COCREATE 2025 de Alibaba en Londres: Cuando la inteligencia artificial derribe la última barrera lingüística en el comercio mundial

Negocios globales para todos: Esta IA convierte tu startup en una empresa "micro-multinacional".

El 14 de noviembre de 2025, todas las miradas del mundo empresarial europeo estarán puestas en Londres. Allí, Alibaba, el gigante chino del comercio electrónico con ingresos anuales superiores a los 100.000 millones de dólares, celebrará por primera vez en suelo europeo su prestigiosa conferencia COCREATE. Pero lo que a primera vista parece un evento más del sector es, en realidad, una jugada estratégica en una guerra económica global donde la inteligencia artificial y el lenguaje se han convertido en armas decisivas. Alibaba no viene solo a impresionar; viene a derribar definitivamente el último gran obstáculo del comercio mundial: la barrera del idioma.

En el centro de esta iniciativa se encuentran dos tecnologías innovadoras: Accio, una plataforma de compras con inteligencia artificial que está revolucionando el comercio B2B al permitir búsquedas complejas en lenguaje natural, y Marco MT, una herramienta de traducción que supera a competidores como Google Translate y DeepL. Juntas, buscan cumplir la promesa de hacer que el comercio global sea accesible para todos e impulsar una nueva era de "micromultinacionales": pequeñas empresas que operan sin esfuerzo en el mercado global.

Pero en el corazón de esta estrategia global reside una alianza sorprendente y crucial: la cooperación con socios locales especializados. Aquí es donde cobra protagonismo un centro industrial alemán como Xpert.Digital. Con una sólida presencia en sectores clave y una infraestructura de contenido única en 23 idiomas, se está convirtiendo en una pieza fundamental para las ambiciones europeas de Alibaba. Este texto analiza cómo la fusión de la tecnología china de IA, el poder del mercado global y la experiencia multilingüe alemana no solo está derribando antiguas barreras comerciales, sino que también está redefiniendo las reglas del juego para las pequeñas y medianas empresas (pymes) y configurando el futuro del comercio B2B.

¿Por qué un centro industrial alemán con 23 idiomas se vuelve de repente indispensable?

Alibaba, el gigante chino del comercio electrónico con ventas anuales superiores a los 100.000 millones de dólares, trae por primera vez a Europa su prestigiosa conferencia COCREATE. El 14 de noviembre de 2025, más de 3.500 participantes de toda Europa se reunirán en el Hotel InterContinental del O2 Arena de Londres. Lo que a primera vista parece un evento más del sector, se revela, tras un análisis más profundo, como una jugada estratégica en una guerra económica global donde el lenguaje y la tecnología se han convertido en las armas decisivas.

Las dimensiones de este evento

COCREATE 2025 es mucho más que una feria comercial. Es la respuesta de Alibaba a un cambio fundamental en el comercio global. Tras celebrarse en Las Vegas desde 2023, atrayendo a más de 3200 asistentes, el evento se expande ahora a Europa. Las cifras hablan por sí solas. Se presentaron más de 25 000 solicitudes de startups de 150 países para la competición CoCreate Pitch, que ofrece un total de 400 000 dólares en premios. Los dos ganadores recibirán 200 000 dólares cada uno, repartidos entre efectivo y créditos de Alibaba. Otros 20 finalistas se repartirán hasta 40 000 dólares cada uno.

La lista de ponentes es un auténtico quién es quién del mundo empresarial internacional. Junto a Kuo Zhang, presidente de Alibaba.com, entre los jueces y ponentes figuran Rio Ferdinand, leyenda del fútbol y actual inversor; Sara Davies, empresaria e inversora del programa de la BBC Dragons' Den; y Everette Taylor, CEO de la plataforma de financiación colectiva Kickstarter. Esta selección ilustra la estrategia de Alibaba de no solo captar pequeñas y medianas empresas (pymes) europeas como clientes, sino también integrarlas en un ecosistema completo que abarca desde la concepción y adquisición de productos hasta su distribución.

