El cambio y la comercialización del backlinking: vender y comprar backlinks a un precio medio de 300€ al año

El papel de los vínculos de retroceso en la optimización de motores de búsqueda (SEO) ha cambiado fundamentalmente en los últimos años. Los vínculos de retroceso alguna vez se consideraron la solución milagrosa para mejorar las clasificaciones, pero en 2024 está surgiendo un panorama más complejo y matizado. La dinámica de los backlinks, su calidad y cómo se manejan cambian constantemente. Las empresas, los expertos en SEO y los propietarios de sitios web deben adaptarse a estas nuevas realidades para seguir siendo competitivos.

Comercialización de backlinking

Uno de los avances más llamativos en el ámbito del backlinking es el aumento de la comercialización. Muchos sitios web, especialmente revistas, publicaciones y plataformas de contenido de los grandes medios, ahora ven los vínculos de retroceso principalmente como una fuente de ingresos. Esta tendencia está teniendo un profundo impacto en el panorama del SEO:

• Venta y compra de vínculos de retroceso: los vínculos de retroceso a menudo se ofrecen en paquetes y se comercializan específicamente, lo que socava la autenticidad y el propósito real de los vínculos.
• La calidad en un segundo plano: la relevancia y la calidad del contenido enlazado a menudo quedan rezagadas porque dominan los intereses comerciales.
• Oportunidades desiguales: los sitios web pequeños y los expertos independientes a menudo salen perdiendo cuando su contenido se utiliza pero no se vincula, mientras que los grandes actores continúan expandiendo su posición en el mercado a través de enlaces pagos.

Este desarrollo exacerba los desafíos para las estrategias de SEO de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) que dependen del crecimiento orgánico.

Falta de reconocimiento del conocimiento experto.

Otro área problemática es la falta de reconocimiento del conocimiento experto por parte de las principales publicaciones y medios de comunicación. No es raro que expertos independientes recojan contenidos, ideas o análisis sin darles el crédito adecuado. A menudo, simplemente mencionas el nombre en lugar de vincular a la fuente original.

Este comportamiento no sólo representa una falta ética, sino que también reduce el valor añadido para los lectores que buscan más información. Muchos expertos consideran que esto es una falta de respeto y están buscando formas de protegerse mejor contra tales prácticas.

Adecuado para:

• Backlinks: un clásico del SEO ha llegado a su fin: los backlinks se han convertido en un producto básico

Reacción en la comunidad SEO

Los desarrollos mencionados han provocado varias reacciones violentas dentro de la comunidad SEO. Estos se reflejan en un cambio de estrategias y prioridades:

• Renuencia a establecer vínculos de retroceso: muchos expertos en SEO y operadores de sitios web solo establecen vínculos de retroceso de manera muy específica para evitar un uso indebido.
• Mayor uso de enlaces nofollow: el uso de etiquetas nofollow reduce el "valor" del enlace para evitar la manipulación.
• Diversificación de las estrategias de SEO: la comunidad confía cada vez más en enfoques alternativos, como la optimización de contenidos, el SEO técnico y las estrategias de experiencia del usuario, que son menos susceptibles a las interferencias externas.

Estos avances marcan un cambio de paradigma hacia un enfoque más sostenible y centrado en el usuario.

Adecuado para:

• Desarrollar una estrategia SEO eficaz que no sólo cumpla con los requisitos actuales

Calidad versus cantidad

Aunque la importancia de los vínculos de retroceso como factor de clasificación se ha relativizado en los últimos años, la calidad de los vínculos sigue siendo un factor decisivo para la evaluación de los motores de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda han perfeccionado sus algoritmos para que ya no sea la gran cantidad de vínculos de retroceso lo importante, sino su:

• Relevancia: ¿El contenido de la página vinculada se ajusta al tema?
• Autoridad: ¿Es una fuente confiable y establecida?
• Incrustación: ¿Qué tan natural y sensato es el vínculo incrustado en el contexto?

