Comparación mundial: ¿Por qué las pantallas interactivas están dando forma al futuro de la señalización digital? ¿Quién lidera el mercado y por qué?

El futuro de la señalización digital: cómo Alemania puede alcanzar a los líderes del mercado

La señalización digital se ha desarrollado rápidamente en los últimos años y se ha convertido en una herramienta esencial para presentar información y contenidos publicitarios de forma atractiva. En particular, las pantallas interactivas garantizan una experiencia de usuario personalizada al involucrar activamente al espectador en el contenido mostrado. Este artículo detallado explica cómo se está desarrollando el mercado global de señalización digital interactiva, qué países están liderando el camino actualmente y qué otros países pueden aprender de estas historias de éxito. Además, se describen los factores de éxito y las mejores prácticas y se destacan los desafíos y oportunidades clave. Además, se analiza especialmente cómo se compara Alemania a nivel internacional y qué medidas son necesarias para alcanzar a los líderes también aquí. Finalmente, hay recomendaciones para empresas y tomadores de decisiones políticas que operan en el entorno de señalización digital.

El digital signage como motor de la digitalización

La señalización digital describe el uso de sistemas de visualización digital para diversos fines, como publicidad, información al cliente o comunicación interna. Mientras que las pantallas estáticas tradicionales en forma de carteles o pizarras pierden relevancia a largo plazo, la demanda de pantallas dinámicas, conectadas e interactivas ha aumentado significativamente. Este cambio está estrechamente vinculado a la digitalización de nuestra sociedad, donde la información debería estar disponible las 24 horas del día y los clientes esperan experiencias personalizadas y atractivas.

El término "señalización digital interactiva" se refiere al hecho de que los usuarios no sólo consumen contenido de forma pasiva, sino que también pueden interactuar activamente con el contenido mediante pantallas táctiles, control por gestos u otras tecnologías. Los ejemplos incluyen pantallas que responden al tacto, asistentes de voz que responden preguntas o interacciones basadas en imágenes en las que la cámara del dispositivo desempeña un papel. Estas experiencias intensivas tienen el potencial de aumentar la atención de los grupos objetivo, anclar los mensajes de marca más firmemente en la mente de las personas y aumentar la fidelidad de los clientes a largo plazo.

Al mismo tiempo, tecnologías como la inteligencia artificial (IA), el big data y el Internet de las cosas (IoT) abren nuevas oportunidades para aumentar la eficacia de la señalización digital y adaptar siempre el contenido a las necesidades del respectivo grupo objetivo. La señalización digital interactiva se utiliza en una amplia variedad de sectores: comercio minorista, banca, atención médica, hotelería, educación, administración pública y más. Esto convierte a la tecnología en una clave flexible para la comunicación moderna.

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Descripción general del mercado: el desarrollo global de la señalización digital interactiva

El mercado global de señalización digital lleva años creciendo de forma constante. Varios factores están impulsando la creciente demanda. Por un lado, las empresas quieren poder utilizar pantallas digitales para adaptar los mensajes de su marca en tiempo real y mostrar actualizaciones rápidamente. Por otro lado, la mayor asequibilidad de las pantallas y sus componentes significa que las pequeñas y medianas empresas también pueden invertir en señalización digital.

Mayor madurez tecnológica y caída de precios

Los avances tecnológicos en las áreas de pantallas, funciones táctiles y contenidos basados ​​en red han contribuido significativamente al hecho de que la señalización digital esté ahora establecida en muchas áreas. Además, los componentes de hardware como pantallas, controladores y sensores se han abaratado en los últimos años. Esta caída de precios favorece los proyectos en los que se utilizan múltiples pantallas de diferentes tamaños o en los que se conectan en red varias soluciones interactivas para trabajar en un enfoque omnicanal.

Diversas aplicaciones en diversas industrias.