Accio como factor de cambio en el comercio B2B

En el centro de COCREATE 2025 se encuentra la presentación de Accio, una plataforma de compras B2B impulsada por IA, lanzada en noviembre de 2024, que se presenta como el primer motor de búsqueda nativo de IA del mundo para la búsqueda de proveedores B2B. Las cifras de Accio son impresionantes y revelan la magnitud del proyecto de Alibaba. La plataforma se entrenó con más de 200 millones de parámetros específicos del sector, cataloga millones de proveedores en todo el mundo y abarca más de 7600 categorías de productos. Ya en enero de 2025, apenas dos meses después de su lanzamiento, Accio contaba con más de 500 000 usuarios activos de pequeñas y medianas empresas. Para mayo de 2025, esta cifra había superado el millón.

La base tecnológica es Qwen, el modelo de lenguaje propio de Alibaba, entrenado con más de 18 billones de tokens. Este se complementa con la integración de otros modelos de IA como DeepSeek y GPT-4o. La arquitectura se basa en el procesamiento del lenguaje natural, lo que permite a los usuarios formular consultas complejas en lenguaje natural en lugar de usar palabras clave. Por ejemplo, una pyme alemana podría preguntar: «Encuéntrenme un proveedor en Vietnam que produzca camisetas sostenibles y orgánicas con un plazo de entrega de tres semanas y un pedido mínimo de menos de 500 unidades». La IA buscaría entonces en toda la red de más de un millón de proveedores verificados y ofrecería resultados relevantes en cuestión de segundos.

El impacto económico es cuantificable. La función Accio Inspiration incrementó en un 30 % la tasa de conversión de búsquedas a solicitudes de presupuesto. La conversión de pagos aumentó un 52 %. Durante la temporada alta de ventas de noviembre y diciembre de 2024, más de 50 000 pequeñas y medianas empresas de todo el mundo utilizaron Accio para planificar su inventario para el Black Friday y la Navidad. El Índice de Recomendación Neta (NPS) supera los 50 puntos, lo que indica una satisfacción del cliente excepcionalmente alta. El 13 de diciembre de 2024, Accio fue elegido Producto del Día en Product Hunt, una plataforma para productos tecnológicos innovadores.

Los tres sistemas centrales de Accio

El ecosistema Accio consta de tres componentes integrados que, en conjunto, abarcan un ciclo de compras completo. Accio Search funciona como un motor de búsqueda B2B impulsado por IA con procesamiento del lenguaje natural. A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales que se basan en la coincidencia de palabras clave, Accio Search comprende el contexto y la intención detrás de las consultas de búsqueda. El sistema puede realizar búsquedas multimodales, combinando información de texto e imagen. Un usuario puede subir una foto de un producto y la IA encontrará productos similares o proveedores potenciales.

Accio Page funciona como una Wikipedia dinámica para productos B2B. Cada página de producto contiene información verificada, perfiles detallados de proveedores y análisis de datos de venta al público en tiempo real. Esto resuelve un problema fundamental en el comercio B2B: la sobrecarga de información junto con la incertidumbre sobre la calidad de los datos. En lugar de invertir horas investigando proveedores y comparando especificaciones de productos, los usuarios obtienen toda la información relevante en una única página de confianza.

Lanzado en agosto de 2025, Accio Agent representa la evolución de una herramienta a un sistema de IA autónomo. Este agente puede automatizar hasta el 70 % del flujo de trabajo tradicional de compras. El usuario introduce un concepto de producto y el sistema genera un plan de desarrollo completo con información de mercado, normativas y especificaciones de diseño. Tras la aprobación del usuario, Accio Agent se encarga de: la evaluación de proveedores en tiempo real, las solicitudes masivas de propuestas, el análisis comparativo y la entrega de una hoja de ruta finalizada y lista para la producción. Con un solo clic, las solicitudes se envían directamente a vendedores globales preseleccionados en Alibaba.com.

La lógica económica detrás de esta arquitectura es clara. Alibaba está democratizando el acceso a las cadenas de suministro globales. Lo que antes estaba reservado a las grandes corporaciones con sus propios departamentos de compras, ahora está al alcance de autónomos y pequeños equipos. Un estudio de diseño de dos personas puede vender productos en 20 países gracias a la información de mercado generada por IA, algo que antes habría requerido muchos recursos y meses de trabajo. Alibaba denomina a esta nueva categoría de empresas micromultinacionales.

