que interactuamos con el mundo digital. Los pronósticos de Wirtschafts muestran un potencial de crecimiento impresionante: según Market Sand Markets, el mercado de realidad virtual alcanzará un volumen de $ 38 mil millones para 2029, con una tasa de crecimiento anual de 19.1%. Mordor Intelligence incluso espera un volumen de mercado de $ 187.4 mil millones para 2030, que corresponde a una tasa de crecimiento anual del 42.05%.
Los costos de hardware que caen son un factor importante para la distribución futura de la realidad virtual. Se espera que el precio promedio de un auricular VR caiga de alrededor de $ 400 en 2022 a alrededor de $ 200 en 2025. Esta reducción de precios podría hacer que la tecnología sea accesible para un público más amplio y acelerar la aceptación.
Las estrategias de las grandes empresas tecnológicas
Google y Samsung: una poderosa alianza
Con Android XR, Google ha introducido un nuevo sistema operativo para la realidad aumentada, la realidad mixta y la realidad virtual. Este sistema fue desarrollado en cooperación con Samsung y Qualcomm. La plataforma ya está disponible para desarrolladores como vista previa y admite Arcore, Android Studio, Jetpack Compose, Unity y OpenXR.
Paralelamente, Samsung ha anunciado su primer auricular VR basado en Android XR, que se desarrolla bajo el nombre del código "Project Moohan". Moohan, coreano para "Infinity", está programado para entrar en el mercado en 2025 y se basa en el chipset premium de Qualcomm Snapdragon XR2+ Gen 2. El dispositivo ofrecerá el ajuste de color, se diseñará para la realidad mixta y tendrá funciones de Eyetracking para la navegación UI.
Además, Samsung también desarrolla controladores para sus auriculares XR. Estos no deben incluirse en el alcance de la entrega, pero deben ofrecerse como accesorios opcionales, especialmente para aplicaciones como los juegos.
Meta: 2025 como un año decisivo
Meta anunció el Meta Connect 2025 para el 17 y 18 de septiembre de 2025. En este evento, la compañía quiere presentar "las últimas y las mejores actualizaciones de Meta Horizon, ventilar la cortina para la tecnología del mañana y desarrollar XR las herramientas que necesitan".
Andrew Bosworth, CTO de Meta, describe en 2025 como el "año más crítico" para los esfuerzos XR de la compañía. En una nota interna titulada "2025: el año de la grandeza", escribe: "Este año ciertamente si todo este esfuerzo [xr] se ingresará a la historia como el trabajo de visionarios o como una desgracia legendaria".
Meta planea para 2025 "media docena de nuevos ki-wearables", incluidas las gafas de ki de Oakley, gafas de alta gama con una pequeña exhibición de contexto y un brazalete neuronal para el control. Además, el Meta Quest 3s es la piedra de prueba para toda la industria de la realidad virtual.
Apple: estrategia premium con Vision Pro
Apple ya ha lanzado un auricular de realidad mixta con el Vision Pro, que está claramente posicionado en el segmento premium con un precio de $ 3,499. La estrategia de Apple se centra en la productividad y las experiencias de alta calidad.
La compañía de Cupertino sigue un enfoque diferente al Meta, cuya Quest 3 está disponible por $ 500. Según los informes de los medios, los empleados de Apple están "seguros" de lanzar el mejor dispositivo con el Vision Pro, aunque
existen desafíos como el peso de las gafas y el alto precio.
Amazon: el aspirante a retador
Amazon está invirtiendo cada vez más en tecnologías AR y VR y construye un equipo correspondiente. El grupo ha anunciado numerosas posiciones en áreas como visión por computadora, diseño, gestión de productos e investigación.
En un anuncio de trabajo, dice: "Desarrollará un concepto de investigación XR avanzado en un mágico y útil, previamente incapaz de desarrollar productos de consumo". Todavía no se sabe qué producto XR específico Amazon está planeando. Hasta ahora, la compañía solo ha ofrecido las gafas de audio Echo Frames, que, sin embargo, se producen sin exhibición.
Además, Amazon ya usa tecnologías de IA para mejorar la experiencia de compra, como con el Ki-Chatbot Rufus, que indica posibles integraciones futuras con tecnologías XR.
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Desarrollos tecnológicos y estrategias de plataforma
La competencia entre los gigantes tecnológicos también se manifiesta en forma de diferentes plataformas y sistemas operativos. Meta tiene su propio sistema operativo (basado en Android), Google presenta Android XR y Apple usa sus realidad.
La estrategia de plataforma de Apple y Google es efectiva: mediante el uso móvil de AR, las comunidades de desarrolladores pueden trabajar juntas, crear un valor agregado para varias industrias y familiarizarse con los nuevos sistemas de diseño UX para aplicaciones AR. Esto lleva al establecimiento de estándares a largo plazo y dependencias de la plataforma.
Un progreso tecnológico importante es la integración de AI en aplicaciones XR. Por ejemplo, Project Moohan se basa completamente en la integración de Gemini AI, que permite interacciones contextuales. Meta y Apple también integran las funciones de IA en sus productos XR.
La competencia por las cuotas de mercado y las estrategias de precios
Las diferentes compañías persiguen diferentes estrategias de precio y mercado:
- Apple se posiciona con el Vision Pro ($ 3,499) en el segmento premium
- Meta ofrece 3s (350 euros) opciones más asequibles con la Quest 3 ($ 500) y la nueva misión 3s
- Samsung y Google apuntan con Project Moohan a un precio que debería estar "claramente debajo" de que la visión de Apple por
Esta diferenciación de precios refleja los diferentes grupos objetivo y el posicionamiento del mercado. Si bien Apple apunta a usuarios premium y profesionalismo, Meta intenta llegar a un mercado más amplio, especialmente en el área de juego.
Perspectivas para 2025: El año decisivo para XR
En 2025, se espera que sea un año clave para la industria XR. Con la introducción de los auriculares de realidad mixta de Samsung y Google, el duelo anterior entre Meta y Apple se convierte en una batalla de tres vías que dará forma a la industria en los próximos años.
La tendencia va a los auriculares premium y los dispositivos experimentales de ultra luz con pantallas OLED de alta resolución. Además, podrían seguir más sorpresas durante el transcurso del año, posiblemente válvula u otros fabricantes.
Una competencia intensiva con un resultado abierto
La lucha por el dominio en el mercado AR/VR/XR está en pleno apogeo, y las grandes compañías tecnológicas han intensificado significativamente sus estrategias. Meta, Apple, Google, Samsung y Amazon invierten masivamente en el desarrollo de nuevas tecnologías y productos.
El año 2025 será un año crucial para la industria, en el que se mostrará qué enfoques y tecnologías pueden prevalecer. Los consumidores pueden beneficiarse de esta competencia porque conducirá a precios más bajos, productos más innovadores y una disponibilidad más amplia de tecnologías XR.
Queda por ver si la realidad virtual, la realidad aumentada o la realidad mixta prevalecerán en última instancia como una tecnología dominante. Es probable que diferentes áreas de aplicación favorezcan diferentes tecnologías, lo que podría dar como resultado un ecosistema diverso en el que varias empresas pueden tener éxito.
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