En 2025, los aspectos cualitativos seguirán ganando importancia, mientras que las estrategias de link building superficiales perderán cada vez más su eficacia. Es mejor tener menos vínculos de retroceso pero muy relevantes que una gran cantidad de vínculos que no ofrecen ningún valor agregado real.

Vínculos de retroceso comprados

Según un estudio de Ahrefs (2020) que encuestó a más de 630 blogs, el precio medio de un backlink ronda los 350 dólares, lo que equivale aproximadamente a 300 euros. Esta cifra ha cambiado sólo ligeramente en comparación con encuestas anteriores. En 2016, el precio promedio fue de $352,92, mientras que en 2018 aumentó a $361,44.

Es importante destacar que este precio medio cubre una amplia gama de precios. Los enlaces más baratos del estudio costaban 50 dólares, mientras que el enlace más caro costaba 3.312 dólares al año. Esto deja claro que los vínculos de retroceso de alta calidad pueden ser significativamente más caros que el valor promedio.

Otras fuentes confirman este rango de precios:

• Se mencionan precios entre 150 euros y 3.000 euros o más para enlaces de contenido de alta calidad.
• Otro informe afirma que un enlace de alta calidad puede costar entre 100 y 1.000 euros.

Es importante tener en cuenta que el precio de un vínculo de retroceso depende de varios factores, como la autoridad del sitio vinculado, la relevancia para el tema y el tipo de ubicación. En general, cuanto mayor sea la calidad y la autoridad del sitio vinculado, mayor será el precio del vínculo de retroceso.

Para las empresas que invierten en SEO, el costo mensual de la construcción de enlaces puede variar según la industria y la situación competitiva. Para las webs regionales se recomienda un presupuesto mensual de entre 400 y 800 euros, mientras que en industrias muy competitivas el coste de la visibilidad nacional puede superar los 2.000 euros al mes.

Aquí está el resumen:

• Viola las políticas de Google y puede dar lugar a sanciones.
• Sin embargo, todavía se utilizan en la práctica, especialmente en nichos competitivos.
• El precio medio de un backlink comprado ronda los 300 euros.

Aunque no hay cifras concretas, las fuentes sugieren que:

• Sólo una pequeña proporción de los vínculos de retroceso se crean de forma natural.
• Para la mayoría de los vínculos de retroceso, debe hacer algo activamente, a menudo incluso mediante un pago.
• En nichos altamente competitivos apenas existen alternativas a la compra de backlinks

El futuro del backlinking

El futuro del backlinking reside en una realineación que se centre en la autenticidad, la relevancia y la calidad. Las empresas y los estrategas de SEO deberían centrarse en los siguientes enfoques:

1. Centrarse en EEAT: conocimiento, experiencia, autoridad y confiabilidad (EEAT) son criterios centrales que los motores de búsqueda evalúan cada vez más. Los sitios web que brindan información creíble de expertos pueden destacarse de la competencia.
2. Calidad del contenido: el contenido único, informativo y de alta calidad sigue siendo el corazón de una estrategia de SEO exitosa. El contenido que ofrece un valor añadido real y que está bien investigado suele generar vínculos de retroceso naturales.
3. Vínculos naturales: construir relaciones, mantener redes y crear contenido para compartir son cruciales para generar vínculos de retroceso orgánicos. Las asociaciones y colaboraciones también pueden ayudar a garantizar que los vínculos se creen de forma auténtica y sostenible.
4. Optimización técnica SEO: Las bases técnicas de un sitio web, como la velocidad de carga, la optimización móvil y los datos estructurados, desempeñan un papel cada vez más importante. Los motores de búsqueda califican mejor un sitio web técnicamente sólido, lo que también aumenta las posibilidades de generar vínculos de retroceso orgánicos.
5. Menos manipulación: La tendencia es evitar por completo prácticas manipuladoras, como comprar backlinks en masa o utilizar granjas de enlaces. Los motores de búsqueda como Google están mejorando en la detección y penalización de este tipo de tácticas.