La barrera del idioma como último obstáculo en el comercio mundial

A pesar de toda la sofisticación tecnológica, persiste un desafío fundamental: el idioma. Según datos de investigación, el 76 % de los compradores en línea prefieren sitios web en su idioma nativo. El 40 % no compra nada si el contenido no está disponible en su idioma. En el sector B2B, estas cifras son aún más críticas, ya que implica especificaciones de productos complejas, acuerdos legales y relaciones comerciales a largo plazo. Las barreras lingüísticas generan malentendidos, pedidos incorrectos, retrasos en las entregas y, en el peor de los casos, la pérdida de socios comerciales.

Alibaba reconoció este desafío y en octubre de 2024 presentó una herramienta de traducción con IA actualizada llamada Marco MT. Esta herramienta admite 15 idiomas: chino, árabe, coreano, japonés, francés, inglés, neerlandés, italiano, alemán, portugués, español, ruso, ucraniano, turco y polaco. A diferencia de las herramientas de traducción tradicionales, Marco MT se basa en modelos de lenguaje a gran escala y utiliza información contextual, como la jerga del sector y las diferencias culturales, para generar mejores traducciones. Su base tecnológica es Qwen, la aplicación de IA de Alibaba, mejorada con técnicas MOE y una amplia base de datos de comercio electrónico.

Según las evaluaciones del marco de referencia FLORES, Marco MT supera a competidores consolidados como Google Translate, DeepL y ChatGPT. Su puntuación BLEU es de 51,60 para traducciones al inglés y de 47,70 para uso general. Si bien estas cifras pueden parecer técnicas, tienen implicaciones económicas directas. Kaifu Zhang, vicepresidente del Grupo de Comercio Digital Internacional de Alibaba, informa que Marco MT puede aumentar los pedidos hasta en un 30 %. Tan solo en su primer año, la herramienta sumó medio millón de comerciantes como usuarios.

Marco MT ofrece dos aplicaciones principales. En el comercio electrónico transfronterizo, proporciona traducción automática de listas de productos, mensajes de atención al cliente y términos de búsqueda. Para el público general, la traducción de documentos es su función principal. Una empresa alemana de ingeniería mecánica puede traducir sus especificaciones técnicas directamente al chino, mientras que una tienda de moda francesa puede adaptar las descripciones de sus productos al mercado árabe. La herramienta aprende continuamente de la retroalimentación y mejora mediante un ciclo de autoaprendizaje, de modo que, con el tiempo, se requiere una mínima intervención humana.

La importancia estratégica del multilingüismo en el sector B2B

La importancia de las soluciones multilingües en el sector B2B es fundamental. Los estudios demuestran que el 65 % de los consumidores prefiere leer contenido en su propio idioma. En el contexto B2B, donde las decisiones de compra son más complejas e implican mayores sumas de dinero, este porcentaje es aún mayor. Datos de Google confirman que el 68 % de los compradores B2B inician su proceso de compra a través de buscadores. Quienes no estén presentes en el idioma del comprador en estos momentos cruciales corren el riesgo de perder clientes potenciales frente a la competencia.

Los desafíos que enfrentan las empresas con operaciones internacionales son numerosos. Según Common Sense Advisory, los costos de traducción manual pueden alcanzar entre el 8 % y el 12 % de los ingresos. Las actualizaciones de contenido multilingüe suelen tardar más de 45 días. Una encuesta de Harvard Business Review muestra que solo el 29 % de las empresas logra sinergia entre el contenido multilingüe y las estrategias de SEO. El 71 % restante lidia con enfoques fragmentados, calidad inconsistente y contenido desactualizado, lo que conlleva una disminución en su posicionamiento orgánico.

Las consecuencias de la falta de localización son drásticas. Un representante de una empresa de materiales de construcción informó que, tras invertir 300 000 dólares en un sitio web en 12 idiomas, el tráfico orgánico de Google se redujo un 58 % en seis meses debido a la falta de actualización del contenido. Las consultas se redujeron a la mitad. Estos casos no son aislados, sino típicos de las empresas que tratan el multilingüismo como una tarea puntual en lugar de un proceso continuo.