La creciente difusión de la señalización digital se puede observar en numerosos sectores:

• Comercio minorista: las pantallas interactivas ayudan a los clientes a descubrir productos, acceder a información o configurar artículos en tiempo real. Aquí también se incluyen instrucciones y etiquetas de precios electrónicas.
• Banca: Las sucursales bancarias utilizan pantallas digitales para reducir los tiempos de espera, proporcionar información sobre productos financieros o brindar asesoramiento interactivo.
• Hospitalidad: Hoteles y restaurantes integran señalización digital para ajustar dinámicamente los menús, informar a los clientes sobre ofertas u optimizar el proceso de check-in.
• Atención sanitaria: en clínicas y consultas médicas se utilizan pantallas interactivas para proporcionar a los pacientes material informativo y optimizar las zonas de espera.
• Entretenimiento y ocio: Cines, museos y parques de atracciones apuestan cada vez más por impresionantes instalaciones que ofrecen a los visitantes una experiencia memorable.
• Educación: Las escuelas y universidades utilizan señalización digital para salas y horarios, anuncios e incluso para el aprendizaje digital e interactivo en las aulas.
• Administración pública y ciudades inteligentes: La información sobre el tráfico, la información para los turistas, las señales digitales o los mensajes de advertencia se pueden difundir de forma rápida y eficaz mediante la señalización digital.

La capacidad de agregar elementos interactivos y personalizar el contenido diferencia claramente la señalización digital interactiva de las campañas clásicas impresas o televisivas. La “comunicación en tiempo real” se convierte en el término clave para una relación sostenible con los clientes.

Tendencias clave: de la IA a la experiencia omnicanal

La aceleración digital impulsa constantemente nuevas tendencias y aplicaciones en señalización digital interactiva. Algunos de los avances clave se pueden resumir de la siguiente manera:

Inteligencia artificial y análisis de datos.

Las tecnologías basadas en inteligencia artificial permiten evaluar enormes cantidades de datos y transferir los conocimientos adquiridos a pantallas en tiempo real. Gracias a los algoritmos modernos, las empresas pueden comprender mejor a su grupo objetivo y personalizar el contenido de forma específica. Ya sea reconocimiento de género para mensajes publicitarios personalizados, datos meteorológicos para adaptar ofertas o servicios basados ​​en la ubicación, las posibilidades son diversas. "Cuanto más personalizado sea el contenido, mayor será la probabilidad de una reacción positiva", es un lema común.

Estrategias omnicanal

Cada vez más empresas están adoptando un enfoque holístico en el que la señalización digital se conecta en red con otros canales de comunicación. El objetivo: una experiencia de marca consistente, ya sea en una tienda física, en línea o mediante aplicaciones móviles. Las pantallas interactivas juegan un papel clave aquí al adaptar dinámicamente el contenido y crear enlaces relevantes al comercio electrónico, las redes sociales o los programas de fidelización de clientes. Por ejemplo, un vídeo de pasarela mostrado en un escaparate se puede anunciar paralelamente en el sitio web de una casa de moda. Como resultado, los clientes experimentan la imagen de marca como uniforme y consistente.

Integración con dispositivos móviles

Los teléfonos inteligentes y las tabletas se han convertido en una parte integral de la vida cotidiana. Al interactuar con dispositivos móviles, la señalización digital puede acelerar aún más los procesos de información y compra. Por ejemplo, los espectadores de una pantalla escanean un código QR para recibir información adicional o completar una compra. Al mismo tiempo, pueden proporcionar comentarios en tiempo real, por ejemplo mediante votaciones o encuestas. También se utilizan cada vez más balizas y chips NFC para iniciar una interacción personalizada.

Sostenibilidad y eficiencia energética

En tiempos de cambio climático y de creciente conciencia medioambiental, el tema de la sostenibilidad también está adquiriendo cada vez más importancia en la señalización digital. Las medidas incluyen el uso de pantallas que ahorran energía, tecnologías de iluminación inteligentes o procesos de producción que ahorran recursos. Al mismo tiempo, muchos fabricantes están trabajando para aumentar la vida útil de sus dispositivos, mientras que los operadores confían cada vez más en embalajes y eliminación sostenibles. “Progreso verde” significa aquí: tecnología que no sólo es eficiente, sino también responsable con las personas y el medio ambiente.

