Cambiar SEO de un vistazo: ganador del comercio electrónico en visibilidad: las noticias y los portales de asesoramiento han perdido

Análisis de SEO 2024: beneficios de comercio electrónico, portales de noticias pierden masiva

El año 2024 marcó un punto de inflexión decisivo en el paisaje de SEO. Si bien las compañías de comercio electrónico se beneficiaron de los cambios algorítmicos de Google, muchos portales de noticias y asesoramiento sufrieron pérdidas dramáticas en la visibilidad. El análisis de los datos de Sistrix muestra ganadores y perdedores claros, así como los factores impulsores detrás de estos desarrollos.

Adecuado para:

• Cómo las actualizaciones de Google cambian el editor y los editores de todo el mundo, así que el contenido especializado domina la búsqueda de Google

El comercio electrónico como el ganador de Google SERP cambia

Tendencias de la industria en comparación

• El comercio electrónico domina la visibilidad
• 15 de los 100 mayores ganadores de visibilidad 2024 fueron tiendas en línea, incluida Amazon como el segundo dominio más fuerte en los resultados alemanes de Google.
• Las plataformas globales como los anuncios clasificados de eBay y Pinterest aumentaron su visibilidad a través de migraciones .com dominios y optimizaciones móviles.

Portales de noticias en caída libre

• 45 de los 100 mayores perdedores de SEO fueron editoriales, incluidos Web.de (-57%de visibilidad), focus.de (-46%) y Stern.de (-50%).
• Razones principales: Fragmentos de Google, asistentes de búsqueda basados ​​en IA y nuevas características de SERP Sitios de noticias clásicos desplazados de los principales resultados.

Por qué florece el comercio electrónico: factores de éxito del tazón

1. Optimización móvil primero

• Más del 60% de la solicitud de Google se realizó en 2024 Mobil, que prefería páginas optimizadas móviles con tiempos de carga rápidas (Core Web Vitals).
• Ejemplo: las golosinas.

2. Especialización y autoridad temática

• Google recompensa tiendas especializadas con alta relevancia temática. Ejemplos:
• Deligery Schmecker.me (recetas de cocina) superó a los generalistas a través de la optimización de contenido dirigido.
• Kleinersebeben.de dominó el mercado usado a través de la categorización específica.
• Los mercados globales como Amazon recibieron ventajas de la autoridad de la marca y las recomendaciones de productos basados ​​en IA.

3. Integración de IA y SEO basado en datos

• Las herramientas de IA optimizaron el análisis de palabras clave y las recomendaciones de productos personalizados.
• Amazon usó Analytics de marca para operar las intenciones de búsqueda con mayor precisión.
• Las descripciones automatizadas de productos aumentaron la relevancia y la tasa de conversión.

Desafíos para el comercio electrónico

A pesar del desarrollo positivo, existen riesgos:

• Aumento de la presión competitiva: los anuncios de Google requieren presupuestos más altos para prevalecer contra los competidores.
• AI Search Services: SearchGPT & Co. Reducir las búsquedas de productos de tráfico orgánico clásico.
• Reducción de SERP: fragmentos destacados y cajas de compras de Google El 78% de los clics en la primera ventana gráfica.

Los grandes perdedores: por qué los editores, los viajes y la moda están bajo presión

1. Industria editorial: portales de noticias y asesoramiento en la crisis

Por qué pierdes:

• Los fragmentos destacados y los paneles de conocimiento desplazan los enlaces de noticias clásicas.
• Los asistentes de búsqueda de IA, como la perplejidad y la búsqueda, el intestino absorbe el tráfico.
• La indexación móvil primero reduce las tasas de clic a textos extensos.

Ejemplos:

• Web.de: -57% de visibilidad
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. Industria de viajes: quiebras y migraciones fallidas

Problemas:

• La bancarrota de FTI Touristik condujo a una eliminación completa de SEO Venability.
• Interchalet.de perdió su ranking al mudarse a Interhome.de.
• Adlermode.com perdió visibilidad masiva después de la migración a adler.de.

