Cambiar SEO de un vistazo: ganador del comercio electrónico en visibilidad: las noticias y los portales de asesoramiento han perdido

Análisis SEO 2024: Beneficios del comercio electrónico, portales de noticias sufren pérdidas masivas

El año 2024 marcó un punto de inflexión decisivo en el panorama del SEO. Si bien las empresas de comercio electrónico se beneficiaron de los cambios algorítmicos de Google, muchos portales de noticias y consejos sufrieron pérdidas drásticas de visibilidad. El análisis de los datos de SISTRIX revela claramente quiénes fueron los ganadores y los perdedores, así como los factores que impulsaron estos cambios.

Adecuado para:

• Cómo las actualizaciones de Google cambian el editor y los editores de todo el mundo, así que el contenido especializado domina la búsqueda de Google

El comercio electrónico como ganador de los cambios SERP de Google

Tendencias de la industria comparadas

• El comercio electrónico domina la visibilidad
• 15 de los 100 mayores ganadores de visibilidad en 2024 fueron tiendas online, entre ellas Amazon como el segundo dominio más fuerte en los resultados de Google en Alemania.
• Plataformas globales como eBay Classifieds y Pinterest aumentaron su visibilidad a través de migraciones a dominios .com y optimizaciones móviles.

Portales de noticias en caída libre

• De los 100 mayores perdedores en SEO, 45 fueron editores, entre ellos Web.de (-57 % de visibilidad), Focus.de (-46 %) y Stern.de (-50 %).
• Razones principales: Los fragmentos de Google, los asistentes de búsqueda impulsados ​​por IA y las nuevas funciones SERP desplazaron a los sitios de noticias clásicos de los primeros resultados.

Por qué el comercio electrónico está en auge: factores clave para el éxito

1. Optimización para dispositivos móviles

• Más del 60% de las búsquedas de Google en 2024 se realizaron en dispositivos móviles, lo que significó que las páginas optimizadas para dispositivos móviles con tiempos de carga rápidos (Core Web Vitals) fueron favorecidas.
• Ejemplo: Leckerschmecker.me aumentó su visibilidad en un 761% a través de páginas de recetas optimizadas para dispositivos móviles con integración de videos.

2. Especialización y autoridad temática

Google premia a las tiendas especializadas con alta relevancia temática. Ejemplos:

• Leckerschmecker.me (recetas de cocina) superó a los generalistas mediante la optimización de contenido específico.
• Kleinanzeigen.de dominó el mercado de bienes usados ​​gracias a una categorización específica.
• Los mercados globales como Amazon se beneficiaron de la autoridad de marca y de las recomendaciones de productos impulsadas por inteligencia artificial.

3. Integración de IA y SEO basado en datos

• Herramientas de IA optimizadas para el análisis de palabras clave y recomendaciones de productos personalizadas.
• Amazon utilizó Brand Analytics para ofrecer información más precisa sobre la intención de búsqueda.
• Las descripciones de productos automatizadas aumentaron la relevancia y la tasa de conversión.

Desafíos para el comercio electrónico

A pesar de la evolución positiva, existen riesgos:

• Aumento de la presión competitiva: Google Ads requiere presupuestos mayores para destacarse frente a la competencia.
• Servicios de búsqueda de IA: SearchGPT & Co. reduce el tráfico orgánico de las búsquedas clásicas de productos.
• Reducción de SERP: los fragmentos destacados y los cuadros de Google Shopping representan el 78 % de los clics en la primera ventana gráfica.

Los grandes perdedores: por qué los editores, los viajes y la moda están bajo presión

1. Industria editorial: portales de noticias y consejos en crisis

¿Por qué pierden?:

• Los fragmentos destacados y los paneles de conocimiento están reemplazando los enlaces de noticias tradicionales.
• Los asistentes de búsqueda de IA como Perplexity y SearchGPT están absorbiendo tráfico.
• La indexación móvil primero reduce las tasas de clics en textos largos.