Ciudades inteligentes e IoT

Cada vez más ciudades utilizan la señalización digital para el control del tráfico, el desarrollo urbano o la información pública. Al conectarse a sensores y otros dispositivos de IoT, los datos se pueden recopilar y visualizar en tiempo real. Esto puede ayudar a evitar atascos, mejorar los sistemas de guía de estacionamiento o difundir información de emergencia más rápidamente. "Las ciudades inteligentes han reconocido que la información tiene que estar viva; la señalización digital es ideal para ello".

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Aunque la señalización digital se utiliza prácticamente en todas las regiones del mundo, existen diferencias significativas en la madurez y aceptación del mercado. El papel pionero de algunos países es particularmente sorprendente.

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Estados Unidos y Canadá

El mercado norteamericano se considera muy maduro. Este mercado se caracteriza por un alto nivel de innovación, desarrollo avanzado de software y pantallas, y una amplia aceptación en numerosas industrias. “Los clientes de Norteamérica tienen grandes expectativas respecto de las aplicaciones interactivas y confían en una fuerte personalización”, se oye a menudo. Las empresas que quieren tener éxito en este ámbito combinan la última tecnología (por ejemplo, IA, big data, análisis en tiempo real) con objetivos claros y cifras clave mensurables. Otro factor decisivo es la estrecha colaboración entre los fabricantes de hardware y los proveedores de contenidos. Esto permite crear soluciones completas y fluidas.

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Porcelana

China es uno de los mercados de pantallas digitales más grandes del mundo. La imagen se caracteriza por instalaciones LED espectaculares y de gran formato, por ejemplo en intersecciones concurridas de ciudades o en grandes proyectos de construcción. El gobierno chino está promoviendo masivamente la digitalización y posibilitando grandes proyectos piloto en espacios públicos. Al mismo tiempo, China es líder en reconocimiento facial. El contenido personalizado se controla cada vez más mediante sistemas de inteligencia artificial. La atención se centra a menudo en soluciones integrales y escalables que crean un paisaje urbano impresionante y brindan a los anunciantes un enorme alcance.

Corea del Sur

Corea del Sur es conocida mundialmente como un punto de acceso para las tecnologías de visualización. Muchos fabricantes de pantallas, paneles y semiconductores proceden de este país y están impulsando el desarrollo de nuevas tecnologías. Por lo tanto, no sorprende que se puedan encontrar instalaciones futuristas de señalización digital en cada esquina de las principales ciudades como Seúl. La atención se centra en “la innovación y la facilidad de uso”. En Corea del Sur, en particular, se están desarrollando constantemente elementos interactivos que se combinan con funciones de inteligencia artificial, para que los usuarios puedan encontrar continuamente formas nuevas y emocionantes de interactuar con las pantallas.

En los países mencionados anteriormente, se puede ver que algunos factores de éxito comunes aparecen una y otra vez. Cualquiera que quiera sobrevivir en el mercado de la señalización digital interactiva haría bien en considerar estos puntos:

• Innovación tecnológica: Las altas inversiones en investigación y desarrollo, la estrecha colaboración con universidades y especialistas en TI y la voluntad de probar y evaluar rápidamente conceptos experimentales son características distintivas de los pioneros.
• Preparación y aceptación del mercado: la señalización digital interactiva requiere que los clientes y usuarios tengan cierta apertura a las tecnologías modernas. En mercados con una alta afinidad por la tecnología, es más fácil establecer nuevas pantallas y aplicaciones.
• Financiamiento gubernamental: si un gobierno apoya proyectos de infraestructura digital, a menudo se crean aplicaciones piloto que sirven como catalizador para toda la industria. Esto se aplica tanto a América del Norte como a China y Corea del Sur.
• Escalabilidad: Empresas de países líderes se especializan en implementar soluciones modulares o de gran escala. Como resultado, el mercado está creciendo rápidamente porque se pueden implementar nuevos proyectos de manera rápida y efectiva.
• Intensidad de la competencia: una alta densidad de proveedores conduce a una mayor innovación, precios y calidad del servicio.
• Diseño fácil de usar: Particularmente en Corea del Sur, se tiene cuidado para garantizar que la señalización digital sea intuitiva de usar y que la gente se divierta interactuando con ella.
• Integración de IA: gracias a los procesos de IA, el contenido se optimiza y adapta constantemente al grupo objetivo.