Estrategias sostenibles para 2024 y más allá

Para tener éxito en 2025 y más allá, las empresas y los profesionales de SEO deben adoptar estrategias holísticas. He aquí algunos consejos concretos:

• Invertir en marketing de contenidos: el contenido bien redactado, informativo y original tiene el potencial de generar enlaces de forma natural.
• Cultive relaciones a largo plazo: establecer relaciones de confianza con otros actores de la industria promueve los vínculos de retroceso orgánicos.
• Contenido generado por el usuario: el contenido creado por los usuarios, como testimonios o comentarios, también puede brindar oportunidades de vínculos de retroceso.
• Análisis periódico: El análisis continuo de tus propios perfiles de backlinks y la identificación de oportunidades y puntos débiles son fundamentales.

La importancia de los vínculos de retroceso en SEO sigue siendo indiscutible en 2025, pero su función ha cambiado significativamente. La atención se centra cada vez más en la calidad, la relevancia y la autenticidad. Si bien las tácticas manipuladoras prometen cada vez menos éxito, un enfoque sostenible y centrado en el usuario ofrece un gran potencial. Las empresas que se centran en contenido de calidad, relaciones sólidas y excelencia técnica prosperarán en el largo plazo. El cambio en el backlinking no es el final de esta estrategia, sino más bien una oportunidad para orientarla en una dirección nueva y más sostenible.

Adecuado para:

• ¿Tiene que ser siempre una gran estrategia SEO o las pequeñas medidas también traen éxito? Un pequeño plan de SEO sigue siendo importante
• Asesoramiento de expertos y conocimiento interno – Protegido: ¿Cómo se puede implementar una estrategia básica de SEO que también tenga en cuenta la búsqueda futura por IA (AIS – Artificial Intelligence Search)?

De lo local a lo global: las pymes conquistan el mercado global con estrategias inteligentes - Imagen: Xpert.Digital

En un momento en que la presencia digital de una empresa determina su éxito, el desafío es cómo hacer que esta presencia sea auténtica, individual y de gran alcance. Xpert.Digital ofrece una solución innovadora que se posiciona como una intersección entre un centro industrial, un blog y un embajador de marca. Combina las ventajas de los canales de comunicación y venta en una única plataforma y permite la publicación en 18 idiomas diferentes. La cooperación con portales asociados y la posibilidad de publicar artículos en Google News y una lista de distribución de prensa con alrededor de 8.000 periodistas y lectores maximizan el alcance y la visibilidad del contenido. Esto representa un factor esencial en las ventas y marketing externos (SMarketing).

Más sobre esto aquí:

• Auténtico. Individualmente. Global: La estrategia Xpert.Digital para tu empresa

Los vínculos de retroceso son una parte esencial de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Actúan como recomendaciones de otros sitios web y señalan a los motores de búsqueda como Google la relevancia y autoridad de un sitio web. Cuantos más vínculos de retroceso de alta calidad apunten a una página, mayor será la probabilidad de que tenga una buena clasificación en los resultados de búsqueda. Los sitios web con pocos vínculos de retroceso generalmente no logran clasificaciones altas.

Pero no todos los vínculos de retroceso son iguales. Básicamente, se hace una distinción entre dos tipos de vínculos de retroceso: vínculos de retroceso establecidos naturalmente y vínculos de retroceso comprados. En este artículo analizaremos más de cerca la proporción entre vínculos de retroceso colocados naturalmente y comprados y examinaremos las diversas estimaciones y factores que influyen.

Vínculos de retroceso naturales: el principio y el fin de la optimización de motores de búsqueda

Los vínculos de retroceso naturales surgen cuando otros operadores de sitios web vinculan voluntariamente a una página porque consideran que su contenido es relevante, informativo o útil. Los motores de búsqueda consideran que este tipo de vínculos de retroceso son particularmente valiosos porque representan un auténtico voto de confianza.

