Publicado el: 26 de abril de 2025 / Actualizado el: 26 de abril de 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Google SGE (Search Generative Experience) y perspectivas generales de IA: El desarrollo de la búsqueda basada en IA – Imagen: Xpert.Digital
La IA generativa en el punto de mira: la nueva cara de Google SGE
Cómo Google AI Overviews está cambiando las búsquedas en todo el mundo
Google AI Overviews es el nombre oficial de lo que antes se conocía como SGE (Experiencia Generativa de Búsqueda). Esta función utiliza IA generativa para resumir los resultados de búsqueda y ofrecer a los usuarios una experiencia de búsqueda mejorada. Desde su lanzamiento inicial como experimento y su posterior disponibilidad en muchos países, la tecnología ha experimentado un desarrollo significativo, que se detallará más adelante.
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El cambio de nombre de SGE a AI Overviews
La Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) y las Vistas Generales de IA son esencialmente la misma tecnología. El cambio de nombre marca la transición de la fase experimental al lanzamiento oficial. Durante la fase de pruebas, la función se ejecutó con el nombre SGE en Google Search Labs. Con el lanzamiento general, pasó a llamarse "Vistas Generales de IA".
En mayo de 2024, Google comenzó a implementar la nueva función en EE. UU. bajo el nombre de "Resumen de IA". Curiosamente, incluso se usó brevemente otro nombre: en abril de 2024, el contenido generado por IA se llamó "Respuesta de IA", antes de que Google volviera a llamarse "Resumen de IA".
En Alemania, esta función se conoce como "visión general impulsada por IA", como lo demuestran las capturas de pantalla compartidas en redes sociales por expertos en motores de búsqueda. Sin embargo, en esencia, se trata de la misma función.
Cómo funcionan los resultados de búsqueda impulsados por IA
Las vistas generales de IA utilizan inteligencia artificial generativa para mejorar y transformar los resultados de búsqueda. A diferencia de los resultados de búsqueda tradicionales, los usuarios ven resúmenes generados por IA que aparecen encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
Estas respuestas basadas en IA funcionan de forma diferente a los chatbots puros o a los productos LLM (Large Language Model). Mientras que estos últimos simplemente generan resultados basados en datos de entrenamiento, las Reseñas de IA se integran con los principales sistemas de clasificación de Google y realizan tareas de búsqueda tradicionales, como identificar resultados relevantes y de alta calidad en el índice de Google.
En concreto, el proceso se desarrolla de la siguiente manera:
- La IA analiza la consulta de búsqueda para comprender el contexto y las necesidades del usuario
- Extrae información relevante de diversas fuentes consideradas confiables
- Esta información se resume en un formato claro y se presenta con enlaces a las fuentes originales
- Debajo del resumen, los usuarios pueden hacer preguntas de seguimiento o seleccionar preguntas sugeridas para profundizar en un tema
Esta función es especialmente eficaz para consultas complejas que requieren información completa o apoyo para la toma de decisiones. Para consultas sencillas, como el tiempo o el horario de apertura, los resultados de búsqueda clásicos siguen siendo los predominantes.
Disponibilidad en Alemania e internacionalmente
El lanzamiento internacional de AI Overviews se llevó a cabo en varias fases:
- Mayo de 2024: Lanzamiento oficial en EE. UU
- Agosto de 2024: Expansión a Gran Bretaña, India, Japón, Indonesia, México y Brasil
- Octubre de 2024: Expansión a más de 100 países y territorios en todo el mundo
- Marzo de 2025: Disponibilidad en Alemania, Austria y Suiza
Antes de marzo de 2025, la función no estaba disponible en Europa, excepto en el Reino Unido. Un portavoz de Google confirmó, previa solicitud, que AI Overviews se probó inicialmente en un pequeño porcentaje del tráfico en Alemania y Suiza antes de su implementación completa.
Actualmente, la funcionalidad está disponible en más de 120 países y en 11 idiomas, incluyendo inglés, hindi, indonesio, japonés, portugués y español. Esto significa que más de mil millones de usuarios en todo el mundo tienen acceso mensual a AI Overviews.
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Objetivo de la nueva función de búsqueda
Google persigue varios objetivos con la introducción de AI Overviews:
- Mejorar la experiencia del usuario: la tecnología está destinada a acelerar el proceso de búsqueda y mejorar la experiencia de búsqueda general.
- Soporte para consultas complejas: especialmente para preguntas complejas que anteriormente habrían requerido múltiples búsquedas o preguntas de seguimiento, las descripciones generales de IA están diseñadas para ayudar a los usuarios a alcanzar su objetivo más rápido.
- Facilitar la decisión de compra: al buscar productos, los usuarios reciben una descripción general de factores importantes, así como productos adecuados, incluidas descripciones, calificaciones, precios e imágenes de productos.
- Promover una experiencia de búsqueda más interactiva: al permitir que los usuarios hagan preguntas de seguimiento, la búsqueda se vuelve más conversacional y potencialmente más personalizada.
Según Google, los comentarios de los usuarios muestran que las personas están más satisfechas con los resultados de búsqueda al usar AI Overviews y hacen preguntas más complejas que saben que Google ahora puede responder.
Una función con un nuevo nombre
A pesar del cambio de nombre, la tecnología y el objetivo subyacentes se mantuvieron inalterados: mejorar la experiencia de búsqueda mediante el uso de inteligencia artificial generativa. La evolución de SGE a AI Overviews ilustra el compromiso continuo de Google con la optimización de sus resultados de búsqueda mediante tecnología de IA y la provisión de información más relevante y útil para los usuarios.
Con su disponibilidad en Alemania desde marzo de 2025, los usuarios alemanes también podrán beneficiarse de esta tecnología y experimentar una nueva experiencia de búsqueda que responde preguntas complejas con resúmenes generados por IA y facilita la búsqueda de información relevante.
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