3. Minorista y moda: riesgos de eliminación de dominios

• Weltbild.de (-98%) después de la migración en Thalia.de casi invisible.
• El modo Adler perdió clasificaciones valiosas a través del cambio de dominio no estructurado.
• Conocimiento: los rediseños del dominio no planificado dañan el rendimiento de SEO a largo plazo a largo plazo.

4. Marketing de afiliación: las directrices más estrictas de Google se encuentran con portales de cupones

Festom de crisis:

• Focus.de Vouchers: a pesar del subdominio exitoso, la principal dominio se hundió.
• Helpster.de (-98%) cayó a través de la "actualización de contenido de Helpul" de Google.
• Nueva Política de Google: la Directiva de "Abuso de reputación del sitio" (mayo de 2024) castigó el contenido de terceros.

Riesgos y desarrollos a largo plazo

1. Los servicios de búsqueda de IA desplazan las búsquedas clásicas de Google

• Herramientas como SearchGPT reducen el tráfico orgánico a través de respuestas entregadas directamente.
• Los editores están luchando por la relevancia en un mundo en el que los lectores hacen clic en sus páginas cada vez menos.

2. El dominio del contenido de video

• El 62% de la búsqueda de "cómo hacer" termina en YouTube.
• Los editores tienen que cambiar a formatos de video para asegurar el alcance.

3. La tendencia de especialización desplaza a los generalistas

• Las plataformas específicas de sujeto como TransferMarkt.de o Chefkoch.de desplazan revistas ampliamente posicionadas.
• Google prefiere a los expertos con alto contenido.

Outlook 2025: cómo las empresas tienen que reaccionar

• SEO y fusión del mar: el alcance orgánico solo ya no es suficiente. Las empresas deben integrar estrategias pagas.
• La investigación de palabras clave soportadas por IA se convierte en estándar: el contenido personalizado basado en los datos del usuario aumenta la visibilidad.
• El contenido de video y la realidad aumentada prevalecen: las representaciones interactivas de productos aumentan la tasa de conversión.

Jefe de Chefination de Sistrix Oliver Papke: "Los jugadores globales como Amazon establecen el estándar: si quieres mantener el ritmo, necesitas excelencia técnica y profundidad temática".

Mientras el sector de comercio electrónico está creciendo, las industrias tradicionales tienen que adaptarse. Si desea sobrevivir a largo plazo, necesita una estrategia que integre el cambio tecnológico, la especialización y el contenido multimodal.

De lo local a lo global: las pymes conquistan el mercado global con estrategias inteligentes - Imagen: Xpert.Digital

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Más sobre esto aquí:

• Auténtico. Individualmente. Global: La estrategia Xpert.Digital para tu empresa

Comercio electrónico versus editor: los ganadores y perdedores de SEO en 2024

Comercio electrónico vs. editor: los ganadores y perdedores de SEO en 2024-IMAGE: Xpert.digital

La optimización de motores de búsqueda (SEO) demostró ser un campo dinámico y decisivo para empresas y presencias en línea de todo tipo en 2024. Si bien el panorama digital continúa desarrollándose, ciertas industrias han surgido como ganadores, mientras que otras se enfrentaron a desafíos considerables. Un análisis detallado del rendimiento de SEO en 2024, basado en datos de Sistrix y otras fuentes, muestra una imagen clara: los sitios web de comercio electrónico han registrado un desarrollo positivo positivo superior a la media de su visibilidad en comparación con otras industrias, mientras que los editores y los portales de noticias tienen masivos Las pérdidas tuvieron que aceptar.

Triunfos de comercio electrónico: un ascenso en la visibilidad

Los datos muestran que las páginas de comercio electrónico experimentaron un aumento notable en la visibilidad orgánica en 2024. Esto se debe a una combinación de cambios algorítmicos, ventajas estratégicas y adaptación proactiva a los requisitos cambiantes de los motores de búsqueda. De los 100 mayores ganadores de visibilidad del año, 15 tiendas en línea fueron la prueba de la efectividad de sus estrategias de SEO.