Estrategias y mejores prácticas para la señalización digital interactiva

Si desea seguir una estrategia de señalización digital exitosa, debe pensar más allá del mero uso de pantallas. A continuación se detallan algunos aspectos cruciales para aumentar la efectividad de las campañas digitales:

Contenido orientado al grupo objetivo

“Conocer a tus propios clientes es la clave”. Así lo expresan muchos directores de marketing. El contenido no sólo debe ser visualmente atractivo, sino sobre todo relevante. Una estrategia de contenidos coherente se basa en los intereses, la edad y las necesidades de los usuarios. En una tienda de ropa, por ejemplo, se podría utilizar una pantalla interactiva en la que los clientes utilicen avatares para probarse diferentes prendas y ver directamente cómo les quedan.

Integración de teléfonos inteligentes

Los teléfonos inteligentes permiten a los usuarios acceder a más información mediante códigos QR, por ejemplo, o iniciar sesión en su cuenta de cliente para recibir recomendaciones personalizadas. Por ejemplo, un restaurante podría colocar una pantalla en la cola que muestre sugerencias de menú actuales. Los invitados escanean un código QR y acceden a una plataforma de pedidos para reservar su mesa o comida con anticipación.

Implementación creativa y diseño de interacción.

“¡La primera impresión cuenta!” – La señalización digital debe diseñarse para que sea visualmente atractiva y destaque entre la avalancha de mensajes publicitarios. Esto implica la elección del color, la disposición del contenido, el tamaño de fuente y la posibilidad de una interacción lúdica. Los elementos de gamificación, es decir, el uso de mecánicas lúdicas, pueden aumentar aún más la atención. Por ejemplo, un quiosco interactivo podría ofrecer un cuestionario en el que los usuarios ganen premios.

Sistemas de gestión de contenidos (CMS)

El control y la actualización centralizados y fluidos de todas las pantallas son esenciales para reducir costos y garantizar la coherencia del contenido. Un potente CMS le permite planificar campañas, mostrar contenido según el día, la hora y la ubicación, y adaptarse automáticamente a factores externos (por ejemplo, clima o eventos especiales).

Objetivos medibles y cifras clave

Una definición clara de objetivos e indicadores de éxito constituye la base de todo proyecto de señalización digital. Ya sea aumentar las ventas, aumentar el conocimiento de la marca o reducir los tiempos de espera, sólo si los objetivos son mensurables se puede comprobar el éxito y, en caso necesario, reajustar la estrategia. "El control del éxito es al menos tan importante como la creatividad", es una afirmación que se escucha una y otra vez en los departamentos de marketing.

Análisis impulsados ​​por IA

La IA puede ayudar a evaluar grandes cantidades de datos en tiempo real. De esta manera se puede obtener información sobre el tiempo medio que se pasa delante del televisor, estimar la edad y el sexo del espectador o analizar reacciones (por ejemplo, expresiones faciales) ante determinadas ofertas publicitarias. Las empresas que utilizan estos conocimientos pueden entregar su contenido de manera optimizada y lograr tasas de conversión más altas.

Retos: protección de datos, seguridad y costes

A pesar de todas las ventajas de la señalización digital interactiva, existen una serie de desafíos que no deben subestimarse:

protección de Datos

Tan pronto como se procesan datos personales (por ejemplo, mediante reconocimiento facial o registro de ubicación), surgen cuestiones legales y éticas. En muchos países, especialmente en Europa, se deben observar estrictas normas de protección de datos. “La transparencia en la recopilación y el uso de datos es obligatoria”, subrayan una y otra vez los expertos. La falta de consentimiento o las violaciones de las leyes de protección de datos pueden dar lugar a sanciones graves.