Los mercados B2B desempeñan un papel transformador al derribar las barreras lingüísticas. Mediante el uso de traducciones en tiempo real impulsadas por IA, sistemas de mensajería y chat multilingües y experiencias de usuario localizadas, estas plataformas democratizan el comercio global, haciéndolo accesible a empresas de todos los tamaños. Los algoritmos avanzados de procesamiento del lenguaje natural y los modelos de aprendizaje automático permiten traducciones precisas y contextualizadas de descripciones de productos, catálogos y comunicaciones entre compradores y vendedores.

Adquisición B2B: cadenas de suministro, comercio, mercados y abastecimiento de AI con AI con accio.com-Image: xpert.digital

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Xpert.Digital como aliado estratégico en el mundo multilingüe de los temas

En este contexto, se hace evidente la importancia de plataformas como Xpert.Digital para el ecosistema Accio de Alibaba. Fundada por Konrad Wolfenstein (quien fue invitado por Accio al evento COCREATE 2025 de Alibaba en Londres), Xpert.Digital se ha consolidado como un centro de referencia en diversos sectores, como la ingeniería mecánica, la energía fotovoltaica, la logística, la intralogística y las fábricas inteligentes. La plataforma ofrece más de 130 000 artículos técnicos en 23 idiomas y más de 400 documentos PDF con datos e información valiosa. Con más de 117 000 páginas indexadas por Google, Xpert.Digital cuenta con una importante presencia digital.

La fortaleza de Xpert.Digital reside en su posicionamiento híbrido. La plataforma funciona simultáneamente como centro de referencia del sector, blog y embajador de marca. Combina las ventajas de los canales de comunicación y venta en una única plataforma. Gracias a la colaboración con portales asociados y la posibilidad de publicar artículos en Google News y en una lista de distribución de prensa con aproximadamente 8000 periodistas y lectores, se maximiza el alcance y la visibilidad del contenido. Esto representa un factor clave en las ventas y el marketing externos, lo que Wolfenstein denomina SMarketing.

Para Accio de Alibaba, la colaboración con Xpert.Digital es estratégicamente valiosa por varias razones. En primer lugar, Xpert.Digital aporta un profundo conocimiento de sectores clave para el comercio B2B. La ingeniería mecánica, la logística y la energía fotovoltaica son áreas en las que las empresas alemanas y europeas son líderes del mercado global o, al menos, gozan de una posición sólida. En segundo lugar, Xpert.Digital ha establecido canales de comunicación con los responsables de la toma de decisiones precisamente en las pequeñas y medianas empresas a las que Alibaba pretende llegar con Accio. En tercer lugar, y quizás lo más importante, la infraestructura de 23 idiomas de Xpert.Digital complementa a la perfección las ambiciones multilingües de Alibaba.

Los 23 idiomas de Xpert.Digital abarcan no solo las principales lenguas europeas como el alemán, el inglés, el francés, el español y el italiano, sino también mercados clave en Asia, Oriente Medio y Europa del Este. Esta amplia cobertura permite que el contenido no solo se traduzca, sino que se adapte al contexto local, una distinción fundamental. La adaptación implica ajustarse a las normas culturales, los valores y las sensibilidades del mercado objetivo. Un artículo en alemán sobre soluciones de la Industria 4.0 no se puede traducir literalmente al chino. Debe adaptarse al contexto chino, teniendo en cuenta las normativas locales, las prácticas comerciales y los estándares tecnológicos.

Sinergias específicas entre Accio y Xpert.Digital

El potencial de sinergia entre Accio y Xpert.Digital se manifiesta en varios niveles. A nivel temático, Xpert.Digital puede potenciar el contenido relacionado con Accio. Artículos sobre estrategias de aprovisionamiento exitosas con Accio, estudios de caso de pymes alemanas que han encontrado nuevos proveedores a través de la plataforma o análisis de tendencias en el comercio electrónico B2B pueden publicarse en 23 idiomas y distribuirse mediante canales establecidos. Esto genera conocimiento y confianza en mercados a los que Alibaba tendría dificultades para acceder de otro modo.

A nivel técnico, la experiencia en SEO y las estrategias de optimización multilingüe de Xpert.Digital pueden ayudar a que el contenido de Accio se posicione mejor en los resultados de búsqueda locales. Un emprendedor francés que busque soluciones de abastecimiento sostenible podría encontrar un artículo sobre Accio optimizado para francés en Xpert.Digital, que le presente la plataforma y lo motive a registrarse. Este enfoque, a través de plataformas de contenido local de confianza, suele ser más eficaz que la publicidad directa.