Amazon, uno de los dominios más visibles en los resultados alemanes de Google, es un excelente ejemplo del éxito del comercio electrónico en el área de SEO. La compañía ha consolidado su posición a través de la optimización continua, una amplia gama de productos y una fuerte autoridad de marca. Otros mercados globales, como eBay Classifieds y Pinterest, también han registrado un crecimiento significativo. Este crecimiento se debe en parte a los dominios exitosos .com y una optimización móvil consistente, lo que subraya la importancia de estos factores para el éxito de SEO.

Primera optimización móvil: un factor decisivo

Uno de los factores clave para el éxito de los sitios web de comercio electrónico en 2024 fue la optimización móvil primero. Más del 60% de la solicitud de Google fueron móviles, lo que significa que los formatos SERP de ahorro de espacio y los sitios web de teléfonos móviles tenían una clara ventaja. Las tiendas en línea que invirtieron en diseños receptivos y tiempos de carga rápidas (vital de la web central) pudieron mejorar significativamente su visibilidad.

Un ejemplo concreto es delicaz. Debido a la implementación de páginas de recetas móviles con integración de video, las delicias pueden aumentar su visibilidad en un impresionante 761%. Este ejemplo ilustra lo importante que es centrarse en la experiencia del usuario móvil.

Especialización y globalización: una receta para el éxito

Otra tendencia que surgió en 2024 es la priorización de los dominios centrados en el tema por Google. Los generalistas pudieron superar a las tiendas de nicho que se concentran en un tema específico o en una determinada categoría de productos. Deligery schmecker.me (recetas de cocina) y anuncios clasificados (mercado usado) son ejemplos de sitios web que se han beneficiado de este desarrollo.

Al mismo tiempo, las marcas globales como Amazon continuaron dominando el mercado a través de su marca automática y listas de productos basados ​​en IA. Estas marcas tienen los recursos y los conocimientos para optimizar continuamente sus estrategias de SEO y adaptarse a los requisitos cambiantes de los motores de búsqueda.

Integración de IA: una ventaja competitiva

La integración de la inteligencia artificial (IA) en las estrategias de SEO demostró ser una ventaja competitiva decisiva en 2024. Las herramientas para el análisis de palabras clave y las recomendaciones de productos personalizadas mejoran significativamente la visibilidad orgánica. Amazon usó Analytics de marca para utilizar las intenciones de búsqueda con mayor precisión y ofrecer a sus clientes productos más relevantes.

Las herramientas respaldadas por IA permiten a las empresas analizar grandes cantidades de datos, reconocer las tendencias y adaptar sus estrategias de SEO en consecuencia. Al automatizar ciertas tareas y la provisión de información valiosa sobre el comportamiento del usuario, las herramientas de IA pueden aumentar significativamente la eficiencia y la efectividad de las campañas de SEO.

Desafíos para el comercio electrónico: presión competitiva y servicios de búsqueda de IA

A pesar del desarrollo positivo, también hay desafíos para el comercio electrónico en el área de SEO. La presión de la competencia es enorme y los anuncios pagados (SEA) requieren presupuestos más altos porque las campañas de anuncios de Google son cada vez más competitivas.

Otro riesgo son los servicios de búsqueda de IA como SearchGPT, que podrían alejar el tráfico de las búsquedas de productos clásicos. Estas herramientas ofrecen a los usuarios una experiencia de búsqueda directa y personalizada, lo que podría amenazar la visibilidad orgánica de los sitios web de comercio electrónico a largo plazo.

Además, los fragmentos destacados y las cajas de compras de Google toman una parte considerable de los clics en la primera vista de la página de resultados de búsqueda (SERP). Esto significa que los sitios web de comercio electrónico tienen que actuar aún más creativamente y la estrategia para enfatizar los resultados de la búsqueda y atraer la atención de los usuarios.