Ejemplos:

• Web.de: -57% de visibilidad
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. Industria turística: Quiebras y migraciones fallidas

Problemas:

• La insolvencia de FTI Touristik provocó una pérdida total de visibilidad SEO.
• Interchalet.de perdió su clasificación después de mudarse a Interhome.de.
• Adlermode.com sufrió una pérdida masiva de visibilidad después de migrar a adler.de.

3. Comercio minorista y moda: riesgos de las migraciones de dominios

• Weltbild.de (-98%) es casi invisible después de la migración a Thalia.de.
• Adler Mode perdió clasificaciones valiosas debido a una migración de dominio no estructurada.
• Hallazgo clave: Las migraciones de dominio no planificadas perjudican el rendimiento del SEO a largo plazo.

4. Marketing de afiliados: Las directrices más estrictas de Google afectan a los portales de cupones.

Zonas de crisis:

• Cupones de Focus.de: A pesar del éxito del subdominio, la visibilidad del dominio principal disminuyó.
• Helpster.de cayó (-98%) debido a la "Actualización de contenido útil" de Google.
• Nueva política de Google: La política “Abuso de reputación del sitio” (mayo de 2024) penaliza el contenido de terceros.

Riesgos y desarrollos a largo plazo

1. Los servicios de búsqueda de IA están desplazando las búsquedas clásicas de Google

• Herramientas como SearchGPT reducen el tráfico orgánico al ofrecer respuestas directas.
• Los editores están luchando por mantener su relevancia en un mundo en el que los lectores hacen clic cada vez con menos frecuencia en sus páginas.

2. El predominio del contenido en vídeo

• El 62% de las búsquedas de "cómo hacer" terminan en YouTube.
• Los editores necesitan cambiar a formatos de vídeo para asegurar su alcance.

3. La tendencia a la especialización desplaza a los generalistas

• Las plataformas temáticas como Transfermarkt.de o Chefkoch.de están desplazando a las revistas de base amplia.
• Google favorece las páginas de expertos con alta autoridad de contenido.

Perspectivas 2025: Cómo deben reaccionar las empresas

• El SEO y el SEA se fusionan: el alcance orgánico por sí solo ya no es suficiente. Las empresas deben integrar estrategias de pago.
• La investigación de palabras clave impulsada por inteligencia artificial se está volviendo estándar: el contenido personalizado basado en datos del usuario aumenta la visibilidad.
• Los contenidos en vídeo y la realidad aumentada ganan terreno: las presentaciones interactivas de productos aumentan la tasa de conversión.

Oliver Papke, analista jefe de SISTRIX: «Los actores globales como Amazon marcan la pauta: quien quiera mantenerse al día necesita excelencia técnica y profundidad temática».

A medida que el sector del comercio electrónico crece, las industrias tradicionales deben adaptarse. Quienes quieran sobrevivir a largo plazo necesitan una estrategia que integre el cambio tecnológico, la especialización y el contenido multimodal.

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Más sobre esto aquí:

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Comercio electrónico vs. editores: Los ganadores y perdedores del SEO en 2024

La optimización para motores de búsqueda (SEO) demostró ser un campo dinámico y crucial para empresas y presencias online de todo tipo en 2024. A medida que el panorama digital continuó evolucionando, algunos sectores se destacaron, mientras que otros se enfrentaron a importantes desafíos. Un análisis detallado del rendimiento del SEO en 2024, basado en datos de SISTRIX y otras fuentes, presenta un panorama claro: los sitios web de comercio electrónico experimentaron un crecimiento de visibilidad superior a la media en comparación con otros sectores, mientras que los editores y portales de noticias sufrieron pérdidas masivas.

El comercio electrónico triunfa: aumenta la visibilidad

Los datos muestran que los sitios de comercio electrónico experimentaron un notable aumento de visibilidad orgánica en 2024. Esto se debe a una combinación de cambios algorítmicos, ventajas estratégicas y una adaptación proactiva a las cambiantes necesidades de los motores de búsqueda. De los 100 sitios con mayor visibilidad del año, 15 fueron tiendas online, lo que demuestra la eficacia de sus estrategias de SEO.