En el ámbito del desarrollo de negocio, Xpert.Digital puede servir de puente entre las empresas europeas y el ecosistema de Alibaba. Konrad Wolfenstein y su equipo cuentan con una dilatada experiencia asesorando a empresas en procesos de transformación digital. Pueden actuar como asesores de confianza, explicando las ventajas de Accio a las pymes europeas, apoyándolas durante la fase de integración y compartiendo las mejores prácticas. Este tipo de apoyo local resulta especialmente valioso para las empresas alemanas, que suelen mostrarse escépticas ante las plataformas estadounidenses o chinas.

El clima económico favorece este tipo de cooperación. Alibaba está invirtiendo fuertemente en su expansión internacional. La unidad de Comercio Digital Internacional de Alibaba registró un aumento de ingresos del 22 % interanual en el cuarto trimestre de 2024. Si bien la unidad aún opera con pérdidas, estas disminuyeron de 4100 millones de RMB el año anterior a 3600 millones de RMB. La compañía está en camino de alcanzar la rentabilidad total en el año fiscal 2026. El director ejecutivo, Eddie Wu, destacó que el fuerte impulso del comercio transfronterizo, una presencia diversificada en el mercado y modelos de cadena de suministro localizados están haciendo que las plataformas B2B sean más resilientes y competitivas.

La perspectiva macroeconómica

Desde una perspectiva macroeconómica, COCREATE 2025 y la plataforma Accio se enmarcan en el contexto de varias tendencias globales. La primera es la creciente digitalización del comercio B2B. Se estima que el mercado global de comercio electrónico B2B alcanzará un volumen de 35,3 billones de dólares estadounidenses en 2027, con una tasa de crecimiento anual promedio del 17,8 % entre 2023 y 2027. Esto no representa una continuación lineal de las tendencias anteriores, sino un cambio fundamental en las prácticas empresariales. Un número cada vez mayor de empresas aspira a procesos de adquisición digitales, fluidos e inteligentes.

La segunda tendencia es la creciente importancia de la IA en las operaciones comerciales cotidianas. Un estudio de Alibaba revela que el 63 % de las pequeñas y medianas empresas a nivel mundial desean utilizar herramientas de IA para el comercio internacional. Esta demanda se satisface con soluciones como Accio Agent, que no solo actúan como herramientas reactivas, sino como socios proactivos en el proceso empresarial. La integración de la IA en los sistemas de compras, la gestión de inventarios, el servicio al cliente y la logística global se está convirtiendo en un requisito estándar.

La tercera tendencia es la transformación de las cadenas de suministro globales. Tras la experiencia de la pandemia de COVID-19 y las tensiones geopolíticas, las empresas buscan estructuras de cadena de suministro más resilientes y diversificadas. La dependencia unilateral de regiones o proveedores específicos se reconoce como un riesgo. Plataformas como Accio, que ofrecen acceso a millones de proveedores en más de 200 países, facilitan esta diversificación. Un fabricante alemán puede buscar proveedores no solo en China, sino también en Vietnam, India, Turquía o México, y compararlos en cuestión de minutos.

La cuarta tendencia es el renacimiento del emprendimiento, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Las más de 20.000 solicitudes para la competición CoCreate Pitch, incluyendo un número desproporcionadamente alto de mujeres y fundadores de la Generación Z, demuestran que una nueva generación de emprendedores está lista para conquistar los mercados globales. Estos fundadores son nativos digitales, esperan herramientas intuitivas y están preparados para adoptar nuevas tecnologías. Para ellos, una plataforma de compras impulsada por IA no es una visión futurista, sino un requisito fundamental.

La dimensión geopolítica es innegable. La expansión de Alibaba en Europa se produce en un momento de complejas relaciones comerciales entre China y Occidente. La Unión Europea ha introducido mecanismos para controlar la inversión extranjera directa, especialmente en sectores estratégicos como la IA, la robótica y los semiconductores. Al mismo tiempo, Europa sigue siendo un mercado atractivo para las empresas chinas. COCREATE 2025 en Londres puede interpretarse como una iniciativa de poder blando: Alibaba se posiciona no como un actor extranjero amenazante, sino como un facilitador para los emprendedores y las pymes europeas.