Outlook 2025: Hibridación de SEO y mar

Para 2025, se espera la tendencia hacia la hibridación del SEO y el mar. Los sitios web de comercio electrónico deben combinar la investigación de palabras clave basadas en IA con datos de productos de alta calidad para maximizar su visibilidad.

Se espera que el contenido de video (por ejemplo, las vistas del producto 3D) y la realidad aumentada (AR) ganen importancia para unir a los usuarios móviles y ofrecerles una experiencia de compra inevitable. Al integrar estas tecnologías, los sitios web de comercio electrónico pueden mejorar sus tasas de conversión y destacarse de la competencia.

Según Oliver Papke, analista jefe de Sistrix, la autoridad de la marca sigue siendo crucial: "Los jugadores globales como Amazon establecen el estándar: si desea mantenerse al día, necesita excelencia técnica y profundidad temática". Una marca fuerte, esto significa la provisión de contenido de alta calidad y la optimización de su infraestructura técnica debe invertir para poder competir.

Editorial en la crisis: rupturas masivas en noticias y consejos

A diferencia del éxito del comercio electrónico, la editorial, en particular los portales de noticias y asesoramiento, registró las mayores pérdidas de visibilidad en los resultados de búsqueda de Google en 2024. Esto se debe a una combinación de factores, incluido el dominio del contenido propio de Google en los SERP, el aumento de los servicios de búsqueda de IA y los efectos del índice de tierra móvil.

45 de los 100 perdedores de SEO más grandes fueron editores como Web.de (-57%de visibilidad), Stern.de (-50%) y Focus.de (-46%). Estas cifras ilustran el alcance de los desafíos con los que se enfrenta la editorial en el área de SEO.

Dominio de Google-Serp: ¿Un obstáculo insuperable?

Una razón principal de las pérdidas del editor es el dominio creciente del contenido propio de Google en los SERP. Los fragmentos destacados, los paneles de conocimiento y los enlaces de editor desplazados de las redes sociales de la primera ventana gráfica, lo que condujo a una disminución de los clics orgánicos.

Google ha integrado cada vez más su propio contenido y funciones en los SERP en los últimos años para ofrecer a los usuarios buscadores de visión más rápidos y extensos. Sin embargo, esto ha provocado que el editor tenga menos espacio para emerger en los resultados de búsqueda y dirigir el tráfico a sus sitios web.

Herramientas de IA: una amenaza para los asesores clásicos

El surgimiento de los servicios de búsqueda de IA, como la perplejidad, Claude y SearchGPT, es otra amenaza para el editor.

Los servicios de búsqueda de IA pueden responder preguntas complejas, resumir información de varias fuentes y proporcionar a los usuarios una respuesta hecha a medida. Esto lo convierte en una alternativa atractiva a los motores de búsqueda tradicionales, especialmente para los usuarios que necesitan información rápida y precisa.

Índice móvil primero: formatos de respuesta para ahorro de espacio

El primer índice móvil de Google también ha contribuido a las pérdidas del editor. Los formatos de respuesta de ahorro de espacio redujeron las posibilidades de hacer clic en las páginas del editor, ya que los usuarios pueden encontrar la información requerida directamente en los SERP sin tener que visitar el sitio web del editor.

Google ha introducido el índice móvil primero para tener en cuenta la creciente importancia de las consultas de búsqueda móvil. Los sitios web que no están optimizados para dispositivos móviles están en desventaja en la clasificación, lo que puede conducir a una disminución de la visibilidad y el tráfico.

Industria de viajes: quiebras y migraciones fallidas

La industria de viajes también tuvo que enfrentar desafíos considerables en 2024. La insolvencia y las migraciones de dominio fallidas condujeron a pérdidas considerables en la visibilidad orgánica.