Amazon, como uno de los dominios más visibles en los resultados de búsqueda de Google en Alemania, es un excelente ejemplo del éxito del comercio electrónico en SEO. La empresa ha consolidado su posición gracias a la optimización continua, una amplia gama de productos y una sólida autoridad de marca. Otros mercados globales como eBay Classifieds y Pinterest también han experimentado un crecimiento significativo. Este crecimiento se debe en parte a las migraciones exitosas a dominios .com y a la optimización móvil constante, lo que pone de relieve la importancia de estos factores para el éxito del SEO.

Optimización móvil: un factor crucial

Uno de los factores clave para el éxito de los sitios web de comercio electrónico en 2024 fue la optimización móvil. Más del 60 % de las búsquedas en Google se realizaron en dispositivos móviles, lo que significa que los formatos SERP que ahorran espacio y los sitios web optimizados para móviles tuvieron una clara ventaja. Las tiendas online que invirtieron en diseños responsivos y tiempos de carga rápidos (Core Web Vitals) lograron mejorar significativamente su visibilidad.

Un ejemplo concreto es Leckerschmecker.me, un sitio web especializado en recetas de cocina. Al implementar páginas de recetas optimizadas para móviles con integración de vídeo, Leckerschmecker.me logró aumentar su visibilidad en un impresionante 761 %. Este ejemplo ilustra la importancia de priorizar la experiencia del usuario móvil en la estrategia de SEO.

Especialización y globalización: una receta para el éxito

Otra tendencia que surgió en 2024 fue la priorización de Google de dominios temáticos. Las tiendas de nicho centradas en un tema o categoría de producto específico lograron superar a las generalistas. Leckerschmecker.me (recetas) y Kleinanzeigen (mercado de artículos de segunda mano) son ejemplos de sitios web que se beneficiaron de esta evolución.

Al mismo tiempo, marcas globales como Amazon siguieron dominando el mercado gracias a su autoridad de marca y a sus listados de productos basados ​​en IA. Estas marcas cuentan con los recursos y la experiencia necesarios para optimizar continuamente sus estrategias de SEO y adaptarse a las cambiantes necesidades de los motores de búsqueda.

Integración de IA: una ventaja competitiva

La integración de la inteligencia artificial (IA) en las estrategias de SEO demostró ser una ventaja competitiva crucial en 2024. Las herramientas de análisis de palabras clave y recomendaciones personalizadas de productos mejoraron significativamente la visibilidad orgánica. Amazon, por ejemplo, utilizó el análisis de marca para abordar con mayor precisión la intención de búsqueda y ofrecer a sus clientes productos más relevantes.

Las herramientas basadas en IA permiten a las empresas analizar grandes cantidades de datos, identificar tendencias y ajustar sus estrategias de SEO en consecuencia. Al automatizar ciertas tareas y proporcionar información valiosa sobre el comportamiento del usuario, las herramientas de IA pueden aumentar significativamente la eficiencia y la eficacia de las campañas de SEO.

Desafíos para el comercio electrónico: presión competitiva y servicios de búsqueda con IA

A pesar de los avances positivos, el comercio electrónico también enfrenta desafíos en el ámbito del SEO. La presión competitiva es enorme, y la publicidad de pago (SEA) requiere mayores presupuestos, ya que las campañas de Google Ads son cada vez más competitivas.

Otro riesgo son los servicios de búsqueda con IA como SearchGPT, que podrían desviar el tráfico de las búsquedas tradicionales de productos. Estas herramientas ofrecen a los usuarios una experiencia de búsqueda más directa y personalizada, lo que podría amenazar la visibilidad orgánica de los sitios web de comercio electrónico a largo plazo.

Además, los fragmentos destacados y las cajas de Google Shopping representan una parte significativa de los clics en la primera ventana de la página de resultados de búsqueda (SERP). Esto significa que los sitios web de comercio electrónico deben ser aún más creativos y estratégicos para destacar en los resultados de búsqueda y captar la atención de los usuarios.