Seguridad informática y ciberataques

Las pantallas digitales suelen estar conectadas en red para poder controlar el contenido de forma flexible. Esto abre posibles puntos de ataque para los piratas informáticos. Desde la manipulación del pago hasta el acceso a bases de datos internas, las empresas deben establecer medidas de protección como transmisión cifrada, cortafuegos, actualizaciones periódicas de software y pruebas de penetración.

Complejidad técnica e integración.

Una solución de señalización digital exitosa se compone de muchos componentes básicos: hardware, sistema operativo, CMS, infraestructura de red y seguridad, si es necesario, módulos de IA y herramientas de análisis. La complejidad aumenta rápidamente, por lo que los proyectos requieren una planificación sólida y personal especializado. Las pequeñas empresas a menudo se enfrentan a la tarea de integrar proveedores de servicios externos y así proporcionar recursos financieros.

Costos y rentabilidad

Los costes de adquisición y funcionamiento pueden ser elevados, especialmente si se instalan paredes LED de gran formato o numerosas pantallas. Para garantizar el retorno de la inversión (ROI), debe haber objetivos claros y un uso adecuado de la tecnología. No todas las empresas necesitan sistemas muy complejos; A veces, instalaciones más pequeñas y rentables pueden lograr el efecto deseado.

Transformación digital en las pequeñas y medianas empresas

Para que la señalización digital se utilice con éxito, a menudo es necesario realizar un cambio en los métodos y estructuras de trabajo. Esto se aplica tanto al marketing como a las ventas, al departamento de TI y a la logística. Es más probable que los recursos y habilidades necesarios estén disponibles en las grandes corporaciones que en las pequeñas o medianas empresas. En consecuencia, a menudo es necesario formar o contratar personal adicional.

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Oportunidades: Valor añadido para la comunicación, la marca y la fidelización del cliente

Por su dinamismo e interactividad, el digital signage ofrece un amplio abanico de oportunidades para crear valor añadido para empresas e instituciones:

Mejora de la comunicación con el cliente

Las pantallas interactivas permiten un intercambio más directo con el grupo objetivo. Los clientes pueden jugar con el contenido, acceder a la información deseada o incluso proporcionar comentarios individuales en tiempo real. Esto hace que la comunicación pase de ser un mensaje publicitario unilateral a un diálogo, lo que puede aumentar la confianza en la marca.

Incrementar el conocimiento de la marca y la emocionalización.

El contenido dinámico y visualmente atractivo suele ser más memorable que los carteles estáticos. Las emociones también se pueden amplificar combinando imágenes, sonido, animación y, a veces, incluso efectos hápticos (como un suelo vibratorio). “Donde se despiertan emociones, se crean vínculos” es un lema muy utilizado en el mundo del marketing.

Incrementar las ventas y la venta cruzada

La señalización digital puede informar a los compradores potenciales con precisión sobre ofertas especiales, nuevos productos o artículos adicionales adecuados. Por ejemplo, en una tienda de ropa, un escaparate digital podría anunciar chubasqueros en función del tiempo cuando llueve fuera. Este tipo de publicidad personalizada en tiempo real aumenta la probabilidad de que los clientes potenciales se conviertan en compradores.

Optimización de procesos internos.

La señalización digital no sólo se puede utilizar externamente. Las empresas también utilizan pantallas y quioscos para la comunicación interna o para digitalizar procesos de trabajo. Los empleados pueden recibir información importante, inscribirse en cursos de formación o participar en encuestas con sólo pulsar un botón. Especialmente en organizaciones más grandes con múltiples ubicaciones, los canales de comunicación se pueden estandarizar y acelerar.