Un triste ejemplo es FTI Touristik, que perdió toda visibilidad por bancarrota. Las migraciones de dominio también pueden conducir a pérdidas significativas, como los ejemplos de InterChalet.de (mudarse a interhome.de) y adlermode.com (migración a adler.de).

Las migraciones de dominio caídas pueden conducir a pérdidas de tráfico orgánicas, ya que los motores de búsqueda pueden tener dificultades para identificar la nueva estructura del sitio web y adaptar las clasificaciones en consecuencia. Por lo tanto, es crucial planificar cuidadosamente y llevar a cabo migraciones de dominio para evitar efectos negativos en el rendimiento de SEO.

Minorista y moda: la eliminación del dominio como riesgo

En el comercio minorista y en la industria de la moda, la eliminación del dominio también es un riesgo significativo. .Delaware.

Estos ejemplos dejan en claro que los cambios de dominio no estructurados pueden poner en peligro el rendimiento de SEO. Es importante planificar cuidadosamente y llevar a cabo migraciones de dominio para garantizar que los motores de búsqueda reconozcan la nueva estructura del sitio web y adapten las clasificaciones en consecuencia.

Marketing de afiliación: las políticas de spam se encuentran con portales de cupones

El marketing de afiliación también tuvo que enfrentar desafíos en 2024. La política de abuso de reputación del sitio de Google (mayo de 2024) cumplió con el contenido comercial de terceros, especialmente los portales de cupones.

Focus.de Los cupones, a pesar del éxito del subdominio, registraron una disminución en la visibilidad nacional principal y Helpster.de sufrió una pérdida de -98% de acuerdo con la útil actualización de contenido.

Google ha introducido la política de abuso de reputación del sitio para castigar a los sitios web que publican contenido inferior o engañoso para mejorar su clasificación. Esto ha afectado particularmente a los sitios web de marketing de afiliación, que a menudo dependen de la publicación de cupones y ofertas de otras compañías.

Riesgos a largo plazo para las industrias: servicios de búsqueda de IA, tendencia de dominio y especialización de video

Existen varios riesgos a largo plazo para diferentes industrias en el área de SEO para el futuro. Los servicios de búsqueda de IA como SearchGPT podrían reducir aún más el tráfico orgánico, mientras que el dominio del video (62% de la búsqueda de "cómo hacer" termina en los tutoriales de YouTube) amenaza el contenido de texto tradicional.

Además, la tendencia de especialización podría conducir a dominios específicos de temas (por ejemplo, mercado de transferencia) de generalistas. Esto significa que las empresas tienen que concentrarse en un tema específico o en una determinada categoría de productos para poder competir en la competencia.

Según Oliver Papke de Sistrix, "apenas queda una habitación en los primeros resultados de búsqueda" para los editores. Mientras que el comercio electrónico y los sitios de nicho ganan, las industrias tradicionales tienen que contrarrestar el contenido especializado, la optimización técnica y las estrategias multimedia.

La adaptación es la clave del éxito

El panorama de SEO cambió significativamente en 2024, y las empresas tienen que adaptarse para poder existir en la competencia. Los sitios web de comercio electrónico se han beneficiado de la optimización móvil primero, la especialización y la integración de IA, mientras que los editores tuvieron que enfrentar desafíos como el dominio del contenido propio de Google y el aumento de los servicios de búsqueda de IA.

En el futuro, es crucial que las empresas inviertan en optimización técnica, contenido de alta calidad y estrategias multimedia para mejorar su visibilidad y lograr su grupo objetivo. La hibridación del SEO y el mar, la integración del contenido de video y la realidad aumentada, así como la concentración en la especialización y la autoridad de la marca serán factores de éxito importantes.

Solo aquellos que se adaptan a los requisitos cambiantes de los motores de búsqueda y desarrollan estrategias innovadoras podrán competir y alcanzar sus objetivos. El panorama de SEO es dinámico y requiere una adaptación y optimización continuas para tener éxito.

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