Perspectivas 2025: Hibridación de SEO y SEA

Se espera que la tendencia hacia la hibridación de SEO y SEA se intensifique para 2025. Los sitios web de comercio electrónico necesitarán combinar la investigación de palabras clave impulsada por IA con datos de productos de alta calidad para maximizar su visibilidad.

Se prevé que el contenido de vídeo (p. ej., vistas de productos en 3D) y la realidad aumentada (RA) adquieran cada vez mayor importancia para atraer a los usuarios móviles y ofrecerles una experiencia de compra inmersiva. Al integrar estas tecnologías, los sitios web de comercio electrónico pueden mejorar sus tasas de conversión y diferenciarse de la competencia.

Según Oliver Papke, analista jefe de SISTRIX, la autoridad de marca sigue siendo crucial: «Las empresas globales como Amazon marcan la pauta; quienes quieran mantenerse al día necesitan excelencia técnica y profundidad temática». Esto significa que los sitios web de comercio electrónico deben invertir en construir una marca sólida, ofrecer contenido de alta calidad y optimizar su infraestructura técnica para mantenerse competitivos.

La industria editorial en crisis: descensos masivos en las columnas de noticias y consejos

En contraste con el éxito del comercio electrónico, la industria editorial, en particular los portales de noticias y consejos, experimentó la mayor pérdida de visibilidad en los resultados de búsqueda de Google en 2024. Esto se debe a una combinación de factores, incluido el predominio del propio contenido de Google en los SERP, el auge de los servicios de búsqueda de IA y el impacto del índice mobile-first.

45 de los 100 mayores perdedores en SEO fueron editoriales como Web.de (-57% de visibilidad), Stern.de (-50%) y Focus.de (-46%). Estas cifras ilustran la magnitud de los desafíos que enfrenta la industria editorial en el ámbito del SEO.

El dominio de Google en los SERP: ¿un obstáculo insuperable?

Una de las principales causas de las pérdidas de los editores es el creciente predominio del contenido propio de Google en las SERP. Los fragmentos destacados, los paneles de conocimiento y las redes sociales han desplazado los enlaces de los editores de la ventana principal, lo que ha provocado una disminución de los clics orgánicos.

En los últimos años, Google ha integrado cada vez más su propio contenido y funciones en las SERP para ofrecer a los usuarios una experiencia de búsqueda más rápida y completa. Sin embargo, esto ha provocado que los editores tengan menos espacio para destacar en los resultados de búsqueda y atraer tráfico a sus sitios web.

Herramientas de IA: una amenaza para las columnas de asesoramiento tradicionales

El auge de los servicios de búsqueda con IA como Perplexity, Claude y SearchGPT supone una amenaza adicional para la industria editorial. Estas herramientas ofrecen a los usuarios una experiencia de búsqueda más directa y personalizada, lo que puede desviar el tráfico de sitios de asesoramiento tradicionales como Computerbild.de.

Los servicios de búsqueda con IA son capaces de responder preguntas complejas, resumir información de diversas fuentes y ofrecer a los usuarios respuestas personalizadas. Esto los convierte en una alternativa atractiva a los motores de búsqueda tradicionales, especialmente para quienes necesitan información rápida y precisa.

Índice Mobile-First: formatos de respuesta que ahorran espacio

El índice móvil de Google también contribuyó a las pérdidas de los editores. Los formatos de respuesta compactos redujeron las tasas de clics en las páginas de los editores, ya que los usuarios podían encontrar la información que necesitaban directamente en las SERP sin tener que visitar el sitio web del editor.

Google introdujo el índice mobile-first para abordar la creciente importancia de las búsquedas móviles. Los sitios web que no están optimizados para dispositivos móviles son penalizados en el ranking, lo que puede reducir la visibilidad y el tráfico.

Industria turística: Quiebras y migraciones fallidas

La industria de viajes también enfrentó desafíos importantes en 2024. Las quiebras y las migraciones de dominios fallidas provocaron pérdidas sustanciales en la visibilidad orgánica.