Atractivo de ubicación y marketing de ubicación

Las ciudades y comunidades se benefician de la señalización digital al dirigir los flujos de visitantes y hacer que las atracciones sean más accesibles. Esto se aplica, por ejemplo, a las regiones turísticas que utilizan quioscos de información interactivos para presentar a sus huéspedes información actual sobre eventos, recomendaciones de rutas o disponibilidad de hoteles.

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Alemania es un mercado importante para la señalización digital, pero en comparación internacional hay déficits, especialmente en el ámbito de las pantallas interactivas y las instalaciones a gran escala. Aunque muchas empresas ya utilizan pantallas digitales en escaparates o zonas de recepción, las soluciones complejas basadas en IA todavía son raras. A menudo hay una falta de voluntad para asumir riesgos y procesos rápidos de toma de decisiones para probar exhaustivamente nuevas tecnologías.

"Las empresas alemanas deberían seguir ampliando su capacidad innovadora", afirman muchos expertos del sector. Al mismo tiempo, existen obstáculos estructurales que pueden frenar el crecimiento. Estos incluyen:

• Requisitos reglamentarios: la protección de datos, las leyes de construcción y los procedimientos de aprobación locales pueden retrasar la expansión de las infraestructuras de visualización digital.
• Financiación: Financiar proyectos de señalización digital interactiva suele ser un desafío, especialmente para las pequeñas empresas, cuando falta financiación pública.
• Escasez de mano de obra calificada: Faltan expertos especializados en muchas áreas de TI e ingeniería. Esto puede hacer que los proyectos demoren más o, en ocasiones, fracasen.
• Renuencia a la aceptación por parte de los usuarios: en muchas regiones todavía hay escepticismo hacia la recopilación integral de datos y las soluciones basadas en inteligencia artificial. Por lo tanto, las empresas deben centrarse más en la información para refutar las preocupaciones sobre la protección de datos.

Sin embargo, Alemania tiene la oportunidad de posicionarse mejor en la carrera por la señalización digital interactiva. Las habilidades de ingeniería y la reputación de las tecnologías de alta calidad podrían ser una ventaja decisiva si se vinculan específicamente con la cultura de las empresas emergentes y la financiación gubernamental.

Recomendaciones para empresas y responsables políticos alemanes

Para hacer avanzar a Alemania como localización tecnológica en el ámbito de la señalización digital interactiva, existen varios puntos de partida:

• Promover la innovación: "Alemania necesita más coraje para probar nuevas tecnologías a gran escala", es un deseo que se expresa a menudo. Los programas gubernamentales podrían apoyar proyectos piloto u ofrecer desgravaciones fiscales.
• Creación de normas y directrices: la protección y la seguridad de datos son prioridades especialmente altas en Alemania. Los estándares comunes que brindan pautas claras sobre cómo, por ejemplo, se puede utilizar el reconocimiento facial de manera compatible con la protección de datos crean seguridad para los proveedores, los municipios y los consumidores.
• Formación y educación superior: la financiación específica de formación técnica y cursos que enseñen contenidos como IA, diseño de interacción o tecnología de redes puede contrarrestar la escasez de trabajadores cualificados. Al mismo tiempo, los empleados existentes deberían recibir más formación para implementar mejor los proyectos de señalización digital.
• Comparta ejemplos de mejores prácticas: a menudo hay una falta de visibilidad de las instalaciones digitales exitosas. Los ejemplos ejemplares podrían hacerse más públicos a través de redes, asociaciones industriales o ferias comerciales.
• Colaboración entre ciencia y empresa: las universidades, las instituciones de investigación y las empresas deberían cooperar estrechamente para desarrollar soluciones orientadas a las aplicaciones. Esto fortalece la transferencia de conocimientos y acelera la disponibilidad de las innovaciones en el mercado.

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La señalización digital está cambiando

Las soluciones interactivas de señalización digital seguirán ganando importancia en el futuro. Por un lado, el hardware se vuelve más potente, más barato y al mismo tiempo más eficiente energéticamente. Las pantallas son cada vez más flexibles en forma y tamaño, lo que podría dar lugar a nuevas aplicaciones en vehículos, fachadas de edificios o incluso en ropa. "Es posible que dentro de unos años las pantallas sean tan delgadas y flexibles que se adhieran a las paredes como si fueran papel tapiz".