Un aspecto importante en relación con los vínculos de retroceso naturales es el llamado "link Juice". Link Juice es un término que describe el poder que tiene un vínculo de retroceso en la clasificación de un sitio web. Cuanto mayor sea la autoridad del sitio enlazado, más contenido de enlace se transferirá. Los vínculos de retroceso naturales de sitios relevantes y confiables ayudan a mejorar la visibilidad orgánica de un sitio web y su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.

El propio Google enfatiza la importancia de los vínculos de retroceso naturales en sus pautas y aconseja a los operadores de sitios web que se concentren en crear contenido de alta calidad que anime a otros operadores de sitios a vincularse. El contenido de alta calidad es la base de una estrategia de SEO exitosa y, naturalmente, atrae vínculos de retroceso.

Vínculos de retroceso comprados: un juego arriesgado

Los vínculos de retroceso comprados, por otro lado, se colocan contra pago. Aunque esta práctica está muy extendida, viola las políticas de Google y puede dar lugar a sanciones.

Google introdujo recientemente nuevos atributos de enlace para garantizar que los vínculos de retroceso comprados estén etiquetados correctamente. Estos incluyen “ugc” (contenido generado por el usuario) y “patrocinado” (pago). Los enlaces comprados deben marcarse como "patrocinados" para no ser vistos como un intento de manipulación. Google no rastrea automáticamente los enlaces marcados como "ugc" o "patrocinados" y no reciben poder de enlace.

Si Google detecta vínculos de retroceso comprados que no están etiquetados correctamente, esto puede dar lugar a diversas sanciones. Las posibles consecuencias son la pérdida de clasificación, la reincorporación del sitio web en los resultados de búsqueda o, en el peor de los casos, la eliminación completa del índice.

Otro factor de riesgo a la hora de comprar backlinks es la llamada “mala vecindad”. Si un sitio web está vinculado a sitios web dudosos u ofensivos, esto puede perjudicar la clasificación. Los motores de búsqueda evalúan el entorno de un sitio web y pueden asociarlo con el contenido de las páginas enlazadas.

En los últimos años, Google ha seguido mejorando sus algoritmos para detectar vínculos de retroceso comprados y penalizar a los sitios web que incurran en esta práctica.

Efecto de los vínculos de retroceso

El efecto de los vínculos de retroceso en el ranking de un sitio web no es inmediatamente visible. Los estudios demuestran que los nuevos vínculos de retroceso pueden tardar un tiempo en afectar las clasificaciones de búsqueda. Un estudio de Moz de 2016 encontró que se necesitan un promedio de aproximadamente 10 semanas para ver cambios en las clasificaciones después de un nuevo vínculo de retroceso. Un artículo reciente de t3n asume que Google sólo "nota" los nuevos enlaces después de 5 a 15 días.

Sin embargo, el efecto real de un vínculo de retroceso depende de varios factores, como la autoridad del sitio vinculado, la relevancia del contenido y la ubicación del vínculo.

Aspectos legales de los backlinks

La creación de vínculos de retroceso también tiene implicaciones legales. La base jurídica de los vínculos de retroceso afecta principalmente a las leyes de derechos de autor y de competencia. Estas leyes garantizan que se utilicen prácticas justas al crear estructuras de vínculos de retroceso.

Las medidas que generan vínculos de retroceso de forma natural, como por ejemplo a través de contenidos de alta calidad que otros operadores de sitios web vinculan voluntariamente, son legales. Las prácticas ilegales, por otro lado, incluyen la compra de enlaces o el uso de enlaces ocultos, que se consideran intentos de manipulación para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Tales acciones pueden tener consecuencias legales, incluidas sanciones a los motores de búsqueda y acciones legales por distorsión de la competencia.

La proporción de vínculos de retroceso colocados de forma natural: estimaciones y factores que influyen

Desafortunadamente, no existen números exactos ni estudios que cuantifiquen claramente la proporción de vínculos de retroceso colocados de forma natural respecto de los vínculos de retroceso comprados. Sin embargo, los expertos estiman que la mayoría de los vínculos de retroceso en Internet surgen de forma natural.