Un triste ejemplo es FTI Touristik, que perdió toda visibilidad debido a la insolvencia. Sin embargo, las migraciones de dominios también pueden conllevar pérdidas significativas, como demuestran los ejemplos de Interchalet.de (que se trasladó a Interhome.de) y adlermode.com (que se trasladó a adler.de).

Las migraciones de dominio fallidas pueden provocar una pérdida de tráfico orgánico, ya que los motores de búsqueda pueden tener dificultades para reconocer la nueva estructura del sitio web y ajustar su posicionamiento en consecuencia. Por lo tanto, es crucial planificar y ejecutar cuidadosamente las migraciones de dominio para evitar impactos negativos en el rendimiento SEO.

Retail y moda: Las migraciones de dominio como un riesgo

Las migraciones de dominios también suponen un riesgo significativo en los sectores minorista y de la moda. Weltbild.de (que se trasladó a Thalia.de) experimentó una caída del 98 % en su visibilidad, y Adler Mode también sufrió un descenso tras migrar a adler.de.

Estos ejemplos ilustran que los cambios de dominio no estructurados pueden perjudicar el rendimiento SEO. Es fundamental planificar y ejecutar cuidadosamente las migraciones de dominio para garantizar que los motores de búsqueda reconozcan la nueva estructura del sitio web y ajusten el posicionamiento en consecuencia.

Marketing de afiliados: Las políticas antispam afectan a los portales de cupones

El marketing de afiliados también enfrentó desafíos en 2024. La Política de abuso de reputación del sitio de Google (mayo de 2024) afectó el contenido comercial de terceros, particularmente los portales de cupones.

A pesar del éxito del subdominio, los cupones de Focus.de vieron una disminución en la visibilidad del dominio principal y Helpster.de sufrió una pérdida del -98% después de la actualización de contenido útil.

Google ha implementado la Política de Abuso de Reputación del Sitio para penalizar a los sitios web que publican contenido de baja calidad o engañoso para mejorar su posicionamiento. Esto ha afectado especialmente a los sitios web de marketing de afiliación, que suelen publicar cupones y ofertas de otras empresas.

Riesgos a largo plazo para las industrias: servicios de búsqueda de IA, dominio del vídeo y tendencia a la especialización.

De cara al futuro, existen varios riesgos a largo plazo para diversas industrias del SEO. Los servicios de búsqueda con IA como SearchGPT podrían reducir aún más el tráfico orgánico, mientras que el predominio del vídeo (el 62 % de las búsquedas de "cómo hacer" terminan en tutoriales de YouTube) amenaza el contenido de texto tradicional.

Además, la tendencia a la especialización podría llevar a que dominios temáticos (por ejemplo, el mercado de transferencias) desplacen a los generalistas. Esto significa que las empresas tendrán que centrarse en un tema o categoría de producto específico para mantenerse competitivas.

Según Oliver Papke de SISTRIX, «casi no queda espacio para los editores en la primera página de resultados de búsqueda». Si bien el comercio electrónico y los sitios web especializados están ganando terreno, las industrias tradicionales deben contrarrestar esta tendencia con contenido especializado, optimización técnica y estrategias multimedia.

La adaptabilidad es la clave del éxito

El panorama del SEO cambió significativamente en 2024, y las empresas tuvieron que adaptarse para mantenerse competitivas. Los sitios web de comercio electrónico se beneficiaron de la optimización móvil, la especialización y la integración de IA, mientras que los editores se enfrentaron a desafíos como el predominio del contenido propio de Google y el auge de los servicios de búsqueda con IA.

De cara al futuro, es crucial que las empresas inviertan en optimización técnica, contenido de alta calidad y estrategias multimedia para mejorar su visibilidad y llegar a su público objetivo. La combinación de SEO y SEA, la integración de contenido de vídeo y realidad aumentada, y el enfoque en la especialización y la autoridad de marca serán factores clave para el éxito.

Solo quienes se adaptan a las cambiantes necesidades de los motores de búsqueda y desarrollan estrategias innovadoras podrán mantenerse competitivos y alcanzar sus objetivos. El panorama del SEO es dinámico y requiere adaptación y optimización continuas para alcanzar el éxito.

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