COCREATE 2025: El punto de inflexión para las oportunidades de exportación europeas

Para las empresas europeas, especialmente las pequeñas y medianas empresas (pymes), COCREATE 2025 y la plataforma Accio ofrecen importantes oportunidades. Se democratiza el acceso a las cadenas de suministro globales, se reducen las barreras lingüísticas mediante traducciones con IA y se automatizan procesos de compras complejos. Las empresas que utilizan estas herramientas de forma inteligente pueden aumentar su competitividad, acceder a nuevos mercados y reducir costes. Las alianzas estratégicas con plataformas como Xpert.Digital pueden facilitar la entrada al mercado al proporcionar asistencia localizada, información fiable y experiencia en el sector.

Para Xpert.Digital, la colaboración con Accio de Alibaba abre nuevas oportunidades de negocio. La plataforma puede posicionarse como el socio europeo de contenido preferido de Accio, ofrecer servicios especializados para la localización de contenido B2B y actuar como intermediario entre la tecnología china y la cultura empresarial europea. Su infraestructura en 23 idiomas es el factor diferenciador clave. En un mundo donde la IA supera cada vez más las barreras lingüísticas, la capacidad de producir contenido de alta calidad y culturalmente apropiado en múltiples idiomas se está convirtiendo en una ventaja competitiva decisiva.

Para Alibaba, COCREATE 2025 representa un hito clave en su estrategia de expansión europea. El evento no solo busca captar nuevos clientes, sino también generar confianza y consolidarse como socio estratégico para las empresas europeas. La presentación de Accio y Marco MT demuestra su liderazgo tecnológico, mientras que la competición de presentaciones y los ponentes de alto nivel subrayan el compromiso de Alibaba con el apoyo al emprendimiento. El éxito a medio plazo se medirá por el número de empresas europeas que utilicen activamente el ecosistema B2B de Alibaba y el grado de integración de este en sus procesos de negocio.

La visión a largo plazo va más allá de las simples plataformas de transacciones. Alibaba posiciona a Accio como una infraestructura nativa de IA para el comercio global del futuro. En esta visión, los agentes de IA gestionarán de forma rutinaria procesos empresariales complejos, desde el desarrollo de productos y la búsqueda de proveedores hasta la negociación de contratos. Los agentes humanos se centrarán en la toma de decisiones estratégicas, la creatividad y la gestión de relaciones, mientras que las tareas repetitivas que requieren un gran volumen de datos se automatizarán. El idioma dejará de ser una barrera, ya que las traducciones en tiempo real y las adaptaciones culturales se realizarán de forma fluida en segundo plano.

Esta visión es ambiciosa, pero no irreal. Las bases tecnológicas ya existen. La aceptación del mercado crece rápidamente, como lo demuestran las cifras de usuarios de Accio. El marco regulatorio está evolucionando, aunque aún no está completamente definido. La pregunta crucial no es si esta transformación ocurrirá, sino cuán rápido sucederá y quiénes se beneficiarán y quiénes se verán perjudicados.

Las empresas que ignoren este desarrollo corren el riesgo de quedarse atrás. Las que dependan ciegamente de plataformas individuales se arriesgan a crear dependencias estratégicas. Las empresas que colaboren de forma inteligente con múltiples socios, aprovechen la experiencia local y mantengan su propia soberanía digital serán las más exitosas. En este contexto, la alianza entre plataformas tecnológicas globales como Alibaba y socios locales de contenido y conocimiento como Xpert.Digital se presenta como un modelo prometedor.

COCREATE 2025, que tendrá lugar el 14 de noviembre en Londres, será mucho más que un evento del sector. Será un punto de inflexión donde el futuro del comercio B2B global se hará realidad. Para los 3.500 asistentes, los 30 finalistas de las presentaciones y los millones de empresas que pueden beneficiarse de Accio, es una invitación a formar parte de esta transformación. Para Xpert.Digital, es la confirmación de que invertir en una infraestructura de contenido multilingüe impulsada por IA no solo fue una visión de futuro, sino también una necesidad empresarial. Y para Alibaba, es el siguiente paso para cumplir su promesa: facilitar los negocios en cualquier lugar.

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