Por otro lado, la integración de la IA y el big data sigue avanzando. Además del reconocimiento facial y el control de gestos, se están perfeccionando métodos de reconocimiento de voz, reconocimiento de emociones y análisis avanzado de texto. Las pantallas podrían registrar el estado de ánimo de los transeúntes en tiempo real y adaptar el contenido en consecuencia. La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) también desempeñarán un papel más importante en el futuro al permitir experiencias inmersivas.

El papel del 5G y otros nuevos estándares de comunicaciones móviles también será crucial. Más ancho de banda y latencias más bajas permiten procesar aún más datos en tiempo real, integrar transmisiones en vivo de alta resolución o mostrar experiencias multijugador dinámicas en pantallas públicas. De este modo, la señalización digital podría constituir una especie de columna vertebral técnica en las ciudades que conecte innumerables puntos de interacción.

Otra tendencia es la personalización individual. Si bien hoy en día ya se muestran muchos contenidos a los grupos destinatarios, en el futuro podrían perfeccionarse aún más. Por ejemplo, los displays reconocen a los clientes habituales, los saludan personalmente y les sugieren productos que se adaptan a su comportamiento de compra. Los desafíos relacionados con la privacidad y la ética siguen siendo un tema importante y seguirán siendo controvertidos.

La señalización digital para pantallas interactivas hace tiempo que se ha convertido en algo más que “una pantalla en un escaparate”

El desarrollo global muestra una amplia gama de posibles aplicaciones y fuertes tasas de crecimiento que continuarán en los próximos años. Países líderes como Estados Unidos, Canadá, China y Corea del Sur están demostrando cómo las inversiones específicas en tecnología, infraestructura e investigación pueden revitalizar sectores enteros de la economía. Dependiendo del entorno del mercado, existen diferentes enfoques: mientras que América del Norte se centra en la preparación del mercado y la personalización basada en IA, China se centra en gran medida en soluciones LED escalables y Corea del Sur impresiona con su fuerza innovadora en tecnologías de visualización.

Otros países, incluida Alemania, pueden aprender mucho de estos acontecimientos. Las pantallas interactivas son más que un simple canal publicitario: representan una oportunidad para entablar un diálogo con los grupos objetivo, fortalecer la fidelidad de los clientes y mejorar los procesos internos. Al mismo tiempo, traen consigo desafíos como la protección de datos, la seguridad y los aspectos financieros. Para superar estos obstáculos y explotar plenamente el potencial de la señalización digital, lo que se requiere sobre todo es una cultura abierta de innovación, una estrategia clara y la voluntad de adaptar las nuevas tecnologías.

Las empresas alemanas deberían confiar cada vez más en soluciones fáciles de usar, una estrategia de contenidos específica y la integración de la IA para seguir siendo competitivas en el mercado internacional. El apoyo político, por ejemplo en forma de programas de financiación y marcos legales claros, ayudará a crear un ecosistema dinámico en el que los proyectos de señalización digital puedan crecer con éxito. Esto prepara el escenario para que asumamos un papel de liderazgo en Europa y quizás incluso en todo el mundo en los próximos años en lo que respecta a soluciones de señalización digital innovadoras e interactivas.

"El futuro pertenece a aquellos que son valientes para aprovechar las oportunidades que ofrecen las pantallas interactivas". Esta cita lo resume: la señalización digital no es una tendencia de corta duración ni un producto de nicho. Es una tecnología prometedora que cambia fundamentalmente la forma en que comunicamos información. Ya sea en el comercio minorista, en los espacios públicos o en las instituciones educativas, quienes se familiaricen desde el principio con los avances tecnológicos y estén dispuestos a invertir en proyectos de innovación se beneficiarán a largo plazo de numerosas ventajas.

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