Algunos expertos en SEO recomiendan que no más del 10-20% de los enlaces de un perfil de vínculo de retroceso sean enlaces comprados para simular un patrón de crecimiento natural.

Sin embargo, la proporción de vínculos de retroceso colocados de forma natural puede variar mucho según la industria, la competencia y las estrategias de construcción de vínculos utilizadas.

Factores que pueden influir en la proporción de vínculos de retroceso colocados de forma natural:

• Calidad del contenido: el contenido único, informativo y de alta calidad atrae naturalmente vínculos de retroceso.
• Actividad en las redes sociales: la distribución de contenido en las redes sociales aumenta la visibilidad y puede generar más vínculos de retroceso.
• Relaciones con otros operadores de sitios web: establecer contactos con otros operadores de sitios web, blogueros y personas influyentes puede aumentar la probabilidad de generar vínculos de retroceso naturales.
• Estrategias de construcción de enlaces: la forma en que se crean los vínculos de retroceso juega un papel crucial. Estrategias como escribir blogs invitados, crear infografías o participar en comunidades en línea pueden generar vínculos de retroceso más naturales.
• Diversidad de vínculos de retroceso: un perfil de vínculos de retroceso natural se caracteriza por un alto nivel de diversidad. Esto significa que los vínculos de retroceso deben provenir de diferentes dominios con diferentes direcciones IP y fortalezas de dominio.
  Diversidad de textos de anclaje: el uso de diferentes textos de anclaje que contengan la palabra clave de la página de destino, así como la inclusión de palabras vacías en los textos de anclaje, contribuyen a un perfil de enlace natural.

äääEjemplos de sitios web con fuertes perfiles de vínculos de retroceso

Para ilustrar la importancia de los factores anteriores, veamos los perfiles de vínculo de retroceso de cuatro servicios diferentes de entrega de flores:

Perfiles de vínculo de retroceso de cuatro servicios diferentes de entrega de flores – Imagen: Xpert.Digital

Esta tabla muestra que la cantidad de vínculos de retroceso y la cantidad de dominios vinculados pueden variar mucho. Fleurop, por ejemplo, tiene un perfil de backlinks significativamente mayor que el de otros proveedores.

Aunque no hay cifras exactas sobre la proporción entre los vínculos de retroceso colocados naturalmente y los comprados, es evidente que los vínculos de retroceso naturales son esenciales para una optimización exitosa de los motores de búsqueda. Por lo tanto, los operadores de sitios web deberían centrarse en crear contenido de alta calidad y crear un perfil de vínculo de retroceso natural para tener éxito a largo plazo.

Sin embargo, la compra de vínculos de retroceso debe abordarse con precaución, ya que viola las pautas de Google y puede dar lugar a sanciones.

Analiza tu propio perfil de backlinks e implementa las estrategias descritas en este artículo para mejorar tu SEO. Para analizar los vínculos de retroceso, puede utilizar herramientas como SE Ranking, Ahrefs o Moz.

☑️ Apoyo a las PYMES en estrategia, consultoría, planificación e implementación.

☑️ Creación o realineamiento de la estrategia digital y digitalización

☑️ Ampliación y optimización de procesos de ventas internacionales

☑️ Plataformas comerciales B2B globales y digitales

☑️ Desarrollo empresarial pionero

Konrad Wolfenstein

Estaré encantado de servirle como su asesor personal.

Puedes contactarme completando el formulario de contacto a continuación o simplemente llámame al +49 89 89 674 804 (Múnich) .

Estoy deseando que llegue nuestro proyecto conjunto.

Xpert.Digital es un centro industrial centrado en la digitalización, la ingeniería mecánica, la logística/intralogística y la fotovoltaica.

Con nuestra solución de desarrollo empresarial de 360°, apoyamos a empresas reconocidas desde nuevos negocios hasta posventa.

Inteligencia de mercado, smarketing, automatización de marketing, desarrollo de contenidos, relaciones públicas, campañas de correo, redes sociales personalizadas y desarrollo de leads son parte de nuestras herramientas digitales.

Puede obtener más información en: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus